中国医科大学2019年7月考试《药品市场营销学》考查课试题(资料)

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试卷名称:中国医科大学2019年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
1.对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用
; ^) h  H' Q" H7 w) H+ w+ OA.短渠道
3 R' u7 B* u( E# u4 D* |4 m" pB.长渠道
C.宽渠道
( W# C" p1 m' F( RD.窄渠道
3 T- A" F# ~5 l资料:-

2.关系营销中的顾客期望是
2 R9 P* I; x5 T5 _+ y  t2 X: ZA.动态的
B.静态的
C.相对动态的
# H, l# v5 m  |. ~D.相对静态的
资料:-

3.药品国际市场营销的特点不包括
A.营销周期更长
B.营销组合更复杂
. d3 {- @2 Y, t. W% x' D& m) o: s9 FC.市场竞争更激烈
D.营销风险更大
资料:-
+ v; E- j6 w* i% W( T8 `
$ ?0 {5 j6 H9 K1 g# N4.药品零售商的“专业采购代理人”是
A.批发商
1 R. i0 z! v7 XB.生产商
. p+ X9 s. U7 C* [( nC.代理商
D.营销中介
资料:-
1 Y8 h# X" d3 ], ]
5.药品中间商的功能是
. W- j% w& k* r$ v& X6 H9 y$ t: o% DA.整买零卖
B.整买整卖
C.委托加工
D.委托代销
. ]: K4 L9 X: q$ N( b资料:-

5 P2 W+ q; q' U9 D' Z  F' w" q% k6.在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为
+ G% C$ U. j5 s& Q! {* i+ _A.同质市场
B.异质市场
C.消费者市场
8 L7 L2 [6 ~" Q, P: i0 {" ]D.目标市场
资料:-

( d- d$ [9 c  ?# D7.对二手信息进行审查和评估的标准不包括以下哪项
# [, [2 R0 S1 v! W8 W; M1 JA.有效性
& I" c- u4 Y1 j9 y6 W% UB.及时性
C.公正性
% b5 ?7 h% G1 }' O- mD.可靠性
7 a* U; X3 D; X' F  ]) F' }资料:-
5 y1 T& n  p) p# y# [3 q
. `% a4 g! V0 I8.感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者
! Y* k7 d" k' t5 aA.愿望竞争者
B.一般竞争者
* P+ d. N1 ?! H8 eC.产品形式竞争者
& v3 Z7 G1 F! ]6 ^% G5 VD.品牌竞争者
0 I9 w! r" t) _) t0 T4 Q+ T' ~资料:-
) P$ Q$ J4 h/ y6 }, o
+ U4 y0 f' Z/ q4 E) }' ]9.跨国经营企业所面对的最严重的政治风险是
5 k$ M1 c0 }3 H. KA.本国化
B.没收、征用和国有化
C.外汇管制
2 u9 H1 \1 p& D" d! eD.税收管制
  H; t8 [2 m; L2 U3 j资料:-

9 ]- @1 _& c, s4 o6 V9 I% c10.某药厂只生产抗微生物药,满足被微生物感染的患者的需求,该目标市场模式为
A.市场集中化
" x; l* m- A, T5 @- iB.产品专业化
3 j5 R# \& _- B: L* D* K3 qC.市场专业化
D.选择专业化
: |1 E8 w' i( `0 v; {) S& M资料:-

& X% s1 j6 K  B6 S11.某种药品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该药品这时正处在其市场生命周期的阶段是
A.导入阶段
B.成长阶段
9 T! N9 h, R) h5 q7 K& P# nC.成熟阶段
7 a" v/ c* ]0 s% RD.衰退阶段
资料:-

4 c1 D4 m/ r- ~' a& [7 }: I% ?12.一般来讲,与市场营销学关系最为密切的是
A.社会学
B.经济学
+ X6 X  h8 q3 u- ^7 V3 P  JC.心理学
# u7 a6 I$ Q( z  j. S' zD.管理学
资料:-
- s7 Q" m& x& K6 p' |& c! y: t' u
$ P* @% l, i8 `13.对于销量比较大、存在潜在竞争的市场,企业宜采用
- l% s" o4 B2 e6 ]  E, wA.短渠道
B.长渠道
, c, i0 G8 e: z5 qC.宽渠道
D.窄渠道
资料:-
: H7 H$ S4 n: K' v; W* ]) r
1 j1 ^/ p0 H- p. x14.关系营销关注的结果是
# b9 y. K" l! Q2 ?A.信任
( j7 u9 R6 T6 g) A6 m* Y  I5 sB.承诺
C.双赢
' M$ w  m1 l& T9 U, d: G2 C0 YD.顾客福利
2 d* }2 F& C. I! A资料:-

( k( m, p7 h! @! `# J9 U& p/ `15.市场营销学认为,医药企业市场营销环境包括哪些
/ z4 q8 u5 V) V2 V1 J( Y% R' ^' fA.人口环境和经济环境
6 [9 l6 M3 h8 Z  ]4 F; ~/ |B.自然环境和文化环境
; b) r' s; v9 \- m# FC.直接环境和间接环境
; k$ ~( ]1 L8 y3 F2 Z: _( ND.政治环境和法律环境
- I4 ^3 ]1 p5 A5 g0 a" J资料:-

. N5 e7 `* @. \. d  K0 M, G% H$ y16.在现代市场经济条件下被大量用于推销那些冷门产品的是哪种观念
A.产品
B.生产
C.推销
D.营销
6 v6 V& m. i" r" ]3 d# I资料:-

17.按患者购买药品的渠道进行细分是属于哪种因素的细分
, y/ m: X$ O/ s. F; ]# m5 r4 p" R- `A.地理因素
* C- [5 B% t# y4 X5 Z$ TB.心理因素
C.消费者人口与社会经济因素
D.行为因素
- s7 |" b$ ^9 O/ ^; [2 G资料:-
$ _  L/ c, s  G3 }$ }
18.下列哪一项不属于根据消费者的购买态度进行划分的购买类型
3 B8 S- L& c9 w+ [$ R; Q; q8 L* ]A.习惯型
B.理智型
4 D' ^$ j1 F* V# D) n2 l  GC.经济型
D.从众型
4 |3 E) O" X& U资料:-

+ J6 p% ]+ S7 x% \/ @& H19.非处方药的遴选原则包括
A.应用安全
B.疗效确切
5 O: ^$ V$ ~! \/ X5 [C.质量稳定
0 F6 d' _" k4 CD.使用方便
E.以上都是
资料:-
2 w# M+ f" g+ ]4 s; e
5 x2 `0 X0 a. w6 }& `20.下面哪种症状不属于非处方药的使用范围
$ l( v3 e( @: N+ z" i# OA.感冒咳嗽
! E( W, i2 n/ f" s2 o1 V, ZB.发烧头痛
C.胃肠病
D.鼻炎
' S6 |7 S* a4 \8 w6 f) K, wE.高血压
+ h( S/ Q: }  m. j' t. Z+ `资料:-
# s. d" o& I/ N& b' ^' e- L. R
1.从物流系统的观点来看,有3个因素对运输来讲是十分重要的,即##、##和##。
' C7 x* M! ^- n; r( D0 M+ O/ E资料:-

2.在非人员促销中,又有##、##、##等多种形式。
( Y" U4 J$ S/ K: C, s9 I资料:-
$ T4 g) q* i/ F
* R, n1 E" m- H* b3.“4C”是指##、##、##、##。
- Y1 b9 j5 K6 D7 r资料:-
' W9 m6 t# M3 y) v* ]& d6 ]
4.市场学上的新产品可分为以下4类:##、##、##、##。
4 r+ [3 `% f& V' x资料:-

. |" j: {3 V2 U3 x/ q1.宽渠道策略
$ n' H( O: x" I8 S, f资料:-

' q6 H8 l% e2 ?+ k2.绿色营销
; j4 Z  k: S  W7 v* B资料:-

3.药品目标市场
- b$ [* i7 {* x* q资料:-

4.药品市场调研
9 G% B# c" [! Q' }5 c3 t5 ]. r资料:-

; }: b$ J$ X% T5.药品物流
7 J( ~6 P. {3 ^. ?# E- a/ ]9 Y资料:-

1.简述市场利基者的主要竞争策略。
资料:-

2.简述药品市场细分的意义。
4 k- v- `$ P; R0 X. y0 Q资料:-
8 Q) h* a. F& v: O5 O
3.简要分析渠道冲突的原因。
  y, n; u* }( q; G! H- h7 @资料:-
  i& U1 {' u: Q
4 _) X8 {  C8 B4.开发新药的程序包含哪几个阶段?
资料:-
  Y4 Z2 _$ J0 Z+ y/ s, [6 m" a
5.人员促销的特点有哪些?
资料:-

6.如何对药品广告进行分类?
/ x/ y) p- f6 h5 X+ T+ I- B1 }资料:-
3 G5 i" u4 x6 ^6 q+ C
* P- @" ?  T$ F/ Q7.中药市场有何特点?
) e! r% a; l- Y5 u" F8 e, q; l资料:-

- \3 J9 |1 ^1 C4 ^( y5 e