中国医科大学2019年7月考试《药品市场营销学》考查课试题(资料)

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试卷名称:中国医科大学2019年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
1.对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用
$ ^5 t( y4 w5 F* |% @. \A.短渠道
0 L, }) U8 x5 O$ O( W) hB.长渠道
1 |# d$ B7 x/ N# T# ]C.宽渠道
' p9 z8 ]- W3 s; p  rD.窄渠道
  f  a4 c1 x, I+ M1 q资料:-

4 S2 M, M& I5 j1 t& d+ v2.关系营销中的顾客期望是
' e+ F/ Z5 K) L! LA.动态的
6 d# R& W+ T# GB.静态的
( R% }( j, t3 `8 `C.相对动态的
( i+ K3 ^3 k5 \' k; m6 i1 DD.相对静态的
资料:-
0 q( F" c, n! E0 P4 @6 @- p
, y6 }' j0 f  Y2 j3.药品国际市场营销的特点不包括
& \) a& D2 ~) s1 p- fA.营销周期更长
/ R, P' r. {: K4 L# ?7 P0 aB.营销组合更复杂
& @; R4 j( x- x/ @C.市场竞争更激烈
D.营销风险更大
3 D; H, q8 p, N资料:-

4.药品零售商的“专业采购代理人”是
6 a6 T& M3 I! z" l2 j3 oA.批发商
" X: L, _. K' H' P' N& ]  lB.生产商
+ {  O& @! Y3 K, T3 f6 TC.代理商
D.营销中介
资料:-
) h8 m( E" ?+ T0 q+ @
5.药品中间商的功能是
A.整买零卖
4 `  m1 C6 Y) q3 ~. O4 H8 CB.整买整卖
C.委托加工
D.委托代销
% R9 y3 ^/ `8 l) A2 R资料:-
6 G0 R2 H8 O2 W6 n7 k+ y! _
6.在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为
) H! {, ~! S' I/ jA.同质市场
' F- J9 B" z" C. WB.异质市场
C.消费者市场
. V2 }% Z2 q) X; k) ]D.目标市场
# \( K: E' g6 S) _- z资料:-
  |0 l* D0 c. S
. G1 T" ~; R7 Z3 l& u7 R6 P, [7.对二手信息进行审查和评估的标准不包括以下哪项
A.有效性
5 I; T0 u5 l) Z- |; R( XB.及时性
C.公正性
  ?6 a6 f+ L% v5 V6 ^3 R/ VD.可靠性
! @$ ?! \& l9 D( ~5 O4 D  R9 f资料:-

+ b3 e* d+ n' F" u8.感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者
A.愿望竞争者
. z# b  @  t; H$ s, A; @B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
2 B# I8 u3 l9 ?  xD.品牌竞争者
资料:-

# z3 J- B. n5 z- g( S, @* ?; f, [" q9.跨国经营企业所面对的最严重的政治风险是
A.本国化
; P! C6 Z5 m% hB.没收、征用和国有化
C.外汇管制
; H* G% B, z* }D.税收管制
资料:-

( }) R/ j5 C7 ~! R; B4 B10.某药厂只生产抗微生物药,满足被微生物感染的患者的需求,该目标市场模式为
$ c! i& n# U/ S/ t2 hA.市场集中化
B.产品专业化
C.市场专业化
D.选择专业化
资料:-

11.某种药品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该药品这时正处在其市场生命周期的阶段是
) S, s: k1 ]# q9 w, D8 A: d9 \1 L# ZA.导入阶段
B.成长阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
! P; w0 N- k2 B# t资料:-
! B) B* T6 I8 j7 h
8 u: A" [' f9 V( Z0 P12.一般来讲,与市场营销学关系最为密切的是
A.社会学
B.经济学
C.心理学
D.管理学
1 [, J; q. N5 l& s' E& s资料:-
" x' n& b! x( H) U! c* ^
3 @: U1 b$ l7 B( y9 m+ y13.对于销量比较大、存在潜在竞争的市场,企业宜采用
. l) Q2 m: D' S' ?. I' n3 MA.短渠道
B.长渠道
5 z/ s& y3 u. V7 |1 TC.宽渠道
2 K9 r9 Y1 t* ]3 G* ID.窄渠道
资料:-
2 V* ^: l3 @1 A$ I9 ~
14.关系营销关注的结果是
A.信任
8 |4 g  w! \" g7 G0 h1 `B.承诺
, `: f3 f' [' W* U, C7 KC.双赢
2 N' p3 C7 ]6 m* B! K* e& gD.顾客福利
. Y) d) S6 a0 D. U$ z资料:-

15.市场营销学认为,医药企业市场营销环境包括哪些
. o  D" B" D- ]4 I6 f5 x1 Y. |7 a. xA.人口环境和经济环境
* Y& G/ F# C# a% P1 s* sB.自然环境和文化环境
C.直接环境和间接环境
D.政治环境和法律环境
" t8 R3 Q' K7 d. L资料:-

16.在现代市场经济条件下被大量用于推销那些冷门产品的是哪种观念
' d! u2 v' s' V  aA.产品
) o4 d0 Q4 U9 ]  RB.生产
C.推销
' `2 ~. U. u% RD.营销
8 \. z. X- D0 q& {/ @资料:-

17.按患者购买药品的渠道进行细分是属于哪种因素的细分
A.地理因素
7 q4 c: M5 ?8 _* {: IB.心理因素
C.消费者人口与社会经济因素
D.行为因素
资料:-

* ]! f: T6 Z# }; |: w18.下列哪一项不属于根据消费者的购买态度进行划分的购买类型
8 @: Q5 U: }9 t. I& m, eA.习惯型
B.理智型
C.经济型
D.从众型
' C( b' A) t0 H, X资料:-
. i- p, a. z6 ^4 v1 H" S/ f
0 M+ i. s4 ?* V8 S19.非处方药的遴选原则包括
! I( [1 g# p$ \# P$ @8 gA.应用安全
8 p$ |$ m" k% @, ^( D2 R" P. _4 JB.疗效确切
C.质量稳定
D.使用方便
E.以上都是
7 i  X# F' ?' q* M% i资料:-

20.下面哪种症状不属于非处方药的使用范围
A.感冒咳嗽
B.发烧头痛
C.胃肠病
, Y, N) J8 Y1 O2 oD.鼻炎
3 S) G! P# m' R. J6 UE.高血压
资料:-
2 F( ]+ B3 h# Z- A
1.从物流系统的观点来看,有3个因素对运输来讲是十分重要的,即##、##和##。
资料:-
0 p/ b# b; Y0 q- p
2.在非人员促销中,又有##、##、##等多种形式。
资料:-
& A- t1 b' \4 _! ~5 Z$ ^2 ^
& v* ~* x+ c: @3.“4C”是指##、##、##、##。
3 L/ A0 R8 B0 m" W8 W; ~$ u" n资料:-

9 e' I  x; W3 W) b4.市场学上的新产品可分为以下4类:##、##、##、##。
. M0 W. K: K- ?资料:-

% Q) }" @4 o0 ~& X8 s, ?( `1.宽渠道策略
. k/ L+ D/ }( c6 o! f# j资料:-
9 V/ v7 S2 J+ ~
2.绿色营销
资料:-

3.药品目标市场
资料:-
* ]' [+ U# l% G. G" {  t2 x6 T% A* H
  i& l7 o6 \; J' U6 T5 q) d4.药品市场调研
资料:-
6 [( n8 R2 K0 e) j$ Y3 q8 \
5.药品物流
资料:-

1.简述市场利基者的主要竞争策略。
资料:-

& s, [. y5 y* C2 _$ L# U( p0 v2.简述药品市场细分的意义。
资料:-

3.简要分析渠道冲突的原因。
5 G. ?) U$ {3 n! ~- c0 y资料:-

; K& f( ?, m8 W- K4.开发新药的程序包含哪几个阶段?
资料:-

5.人员促销的特点有哪些?
0 Y5 J8 |2 B5 Y0 H资料:-

+ `3 y, ^; m9 g% g6.如何对药品广告进行分类?
  z! P0 s6 ?/ f" x8 k" X- Z$ f  F资料:-

/ Y$ Q1 f+ ?' w. H  e0 ]& Q7.中药市场有何特点?
资料:-
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