[东北师范大学]《市场营销管理》19秋在线作业22(100分）

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【奥鹏】[东北师范大学]市场营销管理19秋在线作业2
# ^7 g; R9 o) A( P试卷总分:100    得分:100
第1题,对产品实体具有接触控制力并参与产品销售协商的代理商是（）。
. [5 V0 {6 [# H+ CA、制造商代表
5 w$ R5 H" F- t' qB、佣金商
. w3 n1 h% f; Y1 r+ i5 MC、采购代理商
0 h" q0 S) w! g' p& U0 B5 [/ Q  \D、产品经纪人
正确资料:

4 K9 Q% q% n6 g* k
第2题,在强大竞争者的压力下，企业的市场占有率（），在这种情况下，企业就需考虑降价。
A、下降
4 M* T) h1 L# g) w9 mB、上升
C、波动
1 z* h, ?- v5 q) N/ n* U4 WD、不变
6 \- X# M4 d& Q正确资料:
- N6 O/ D+ y% d7 f5 P
! L& R1 \5 L  P0 M6 c7 b
第3题,公共关系是一项（）的促销方式。
A、一次性
B、偶然
( g  s2 w6 n" R& oC、短期
D、长期
正确资料:


% v( w# ?: ^' x  l* \* @1 z第4题,一般日常生活用品，适合于选择（）做广告。
A、人员
8 d- J2 Y4 ~( |, jB、专业杂志
C、电视
) J1 v* a9 ^% P" |D、公共关系
正确资料:


第5题,在产品投入期，消费品促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。
, p$ V# T! n7 N' Z( Q) h- ]9 cA、折扣
2 j' y. ]2 g7 z) e& r; wB、营业推广
C、人员推销
D、广告
5 }1 u/ [4 Q8 Q$ _正确资料:

1 Q% l, ~" A/ _& e- ]  \. p0 K
第6题,市场营销的核心是（）。
A、生产
- O1 N3 }3 M! T  q* JB、分配
, d  v. v: q" u% ~, [7 s3 Q8 GC、交换
D、促销
正确资料:
2 Y* m3 d! q1 V- D0 y1 I4 g

第7题,对于负需求市场，营销管理的任务是（）
A、改变市场营销
. T; H8 `" z9 F' [B、刺激市场营销
C、反市场营销
D、维持市场营销
- ?+ c: k$ `! m6 W; T) s+ x正确资料:


第8题,在国际市场中，为了选择目标市场，首先根据各国顾客的不同需要与购买行为，对国际市场进行（）。
A、开发
0 n' T. }5 p2 e1 cB、预测
7 N1 g! H* F$ B6 B7 }C、决策
' @. W7 V5 d/ ^D、细分
正确资料:


7 S/ j' i3 ]5 p# ~  `2 ~第9题,顾客购买的总成本包括货币成本和（）。
A、时间成本
B、体力成本
) d' s0 @5 U9 r& B9 y( ~" ^$ x; Q! oC、精神成本
D、非货币成本
! x( ~7 H0 O) ~' M* y正确资料:
+ r5 Y" `( f2 X# X

$ l( E6 y% |& n, i第10题,企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）
# z' ^' }$ c' B. u1 k( Y! q" jA、市场营销观念
B、社会营销观念
C、市场营销管理哲学
  W& s( x, J& h" U* J# l* m' mD、生产或销售观念
正确资料:


0 |4 V( L* s( S4 N- X% ~0 P$ |第11题,产品组合包括的变数是（）
A、适应度
B、长度
/ D1 }' R+ ~0 K& I6 y1 R! u' [C、相关性
D、宽度
+ i6 G4 W% a% W  j: [) R正确资料:


* K4 r! F8 u- `% q+ c第12题,产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为（）三类。
9 O  }/ G; n" f4 D+ ]; }A、耐用品
B、非耐用品
' ~! l; ?% Z9 U" i0 v. hC、劳务#高档消费品
0 R$ c! u! }/ }% h7 b* [6 n$ r正确资料:

* c7 W9 S( l3 w! z. q3 ~$ H
第13题,下列属于折扣定价的有（）。
A、现金折扣
. L7 i# k8 ]. r( jB、数量折扣
( S; C2 V; Z: c. i4 gC、功能折扣
D、季节折扣
  ~  J, f  y2 m5 i6 Y正确资料:
/ k8 T3 d- w* \9 {" y

第14题,对环境威胁的分析，一般着眼于 （）
A、威胁是否存在
& Q- h5 w  u& ^& Z" ZB、威胁的潜在严重性
2 ?9 c6 N- v$ t% K' ?% H0 w6 }C、预测威胁到来的时间
D、威胁出现的可能性
. B- U/ J/ l% _7 c* k' W! E, u正确资料:


第15题,以企业为中心的营销观念有（）。
A、生产观念
B、产品观念
C、销售观念
D、市场营销观念
8 T+ `3 P7 K4 w. Y" Y0 u: s- g正确资料:
& V+ g  B" C' l5 L
$ h/ h% {  G5 q  _- P5 h, d
第16题,企业为了避免威胁，可以采取的营销对策（）。
6 E; S2 u( T; j: nA、减轻策略
) g: x( P  c6 f6 K. vB、转移策略
C、促变策略
3 e2 T6 w# j/ e& ^5 Q% w' C" YD、维持策略
正确资料:
2 L: T0 q) d. e; u

第17题,公共关系的程序有（）。
) p6 s4 i( T5 }+ @A、公共关系调查
B、公共关系计划
; y' i, V6 V. `5 ?% CC、公共关系的实施
) v; K. X  ]" d' [2 TD、公共关系的控制
4 R5 o( K1 |2 F正确资料:
* ^0 i+ o  \7 R- w' p
, j* ?. r5 r: f; U2 b
  w# {' N" h# C# P% X第18题,管理效率控制包括（）。
4 Y, Y! k6 F/ \- @! y( d4 y3 _3 n& mA、销售人员效率控制
- L" K3 n: F5 e' s' {0 }, rB、广告效率控制
7 d. Z' }$ m( S$ uC、销售促进效率控制
* p' }+ K$ ]. B+ p- N5 DD、分销效率控制
% h, B- X/ M# R( y$ k+ m" `正确资料:


第19题,宏观市场营销（）
A、从社会总体交换层面研究市场营销问题
" ]8 u" J0 Z) NB、以社会整体利益为目标
" [9 s- G2 U0 b: f3 WC、是一种企业的社会经济活动过程
D、目的是求得社会生产与社会需要的平衡
正确资料:
1 q4 s4 A5 N! o. \' m0 Z/ b
3 |4 R' b' q7 T- ?# k; R1 H
" @7 Y( k* p; f6 b% r: {( D1 g: F第20题,开展国际营销的重要意义有（）。
A、加速经济发展
) y5 v# V: J7 E) a5 g3 ~! s% cB、扩大产品销售
5 C$ I3 o  a! e: D" IC、规避经营风险
D、加速企业成长
正确资料:
5 B6 a2 m0 F9 B) p# U

第21题,国际上通行的驰名商标认定的最基本规则是个案认定，不是批量评选。
8 T; D2 T# z0 iA、错误
, `/ x2 q+ b- Y4 o1 YB、正确
- _" C: D8 s' E+ J6 F' O正确资料:


6 Y8 S, r; W! n' t9 G# K第22题,间接销售渠道在网络营销中仅有一级销售渠道，一般适用于小批量商品及生活资料的交易。
A、错误
9 E4 r. B. T. s% O7 [# Q1 w# ]- HB、正确
正确资料:


: h0 r$ k8 ?9 W% j: o第23题,生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。
A、错误
B、正确
  @6 W4 l4 u- W; _: r正确资料:


第24题,街头调查属于非随机抽样技术。
A、错误
4 [8 n) a) N+ i0 NB、正确
1 ]5 L0 S' C$ n" k正确资料:
' x+ y& C/ |& t+ v0 L
6 f4 j! X6 o9 G5 w* h7 P- E6 j$ y7 ?
第25题,网上直接销售是一种高效率、低成本的交易方式。
1 R7 U3 @, j. Y% m$ q3 f5 e" mA、错误
6 c& n6 b. o3 S3 r: S. _( B% dB、正确
正确资料:

$ D) e1 ]' y. }( d; v8 B. o
/ Z4 g, C  g$ A: d第26题,产品是能够满足人的需要和欲望的任何东西。
* l3 \# v5 p; w2 KA、错误
B、正确
' ~3 y2 D/ U  O. V9 I正确资料:
. M5 l+ S; C* q# W

7 ^! j6 X, y! Y第27题,采用综合多元化发展战略的企业一般都是各方面实力雄厚的大企业。
* Z. L. ]0 Q) u; W& SA、错误
B、正确
. M# `8 D/ C* J正确资料:
4 ~) O1 M7 Q- \$ D2 `7 o
, \9 F- \5 X, L
  \1 w- p* [, A- ]+ }第28题,顾客在网上购物是安全可靠的。
A、错误
; g3 Y- z- K; \# r' C* T: `B、正确
% C6 t  u% s6 }' Q9 |. Z3 D% H正确资料:

" M; f8 x* k* A9 `# \
/ q( |, ~0 e3 c( W" x4 N0 }第29题,产品差异化营销以市场需求为导向。
$ B+ m. I# F( a9 |A、错误
% w2 B( U8 u' G% g& Q" ^B、正确
正确资料:


/ O' u# L: D  V- D' W第30题,关系营销的基础，在于交易双方相互之间有较为稳定的友谊。
1 s" I# d3 \+ g( f0 A3 GA、错误
B、正确
正确资料:

* ~$ q1 n+ n9 {& M; A" b- _  f6 Y
第31题,追求利润最大化并不意味着给产品制定最高价格。
A、错误
9 u) `* ~2 L- b2 }9 q/ D" ~B、正确
正确资料:
7 ?" L$ i( z* P' b$ i

1 q% E) C  X/ Q( ?第32题,市场占有率和销售增长率都处在较低的水平的是淘汰产品。
2 G7 N$ j3 b5 fA、错误
1 _, Z7 ]7 f3 M# m8 |' l) yB、正确
正确资料:
! x1 J% ?$ k/ x$ d+ z$ t: N  d

第33题,企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高。
. S, T* z/ M; M+ X4 OA、错误
0 R- b- i; ]5 B! s* k* o$ ^B、正确
正确资料:


第34题,收割策略适用于没有发展前途的产品。
% w, ~- b" W8 ~4 h7 u: vA、错误
2 j+ R( T, \' Z3 m# L. p4 DB、正确
正确资料:


2 D1 m* E$ Z2 V2 b) v5 Z" h2 e第35题,营销管理是一个过程，包括分析、计划、执行和控制等环节，目的是生产对有关各方的满足。
( n# f' z2 W0 J) bA、错误
B、正确
正确资料:


第36题,市场营销管理是在企业内部进行的。
A、错误
) a7 p8 `8 B' B6 n* o1 EB、正确
  t* o" y) j. Z# E* q正确资料:

& p* h' ?- ?+ T5 o  w6 J" A. d; d
& ^1 m- u! y+ z3 `- \. g4 N第37题,消费者市场属于有形产品。
  l7 A1 M' y. Y% m5 H! VA、错误
B、正确
正确资料:

/ M* \! l, W0 X8 \
/ d# c( |! E/ c2 ]1 E- [" k第38题,组织知识就是每一个组织成员所具有的知识的总和。
# O) H6 Q; E7 f( }2 l; CA、错误
/ g+ @6 a# X2 J$ s( ~3 J0 ^9 W" ~B、正确
正确资料:
2 ?8 Y+ l+ W& t

' ]3 |" T9 t# \# Z第39题,市场挑战者应采用防御性战略。
A、错误
B、正确
, P% L4 E7 d1 v* X" ^正确资料:
" L. O: }) Z9 S/ ?

第40题,德尔菲法的特点是专家互不见面，避免相互影响，且反复征询、归纳、修改，意见趋于一致，结论比较切合实际。
A、错误
B、正确
2 Z. @% V, K' O9 M$ H正确资料:
7 e6 M" L7 G9 x) Y5 q9 k
- y! L8 |" J& K& [) b  `