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试卷名称:20春学期《市场营销学》在线平时作业1
1 n+ z& ?9 Y, Y& K# g' G& ~1.对饱和需求的产品而言，应采取（ ）营销策略.8 M: w5 j, n8 o- p5 T
A.抵制性/ l0 a. d9 I1 h1 {1 Y; Q
B.开发性! n7 A' V6 d( j2 S
C.限制性3 j2 z$ Y, }# M
D.维持性. j( \1 c+ m) ?
资料:-6 ]9 h8 Y/ [3 C& s! i: S. B# H
5 t& `2 a: l! H% \- V
2.市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4P’s”之外，还应再加上另外“2P’s”，即（ ）。
: c0 g# t, A. X' R' `9 x0 I9 X/ qA.人(People)与服务过程(Process)
1 T. {7 f6 ]' X, n5 H1 o* b/ yB.权力(Power)与公共关系(Public Relation)
( H( r$ s& C( S; @! DC.调查(Probe)与细分(Partition)
3 O1 y# U; \* M4 aD.优化 (Priority)与市场定位(Position)
1 n( x$ q. Q' p2 W资料:-
4 C) k' i3 k. J2 T% |
4 D+ @$ J# {/ ]8 }' H3.（ ）是市场营销组合中最易改变的因素。7 V0 ]6 d# L/ M0 \* I
A.产品
e. s- \9 h3 Z* A' }; c; F4 ~B.价格
8 x, S# v8 e7 }3 F, aC.促销$ h5 o6 H: y" m9 W5 x& a
D.分销; B' w2 h6 R7 j+ w0 w
资料:-, Y7 h$ {2 y3 J3 y+ h2 V s5 m
& R0 l) g; G# \; |/ G9 A8 b# K
4.零级渠道主要适用于（ ）销售。, _$ @: Q* D; ^2 p
A.消费品
* u) y% I4 \0 I. c) JB.耐用品
) S* ~8 i1 V/ n' T3 f: [; w( \C.工业品
* q* b0 d2 q2 M9 m9 |D.劳务
1 D7 G+ ^) \, N资料:-" ^+ R+ q2 n: v8 w8 O
' c1 K) i; @( f/ h0 V5.小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（ ）。
) w: u5 ^7 ^& d! h" y9 D2 T9 zA.生产导向6 { \' A/ G9 \* B! Y% ]
B.竞争导向
& h$ X8 F, v$ rC.需求导向
6 Z1 M8 _6 f L6 e3 {% TD.利润导向0 C" P5 _8 j; W/ P
资料:-. j2 K. F" N3 l8 K9 b ^, _( |. b. u3 s
- e! ]5 d/ l$ ?$ C3 J
6.产品定价的最低经济界限是（ ）。
5 X$ j. X- O5 L" q3 NA.营销成本* H7 V; }2 G A( h
B.顾客认知价值
" k% O4 R* n0 rC.成本
. \$ H( w$ C5 L6 n3 y1 \D.以上皆不是
" ^/ M/ s4 E2 M6 \' c2 a' t资料:-' I( A# ^5 E* J T I5 w; m6 r
5 l! o/ s2 d9 n( S" @4 _: p3 H
7.在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（ ）。
# I4 ?" ?* ]$ u6 KA.环境变量4 j: S8 a7 [- p' `
B.产品组合
/ D* D' z, J0 p7 @2 QC.促销组合3 `; W$ }; h1 s
D.市场营销组合
* \7 L" z$ f/ g1 w# E资料:-' w: Q1 S6 A- `2 k1 {6 @5 h' x$ |
7 h$ ]9 }8 a H3 e; C+ @3 `8.以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。9 v& ~. P7 M. u3 T3 e0 x% F
A.生产; m2 X. j% `/ w; u
B.市场营销7 t4 D* U5 I4 u5 _9 M3 ~2 M4 B
C.社会市场营销
! m+ W" v9 f5 L- n& DD.大市场营销 d# e$ `1 e. V6 @& P, k9 B
资料:-
! R5 {# Z4 z- L$ d, T) F
- ?0 L% x& v$ R9.顾客让渡价值是指（ ）与整体顾客成本之差。
4 S+ @0 P8 i" _( `5 UA.整体顾客价值
/ A; d. U/ \/ C7 V3 W& RB.产品价值% ]5 W! t& {1 V% Y0 B% j6 H
C.顾客价值
7 n' P; J* Q) WD.购买成本' c5 }! P& y3 p) C2 \0 u% V) U
资料:-0 ]% R# e/ J3 l: e1 U8 h) q
0 i( |5 ^6 J* n# X! P10.最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，采取的目标市场策略应该是（ ）。, d, |0 U( X1 ?3 ^' L
A.无差异性市场营销策略( d; n9 w" ^# V& P3 `7 N
B.差异性市场营销策略- U" K" d" W8 B. }* y6 `6 E# S
C.集中性市场营销策略' B: k: C, z. D5 N% Q
D.大量市场营销策略! D; O0 l6 V% v( i
资料:-
# o7 I# U" l' e' N# u }) j
* Q/ y' X. o+ l3 v& U9 S- i9 H: N11.绝对市场占有率是（ ）。7 N/ n) j. K: w- M S8 E( r
A.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
. R% W4 }& N6 q1 j3 m6 M3 ~B.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%
+ U. V: q( z$ I- E$ M/ ]& x7 R! _C.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
* X2 i/ u1 L' \1 c! u8 p' oD.绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%' ?" b( j. _- Y
资料:- y8 G: b$ c7 E, `8 r; R9 Z7 b$ t c
3 H+ f2 s- e- C$ {" a7 `8 K
12.下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（ ）。
7 C. o/ @+ E! y( \, Z {1 EA.经济因素/ x! w Z, l; h. @7 ^
B.技术因素* W/ G7 { g8 s7 ?
C.社会文化因素
2 u3 m, Q+ _$ y. _# ` a- J' yD.公众% p3 f, `- f! t3 s# c- I
资料:-
( Q2 P7 Q8 T2 B9 A* H: j* b. ]' r' L# ~9 d
13.（ ）是市场营销组合中最难改变的因素。
4 d1 e3 P" @- _A.产品
$ T$ a( u1 S4 r; u' DB.价格
# G/ z/ S3 ^- O( k" \5 v8 ]1 K. ]C.促销3 _9 T1 c! q+ t# e" m
D.分销渠道/ _9 o* e4 d" @9 \2 [
资料:-5 p" C# F/ {1 Z+ I0 I2 A
; t* ]/ P9 Z) p( _9 `" W
14.下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素（ ）。
+ i- J% y% G7 Z0 v }0 l; W' BA.年龄
1 ?" |" e2 d! p# t/ u5 aB.学习+ i$ w( v% i3 p: v
C.生活方式
- k. c) ?$ G( E0 d& q( g. h, @D.经济状况
* o5 x1 w7 z; O! k% L8 @资料:-2 X2 [' w3 A P+ T, P0 D, C) q
- u9 P( p/ e+ |0 K. f' p- j
15.市场细分的客观基础（ ）。! K, B' p$ t3 X# H
A.不同类产品的消费需求的差异性
1 `$ O7 d$ S3 m0 NB.不同类产品的消费需求的共同性, f( B" f/ o7 L$ t
C.同类产品的消费需求的同一性
; X% l1 h, F0 G" PD.同类产品的消费需求的多样性9 r; g" {. L _0 `
资料:-8 i% k% s, `) F
" }' ~' l- i$ z, Q3 o- M: H1.一个国家或地区的经济发展态势对一个生产服装的企业没有太大的影响。
) N0 a6 A' v6 P" IA.错误, q( d" T6 x" w* B: B" Y* }/ N7 S9 t
B.正确
: ?+ V3 A2 x' @6 Y1 G* h. M资料:-
2 A, ]( ~) V5 Z* h" j. G8 U
, ^7 J1 [. X; r5 ~" W2.不仅是盈利性组织，如商业企业，可以应用市场营销学，非营利性组织，如政府机构，也可以应用市场营销学。7 r1 H) R; V- L& ]; f0 o" S' U
A.错误/ C8 V4 t7 p6 {, \7 @# J1 Z6 N
B.正确
; L* R. x2 G+ v; A资料:-8 x2 z$ Y$ \* Z1 K
( X L' X. q, J k; k9 P
3.变动成本定价法的基本思想是只考虑变动成本，不考虑固定成本，以预期的边际贡献补偿固定成本，并获得盈利。 （ ）( O) _+ g9 r# C& D z% I2 N; {8 x
A.错误
4 f. ]; Q& S ~+ e0 VB.正确
' l6 ]2 `' ]/ D6 I Z资料:-$ b6 g, A) i' r4 x
" C0 ^6 C( v* a" o& f, N7 j5 R" Q4.市场营销中所言的自然环境是指自然资源。
9 P, L# W, s! e# o& EA.错误& p* _1 b' J4 t6 U$ h
B.正确) Q8 d9 D9 R& m2 a/ c
资料:-
0 y* j7 M- o' V' D3 s/ ?; ?. q2 s6 t8 W
5.随着社会经济的不断发展，市场营销伦理与道德问题逐步受到关注。5 c) D( @0 l9 B; j
A.错误
% O, B! [. G+ r0 _ O* SB.正确$ N. G& B( [2 e# m- f" M/ C
资料:-/ n. f1 s; I4 p8 `1 B, R I
5 M4 K! u( W/ K& f. t- c7 Q
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发表于 2020-3-1 13:27:22
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发表于 2020-3-1 13:30:12
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