[南开大学]《工程经济学》19秋期末考核(资料参考）

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【奥鹏】-[南开大学]《工程经济学》19秋期末考核
/ u+ {/ u' M! p6 t试卷总分:100    得分:100
第1题,净现值率是用项目的净现值与（     ）的比值
A、投资总额
7 S" R1 U' }  L5 `' Z% IB、利润总额
, G5 V) g. j$ \. f- wC、投资总额现值
D、利润总额现值
$ }0 D5 V. P! e& Q# E( g- g. O0 |正确资料:


" {8 k9 l% [. `% {, Q+ b第2题,华龙方便面的广告语"华龙面，煮着吃"体现的定位方法是（）。
A、功效定位
0 Y" q3 s1 \0 e7 ?5 @B、成份定位
C、使用场合定位
D、使用方法定位
正确资料:
& {5 r& B8 g$ B% Y5 m% ?

# D7 v8 `4 @" |1 Z$ s( `第3题,某投资方案的动态投资回收期为5年，基准动态投资回收期为6年，则该方案          （     ）。
+ _+ {: S9 W% s7 `A、可行
B、不可行
" ]( ^3 M, A0 K8 n! h, B' i7 @C、无法确定
# \- x& Z9 l; J" c2 t6 _$ _D、以上资料均不对
正确资料:
' s$ ]7 o  e5 N9 w

8 e9 C* {1 ~* H. [& r5 |" R第4题,可口可乐广告宣称"只有可口可乐生产的可乐才是真正的可乐"，所体现的定位方法是（）。
# s0 G3 @! O2 o0 X5 {( YA、领导者定位
& t+ ]! [8 k: o1 z4 f0 S( c: D. I7 eB、比附定位
: d7 Y/ \- @4 ?5 f- ?( mC、为竞争对手重新定位
D、产地定位
) U* Y/ |, R- E6 d, E# M! S9 L正确资料:

5 r: ^' i/ ^# d# h9 n# M, S
第5题,将产品属性价值放到消费者的社会关系中去考察，通过社会价值的体现来选择广告主题，这描述的创意战略是（）。
+ _. @) k4 L' U* _5 ]A、一般战略
* B! `  j$ ^0 l( h2 OB、回声战略
* i1 ]# s) ~& ]& d7 R0 H( qC、建立产品的社会价值链
D、品牌形象战略
' x5 V/ e& N3 n% Y- G正确资料:

, |9 F) _4 T8 Z
第6题,广告创意时代提出"戏剧性理论"这一创意哲学的是（）。
A、罗瑟?瑞夫斯
/ O! E$ Y+ g/ |2 b# {' y/ ^B、大卫?奥格威
C、威廉·伯恩巴克
D、李奥·贝纳
- b; j0 z; q; O. A4 ^正确资料:
8 e" `% j/ E+ _% V. |% H

第7题,作为科学派广告的旗手，罗瑟?瑞夫斯当时为埃森?豪威尔策划竞选方案时从（）入手。
' K$ ^3 g7 o$ |1 rA、选民市场调查
- U4 e' x" \# T- D! xB、艺术材料的遴选
C、竞选场地的选择
- x! @- Y: x0 @2 T1 xD、竞选歌曲的创作
正确资料:
  a/ S3 \, @8 m7 ~

# B5 ]1 ]6 s  W第8题,某项目第6年的累计净现金流量为零，即该项目的投资回收期为
A、大于6年
6 d+ Z2 z& v) ?) v- ?9 x9 eB、小于6年
C、等于6年
( B- R6 h3 {: u$ BD、等于5年
正确资料:
6 H% O9 U8 f( |
9 V3 i" P- E/ d1 O9 R. \
第9题,（）又称智力激荡法，是亚里克斯?奥斯本（Alex Osborn）首次提出的一种创意方法。
A、垂直思考法
B、水平思考法
8 Y4 ^% G( F* A) ^- LC、头脑风暴法
$ d5 V# E& p% o# o+ X. r" M0 QD、六顶思考帽
9 @0 x- b5 \9 c9 W$ I9 t) a! Z正确资料:
/ F8 Q9 T$ [7 z( G
: S. ?7 S* p5 |# K8 u  H' M/ P8 q" `
第10题,工商银行年利率为16%，每月计息一次，则年有效利率为()
% `& E, \* Y* K$ ?% PA、16.23%
B、17.23%
4 _. `+ e/ ~+ o  AC、15%
2 }" ~3 m9 t. W0 d: xD、12%
, G- V5 H$ ~5 ]( c$ U正确资料:
+ Q/ `+ k% Q; p2 z* D/ V  q

第11题,USP理论的提出者是（）。
) F% _/ w7 L% J7 p* f7 yA、罗瑟?瑞夫斯
6 ~. m* b6 m5 }- m5 ZB、大卫?奥格威
C、艾尔?里斯和杰克?特劳特
D、唐?舒尔茨
正确资料:

# ]8 X! x( C6 |
第12题,"买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保"，这一标题属于广告标题类型中的（）。
9 U0 U, f& v. \# `9 P4 PA、新闻式标题
B、承诺式标题
$ j& D% O! z: G1 ?: F) S2 L7 ~C、问题式标题
: O0 T1 B5 t  P: ^1 FD、悬念式标题
8 \  S: ?: q1 t, U正确资料:


; X/ W# S8 G) p3 p# s第13题,"当测试者感觉到并不是谈论自己，防御攻势就会松懈下来"，这描述的是广告调查方法中的（）。
! L* r( L% }1 W* x9 hA、深度访谈法
" P1 P( H* D$ S! fB、小组访谈法
4 T5 ]- w$ U1 A7 t  h! _/ Z3 iC、问卷调查法
7 H# H6 f1 \- r, f: U, s5 rD、投射法
) D, o) P( L' p' r- z3 r8 e# A! y正确资料:


/ s* `$ \3 g4 f$ g" A第14题,资金有限的独立方案的选择方法有()
  G: T7 R9 Y: \4 A% X! p# }) GA、净现值率排序法
, d# U& p9 i5 H% q+ rB、差额内部收益率比较法
+ F  V& `+ n: ?7 J( W9 i: [  D6 a; Z5 P! uC、最小公倍数法
D、差额净现值比较法
( N* e, O2 P8 M正确资料:
' C( R- C7 E* ~/ x

5 Y% h2 p- \! r; N, y第15题,一台设备原值为20000元，折旧年限为10年，预计净残值500元，采用双倍余额递减法，则年折旧率为()
A、10%
3 }. c  e- k) @4 P" l6 WB、20%
C、15%
D、16%
$ U1 L$ l* y: S8 X  y" S  T正确资料:

" e# E2 Y. d  q4 f6 k$ }
第16题,按预测方法的性质不同，将项目经济预测分为()
2 S+ k1 F6 Z  y. H' R$ QA、定性预测
. z: _2 y) u0 g9 i! u$ U/ G7 w+ N9 pB、短期预测
C、定量预测
5 Y) ~. h6 }* |* [D、长期预测
2 l: C1 E6 _# F! o" b& [9 Z3 F8 |$ }正确资料:,C


第17题,下列关于影响消费者行为的内部因素表述正确的是（）。
% H: T% e0 q, E% A/ qA、学习可分为有意学习和偶然学习
" s' j. P" P7 [# W6 [; o5 p4 ]  s8 uB、推理是认知学习中的复杂形势
C、安全需要是人们最高层次需要
* j2 H) }) N$ s! sD、自我实现需要是人们最低层次的需要
正确资料:,B


第18题,下面属于项目资本金筹措方式的是（     ）。
A、政府投资
% g! h7 \0 W( u: S' ]  c- wB、发行债券
# ~1 |) k" x( }1 p7 _( d9 r" _C、股东直接投资
D、发行股票
+ A) r. ^* y- s2 t; q# u5 \E、银行贷款
正确资料:,C,D

+ R4 k. G2 n0 Q, X8 D6 R
第19题,运用六顶思考帽中的"黑帽"思维进行思考时需要考虑以下问题（）。
- [! x1 [: Z6 E' }% HA、对事实和数据提出质疑
B、指出不符合经验的方面
' H* A$ T9 n: }  a. TC、指出未来的危险与可能发生的问题
D、指出可能带来的积极影响
正确资料:,B,C
# ]4 s) o$ K. }5 i! m; k
+ d0 o& H8 S0 x4 p4 Z4 b
第20题,下列属于现金流出量的是()
& i- H8 v- B" N/ @# D; PA、销售税金
B、经营成本
C、销售收入
/ R2 |/ O( R! i. v) SD、流动资金投资
. H2 S8 |- n6 R7 j9 W0 D. }/ W2 B正确资料:,B,D
. H1 `$ J* g0 e' R% E8 s

第21题,广告创意战略中的一般战略适用于以下情形（）。
A、产品在同类市场中占据垄断地位
B、产品在同类市场中居于弱势地位
7 w2 t0 I2 D! H1 r* r2 FC、新产品引入市场时
' t" \4 e8 [0 u+ r) V/ lD、产品进入衰退期时
7 L5 S1 O! n+ ?/ M0 j" q# m正确资料:,C
3 F3 z5 R9 K* t# b- G6 \& r: k
! \( V+ L+ w" H) N9 J' F* w
5 o; a7 y7 M& A5 L7 t第22题,从广义上讲，设备更新包括()
A、设备大修
B、设备更换
C、设备更新
) M7 v2 C& B1 K. ZD、设备现代化改装
正确资料:,B,C,D


第23题,动态评价指标包括（     ）
A、净现值
9 w( N, v" \1 P/ b& @4 NB、投资收益率
C、投资利润率
D、内部收益率
4 c* D" R" @( U  W8 X8 {+ C7 OE、静态投资回收期
正确资料:,D
" Z6 d: p* e9 G  S+ {! W

# z# B& R9 ?' y) e. a第24题,运用六顶思考帽中的"黄帽"思维进行思考时需要考虑以下问题（）。
% G- N" f1 H2 G1 z) gA、我们拥有哪些信息
" E. Q% O1 h+ ~" N, tB、为什么可以做这件事情
C、这样做的优点是什么
2 _& Z* J7 U6 L$ ?8 e+ s  L! C& f$ FD、会带来哪些积极影响
正确资料:,C,D


第25题,下列属于罗瑟?瑞夫斯的创意主张的是（）。
A、反对调查研究
B、广告应追求实效性
C、广告应反复强调一个主题
D、要善于在广告中运用科学证据
$ A# J$ R8 R- b9 B( j" r正确资料:,C,D

3 B, z' h3 A6 `6 T% }6 q
: W8 [6 U4 W  ]0 H' a, W第26题,广告形式千变万化，而广告口号在一定时期内总是相对稳定的，特别是在广告口号充分体现了产品、品牌定位的时候。
8 h# w# n7 _$ _- Y, Z1 V* QA、错误
B、正确
$ ?$ Q7 S9 L9 x! X' l& b: [正确资料:


第27题,伯恩巴克与李奥贝纳均是艺术派代表人物，二人创意主张完全相同。
A、错误
B、正确
7 E0 V6 h4 [2 j+ {' j正确资料:

" x4 U$ |! K- x, J: j8 ?) I3 w; m6 j
( j. ^' U, S3 K5 ?* K第28题,完整型的广告文案有利于受众了解商品或服务的方方面面，但不完整的广告文案构成了目前平面广告的大部分。
A、错误
B、正确
$ H" z& f3 U, ]+ g# _; U1 w7 Y正确资料:


; b( {8 F5 M7 @2 t第29题,当产品的生命周期处于导入期时，企业一般采取提醒式广告的传播策略。
4 w+ N  r: v+ B; K2 qA、错误
% O* G5 l: @: F9 h# nB、正确
正确资料:
. P/ [1 t0 J+ E

第30题,广告标题往往在广告正文的末尾而广告口号往往在广告正文前面。
+ c4 D2 @* L% r+ p0 DA、错误
B、正确
正确资料:
, L4 |1 o- B5 E
. O0 k% S2 c; R" f+ g/ K' I. M
) E# r1 c! e, I第31题,水平思考法指的是在一种结构范围中，按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维。
A、错误
B、正确
正确资料:
6 y* d% m8 h3 u

第32题,盈亏平衡点是盈利与亏损的分界点，在这一点上收入等于成本()
A、错误
( X, K9 y* o2 H' i( HB、正确
7 t( P& d% _0 a" O( d& p  n* `正确资料:

: K0 G, B5 l# D  F
+ |8 j1 B; A( z3 n# w2 W$ U5 B第33题,设备静态模式下经济寿命的确定，是在不考虑资金时间价值基础上进行的。（     ）
- [: {; ?% h" }A、错误
# J0 Q0 c* t; P+ u  i, yB、正确
正确资料:

5 d0 ~' }* A8 f+ H7 m" u" O, {/ y
/ \7 [. S0 V' ^# ?% K) l第34题,广告定位时，创意人员应将注意力应放在产品而不是消费者身上。
A、错误
B、正确
正确资料:
+ p9 |; z4 {$ T) l& d& ?+ n* D4 v

4 {( H' B0 P8 X第35题,在传播者看来，广告的本质是销售、达成经济目的，信息的传达与劝服是次要的。
A、错误
B、正确
正确资料:
+ ?) i' ]$ {& a3 C
/ O5 m) H6 |( `6 _; ?; \* d
, f/ z( i- Q5 ^+ ?: W2 S第36题,有形磨损
& [  X9 K. C0 n正确资料:
, a4 T8 D6 y, U2 g& A
2 ^' g  g/ B( I) v4 x! _
第37题,项目融资
) T% v# L7 v* }3 j5 J正确资料:


- r: R0 b$ O5 r  h. z$ e, A第38题,工程项目投资
" y$ N6 U+ z9 `/ Q7 q正确资料:
( |6 N0 ^% N2 x6 E
2 h7 F8 P. U5 c, G. R& d8 j
. e+ K/ I- M  b7 U8 p( I( C4 @第39题,技术寿命
正确资料:


第40题,价值工程
0 Z2 e4 w( @3 E% B/ q& C- {# N3 n正确资料:







6 K1 |+ V' O* G& o9 w1 E
/ O' z% U6 b9 j: J* O+ e6 H6 Z' ~

6 ?: B; y6 v7 Q4 H4 z



) L  _' {, H4 N: Z

滺崽崽..

不错，谋学网很信誉

jerseyyoung

老师告诉我的蛮不错！

shy3717

每学期都来