[南开大学]《网络营销》19秋期末考核(资料参考）

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【奥鹏】-[南开大学]《网络营销》19秋期末考核
试卷总分:100    得分:100
1 v- Q! @- V- C2 H" ^) I; z第1题,电子商务类应用率位居首位的是(    )。
* P1 s3 d2 o0 J! Z( z( k, o+ P8 BA、网络音乐
B、搜索引擎
5 Q2 e+ ~- g  C; qC、即时通信
: c3 c! p7 \8 g/ r8 `! h" n+ u: bD、网络新闻
* H& d/ n2 z8 Z正确资料:
: m& A& f$ {3 U) ^. e' m

0 {, p* \" B9 z! `! [第2题,O2O营销是一种利用网络抢夺线下用户和市场的新兴商业模式,下列不属于O2O营销特点的是(     )。
# e2 p' b7 J+ j7 d7 n1 d/ lA、商品及服务由线下的实体商店提供，质量有保障
B、营销效果不可查，交易流程不易跟踪
C、商品信息丰富、全面，方便消费者"货比三家"
3 g0 U# g3 ^! m: H5 V6 mD、宣传及展示机会更多，帮助商家寻找客户，降低经营成本。
正确资料:


第3题,网络营销产生的现实基础是(     )
A、商业竞争的激烈化
5 I+ }* S0 Y9 }; w1 [0 n6 D% rB、人才竞争激烈化
C、营销手段的多样化
% b; o- n& Z; d+ c1 V& j& eD、互联网技术的飞速发展
) D' \6 T9 u  T正确资料:

; ^( v+ \# Q  H' [
, L2 u' ^% \6 z9 R" m  g第4题,直复营销理论产生于20世纪(    )年代。
A、60
5 L5 p' `3 l$ `. b# z4 h' yB、70
# }9 ~! r- q: d0 C. \C、80
D、90
正确资料:
4 E' ^3 ^( a% f6 G& C5 ^

第5题,(     )是名副其实的搜索引擎,国外代表有Google,国内则有著名的百度搜索。它们从互联网提取各个网站的信息(以网页文字为主),建立起数据库,并能检索与用户查询条件相匹配的记录,按一定的排列顺序返回结果。
- b4 T! Z9 Z% W1 r5 M7 }) GA、全文搜索引擎
B、分类目录式搜索引擎
6 O* i/ f" [7 g: S5 }+ G' J! O- c8 ?, ]C、元搜索引擎
D、垂直搜索引擎
# a1 ?1 R! z! j: s1 P9 v9 _% m6 `正确资料:


* K5 V6 `' h- x" ]# d第6题,下列不属于微信营销的技巧的是(     )。
A、吸引粉丝，拉动宣传
B、社交分享，激励转发
C、个性推荐，俘获客户
D、进行道德绑架或奖励用户把信息分享到朋友圈
正确资料:
3 p' w& F- w: u$ |3 ?! u
) u' o7 h: N- I( D# ?' F, o6 X
第7题,(    )主要适用于新产品上市之初,市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者,且商品的需求价格弹性较小,短期内没有类似代品出现的情况。
A、渗透定价策略
2 U% l) g2 Y2 qB、撇脂定价策略
0 n+ k. z2 v/ jC、满意定价策略
5 t  Z, W2 y5 F0 [; Y" lD、以上均不正确
正确资料:

7 ~. C4 |1 G. d2 r8 y
第8题,将总体各单位按照总体已有的基本特征分成层,根据各层单位数与总体单位数的比例,确定从各层中抽取样本单位的数量,按照随机原则从各层中抽取样本的市场调研方法是(        )。
( a/ `* j: U$ ^A、简单随机抽样法
0 L$ _: ?6 m) Q4 J" l3 k( jB、等距随机抽样
C、分群随机抽样
  A1 |" w$ Z9 F* `( ]  nD、分层随机抽样
! k# K. A+ x+ R: I5 e正确资料:

6 B7 K1 |. }, V
' e9 Z" C, a  p* O; f5 t第9题,网上消费者即为网络公关关系的(      ),是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。
/ A# w  F% W: LA、客体
B、主体
C、传播者
D、媒介
正确资料:


第10题,LBS营销的重点在于"准确",它能够获取用户准确的(     ),帮助商家实现精准营销。
$ O' u( Q7 g: M( l- G1 D* a1 g3 X6 p/ jA、地理位置
! W, y. }* {8 T! A: \" uB、个人资料
+ N: g. x$ S/ M( h- ZC、商品信息
D、情感信息
% w0 x9 B, B" R) R. I9 z9 l. `+ B) P正确资料:
: Q2 d* j& K  L1 D/ g
  v% m! T1 t7 Q  y
第11题,在淘宝网常用的充当"第三方支付中介"作用的软件是(    )。
A、支付宝
0 g( G! [, m) NB、阿里旺旺
C、淘宝助理
D、淘宝直通车
正确资料:


, B" W. ]1 w8 w. X0 m第12题,大数据营销的核心是(    )。
A、精准营销
B、预测分析
- O7 |8 ?; n* E+ p: b& g9 K' dC、个性化营销
D、移动互联网
正确资料:


第13题,以下说法正确的是(      )。
A、网络调研要看具体的调查项目和被调查者群体的定位，如果网络上被调查者的规模不够大，就意味着不适合于在网上进行调查
B、为了提高效率，网上问卷中的一个问题可以涉及多个内容
C、网上问卷的问题排列应先难后易、先繁后简
D、网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法
9 Z% W5 A- `$ ]7 b, S% F正确资料:

) \) t8 Y; \/ D' n, u
第14题,中国最早的个人拍卖网站是(     )。
A、爱乐活网
B、淘宝网
C、易趣网
D、拍拍网
3 x: G& `2 D5 F3 b, z正确资料:
% f! `, W! W% v
" Z  H' s+ Q" c! S) O
' R; Z4 H3 Z+ a# x+ @- r4 N第15题,2014 年上半年,B2B 电子商务服务商营收份额中,(   )继续排名首位,市场份额为38.5%。
A、认知性广告
B、竞争性广告
4 o8 F: I3 A+ R# qC、提醒性广告
* o3 `3 x5 `( E0 MD、促销性广告
正确资料:
8 W" x4 r8 \! n/ u' @, z

( _, c) L' G. K7 W/ L+ M第16题,目前最大的中文搜索引擎是(     )。
5 g1 N/ s! e; T' a+ ^. q# bA、搜狗
B、360综合搜索
C、百度
0 S$ q0 g6 Y4 p/ T9 b7 sD、雅虎
正确资料:

) D: P9 [- t, u" T
& H2 L1 E0 E5 X/ f. j/ A4 J  \第17题,微信是(    )公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。
A、阿里巴巴
B、百度
C、腾讯
D、搜狐
# ]& g3 r0 q# a4 j" G6 x, G正确资料:
2 Y1 J# p( s2 d; _/ a* ]
4 Y8 o3 z/ T- ?4 I; Y
! w8 ^% A9 S6 l+ S# S1 G第18题,网络公关关系建立的关键和核心都是(     )。
A、企业
* s8 S  v5 L& G5 R; _B、非营利组织
C、人
D、政府
正确资料:
  K4 g/ B7 d% [1 ?& [: f) K, e
% \4 @& Y( B9 R& C9 p2 J
; O/ l$ V! ~+ N1 g1 I# _; K第19题,(      )是常见的网络广告形式,又名"横幅广告",是互联网最为传统的广告形式。
A、按钮广告
B、分类广告
6 `. \; \! m1 b' s) y2 u2 EC、旗帜广告
; Z; d9 I1 v/ l* k* S0 DD、视频广告
正确资料:

; i2 g8 f' U9 h% Q, ~  r
第20题,(     )是企业网络调研中经常选用的两类对象。
A、竞争对手和顾客
- ^$ U) s$ |: |6 J% ?, eB、合作伙伴和政府
C、顾客和政府
, _, f. n% K2 u9 V9 P2 |; ]- tD、政府和社团
+ l( U) F) T5 o+ d& W% g) v! r正确资料:
$ ^# `) j' Q/ [# k7 i  m. A

第21题,在软文写作过程中,应当遵循(     )。
A、凡是更有利于推进营销目标的应当选择
B、凡是更有利于被消费者接受的应当选择
C、凡是更有利于被媒体采纳的应当选择
: Z; \  ?8 x' }. H' e  S; hD、凡是能吸引消费者眼球的事情都应当选择
5 `# j2 ]5 y$ P) ?% uE、凡是留了个炒作的就不要考虑后果
, [+ t2 s1 `$ a+ v) H: G( `7 R2 u; h正确资料:,B,C,D
: a0 C! |# `9 H4 \/ Z4 _1 h

第22题,消费者网上购买过程包括(    )。
A、诱发需求
B、收集信息
C、比较选择
# |) b; s# ]6 E1 F0 e. X5 BD、购买决策
" |  d% H8 n) j; g3 j1 yE、购后评价
正确资料:,B,C,D,E


第23题,下面有关星巴克O2O营销说法正确的有(    )。
A、建立网上社区，使线上为线下服务
B、门店普及免费网络，吸引线下消费者
C、利用社交网络，高效进行品牌推广
D、移动互联网时代积极进行O2O探索
: L8 H: B) F. C& NE、星巴克已经建立了官方网站+网络社区+社交媒体三者紧密结合的线上运营思路，实现了线上和线下的高效融合
3 ~/ T, i$ N0 I/ k# j正确资料:,B,C,D,E

: w+ Z- n/ R4 ~
第24题,苏宁云商线上线下融合O2O模式中"四端"是指围绕线上线下两翼平台,因时因地因人,融合布局(     )。
3 l  Y4 d6 Q! F/ U. WA、商品端
B、PC端
C、移动端
( J* x) y/ h" }" n1 k. h  W. X+ fD、电视端
E、POS端
正确资料:,C,D,E


  G2 J  ?0 z. j( D# a' f3 k第25题,网络营销产品的价格特征主要包括(     )。
A、高价位
B、透明化
C、消费者主导
D、低价位
" {0 v' D* ~% U9 X9 ]6 SE、生产者主导
正确资料:,C,D
: A* s% Y2 J& Z% U0 r
; H) i2 k& W+ {7 B- j
第26题,当前社交网站的使用率延续良好的上升趋势。
T、对
. F+ @3 {* X# g" Z  E- p, EF、错
正确资料:F

8 Y+ C. T: ]" v& |
第27题,企业进行网络营销调研时是不受时空限制的,仅在网络上即可完成问卷的发布、信息的回收及信息的分析等工作。
T、对
F、错
9 r3 g  |" M' G4 E* V' ~7 E正确资料:T
1 s7 V& A: C0 v, Z% m7 R

第28题,博客内容短小精炼,重点在于表达现在发生了什么事,很难适用于系统、严谨的企业新闻报道或产品介绍。
T、对
# Y; J4 `! a& w( J' q: p# bF、错
正确资料:F


第29题,与传统营销不同,网络营销产品的价格不是由市场这只"看不见的手"来决定。
! Y! N' [- t; R! J: o) M/ IT、对
+ \9 ~. l7 v, yF、错
( y& J( ?9 C! b1 Y正确资料:F

1 q: M0 u! g% Y1 D
第30题,论坛的大小往往可以是决定帖子能不能火起来的首要因素,营销前可以通过网络数据对现有论坛进行侧面了解,也可以通过百度、搜狗等搜索引擎了解。
1 \; F  }7 |: G* x' ^T、对
F、错
正确资料:F


第31题,网络广告自上世纪90年代起步以来,就一直呈现高速增长的态势,网络已成为目前全球第三大的广告媒体。
; u; E; n! i7 J: u- j2 GT、对
F、错
正确资料:F


. n4 D2 r- N% x3 L第32题,网站是企业开展网络公共关系活动的窗口,是对外传递信息的最重要的渠道。
T、对
0 U# P' n2 M; |2 P/ [; n5 l4 cF、错
2 o4 H1 r; L( U0 y6 {正确资料:T
' C9 B! V* J5 v3 ~( f, p
. m& F6 J* e1 m' p  U% c
" L: w8 G9 N) ^/ |第33题,微博营销可以利用文字,图片,视频等多种展现形式,灵活多变的表现形式,使得微博营销更富表现力。
7 Z, W5 F; [& P* k$ `T、对
- x5 H2 D. ]9 WF、错
正确资料:T


8 W1 |' y! U, P8 M$ _. H. r第34题,淘宝社区论坛是淘宝网为卖家们提供的一个相互交流的平台。
T、对
3 G/ C8 ]6 K' qF、错
0 s, \! C" o6 F1 m/ @, p正确资料:T
9 S6 D. A; Y4 D! n  d2 U6 N8 B

第35题,搜索引擎是人们在互联网中探宝的必备工具,帮助人们在浩瀚的信息海洋里方便快捷地找到需要的信息。
T、对
. v. |" y* o+ z; X- C6 BF、错
8 y6 ]$ f. [9 Y( o9 N& c正确资料:T
, g7 O. o0 f$ C9 C( q$ K  ^* C; q

* D9 i0 o7 H4 ~$ b1 a; N5 k第36题,##是指企业间的电子商务，在电子商务活动中居于##地位。
  x+ g' N/ p% l# i; L3 I正确资料:
$ t3 V! i4 j- _6 D& u/ a
$ U4 K2 z2 g% p. F& U+ f, U
第37题,全球最大的搜索引擎是##，最大的中文搜索引擎是##。
正确资料:


第38题,何谓嵌入式营销？
正确资料:

( ~' s1 R( E! {$ e' ^
  r  [" G9 |6 p" w0 S第39题,何谓网络营销中的免费营销策略？
正确资料:

# _# C5 s' v. L9 ?8 r/ p; v0 p  z8 o% _
! J# D* v3 T( f( h8 R# ]第40题,何谓微信营销？
* j! q, }6 C; o9 r正确资料:


第41题,何谓用户类软文？其主要作用是什么？
+ Q3 M) ?) w1 I正确资料:



5 G+ \. N$ y; t0 \) `0 P8 m
7 t0 S$ z0 d; }( Q
. w3 i( r& h7 ]


8 T( |" ]% k1 n3 o0 X- a


* E% e% a  Q) b* m

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