[南开大学]20春学期《网络营销》在线作业-1（资料100分）

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）-[南开大学]20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《网络营销》在线作业
试卷总分:100    得分:100
1 ~. e0 m' d5 `8 m/ [+ b第1题,企业进行网络事件营销策划的最基本原则是(  )。
  J% j- a* z( wA、把握网民关注动向
: U% A" i6 w0 v$ E3 oB、力求完美
C、善于"借势"
D、诚信为本
. V- m# J/ i& D( r  F2 o正确资料
. Y, X' w% e2 U4 [

第2题,实施病毒式营销的过程中,首要步骤是(     )。
9 x0 s- Q& u% Y- Z6 T+ OA、方案的规划和设计
B、信息源和传递渠道的设计
C、原始信息发布
D、效果跟踪管理
" |3 R+ R2 |. A5 ?/ o5 e正确资料:

5 o2 C3 M8 x8 o% Y- M; p' h
第3题,近年来广告费用增速最快的媒体是(      )。
, K% x4 n, H9 ^1 R2 g6 VA、广播
B、网络
. s& c, X" Q0 X( E% x# G/ XC、电视
D、报纸
* T2 ~" `* `: z  H: N正确资料:
( [0 l: Q- s3 R/ D
$ A1 u: {/ a, B  Z1 c5 S
8 @' [" z4 Z- u* \# e4 ]2 b第4题,O2O营销模式的核心是(     )。
7 T1 i5 u9 S3 \4 v9 fA、利用网络寻找消费者
B、O2O电子商务平台
C、线下实体商家
+ W3 \" o, z* SD、在线支付
4 z2 F+ h' X: f3 Q4 w) _6 X正确资料:


& j  g7 G9 j, A: ^, T7 K资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,网络营销产生的现实基础是(     )
* w2 v# b/ `9 P/ x# lA、商业竞争的激烈化
B、人才竞争激烈化
C、营销手段的多样化
D、互联网技术的飞速发展
正确资料

1 Z4 z$ @- e# f4 Q
& C4 }. l% e3 c, [' Z, X第6题,目前最大的中文搜索引擎是(     )。
: G1 H$ ^6 n3 B  c6 P, tA、搜狗
- {6 z+ v( c5 MB、360综合搜索
% i) y6 n  }- ^0 k  w+ _3 x9 ^* EC、百度
+ |0 f" P* v/ WD、雅虎
正确资料:
9 Q  e" J$ n* `# s

: m% u& I# u6 h第7题,(    )一般是通过设问引起话题或引起读者的好奇心。
A、新闻式软文
, U& ?1 f8 S( J4 d0 j, r* hB、悬念式软文
0 e  _, Q. ]) E' O4 `) a% hC、故事式软文
: e5 q1 L- E- SD、情感式软文
# k! X+ k: E% R6 L' ^# E正确资料:
5 V- @1 f2 v8 t9 q: Q& l3 A% D

第8题,(     )主要指在新产品上市之初制定较低的价格,利用低价格迅速占领市场,以阻止竞争对手进入进而谋取优势的市场地位。
A、渗透定价策略
: C8 l) ?6 C& J1 S( Q$ v+ o5 YB、撇脂定价策略
C、满意定价策略
' A# N  E. ?2 M. @D、以上均不正确
正确资料:
3 r3 V( N; {& X

第9题,电子商务类应用率位居首位的是(    )。
A、网络音乐
7 G6 j# I0 u# y+ b$ W( T! H7 a, XB、搜索引擎
C、即时通信
' f+ v1 ]3 H* G4 N+ v, VD、网络新闻
# U- ^- p: X: V) G1 Q正确资料:

: v4 y1 x7 D8 p
2 q) s1 z' O! @# Y4 O资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,精准营销的很好地结合了(       ),该理论的核心是强调购买一方在市场营销活动中的主动性与积极参与,强调顾客购买的便利性。
A、4A
! Y) e& |8 r9 f1 G# t% N8 z( nB、4P
C、4C
5 W& v& j3 P6 A  wD、4R
0 ~# c" U, n1 i( `0 _正确资料:


5 k6 r& r, J' r第11题,ofo共享单车APP--通过用户完成骑行,将奖励的骑车优惠券分享到朋友圈或指定人,从而使更多的人使用ofo共享单车。这种APP营销模式属于(    )。
A、线上营销模式
B、明星代言的APP营销方式
C、APP植入广告模式
5 h$ d: w1 X( ]D、用户参与模式
正确资料
! g) q/ Z1 }; J4 }/ v  q

资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,对于初次创业者,一般都会选择在(    )上开店。
A、阿里巴巴
$ b7 n  {- O3 l3 FB、慧聪网
C、淘宝
D、京东
  h! w/ O. y  a: E正确资料:


第13题,每个被收录的网页,在百度上都存有一个纯文本的备份,称为(   )。
A、百度百科
1 Y4 c  V! F8 v1 T  e9 p+ d, qB、百度文库
C、百度知道
D、百度快照
7 S8 V9 q* u9 N% _正确资料

# _# G7 R3 b: M
第14题,当前占据我国B2C市场份额最大的网上商城是(    )。
A、京东
B、当当
C、天猫
D、亚马逊
) `3 t  L) Z8 E* Q" q正确资料:

7 @( i% h+ G) K7 k8 J8 ^+ l
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,由于在线调查占用被访问者的上网时间,因此在设计上更应讲究技巧,应该具备简洁明了的特点,尽可能少占用填写表单的时间。一般设计在线调查的时间为(      )。
A、2分钟
3 j1 V5 I, q- `4 B" }; vB、5分钟
C、8分钟
& n+ y$ q) b3 Z, ]4 l& d. \D、10分钟
正确资料
: j  B0 e  E/ y9 i
& R- ~( ~, |1 }% o- `" ?& X
第16题,中国最早的个人拍卖网站是(     )。
A、爱乐活网
B、淘宝网
8 U& b/ j' n: qC、易趣网
D、拍拍网
正确资料:

7 A2 r8 r9 b5 W2 O7 p6 i; k
第17题,光线从被摄体的侧面照射过来,称为(     )。
9 w6 L, k+ ]2 ^' cA、正光
B、侧光
C、逆光
D、底光
正确资料:

8 k& N; W( ]8 \9 e! d& v
  m- ~- I& X- p8 u, v+ G  I( P4 B# h第18题,截止(    ),中国电子商务服务企业直接从业人员超过285万人,由电子商务间接带动的就业人数,已超过2100万人。
; i4 M: }! l7 p7 u* L$ R" KA、2014年6月
1 ?# P  Y1 h5 Q* ?5 ?B、2015年6月
C、2016年6月
: k& m6 J6 f5 R% mD、2017年6月
  X* k8 I, N: x' k  }6 j正确资料:
1 W0 H* o( o  U0 p

3 u% f  f- S( S/ I" j第19题,市场需求调研包括消费需求数量调研、消费需求结构调研及消费者行为调研等。这其中消费需求数量的大小首先取决于(       )。
2 R7 |( \" R8 q0 K6 LA、人口阶层
B、人口数量
5 m, H9 }) f7 N" YC、人口结构
D、人口年龄
0 K$ C$ E( p! z7 x( ?- E/ j正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,微信是(    )公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。
. h7 i+ {, w" m4 w  C/ |A、阿里巴巴
B、百度
C、腾讯
2 ]  q, |; i2 n0 [9 ~D、搜狐
# x1 P1 a" n* y, I$ w* R" j' r% B正确资料:

9 {& t7 e( W) L" E% R8 c9 {
! u7 j) l% X7 D第21题,以下属于网络营销理论基础的是(  )。
A、直复营销理论
8 `1 B& U- A. f6 H# YB、关系营销理论
3 X7 E3 R# K5 A4 }9 {C、整合营销理论
D、计划营销理论
E、长尾理论
5 M- c' n- S0 d8 |+ i- R6 T正确资料:,B,C,E


  q2 ^1 Y5 r/ z第22题,网络事件营销策划时,应该注意吸引(    )的兴趣与关注。
8 C4 A. a- b7 a7 P. nA、网络媒体
, U; h+ o, v$ c" D# H$ JB、社会团体
( P; K1 a9 `5 N  G0 yC、消费者
D、政府官员
E、竞争企业
: j& c( @! S5 Z  z' l) f正确资料:,B,C

7 f  O4 o0 T* d
- q6 ~3 r0 j$ g4 O& L% o' e; y第23题,营销调研报告通常在结构上包括(  )等几部分。
A、标题
B、导言
C、主体
D、结论
% c' x; G7 @- O% dE、以上都对
; K5 H6 @) U4 @' Y8 Y9 H; P正确资料:,B,C,D,E
9 i8 e7 L, y7 R  g- Y0 h0 m5 ]

* c; W, }2 S: _第24题,以下属于网络营销的功能是(  )。
A、信息发布功能
B、商业调查功能
1 f- E6 d. y. e* W$ X& jC、销售渠道开拓功能
D、特色服务功能
) d; `" b0 a( l7 |# VE、顾客关系管理功能
正确资料:,B,C,D,E


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,网络广告发布渠道包括(        )。
A、企业主页
+ A4 w  l- T, H. D7 iB、博客、微博、微信等自媒体平台
3 `! ]0 r* ^% M9 g5 R: H0 [C、搜索引擎网站或内容网站
D、专类销售网
E、友情链接
正确资料:,B,C,D,E


% o# {5 B. ?& `3 O- @& r! x# K) K( M第26题,赞助式广告(Sponsorships)的赞助形式可以分为(         )。
A、形式赞助
B、内容赞助
1 O8 V. \! _6 AC、节目赞助
' @( l4 f% `! ?/ S7 Y+ aD、体育赞助
E、节日赞助
% b" K* W) V+ o- A& l$ \! L: F. Y7 D正确资料:,C,E
/ w- l/ l3 L, l& A( ~

第27题,企业网上的消费者构成了企业赖以生存的两大类网络社区:一类构成了垂直的网络社区,包括(        )等以及目标市场的其它成员;另一类是围绕某一主题形成的横向网络社区,包括与企业有着竞争关系的其它企业或组织。
: @% @( q! J  j  H& @1 ^% {A、股东
7 h0 K5 C- @. f! U) {. G- EB、竞争对手
8 I+ J4 ]+ T" JC、分销商
2 q( ]" I# ~, ?. u+ F4 y; Q) ?  wD、顾
" S9 h6 e5 e+ a$ u6 sE、企业职员
正确资料:,C,D,E
, [  w- x/ a- R

第28题,下列属于微信功能的有(      )。
6 t0 n# ?1 n) S6 KA、朋友圈
2 R5 i0 s0 j: a0 kB、聊天
C、游戏
D、支付
2 r* I8 C4 e$ g- y! bE、二维码
正确资料:,B,C,D,E


0 q0 A! q% n6 j% p第29题,网络广告的广泛性表现在以下几方面(        )。
, n" x5 _' _$ N! y6 t6 RA、内容详尽
B、形式多样
C、传播范围广，无时间地域限制
6 M! d( p8 y/ q$ ?D、传播速度快
E、经济性
正确资料:,B,C


3 m; j$ P1 ^7 a+ {2 @) h3 D& F0 o资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集第一手资料的方法。网络直接调研的方法主要有(    )
A、网上搜索法
B、网络问卷法
( Y% S/ ^. x7 Z$ s" V4 uC、专题讨论
3 Z# l  Y# \8 e+ r4 X* iD、观察法
E、实验法
正确资料:,C,D,E


第31题,随着网络消费者个性的回归,价格已经不再是消费者们主要考虑的因素了。
T、对
F、错
* \0 }! t6 N( ?! x; S0 J/ y  U1 m正确资料:F
7 @3 f; h  d: \: \. O* Q

; N; f' p) L- O" W* V8 D第32题,SNS社交网络的"一对多"信息传递模式具有更强的互动性,受到更多人的关注。
7 r. j1 X/ d- ], KT、对
F、错
' k5 c7 x( c4 u4 D正确资料:F

+ \/ S. G, Z/ c" H- ~% J
+ ~8 _' `. n: C6 q# W8 D/ j+ q第33题,微信是一个封闭的社区,所有的传播基本都局限于朋友圈。
% p4 @) T9 q# x3 \' y1 w5 m5 qT、对
1 u8 \, i, A  T3 K2 I# ~  dF、错
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- p/ n2 E3 x3 x( t第34题,企业的每次传播活动都必须加强消费者对品牌的好感,因此,进行事件营销必须确保以热点事件原则为底线。
T、对
F、错
- [  s9 t, H9 O" g( H/ [正确资料:F
8 L* _$ V% J# O1 I3 a* z

第35题,在大型B2C、C2C平台上开店的优势是拥有独立的经营自主权,能够独享流量,并且推广方式也不受第三方平台的限制。
5 x# c3 v8 L+ J/ T3 J, o" ET、对
6 y8 N& h4 k8 K. f, H2 l6 ZF、错
正确资料:F


' U. B# r. G' n) @6 p6 `第36题,分类目录式搜索引擎〔Index/Directory Search Engine)是第二代搜索引擎,它自身包含可搜索的数据库。
0 P# t# V9 Q  F5 a9 IT、对
1 e- T( B/ m3 Q% H. q9 y3 BF、错
正确资料:F


0 a  @  V6 {' D  d3 w) ~; c第37题,网络营销不仅是单纯的网上销售,还是企业现有营销体系的有力补充,是4P营销理论的必然产物。
T、对
4 m; n% c1 f' U5 W8 \F、错
正确资料:F
$ D5 o+ V: v0 L2 p% Z2 |( U
6 H  D% Q3 d( Y; y
第38题,微信是百度公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。
7 u0 I' Y+ `& ]. D/ c0 \. D- \+ fT、对
F、错
正确资料:F
, b) Q9 L9 Y% K6 R6 n
9 e0 Y- J2 E, H/ {+ g9 g# n/ m+ k: C
第39题,B2B是指企业间的电子商务,在电子商务活动中居于主导地位。
T、对
" D- T5 R4 e* t8 u+ Q1 GF、错
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) b2 Y( B2 U5 R& `; |

第40题,卖家在B2C与C2C平台上开店的主要区别在于B2C平台对卖家的资质要求较低。
6 F' ]/ Y) B8 E' @% b2 U# NT、对
8 H! u; [' s# S2 L! AF、错
正确资料:F
6 ?/ z: B* G! y0 N# U; a/ ~" G
6 @% v- r' ]9 Z
3 \$ M& {5 z2 v7 T$ |9 ^* G9 v第41题,论坛营销已不再是当前主流的网络营销手段之一,尤其是大企业,对此毫无兴趣。
- u; X0 W. n. P; X& IT、对
F、错
正确资料:F
, ?2 t. m# k5 |1 i' G4 H9 ~

6 Z! K& z4 n+ _5 I% q  s+ L1 y& M3 n第42题,网络营销是强式营销,是一种全新的理论。
) f  `7 n8 h! ^1 y; t3 f3 [  {: Z8 ZT、对
F、错
+ D1 G: i7 ~9 w" V4 D% s正确资料:F
' p" ]) T0 f1 t, r

0 f0 p; B3 ?8 }2 j& ]" L第43题,精准营销的关键在于如何精准的找到产品的目标受众,再让产品深入到消费者心坎里去,让消费者认识产品、了解产品、信任产品到最后的依赖产品。
T、对
F、错
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# k2 o1 O& }/ B; k: \
2 S: r# Q  t9 _( P
第44题,嵌入式营销是基于产品载体,为顾客提供新属性新价值的营销方式。
( K6 v/ G$ y* p- y3 r8 |! ET、对
  D: M1 a# W% y4 X4 S. w- }F、错
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3 k: ~. P) c  n' k" s. M% w: L
& f1 D8 J1 D7 G: Q$ E第45题,通过正确的网络事件营销,可以迅速提升品牌知名度。
( q& U/ z8 B# L' N# u' `  bT、对
: Q0 [+ X& q9 W, ?! d0 hF、错
) W+ {: k: f2 e# r! K4 X* c3 R2 X更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）
( H# a$ A) S9 N7 d
( F8 F% D' J7 m% U' c: [" n9 h) Y: h
第46题,网络观察法在网络营销调查中应用最为广泛。
T、对
, O( u# r! D. zF、错
$ c# I# I: o3 F  c7 [正确资料:F


4 j. F5 Q8 E+ }5 ]第47题,论坛最大的特点是互动,一个好的论坛,里面的交流氛围会非常深厚,用户之间的交流深度与感情也会很深。
T、对
F、错
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6 [, e3 ~- C" e% {% ~! o6 d, R
- N5 m3 s. G( B: K( _( i第48题,企业开展博客营销活动,树立企业形象是其最根本的目的之一。
T、对
F、错
. k4 Q4 t2 }- _+ A+ M) q' A* ~. `% F正确资料:F

+ S* g" V" ~' i# K4 u
第49题,论坛营销伴随着论坛的产生而兴起和发展,虽然是网络营销中最简单、最老的推广手段,却以易上手、实用性强、性价比高一直沿用至今。
T、对
F、错
0 S) @/ R3 T! }- T更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）
- N+ j) Y! F3 \# i) T$ T

  ^. i: @+ M) e+ G* a资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,企业开展博客营销活动,传播企业文化是其最根本的目的之一。
T、对
F、错
: U, D; V8 F) P* ]+ V2 w5 y7 h4 p. \正确资料:F

6 f5 O* F2 K! ~) R4 _7 e9 k8 P4 j0 H

5 e; k7 K, Q+ ^

( ~& [  s, s& T
9 {) r" L( _  `+ w/ `
- Y) p' j" Z/ X5 ~
+ \4 G" b/ Q6 z3 n

: V9 x" L2 F! N( A, b; B



) a" `$ Z; J% e( x& X! K! q


: S7 N* ?6 ~' h0 I6 I


/ [" ]2 `4 k/ F( }* g
% l- n( ~9 m+ F9 O
( p6 D2 P: O( }

: r1 o  C& n4 f4 Y5 L2 e3 G