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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）-[东北师范大学]市场营销管理20春在线作业2
( ?. G4 k, r' T+ _试卷总分:100 得分:100
# x" o6 Q2 T: q0 p0 F第1题,对产品实体具有接触控制力并参与产品销售协商的代理商是（）。
+ y9 Z6 g$ \! k3 A! q5 \2 mA、制造商代表
0 p! B6 w" e2 b, c8 c, o: O8 H* }B、佣金商$ T' \. ~8 D$ M3 P
C、采购代理商
: q+ O! t1 }* q* BD、产品经纪人
2 }4 W2 ]# L( x( W6 d$ R1 p) M' ?- E正确资料:
( R$ t" e. T# z( C4 H& h! m6 `) f/ T9 ~
$ k" t9 m; Z7 g+ S7 Z第2题,在强大竞争者的压力下，企业的市场占有率（），在这种情况下，企业就需考虑降价。
1 Y+ e# G4 f. H1 j6 W& V2 _' vA、下降+ I6 I# F1 s3 a1 Y3 ?7 B* d8 y
B、上升
$ t4 |5 I" r1 p8 f( I8 }1 b$ ]C、波动, O7 b0 m; G* X$ A& J5 h0 a
D、不变
0 L/ \" k# F9 |' l( t, K+ `0 m正确资料:
% s1 ?! w/ x3 z: M
/ ], n# p: f8 S8 {
" @! {/ p6 _( d/ ]- K) Y第3题,公共关系是一项（）的促销方式。 v* O" F" b: C( [
A、一次性
2 D2 t/ g: N N3 V+ ]' s7 OB、偶然0 I7 h, Z+ S, @" ?: M' s) |
C、短期
7 z! p' r9 S7 M* |D、长期
) Z" z4 \1 w) _: K$ F正确资料:# E9 g- f! {4 t& [* F$ ^
# @8 U9 O, u U) c! `5 R( _; ]$ J5 d* C. A" X" Z+ f
第4题,一般日常生活用品，适合于选择（）做广告。
0 P& S+ Z( s/ M4 c- u6 kA、人员$ m2 s% h0 a/ t$ b8 P! |
B、专业杂志
/ y, p3 P$ R8 x; a ]C、电视& G0 U5 t# k' X# B0 u
D、公共关系( d+ {% J7 M m( B
正确资料:! d/ Z( d1 y0 U4 u$ `
* u. H! y: i( l4 X
9 G* n: p% r; {* H资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,在产品投入期，消费品促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。
# w0 O. M* a& x" w6 k2 e0 O; |; FA、折扣9 Q8 z$ R7 P; Q M; C
B、营业推广
s4 u' J }, ?2 D, D( ?( X- hC、人员推销
2 k$ Q3 T/ i6 x7 wD、广告& |3 Y9 i% \ ]1 d
正确资料:: |! O" c. Z2 z1 @% ]
& Z1 m0 E/ O1 N& j- r/ ~# ^1 s) y
9 l" i( ]& y0 J4 u1 g+ T& m: F第6题,市场营销的核心是（）。
; i" r& c2 x0 ^3 L0 [A、生产# i! L d% d- d6 z, G$ b- [1 R
B、分配
: \1 E( K9 z6 [; |$ _9 \3 P0 ^6 vC、交换
4 a2 B' U% Q: ~4 ~+ `" LD、促销
% l: l* E- P c9 f6 L/ F正确资料:
0 {4 C" S# P2 }) J2 H: s- C# b: X+ e% y( U4 r$ C) b+ b8 G. z9 ^' }
7 E: U+ Z' }4 U* W
第7题,对于负需求市场，营销管理的任务是（）; T- C H2 U! d4 f; x% t2 [
A、改变市场营销# N) m* y' @5 V$ s4 o
B、刺激市场营销
/ \: A4 O( o. n$ Q, U9 J. n% AC、反市场营销" u3 W' F( a& G4 h6 [
D、维持市场营销
4 {6 p& Z5 j+ W6 X9 l/ O正确资料:
( n) m# V& m$ N0 e% S
7 A- ^# T' } ?- A4 c4 ^( `
- e4 n# q/ D& F& b$ E* o第8题,在国际市场中，为了选择目标市场，首先根据各国顾客的不同需要与购买行为，对国际市场进行（）。9 ?" V' P& K/ q+ `, a. ]1 [7 }
A、开发+ y: X4 C5 m6 Y Q7 _$ T4 r
B、预测' k' d3 G& L g/ g; V# S
C、决策
0 p: K( d+ @* G6 ^% D* ]: @3 r0 yD、细分7 n9 m0 Y3 U& A z1 Q; Y
正确资料:
- |/ r- _* a* }4 u7 B* P& [ D# |: G# Q& c6 R
$ R( }) J# v( ]' Z3 \. ]. _& [
第9题,顾客购买的总成本包括货币成本和（）。
' ?4 K9 V7 z) o! X+ zA、时间成本) P/ _% y3 t+ x. z4 A) Z: x
B、体力成本. R8 Z$ \9 {- K8 o6 i
C、精神成本
' {8 r' G' j1 |3 u5 xD、非货币成本6 A0 Z* S$ A0 X7 v) E9 E5 ?
正确资料:, |5 g! F1 |& f. o) `
8 Y, E7 s3 K4 k' g" w/ X1 E* R: c5 p% S
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）
: r4 i0 ]3 z+ ~9 d. FA、市场营销观念' D) o$ G* C. D. I$ ]
B、社会营销观念0 n+ b/ F" o7 H8 B
C、市场营销管理哲学$ ]' D/ j9 ]" G% o' d6 C! X! y
D、生产或销售观念
+ H3 Y* k1 L# {2 r! ?5 f: J( t2 j; i正确资料:/ h* K' f F3 [0 {9 m
% @0 b4 z$ f% {/ t; h' L
, f! {, N, Z3 x! t6 I( z: t第11题,产品组合包括的变数是（）+ A: @, n, p8 W: M6 F
A、适应度3 ] _4 @ \* |
B、长度
- p& S, y/ h% |( t: V RC、相关性7 Z7 r5 H `4 u! h+ s
D、宽度 H% ?# u5 W- S4 c' R7 ^6 B9 c
正确资料:,C,D& t) t k9 S# K7 r) b3 K
9 |* U7 t( j3 T A1 `5 J. E! j% A+ C
8 D6 ^! v E3 k2 Z资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为（）三类。
/ f E' L2 L+ Q8 Y' C0 tA、耐用品
* B, Z, A3 w, N& f! U. }B、非耐用品: I x' N/ v& M+ c# d
C、劳务#高档消费品2 k+ f- m- P$ D( u0 r- `
正确资料:,B,C
K. g1 |! U' `$ e! {) t7 k/ {8 n' \4 Z8 R$ L
) ]! ^; Q# ]6 j9 Q$ y9 }第13题,下列属于折扣定价的有（）。% t7 Y9 ]& B/ m9 l, q7 [
A、现金折扣, |9 F1 |( ^1 _% O; ~& q
B、数量折扣
* ^" ~" z# V- d9 `3 C' `C、功能折扣
3 u* i& Z5 f! l5 T. eD、季节折扣
. Q4 e- \0 y8 D+ z3 z+ q* F# B正确资料:,B,C,D. r8 _. y$ `. o2 O
; w0 [8 M' @$ o# |) J0 P# v
+ ?! p$ }9 b$ B5 a第14题,对环境威胁的分析，一般着眼于 （）
8 Q2 G4 w$ t) K. B6 ?- {% BA、威胁是否存在
! _7 m- r, @# r3 y! N' Q( XB、威胁的潜在严重性
6 l$ h: |$ P& q, u' ?C、预测威胁到来的时间
6 c( G4 ?$ {( {' VD、威胁出现的可能性, X) j8 N9 E3 a; J" ^: g- ]$ C
正确资料:,D8 r7 m3 X, |$ x9 u# x9 f
! {. y. @0 s: s, _9 }
6 G* r/ G/ R \* R) R' w+ U资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,以企业为中心的营销观念有（）。7 ]5 w# {4 D* X
A、生产观念7 u5 X8 P) |: ?6 |+ q& [7 K& ^3 E
B、产品观念
# G: |% |# `( n/ O' z+ S8 qC、销售观念9 e/ X+ V+ L8 q/ `
D、市场营销观念
1 A' ]1 o L4 e3 @% W0 ^正确资料:,B,C
; \" \$ l/ {! a: @! V/ C; t# C2 Q" n$ m- E* x/ \- |/ u
: P8 o2 _! Y2 j7 S" C2 P
第16题,企业为了避免威胁，可以采取的营销对策（）。
$ e H0 x) z& w4 |1 tA、减轻策略1 D4 d+ T u7 R# M# W/ \
B、转移策略
- k* j! G" y# G- g5 _3 k; CC、促变策略
) r+ D% n* g6 MD、维持策略
4 L i7 p3 K1 C正确资料:,B,C
2 @2 w+ \* P" \- m' E. Y7 D! c$ `+ F
$ B1 p( ?/ T U% p+ E8 n
第17题,公共关系的程序有（）。) t- J: J' g/ T j+ I3 w6 q
A、公共关系调查5 d" ]2 ^/ ]# i- l% R
B、公共关系计划
9 Y% f& u1 j2 g3 R. r K% w% YC、公共关系的实施
7 ~- Y3 R! ^6 a+ n6 SD、公共关系的控制
4 m- J8 E3 w& V# w& N正确资料:,B,C,D) U% {- B8 W2 l* c( }5 q# {2 X4 R8 T; y
3 E3 G- Q9 n/ E$ Y; b3 t
* H& ?8 d" K n) `2 h4 X2 Q第18题,管理效率控制包括（）。& o$ c9 @* H1 D) Y" D- h
A、销售人员效率控制
- t) J+ D, \& iB、广告效率控制
5 Q g! @% J& J: k4 I. KC、销售促进效率控制
, t7 e7 `9 T8 n. QD、分销效率控制
- t, U3 ?* A V正确资料:,B,C,D
5 b5 ~0 @; Y+ k4 ^5 `1 U8 [% A+ m* ~ K5 R/ z- P
2 I3 B, @; z) _
第19题,宏观市场营销（）8 t8 H7 g8 Z2 M7 h. i# q
A、从社会总体交换层面研究市场营销问题' [. [& T. t5 {$ R
B、以社会整体利益为目标7 H; ~- F* D! w5 C# u. y, @5 S
C、是一种企业的社会经济活动过程
0 N, B# l* z0 R1 QD、目的是求得社会生产与社会需要的平衡# x+ v: H( U4 v/ a4 V J9 s
正确资料:,B,D
% I/ g( [/ e6 e9 A
4 j. `5 A: B$ d2 I( u/ T! a0 n$ t3 L0 E! Z/ N/ E
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,开展国际营销的重要意义有（）。: Q* Y! R2 k" G' V, r
A、加速经济发展
+ }5 k1 @' H z t# {B、扩大产品销售4 C4 n5 D8 s7 l B, I, c
C、规避经营风险9 a& Z& T! H7 _, k
D、加速企业成长
\" m. g& l4 J正确资料:,B,C,D9 E' e% S# X$ {8 \1 k* r
. M& p, m* y h3 s: @
) J1 _7 d0 z9 M4 g第21题,国际上通行的驰名商标认定的最基本规则是个案认定，不是批量评选。
' ]+ z$ p2 t$ v. E( r% c" F9 JA、错误
. L0 Z a- ], u' |; S" l ]5 |7 AB、正确7 ~7 ]5 j+ [* U/ L
正确资料:
8 c: k7 l8 p$ p
3 m6 @) u6 s1 u+ ^7 x( T- W! N% n% d- i, M9 o; D9 K
第22题,间接销售渠道在网络营销中仅有一级销售渠道，一般适用于小批量商品及生活资料的交易。
5 L* I* V; Y* x; F# zA、错误
/ l( w: T8 U- [5 `0 L3 jB、正确" m' y& ?7 V( r0 M5 |8 y
正确资料:
; O! W) Y7 p5 q+ G1 z& a8 G% ]) o1 _* L3 I& V+ z& M1 K9 F3 _
9 S% r4 i6 k6 `
第23题,生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。; \+ y" i2 }* D1 U& i; A
A、错误% w0 k H# `' r' t) ]
B、正确
1 a8 G$ {; u. @; m4 @+ z: R正确资料:
" J# _, x q: s" |; w6 O, Q9 [1 ?
, W% u& a1 W3 \) N6 @
第24题,街头调查属于非随机抽样技术。9 Q. c2 q1 [- J8 |5 s3 N- N
A、错误
9 e; n; w( P, ^9 v5 _3 `5 `' {B、正确4 I; \7 H$ H* x* e* t' H S
正确资料:
- }* j8 h5 X/ m2 z) l1 S: b# i$ X+ R# X! c9 ~( m4 p
3 n, a- e5 K4 {0 R
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,网上直接销售是一种高效率、低成本的交易方式。, l! [) A' M( G6 S A$ d- }( T) p
A、错误
' j2 h7 r' v5 P: _* UB、正确4 E6 t. t+ I9 ], O# y
正确资料:
5 h k" s' z& Q R0 c
- L. R( x. ?5 n
* D% B: `% J0 }* D% B第26题,产品是能够满足人的需要和欲望的任何东西。
, L4 h. j. e: J% ^ p& u/ [A、错误
5 L4 ]! b3 u: y' wB、正确
; U- m6 _0 o; K, `9 N/ q+ @正确资料:
* N5 q% l3 R4 x5 l$ x- G; g8 K5 g5 ?1 E5 S1 Q7 a8 y; i, F+ m7 I5 g
/ V( [; j+ O$ {6 h. S- |* Q* l1 q# S# O
第27题,采用综合多元化发展战略的企业一般都是各方面实力雄厚的大企业。
4 Y8 A" K1 ^! a% fA、错误
3 N/ ]) X( k& j. N5 @6 J' d- hB、正确
$ f! {2 @; b1 `8 @正确资料:% r% l6 R* f; n( E
3 q$ ^2 s; d7 \) f, [
/ }7 h( S. z/ d. a: t* M第28题,顾客在网上购物是安全可靠的。
/ a. d2 ]! _! n* ZA、错误
5 \- I/ O* K. u& y lB、正确/ s' B: t4 r) V9 M* `$ {/ X6 e
正确资料:
$ d% k1 l: V- {5 g* Y- N g' N% \
" \6 A0 C: _0 O) J* M" H) c) x5 Z4 J! l; w1 y' e) X& ]* W2 A; a
第29题,产品差异化营销以市场需求为导向。
- K7 u' k/ d3 D1 T0 e" o$ WA、错误5 z) y" @; [* Y$ l+ i
B、正确
( M2 S* N; w. a0 z2 _! _正确资料:/ G* g) i0 v, `9 ^' {& f7 N& e
% ] F9 G1 M. r! R8 n, A
" j. n: l3 s" o; R资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,关系营销的基础，在于交易双方相互之间有较为稳定的友谊。" a6 m, f0 P( M5 K9 `3 k
A、错误
! j4 M" r8 C; T1 ]: ^2 @B、正确4 R! ?: m) j: |/ f: X
正确资料:
; l; ?9 |$ G1 [' |
6 {% J3 x$ p& ~& e# z& W0 f- t. R- k8 A# ^. P
第31题,追求利润最大化并不意味着给产品制定最高价格。
% [) f& ]2 T9 N3 MA、错误 N8 j u, y0 a" S, K
B、正确
* y# U- K B: L1 f: r0 ~1 Y) d8 ?正确资料:7 R# x2 @7 J6 p$ c% }
8 }; r4 Q* u+ `, k3 R/ m) m
# L/ S% {0 C8 u, E& U- R第32题,市场占有率和销售增长率都处在较低的水平的是淘汰产品。& O- C8 B, n% Z- F) N9 Z2 R
A、错误2 J7 y8 i6 ?1 [7 y5 [3 `
B、正确
8 O, n4 W2 h/ k6 u) H# M6 j正确资料:! }& v6 v* m3 [6 j2 P. P0 q
9 A0 |2 O3 }. I7 Y' ?
2 O \6 k; q0 B第33题,企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高。
- H1 u, x- R G6 P) a% N0 ^4 |A、错误
$ a2 L+ z9 g3 _; jB、正确
; O' i3 v ^: _$ l4 `4 L' } S正确资料:
# u" o: O% z, ]+ N' @8 T9 C2 |+ m5 R
' r- Q3 O' p9 d4 @
第34题,收割策略适用于没有发展前途的产品。
: j: X# V, s* b4 X, v- l/ vA、错误
! `6 e7 B# X$ a4 t1 {. GB、正确( ]8 g1 N. v* {0 i9 k0 g8 b! N
正确资料:! i9 i& m$ _ _2 p2 L
: {0 w+ ?1 }. k+ T3 i
/ J; Q- `. b9 z6 f) {9 M9 ?第35题,营销管理是一个过程，包括分析、计划、执行和控制等环节，目的是生产对有关各方的满足。* P$ B$ b F$ M
A、错误) Z# @3 C, @& o" P
B、正确
, s: w) Q. V; @: n正确资料:
- P, `7 S- Z: J" R3 x; g* d3 b
- Z) M& b+ }2 k/ P3 a
/ {: |3 H P0 [, S2 O% B3 V( S第36题,市场营销管理是在企业内部进行的。9 m' \8 _. U. z; P7 H. N! M6 [
A、错误) M0 y) s% l* t/ }+ \
B、正确
/ [4 q8 U9 c4 k' q( v正确资料:
/ E6 b' P# m9 J, Z2 v" i; {/ O" q% ?) r* D; [7 a" G
y. m7 V9 `7 Z; R1 T E( A第37题,消费者市场属于有形产品。! I" s+ M8 ]4 ~4 s
A、错误: N# X# [/ }2 k& M7 ]# [% I
B、正确
! u. q% i: q' J" V% p- I, S* e正确资料:
3 O1 f, e$ x1 X! H" U
( K! l1 ]1 E& t8 y" M
9 V- N8 j9 P$ V4 Q& q( f5 H. e3 L第38题,组织知识就是每一个组织成员所具有的知识的总和。* z) C6 Q/ M' G' N# D8 u
A、错误2 D: X3 f! g# X0 m% Q% w; s
B、正确/ g) ?% a& v) F
正确资料:
9 N* V t9 {3 k- u+ a c" \
4 C% }3 F$ g* |2 I9 t
# u+ x* f- [2 C7 n% `, K# C$ ~第39题,市场挑战者应采用防御性战略。; k0 c6 G3 Y h0 J& N; J
A、错误. [% W4 F# Z" p( h
B、正确
+ ~0 _: t# D3 A0 S正确资料:+ w a9 z0 Z5 m, O
0 s! k& @! x& n d8 a6 [( d
) Y" C/ Z; _; E% k: l. w第40题,德尔菲法的特点是专家互不见面，避免相互影响，且反复征询、归纳、修改，意见趋于一致，结论比较切合实际。+ ?3 _2 M# g1 r
A、错误" o7 x9 @7 x1 A9 V. |3 J
B、正确 g1 Q- ?5 ^4 O- u! v
正确资料:
. K. m0 z% w$ r
5 Q3 p& N7 V2 _. L; ?1 N
/ V8 h) c- w9 z% U: B1 d, q) ~- i6 a* C% q; [4 v
2 K, ]% Q* J4 F# {' u/ Q- S) X8 T) A |4 U2 ~% Q! ]
( o8 \2 M4 m1 f/ T3 J
2 s4 P0 @3 F* B* Q6 s. X# d% _# \3 O/ a+ V5 {' J" I
( g; Z- A$ x! |
7 S" ~. ^" }8 P! J" J% z
4 t* A0 ]) A5 J' Z* L) ]3 o4 X
* s5 L# S7 m* _; f( f! l6 }2 g/ z7 q/ b0 K4 e) }6 P. ?
1 D" i) f' D, a6 |- D" ^* U
|
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发表于 2020-6-13 02:41:55
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