[南开大学（本部）]《广告原理与实务》20春期末考核（参考资料）

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）-[南开大学（本部）]《广告原理与实务》20春期末考核
试卷总分:100    得分:100
第1题,我国国家工商行政管理局颁布的"广告审查标准"第二章第十八条规定："（      ）的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位（泳装模特不在此限）。"
A、儿童模特
B、老人模特
C、妇女模特
1 U! B: D; E6 k" w+ T! G8 {D、少年模特
  n, m0 R' s2 J% K# ^正确资料:
' P. ~; `% W9 e3 o" A
- ~$ a2 r3 o1 e0 ]( Q$ |
第2题,()即运用一些有悠久历史的语句,以突出广告产品的经营历史或优异品质。
A、比喻法
$ Z" H% g6 P0 q! [3 J/ @B、列举法
1 }6 @7 g* X, @. nC、语源法
D、现写法
% R5 A2 F3 {+ \' D, D$ ^$ J) X正确资料:

* v5 R! B3 @  {) k% x
- k$ j: W- X2 y+ C" S" k2 R第3题,德国产的世界名车 "Mercedes Benz",进入中国市场,在翻译这一品牌时删除了复杂的Mercedes,而被译为"奔驰",采用的是(      )策略。
4 u' M5 b2 b9 F" ?* ?8 d4 W% OA、广告创意的本土化
% o& l# v- A. d" k3 H2 t$ b  sB、广告形象本土化
, g1 r$ }- L4 v! W7 DC、广告语言的本土化
# t; u. K3 D( @D、品牌名称的本土化
7 v7 q4 F+ L! _! f; w2 \& `正确资料:
& R7 w$ j5 x% S  _

第4题,网络广告策划的第一个阶段是(     )。
; e- j0 \0 `0 C9 a1 V9 n& I( IA、设计制作阶段
B、测试评估阶段
C、筹备阶段
; R  x0 P: d2 x& k% p  t7 U/ j$ _D、实施阶段
" c& W' G9 x3 e) O- v7 v% x- T正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,广告公司的工作包括为（      ）制定广告计划、确定广告信息内容以及通过广告媒体向消费者传递广告主的信息等。
A、广告主
& D. k) u3 v& q; D; h, iB、广告代理公司
1 v9 T$ {" \* V: `# sC、消费者
' b2 e3 R$ Z# ~# M  MD、产品
7 x+ t. Y5 s0 d7 c- U6 W6 w# H' l正确资料:


5 q# `  ]# Z7 _; z! H+ D; a( C1 G第6题,"买房子，送老婆"的广告语，是对女性消费者的（      ）。
2 a; ~- Q' m1 XA、赞扬
8 w( k; X2 R% j0 q# p: y- ~B、批评
C、性别歧视
D、重视
正确资料:


9 \8 g* i3 }) d" f% \2 D第7题,在家庭的购买决策过程中，当产品为个人使用或购买风险不大时，一般属于（     ）
2 u9 U" h( c+ j! NA、妻子主导型决策
( j$ @' h* D4 M1 }* z* G3 PB、丈夫主导型决策
C、自主型决策
D、联合型决策
; _# q' p9 X0 z& H" S2 y9 Y" g正确资料:
  Z' i' \6 ^) ?+ J; Q! L- H* x8 K% {
% T+ W" z% R, ^% z7 B& d$ b- |# O
8 c/ _9 ~. n+ l+ O! r5 F/ z第8题,()是指随着广告画面的展现而做的讲解,又叫背景语言,用以增加观众对画面的理解。
A、解说
B、演词
C、字幕
  k" l2 h+ y& K( P5 @D、独白
正确资料:


第9题,广告大师大卫·奥格威曾说过：平均来说，读标题的人数是读正文的人数的（）。
A、3倍
B、4倍
C、5倍
D、6倍
正确资料:
" r! ~3 c; o% P$ H- D9 M+ ?
; J  Q- J, w* Z( B
1 U- n' U9 k( Z资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,（）是指在舞台上演员自问自答，唱独角戏。独白式广播广告是在使用广告产品的生活情景中，利用商品的个性人物用独白的方式将广告产品的特点、功能、价格、生产厂商等信息传播给媒体受众的一种广告形式。
1 Q) t# q( N. GA、直述式
B、独白式
) B* Y" A5 z! y  o* |& oC、对话式
D、戏剧式
正确资料:
& i9 v2 G, p  v

第11题,()创办于1893年,该报1923年即以"日销15万份"作为招徕广告的号召。
6 R. h: I$ F0 |: N: a4 A# |A、上海新报
" C% n1 k3 z7 g6 r$ @' }B、申报
C、中国教会新报
* w4 F9 G4 Q, J/ @; _+ YD、新闻报
正确资料:

# H7 J4 Y* D) f* b$ m* g8 G
5 v. x+ ]; E" e  g3 d) p资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,广告大师大卫·奥格威曾说过:平均来说,读标题的人数是读正文的人数的()。
A、3倍
B、4倍
; v1 Z+ `: ^+ A8 iC、5倍
D、6倍
2 y" y- t' ~- R1 O& _$ A1 M# I正确资料:

2 V# G7 Q; z& v' u2 ]8 P
第13题,英国前著名球星,被称为万人迷,吸睛无数的著名广告模特是(      )。
A、梅西
B、C罗
C、贝克汉姆
8 X, s" g; n! M# a" ~D、欧文
正确资料:
/ ~( s7 i$ |( g9 f/ t7 p1 P

" g8 H  t2 R( C' ~& K8 d" p第14题,（）也叫他律管制。包括法律管制和行政管制。法律管制包括各种法律、法规、规章。
! l' l1 L3 e% RA、政府管制
% q) O. d, R7 FB、自律管制
! b8 s$ u2 @* }  c$ l4 yC、社会控制
D、市场调节
  d' @/ y0 D9 F; b  H- p正确资料:
4 G& H& B5 q* @

, J* d7 V/ Q, n' |资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,像抗癌药、治疗法定传染病的药等治疗严重疾病的药品,做广告时利用(      )诉求方式,其广告效果会比其他诉求广告效果更好。
A、严重性
6 y0 F1 v. V2 s2 \6 e' qB、幽默
C、USP
* G% v1 q1 w9 p4 X, [; ED、温馨
正确资料:

: y: r# d; R' A/ o5 J: f
第16题,广告计划的特征主要有(        )。
" n  R2 ^3 `+ B9 hA、事前性
$ f" T% P' S( I) o# e- VB、操作性
* E* x( ~5 B1 h6 e+ BC、安全性
3 o" o. d, q5 X9 yD、周密性
. V9 E, n' Q9 a7 p正确资料:,B

1 B! t& l( b+ a
第17题,广告经济效益测定的方法有(      )。
A、广告费用比例法
2 s8 k3 K" U" ]6 Y) QB、视向测试法
C、广告效果比率法
D、市场占有率法
1 Y9 i5 ~! J% c2 z7 _4 Z正确资料:,C,D
* Y& |$ A3 ^. s

第18题,儿童信息处理过程可分(        )等几个阶段。
5 P2 Y0 S0 v* B1 F* J, NA、认识
B、注意
  Z* o4 r8 r) d# |4 g5 n2 N( K& k# E) BC、记忆
D、评价
6 u" \. G+ ]: a/ e: n正确资料:,B,C,D
4 x6 Y/ [; c4 Y' s) o; G' a
, c0 U# _% N& r; E, `0 b
第19题,报纸广告的优点是(       )。
) E0 \+ @' t, }8 |, o+ L- F5 PA、覆盖面广
B、发行量大
C、传播迅速
D、针对性强
* k1 V3 H* T6 e6 [6 S正确资料:,B,C

  @9 G2 {: ~0 U0 {
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,组织的职能包括（）
. ^( f; O3 b3 h5 t9 K/ m" fA、分配工作
1 Q  e3 r  s! J2 p( `  O5 g. w/ ZB、促进沟通与协调
C、构建分工协作体系
D、支撑促进企业成长
正确资料:,B,C,D


第21题,网络广告类型包括（）
" l/ h/ n+ v( M+ |5 H( XA、旗帜广告
B、主页广告
! a( I/ m3 f# ^' ?+ gC、墙纸广告
7 N* ?9 B# M) b) U1 p9 D& ^D、赞助式广告
正确资料:,B,C,D

6 V1 [1 e, P! {1 S( f; n# \
第22题,广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循（        ）。
1 e2 m% D& L% Y% }4 H+ }3 tA、针对性原则
% _: C1 m' P  Y( }$ g, x+ j  R/ fB、真实性原则
# P  @% E! y. l0 z- xC、社会规范原则
' F& e6 q  }$ ?; }9 t3 F5 W4 KD、限制性原则
正确资料:,C


第23题,下列属于FCB矩阵第二空间的产品是：（        ）。
A、汽车
B、家具
C、化妆品
D、宝石
正确资料:,D
4 t% N( N+ r  X4 }9 P2 y; q. G# T
, D; s# {3 @1 ~  i( {
第24题,测量认知反应的主要内容包括以下方面（        ）。
) A. X3 j. u0 B. {) N( z; }  EA、同意或不同意广告的逻辑推理或内容
! S+ b* B/ K7 \% qB、赞同或怀疑广告的结论
C、相信或怀疑广告的结论
D、相信或怀疑广告信息来源
0 x* e9 n$ p8 H* g# l9 ]正确资料:,B,C,D
) o# P# l$ i: J
$ q6 {! s/ k7 }; }; D
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,布局报纸广告画面时应遵循的原则（）
4 r8 v3 w- a2 P% jA、平衡对称原则
  `8 K; e8 Y; ^  W2 m- Q* Q1 jB、视觉移动原则
. Q7 q! ]: F) PC、空间比例原则
2 \# g* ]2 e5 t. J+ eD、要素对比原则
' g! k0 x/ P8 h% V正确资料:,B,C,D


& z. }- u$ e, Y8 C第26题,广告效果不具备积累性（）
A、错误
B、正确
0 Y% d- \9 y3 T$ K( {' A3 @正确资料:

2 o& H: E+ Y: Q+ q
7 H! X3 y# a* O- ?第27题,保牌广告的目的,在于巩固已有市场阵地,并在此基础上深入开发潜在市场和刺激购买需求。
T、对
" W- p# Q3 z3 z  MF、错
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8 _' P8 N' W' `2 P8 R5 j
8 h* A! @# A( B1 p, D- k
) {$ |  j! c  c第28题,广告费提高了商品的销售成本,最终还是要转嫁到消费者头上,因此对消费者而言,广告是无益的。
8 S# j2 F) H+ G, i0 @T、对
F、错
正确资料:F
- i/ }3 e/ o( v. e

: V# v& ~) F, G" @7 A% P第29题,USP策略通过对特定产品的属性或产品利益的广告主张，强调产品的领先性。
5 X, U" K/ h, n( Q# x. KA、错误
B、正确
正确资料:

3 F/ u0 n. o; r% H+ d+ I& U7 J& O
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,广告接受者在接触与自己类似的信息源的时候会感觉到亲切,所以典型消费者信息源具有较强的说服力。
T、对
F、错
: s8 g! I3 m8 Y8 D4 r! A/ z! U更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）
3 h, @4 u. _6 t4 a' b3 W4 j5 U

$ f2 R3 I' }" c6 @  Q& \7 f1 E第31题,广播是传统的四大媒体之一，近年来发展速度迅猛。
A、错误
! }2 U) L: }' eB、正确
正确资料:
* P( X2 W0 P* ^! j6 I' A6 F7 r

+ i) m7 g# a, r5 [( t1 S- P' [% o第32题,2013年中国网络广告市场规模达到1540亿元,同比增长达到40.0%。
T、对
  e% c  }' v3 |* MF、错
. A+ g( S+ o& X正确资料:F
  e8 n  Y3 G" X3 ?- \- K

" B  P+ R; ^6 k5 o; e; {第33题,消费者购买决策千差万别，甚至有时候匪夷所思（）
; J( y- o! ?, E3 G) s' O* VA、错误
6 n. o1 j& \5 M5 c$ n, FB、正确
正确资料:
9 {" H: Z4 N! ~3 B" R0 M1 L

第34题,我国广告公司在20世纪90年代初期获得了良好的发展契机，借助改革开放的春风，一部分公司快速成长，取得了惊人的业绩。
: t3 F$ R/ D: k1 eA、错误
B、正确
正确资料:


第35题,广告接受者在接触与自己类似的信息源的时候会感觉到亲切，所以典型消费者信息源具有较强的说服力。
A、错误
B、正确
, w" E0 O& Q, W正确资料:
# T: S( Q) k' I( Z5 m  v4 B

1 |7 Y) [! E8 F) ?& ^: S  c3 s* |7 e第36题,广告音乐的作用有哪些？
正确资料:
5 R$ a% j/ S6 c8 S! z4 B
: G3 w3 d1 x$ d- |4 o7 Y4 s
第37题,报纸广告的优点有哪些？
正确资料:
$ x3 D$ H( ~4 s% `
- Y5 E9 w' R0 U: b& B5 x3 N$ r  q
第38题,何谓到达率？
正确资料:
* W& J  r) Q% O) R' a' _
8 a6 L# ]" @3 c1 ?, c
/ t0 t0 c: @3 C6 e- ]1 i+ ^: V0 n8 Z4 C第39题,USP(unique selling point)
正确资料:
1 i, c1 |, W0 {, E; x$ m  Y

1 h$ R9 t8 A. \' r1 q第40题,广告主
正确资料:
/ d3 j- c$ L. k9 |: @  \

第41题,非赢利性广告
正确资料:
5 T% s( Z% F0 ]2 \9 |$ Z



; n; P* S0 D0 L# h% v



& o+ a- X# R4 ?6 z, H
$ H3 V1 `' P" e# _


4 C" L( k4 u: {" w" a4 P, F3 S

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