21春【西南大学】[9028]《市场营销》作业（资料）

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【西南大学】[9028]《市场营销》
试卷总分:100    得分:100
" ?* E7 h2 |2 ^7 {# o4 y/ k4 o第1题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】客户关系管理的实施基础是（    ）
A.关系建立
" O1 x9 ]' T( _" L1 VB.信息收集
C.客户数据库
D.信息处理
; F; F) Q% {+ M! `0 G! l正确资料:C


第2题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等属于（   ）
: s& }0 s: N* kA.首要群体
B.次要群体
7 k7 D5 \+ U1 G# I/ r' QC.向往群体
D.厌恶群体
! }! `; k: W. j+ x1 A正确资料:A
/ V: C+ n1 ]7 o% k' a
6 S- Y2 E6 Z+ ]9 h3 H& E
第3题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，属于包装的（  ）
A.类似包装策略
; @/ R7 s: `# a( C+ qB.配套包装策略
$ Q3 m( n$ [; S4 [, PC.再使用包装策略
3 D8 H; W( j. WD.附赠品包装策略
正确资料:B


第4题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】在企业产量过剩，面临激烈竞争或试图改变消费者需求的情况下，企业的定价目标表现为（   ）
A.维持企业生存
9 A- b1 v# r& ?  G. EB.当期利润最大化
C.市场占有率最大化
D.产品质量最优化
9 g7 S& \- {0 s; J- ?正确资料:A
* }& I3 ]! u7 d) \0 t" r2 E9 n

资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】适用于大现金牛类业务的战略是（     ）
A.放弃
B.发展
- z$ V- d: s, ?1 a& S+ p/ W3 ]+ ?9 sC.保持
D.收割
0 u; ~# E1 f2 D- [7 ~( H) Q正确资料:C

1 O& X* b4 K( L, M
第6题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】相对于苹果手机6，6S的推出属于（  ）
A.全新产品
/ r4 u5 [% E0 F! M+ xB.改进产品
( Z/ x  R+ M7 F! I: Z/ R1 cC.换代产品
D.新品牌产品
. ^# i2 o" l8 }9 x+ W6 D( H$ a正确资料:B


第7题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】对企业的现有产品和新市场应采取的策略是（  ）
: e2 j$ m6 g) N% A6 ]3 ]8 X: UA.市场渗透
B.市场开发
C.产品开发
' F4 p6 V' [, }+ xD.同心多样化
  X  |( C/ N' C& d正确资料:B
" ~4 k' j: o' F1 Q6 c7 B$ ]
6 `# N; {, Q. X' }
' v; d2 O  E5 j! z" `/ }( z: S第8题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】营销策略的重点突出“长”的是（   ）
1 q+ q4 b# `" Q: O( B0 E7 Q8 Y3 ?A.引入期
B.成长期
- @3 O( [; m$ d- |C.成熟期
% x3 x! }" `1 X) N6 ?/ XD.衰退期
正确资料:C
7 g' Y1 H5 X+ T$ i& ]1 L; ~
5 h! V' l2 F7 i" x: v
5 _$ m! ^4 I2 [- A7 a第9题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】企业通过收购或兼并若干材料供应商实行供产一体化，该策略属于（  ）
A.后向一体化
/ i% w2 U3 M8 d& x& X6 KB.前向一体化
C.水平一体化
2 k2 I  n1 {, pD.同心多样化
正确资料:A


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】人们想得到某种具有满足品的愿望叫做（   ）
8 K6 Z  s! @- p4 j0 `A.需要
B.需求
C.欲望
8 u9 I8 D0 i# Z1 s9 E8 H2 t. a0 MD.满足
正确资料:C
7 u' w$ f3 l8 n
2 p' I0 t  g1 p
第11题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】影响汽车、旅游、奢侈品牌销售的主要因素是（    ）
A.可支配个人收入
- J* H4 d" Q: bB.可随意支配个人收入
C.消费者储蓄和信贷
  V" ]$ g: W8 y* d1 rD.消费者支出模式
* V9 l' A" G/ a; H; s5 S+ j正确资料:

4 x) }( d8 m8 u1 c! x4 m  F0 W* ^
# t% t  r2 Y6 ]/ e# c, X. \; L6 q资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】美国桂格麦片公司成功推出桂格牌超脆麦片后，又利用这一品牌及其图案特征，推出了雪糕、运动衫等产品，其使用了（   ）
A.品牌归属策略
B.品牌统品分策略
1 m; M: B! j9 F5 i3 b2 l/ s) DC.品牌扩展策略
D.多品牌策略
9 a; k% k+ C: n6 S/ v. u# x正确资料:
2 E* m+ ?6 a" S5 O- w

  `" C( ]! e2 {. s/ C第13题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】高促销、低价格的组合策略是（   ）
A.快速——掠取策略
( \% o. d3 l# L5 r- [' Z3 w' iB.缓慢——掠取策略
) R# @& s9 d- lC.快速——渗透策略
D.缓慢——渗透策略
0 I- \+ x  h4 p5 t( D0 W正确资料:


8 b" }& d6 p  d4 r1 J9 |& }1 f" q第14题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分是（   ）
A.品牌名称
B.品牌标志
( X" t& y1 S1 I2 u, K1 QC.商标
- x/ P3 q5 g1 c9 ^* DD.品牌资产
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】销售量增长缓慢、竞争者很少，说明产品处于（    ）
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
" x5 Z3 X' c, b- k9 g3 m! DD.衰退期
正确资料:
1 v* k1 M1 ?9 ?

1 @. F( e' l& O2 v8 c第16题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路，这种新的战略思想是指（      ）
2 }* `& f; {/ Q1 `. y) c2 NA.大量市场营销
B.产品差异市场营销
& _+ h! A3 @$ |2 R! F/ H( x, fC.目标市场营销
D.大市场营销
+ X: m1 j# O4 O$ Q- t; I+ D正确资料:


第17题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（         ）
; t# M9 E) @% N/ T& \3 \' wA.生产观念
2 W" O7 H( y0 R. N, U( r% }B.市场营销观念
C.销售观念
9 r" m! D4 {7 `' u8 N: x1 HD.产品观念
正确资料:
+ f" _' W$ @  `1 v" G, g& D' B+ W" i
& O3 B; m; G* \% r$ Q
第18题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】消费者面对不常购买的贵重产品，由于产品品牌差异大，购买风险大，消费者需要有一个学习过程，广泛了解产品性能、特点，从而对产品产生某种看法，最后决定购买的消费者购买行为类型是（    ）
) {2 Q: ^9 n% g; SA.习惯型购买行为
) @6 R. [9 |- Y; E9 rB.变换型购买行为
! M6 B$ R6 M! w; Q. f/ L3 H+ UC.和谐型购买行为
D.复杂型购买行为
0 p/ @) a6 H0 p- t正确资料:

: y& u! U+ `% U# N7 B& G2 Y
第19题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】在下列影响消费者行为的因素中，属于社会因素的是（     ）
: q: h/ n/ y+ ^2 W; A) c4 GA.宗教
8 H; B) C$ u  I1 w7 ZB.教育
C.参照群体
3 L9 Y( N, h. N: n4 T9 ]D.生活方式
# T5 Y1 p$ A% ^: v: T. {/ B/ E  [; B正确资料:


5 F( @# l1 V; J; _( u  n3 P& ?资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】人们购买制冷的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（  ）
) L& D7 o$ k- ~5 M( eA.核心产品
B.有形产品
C.附加产品
/ y1 t8 D) _: J3 H0 [0 Y1 h正确资料:
' R$ I8 l9 i+ E$ ~- N

3 h  h% [# m" s* {4 k; x第21题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】中国电信规定每日21：00—24：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（  ）
3 G4 Q  \7 n( N+ D2 C: J; s3 v% eA.成本加成策略
# J' J8 ~3 T6 ]: ]5 t1 RB.差别定价策略
C.心理定价策略
正确资料:
5 P0 K. z  F1 q7 u2 O
$ E  G, O8 [. H2 u
第22题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使他们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（  ）
  }1 l* H8 n+ {' r) ~! PA.现金折扣
B.数量折扣
5 u& i/ r7 D) P# rC.贸易折扣
正确资料:


第23题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】在企业定价方法中，目标定价法属于（  ）
A.需求导向
# T; Q% Z$ n% X7 N. I5 ^' Z' W2 r( MB.竞争导向
C.成本导向
( }6 [5 z6 ?) h正确资料:


7 [8 m- K3 h7 H第24题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】下列不属于有形产品的有（  ）
A.质量
B.保证
C.安装
/ A  R7 D" ^  L  Y正确资料:
0 O! _7 g7 x0 j2 J1 s
5 h# J- P) V! [+ q
+ ]. R& ~) Z# P# E7 _2 M资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】对创新扩散有着决定性影响的是（  ）
& }9 P8 Q: Q! _; Y$ b% {A.早期采用者
B.早期大众
; W/ k! A, V+ h; W/ T0 cC.晚期大众
' H2 Z7 @# e. w1 \( C- c正确资料:
8 u' |5 T5 c- s0 a: ]# o

: r7 \- }) m5 p5 C" p7 `# `( ^: B