21年7月川大《网络营销2226》21春在线作业2

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）网络营销2226-[四川大学]《网络营销2226》21春在线作业2
试卷总分:100    得分:100
第1题,使用密钥将密文数据还原成明文数据，称为（ ）。
A、解码
B、编译
C、解密
1 I, K1 `) v$ g3 g; V$ z0 ]% XD、加密
正确资料:


  a  t! K: h) `2 H' m6 K3 ?第2题,网上营销是以互联网为营销环境，传递营销信息，沟通厂商及消费者需求的信息化过程。这个过程包括（ ）。
A、网络信息的采集、网络广告的发布
+ i+ ?0 S! F* B/ ^/ u2 EB、网络广告的发布、客户信息的收集
, q0 h% V, X0 T$ UC、企业信息的发布、客户信息的收集
D、网络信息的采集、企业信息的发布
  `, q% R- Y; ~( R" R) |正确资料:
: p) K% i1 s* W& l6 N1 V
0 h1 T% l; L/ C: ?+ u
- K2 d( i6 a( l. n: }. U第3题,下面关于旗帜广告的发布论述不正确的是（ ）
A、旗帜广告的发布要注意页面的选择， 页面底端是最受青睐的页面位置。
B、即使是一个很好的旗帜广告，也要经常更换图片，不然会使点击率下降。
C、小型站点或个人主页通常通过广告联盟组织为中介，在广告联盟内的组织成员中进行旗帜广告交换。
D、具有一点知名度的站点，通常会与其他站点直接交换旗帜广告,以更扩大其站点的影响力。
正确资料:
0 ?+ c" K* I9 I' ?

第4题,（ ）类信息的采集、加工、整理、更新比较容易，花费也较少，是较为大众化的信息。
9 X% T4 w9 N7 a: E# X# U6 `A、免费商务信息
B、低费用的信息
) m& |- H" e: n- t  f' fC、优质优价的信息
D、标准信息费的信息
& v3 e# A- J: G0 V# P4 N5 E正确资料:
  W  z3 K4 G1 J& R3 R! h

资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于（ ）。
; J- Q( m1 O9 qA、IAP+ICP
1 B" p. @7 k  G& C- n/ CB、ISP+ICP
. m" s# o# S3 m; C# C9 U: vC、ISP+IAP
+ x/ Q0 k/ G% j- d7 rD、ICP
正确资料:

# A! s+ v% A. s8 S4 ?/ G9 D
第6题,是实施网络软营销中的两个基本出发点（ ）。
A、网络社区和网络礼仪
B、网络社区和虚拟市场
& J$ ?9 H5 B3 v! u# d" I0 ^& BC、网络社区和网络消费者
D、虚拟市场和网络礼仪
正确资料:
! E5 l( K9 I, j0 F7 L) o  J. l
4 R! O3 T1 J0 R* K. i( J
第7题,在网络的购买活动中，网络消费者由于其认识、感情、意志等心理过程而引起的购买动机，产生了购买行为，这种购买动机称为（ ）。
' r5 S! D) E: c* P$ S$ HA、需求动机
7 ^% f- {! _2 H1 S3 AB、感情动机
C、理智动机
D、心理动机
正确资料:

9 s) H/ k% h+ e% @! L1 m  ^8 p
2 Q! d7 B# F8 W) v+ D第8题,Logo广告形式也称为（ ）。
" S# }' j+ Y3 j/ {, m" DA、按钮型广告
B、移动广告
* T( o  n) M$ i4 u6 iC、图标广告
3 V% I) W7 i  ]1 N6 X8 w* |D、旗帜广告
, b& e* V0 F1 B2 Y9 g7 \# ?正确资料:

* Z4 e! C" S6 ~  q
5 V1 @5 i- t* k; M" P7 h第9题,下面那种不是网上域名品牌发展策略（ ）。
A、多方位宣传
B、高度重视用户的网站使用体验
C、利用公关造势
0 \, f( j8 q6 Y! g; y6 O6 dD、打破约定规则
5 W: z* U! B3 Z正确资料:
3 b) M7 \. y, [

资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。下列不属于营销市场三要素的是（ ）。
A、消费主体
B、购买力
C、购买欲望
D、购买环境
正确资料:
* Z- Y- p& G; Z: W$ j0 T

第11题,Internet对企业营销影响最大的是对（ ）的影响。
9 X+ M3 p7 H, I5 T  {! x: M3 zA、企业采购渠道
B、企业营销渠道
4 o. P6 s9 h' j. LC、企业运输渠道
! n# D3 q' @$ Z6 m, M  O/ W$ MD、企业管理
正确资料:
( ]' S. G+ z3 J
- F) O- o" k7 K% N5 C
# }" U! S$ Q: t" H) z# ?; P3 {资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,使用电子邮件发布商务信息应注意的主要问题是（ ）。
& T, s" h/ l* {( g5 n# X- W) B1 l1 GA、频繁发送
: z0 ^' |2 U$ p! r$ x, v: JB、准确定位
7 j- f# e8 Q2 }C、发送面广
D、主动收集
正确资料:


第13题,由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（ ）。
A、准确性高
B、实效性强
C、方便性
+ y$ T  H3 F  k& nD、便于存储
( ?, d8 k& A1 B' r, F正确资料:
+ r  X  X/ w5 y
1 i2 @, @3 B+ C/ J8 G  g, @" ~
第14题,关于网络营销和传统营销的说法准确的是（ ）。
A、网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式
B、网络营销不可能冲击传统营销方式
  g& o- h. h0 s7 f. @* iC、网络营销将完全取代传统营销的一切方式
9 o) P* ^- S6 C% hD、网络营销最终将和传统营销相结合。
; u  N3 x4 {: ~4 x正确资料:

6 v1 V* D; ~" X$ l! R1 h" U
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,将凋查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上，由浏览这些站点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是（ ）。
A、站点法
6 u( K6 |' L5 Q/ z0 |B、电子邮件法
- d5 c9 x6 d% W: f$ c  BC、视讯会议法
D、随机IP法
正确资料:
1 D" F5 C2 `' D; w
6 u7 |0 F5 {$ a( j
第16题,在网络市场销售的产品除了有形产品、软件外,还包括（ ）。
A、电子报刊
+ F" C: B/ z% l0 j8 W$ ^- DB、服务
C、信息咨询
D、航空订票
正确资料:
5 F7 S% j% ]+ ^+ y1 l3 U; K

第17题,一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向（ ）收取一定的交易费用。
A、买方
B、卖方
C、免费
9 q4 p3 k: {! q. @& uD、买卖双方
3 G; \  w: e+ r9 c7 \正确资料:


" f: x3 s/ N' \/ m' k4 A第18题,如果在设定关键词时，两个汉字之间有空格，则表示（ ）。
A、忽略空格看作一个词组
B、两个孤立的词，它们之间的关系是AND的关系
C、只认第一个词
+ ?0 }1 Q0 {9 y/ s; z, H8 I  FD、两个孤立的词，它们之间的关系是OR的关系
正确资料:
& K* w1 s. a7 e0 X$ b/ ~4 p  R) {
  x1 a7 z8 \5 S7 |# X
第19题,要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（ ）。
A、需求特征、购买行为模式和购买动机
5 E! Z- I& G1 P0 o3 cB、购买行为模式、购买时间和购买动机
C、需求特征、购买行为模式和购买地点
5 R& ~7 z$ R- [7 S6 c* B5 mD、需求特征、购买行为模式和购买时间
) I1 |8 `$ V! g1 g9 J# q$ H正确资料:
/ P9 B/ U5 S* h0 ?5 D3 C7 R/ x. S

7 S5 y1 L4 E2 E资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,（ ）是属于知识、经济类的信息，收费采用成本加利润的资费标准。这类信息的采集、加工、整理、更新等比较复杂，要花费一定的费用。
A、免费商务信息
- C" U; M7 K5 j# j" f6 gB、低费用的信息
C、优质优价的信息
2 P, f. d2 J! _9 Z' P) A7 pD、标准信息费的信息
正确资料:
/ H8 l( ?9 {' Q( f; B+ M

7 Z6 @/ c0 C5 j5 `  F5 s9 @- M) L5 A. z第21题,在网络营销中，产品的整体概念可分为（ ）、延伸产品层次和潜在产品层次五个层次。
1 s" _4 U  ]5 A3 G. r1 KA、核心利益层次
& T1 e! b! |, WB、有形产品层次、
. C, I' z, ^0 H' pC、无形产品层次
D、期望产品层次
7 i0 p: `9 ^6 ]: c. K$ M" I, d% k& K正确资料:,B,D
7 [! `- y6 W# ?
$ e3 C/ Z' x3 P6 \; l) K) |. v' t
7 w# R* ^& t0 H2 ^) X4 T( f+ }( G第22题,网络营销系统的开发方式通常有（ ）等，企业可根据企业的实际情况来选择。
A、委托开发
8 ]- W9 F  p2 V2 M; AB、合作开发
, x6 l! g+ v) ZC、购买通用系统
D、自己开发
正确资料:,B,C,D
, B6 h8 Q- p4 P5 h1 E# X$ h% ?

9 V- }. ~  F) h+ j8 u$ Q$ _第23题,按照消费者的要求提供特定的服务称为个性化服务，包括三个方面的内容即（ ）。
! v1 S2 R* k# t" o+ J3 QA、消费的个性化
* Y  v/ \) H) P8 bB、服务方式的个性化
C、服务内容的个性化
1 t/ l5 e2 O9 @6 r; }& }D、服务时空的个性化
正确资料:,C,D

9 l# y, Z0 I- c$ F
第24题,网络消费者在决策购买某种商品时，一般具备三个条件：（ ）。
5 [$ ~& U+ Y! m; F% CA、对支付有安全感
B、对厂商有信任感
C、对市场前景有憧憬
8 N% c. }, S! n1 @+ Q4 ^2 z; O9 iD、对产品有好感
正确资料:,B,D


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,销售型网络营销目标是指为企业拓宽网络销售，借助网络的交互性、（ ）和全球性特点为顾客提供方便快捷的网上售点。
: [" p# a  {1 ]( aA、时空性
4 _# v' H% E: i6 F9 h. o& WB、直接性
/ @8 j( K7 z1 ~' q) S- p& cC、实时性
D、广泛性
- M' y) `9 n! i正确资料:,C
5 U4 L$ b1 I) q: ?

  {3 k3 j2 m  `+ V# u% j1 D第26题,网络消费者的购买过程可分为五个阶段即（ ）、比较选择、购买决策。
( ~7 z* E* Y7 Z+ d; V6 Y1 zA、唤起需求
) y8 x" I: {; x( G& W5 {B、收集信息
# A5 t8 Y7 O! H& A6 iC、购后评价
D、产品分析
" k7 u* t$ g4 D正确资料:,B,C
! \! P+ Q9 [5 y- M7 O& t1 E

4 w8 K: d1 b/ A2 v/ q第27题,一个完善的网上销售渠道应具备（ ）和配送系统。
A、订货系统
B、认证系统
C、结算系统
2 W5 j3 i2 v, \5 L$ N+ @D、产品系统
9 \1 O9 M& y$ _$ v* q- N正确资料:,C
, s' i* H1 W# B( {

第28题,网络营销战略规划分为（ ）等几个阶段。
4 u" ]6 s9 b& e8 j& t- z- K* a8 BA、目标规划
B、技术规划
& F4 \9 E+ |4 nC、祖师规划
D、管理规划
3 |" |2 X2 F4 {' m正确资料:,B,C,D
, ~& L- I, x5 Y7 e' T) v6 K6 ~
) F3 l+ g  m) ]; M# c% b. j
8 S/ U$ _! m) r' ]5 ^第29题,在传统营销管理中，企业常用的定价方法有（ ）。
& Z" g6 [! k1 K) u. {- J1 WA、成本定价
! s, e& R! L' m7 w* v; v# l& NB、需求定价
' j2 J+ X, [6 C, {0 ]C、竞争定价
D、固定定价
正确资料:,B,C


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,网上商品价格有（ ）等特征。
* W! ]; S( ]. y; aA、价格水平
B、价格弹性
C、标价成本
# }2 a' ^  L( S+ N5 kD、价格差异
正确资料:,B,C,D


; x) |4 l5 z' D" G7 x# P# l第31题,软营销是在强势营销的基础上提出的新理论，是对强势营销理论的的发展，营销的主体都是消费者，都以消费者为主权论。
A、错误
B、正确
4 v- q) v) H8 `& g, b6 M1 f正确资料:


第32题,信息流作为连接的纽带贯穿于电子商务交易的整个过程中，并起着串联和监控的作用。
2 E. t  Q: S4 O6 w( g8 i  NA、错误
/ b0 W! [# G" EB、正确
正确资料:


第33题,网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助。
A、错误
0 a8 n- E! u" ?8 ~% CB、正确
正确资料:
" o# b- G  x3 a. m: n- F1 g

第34题,在网络营销的构架下，能实现个性化的服务，因而网络式的企业组织结构内的信息传递也是"一对一" 方式。
5 o( j7 a6 g) ]  i% W$ T: GA、错误
B、正确
+ j0 B; a8 B8 u  ^! C, r2 Y1 x正确资料:
1 @* B( J" Q1 u+ I& \" d

/ L( E& J; I9 R9 [; I1 Z3 m第35题,重视顾客的长期价值是实施网络营销个性化服务的重要的手段。但对于大家电或不易损坏品的销售商来说可以忽略顾客的长期价值。
: F8 z6 m3 E* j* p& e* @' d4 g6 oA、错误
B、正确
正确资料:
2 w* Z6 w' B: v- T& r4 {6 G

第36题,网络市场调查的目的只是收集网上购物者和潜在客户得信息。
A、错误
B、正确
2 h) ~6 _' h% Q( }8 @正确资料:

4 \# f, f# ^6 L/ ?, x* _
第37题,公共关系策略与广告策略相比，它能以广告无法实现的方式提高产品、服务的知名度、可信度，并且更减低成本。
( T' Z0 }2 D/ U# ^5 f# I' CA、错误
B、正确
. U: p0 }; i! }. n' U1 S" W. ^7 U正确资料:
9 T" [+ F# K1 c! [7 a9 L! d. t

  T7 v9 ?# j9 n& p第38题,信息的及时性和正确性是我们收集信息的最重要标准。
A、错误
B、正确
正确资料:
$ g( y8 l* b, h

) T# O/ {. ], F* L3 I6 p4 \! a+ \第39题,电子资金的划拨依据的是虚拟银行与认证中心之间所订立的协议。
A、错误
7 d4 I1 Y9 {* g0 z6 ]* OB、正确
. E- w8 K5 f" G: l; x正确资料:
) v. `5 M* j0 h$ b5 Y" d: O

第40题,投放旗帜广告的首选站点是导航台。
A、错误
B、正确
* ?" Y% p' p; G4 g- D( M" Z: k正确资料:

6 q4 p. D: |* L, ^' e2 d
3 P7 r6 {, b0 y: v第41题,网络营销将降低跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势。
1 q5 o& W" s( @9 iA、错误
: P# n) R% ]. H1 n" Q2 hB、正确
正确资料:

' B8 Z6 g! ?+ P+ Q
# I0 f! G1 c- K0 v& l7 Q第42题,关系营销是通过原有的用户与企业之间的密切关系，而延续到网络营销中的一种营销方式。
: x/ g# |. _  uA、错误
B、正确
% f1 g2 ^  f6 c& e  G正确资料:


第43题,网络营销中的整合营销以从理论上脱离了4P's的组合理论，逐渐转向4C's 组合理论。
A、错误
B、正确
正确资料:
8 ?/ f1 S4 j( d. r

第44题,合作营销、绿色营销和网络营销都是在传统营销的理论上发展起来的。
A、错误
" v/ l; a/ }1 B: C* B6 B( QB、正确
, D7 Z! Y1 L- {. |正确资料:
4 P; ^9 s9 }9 Y& i! c
% ^4 j' A2 \, ^# _, F: e
$ g! f* X5 q$ G1 z: B# _9 e第45题,比较购物代理是在网络市场中建立起来的新型中间商。
# K5 m1 J$ ?5 n! @A、错误
B、正确
正确资料:

+ G% ^0 }# X% z# h$ n: v
( F. V) j) N( {) Y8 z第46题,网络直销使生产者与消费者之间的直接交互沟通成为可能, 因而在电子商务 环境下中间商将面临消亡。
# I/ x  Z2 \! m4 h! B1 }A、错误
B、正确
正确资料:
0 y- P3 Q9 G. g9 R6 I+ }- {/ k' E% X

第47题,由于电子支付过程具有无形化的特征，因此，它是将传统的支付方式中面  对面的信用关系虚拟化了。
A、错误
B、正确
正确资料:
/ a# t. b; N  R/ l
& ]! i0 x1 d0 b) w  h$ I; Y9 Q
# l4 ]' m  \* S( f第48题,在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。
A、错误
: [4 [( @" k: |4 q4 S  I# ^B、正确
: D: y* }7 O/ V) ?正确资料:


  K4 e% B9 I) k; {第49题,中文利网是中国互联网直接催生的网络直复营销商。
0 w& Q' O8 Z4 Z  ]# Y- z% J* ?! VA、错误
B、正确
2 _' i; f& a" {9 _& L正确资料:
/ p9 i- v1 J1 r1 p
; Z4 h$ {' c' D) n2 K4 j
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,在选择网上支付的时候，为了方便管理商务的进行，选择尽量单一的支付方式是明智的选择。
$ V& C" Y, B/ |A、错误
B、正确
2 V2 p. t% U: C6 T9 h- e7 G正确资料:

5 ]" F  x  M% t+ q* m! u; O/ M7 k
! c/ b. R8 M+ D# S# q

2 }" c5 h8 c- |  `4 S2 n9 Y





7 ^, n0 o- B2 Z0 K1 k
$ `5 W$ X3 k( o' @. v

. i7 E/ w6 w* E8 ?& |