中国医科大学2022年7月《药品市场营销学》作业考核试题

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）药品市场营销学-[中国医科大学]中国医科大学2022年7月《药品市场营销学》作业考核试题
6 S, h6 \) H( Q1 ]2 x3 ]! M1 J- q试卷总分:100    得分:100
第1题,与医药企业紧密相联直接影响医药企业营销能力的各参与者被称为
  x# r3 c( _$ O$ q2 DA、营销环境
; y0 t2 S6 S0 p/ i7 }. PB、宏观营销环境
/ x" O7 N& ?" L& z9 ?C、微观营销环境
" J; @/ c$ k* F) E; j5 \D、营销组合
正确资料:

4 b6 Z+ a( I/ o9 l) A$ \
! N3 n' v; ?( i9 R1 F第2题,集中性策略的优点是
A、成本经济性
1 s' x- L" ^, F6 g+ IB、降低企业经营风险
C、集中企业优势
D、有利于新产品推
正确资料:
$ W% x  T. F5 t: j4 ~) ^" R. e8 C
! v; [5 q& G; A5 d" q2 F
第3题,某制药厂最近研制生产出一种抗癌药你认为该种药品的定价应采取
$ j( H8 F, u+ TA、撇脂定价
B、渗透定价
: X- t/ J, \) D5 j9 ]C、满意定价
D、基点定价
正确资料:

! f, {* y+ H7 h% P9 s
1 _$ M' v7 N/ c$ V% I第4题,在衰退期渠道决策的一般原则是
A、短渠道变长渠道
B、长渠道变短渠道
& W' X5 T  @& ^9 dC、短渠道变宽渠道
9 i- g. Z  j& {0 x5 c. G; A0 WD、宽渠道变短渠道
$ `3 j0 F9 H$ ^, G, X正确资料:
4 a) d  s1 L% k; g7 l' T# x7 @
; F  d8 c- h+ j/ I5 o4 \
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,药品整体概念中最重要的部分是
% L2 N% y3 T/ xA、核心层
B、形式层
3 U2 I# u3 T6 e# NC、附加层
D、无形产品
) W, B" s2 z- @7 Z5 X  R正确资料:
: @% J1 G8 B% n+ y6 I& e7 s1 e: y
( X: ~1 n: r* v+ a, O0 n" Q
第6题,组织购买过程中的首要问题是
A、认识需要
+ p, h* ~/ G- p0 i  t2 Z: C& mB、确定需要
C、说明需要
+ q8 {# G! M% dD、物色供应商
正确资料:

6 r  f, I1 R6 l" m5 m' K0 @* C2 S
第7题,理解价值定价方法属于
A、成本导向定价
B、需求导向定价
: ]/ e. F& O, @- A% S  rC、竞争导向定价
D、需求导向与成本导向结合
正确资料:B

2 W( X" @9 u# O8 Q" n- A
% E; a/ k% s" {% Y. ?第8题,在购买药品时儿童比较喜欢新颖包装的药品老年人喜欢物美价廉的药物从消费者行为来看这是哪种影响因素在起作用
A、个性
$ n* O" }6 s4 q! H/ g/ ?/ tB、态度
C、感觉
; k; U2 X) u$ U9 ND、自我形象
, B/ T( N1 ?0 {) \. o正确资料:

2 [0 {* u/ Z+ n! i( n
3 z5 M, q, Q1 Y4 ]7 P3 Q第9题,促销的实质是
A、买卖双方的信息沟通
3 T0 t/ M# G1 u" P/ h: vB、突出产品特点
* ~6 C* N8 v; W+ {# Y0 MC、引导消费
D、扩大消费
) Z( F0 s% N9 L/ B# bE、促进成交
正确资料:
" t3 t# l" b% M1 e7 a3 K- E
: [$ o2 F! @  }. Q; E, H, v
7 A+ i; q( _  U7 U1 f资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,药品市场营销信息组成的要素是
+ y# X7 ]+ H' ^% [+ \3 ]: fA、内部报告系统
B、外部报告系统
C、市场营销调研系统
7 T+ T, t. `+ n( _) lD、以上全是
) h. |' E( o. Q; ~正确资料:
9 R; i" [, I7 k' F

第11题,现阶段我国非营利性医疗组织购买行为的最大特点是
# l0 l# Y2 @; q8 b" v, ]) X: BA、药品集中采购
B、自行采购
C、代理商采购
D、委托代购
正确资料:


% l  Y8 m7 i5 Z* ]; P* |" w( z资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,药品公共关系的核心是
6 U1 q7 U- S7 I4 UA、传递药品信息
B、树立企业形象
$ Z7 ^8 r& _' P, JC、促成即时购买
D、突出产品特点
( F" |/ J6 W/ U- o8 o正确资料:
/ N; H' I) u1 s* k5 f0 s

; T% w# w9 \& q, f2 \" ~  N  S第13题,下列正确描述消费者决策过程的选项是
A、搜集信息—评价方案—选择方案—购买决策—购后评价
B、认知需求—搜集信息—选择评价方案—作出购买决策—购后评价
C、认知需求—选择评价方案—搜集信息—作出购买决策—购后评价
! t. u: y. t4 }D、搜集信息—认知需求—选择评价方案—作出购买决策—购后评价
正确资料:B
5 o  r/ V$ ]8 P8 H1 w9 M

第14题,下列哪项不是市场营销组合的构成
A、4C
, T4 {0 w! I8 w( E. T" t* h2 nB、4P
C、4R
  s0 w  Q# U7 V1 G0 x$ ^D、4S
4 l* e' C/ ]" t7 p+ {正确资料:

+ P7 Z- B9 Y& X
0 b! h0 G1 X! a* L" |* S. ?$ ~资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,以下对我国医药企业国际市场营销现状描述正确的是
A、我国药品市场以国际市场为主
B、药品出口自主品牌多
C、产业集中度较高
) I% q: B/ }! c0 w" g: r& L/ ED、出口药品中主要是原料药
正确资料:

4 d" R1 n- Y; b
第16题,药品组织市场购买者要作出的购买决策最复杂的采购类型是
A、直接重购型
* D; ^% w" u/ x0 j! {' e; i" H; u- ~B、修正重购型
C、新购
D、变更购买
正确资料:
. a+ U; w1 e- p" r* z

第17题,对于科技含量较高在售前、售中及售后服务方面要求较高宜采用
A、短渠道
B、长渠道
7 w' ?% ?0 a8 y- QC、间接渠道
D、混合渠道
正确资料:
. e, b7 _6 E. U# w3 e; J
% G  C$ K" ~) K9 K( Q7 z1 x
% W4 I8 T" ]6 Y1 b9 @第18题,市场主导者扩大市场需求量的途径是
A、开辟产品的新用途
B、以攻为守
$ [. l8 @* b& M- hC、正面进攻
D、保持市场份额
) B1 R8 y" h! Z  R+ [正确资料:
4 J/ x8 S* A/ g" o+ K
6 e: j+ {, z, X- I) g
第19题,认识与分析营销环境的目的是
9 Y6 [9 C' k' j/ H1 B" _A、防患于未然
  F" D" s# k2 _B、寻求医药企业发展空间
7 k: G6 R; t- D+ [! F! Q: EC、增强医药企业适应能力
D、发现机会和识别威胁
正确资料

' Z$ P0 ]( F% M7 a. s" k3 O" m
: E4 M; z' C. f0 w3 C% P8 u资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,市场上有甲、乙两种药品如果甲药品价格下降引起乙药品需求的增加那么
A、甲和乙药品是互替产品
# x& a6 n# P& i/ U9 Q5 O. @3 Y% JB、甲和乙药品是互补产品
C、甲为低档药品，乙为高档药品
& d3 U( T7 u% c- ?. R7 Y" ?D、甲为高档药品，乙为低档药品
正确资料:
, A6 H" {# R) q7 B1 n6 S9 r. ^

第21题,药品国际市场营销
% r# H5 u, T. P/ g1 V( A正确资料:


5 A$ m5 K6 {  g. e第22题,新产品
正确资料:
. n% ~5 P, D' s1 V

第23题,需求导向定价法
8 L& A1 z# }+ d) F% E- z* o正确资料:
7 d" E+ @3 Q; v9 G

第24题,市场营销
8 E/ V; S$ S! f6 S6 B3 z1 w$ h  d正确资料:

. s) ^% P. P  c
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,药品市场细分
# W; ^$ K9 y# b" Y6 C3 ~; e正确资料:

/ G/ g: y1 Z, n& z% ?: Z, d4 s
% f/ ^# S* t8 }5 c3 A% z" Y7 L0 [第26题,在医院终端中大部分药物是外资药或中外合资药物
T、对
F、错
正确资料:
, H0 v, P+ l3 X# c' L1 x

8 _2 i( j; x8 t' C0 ~6 F第27题,贯彻市场营销观念必须做到“顾客第一”、“客户至上”
T、对
F、错
1 ^: G$ e+ P$ `正确资料:

4 g1 w' i/ b4 o+ Z! k# q' U1 u
第28题,大型企业规模比较大、声誉较好管理能力及资金实力都比较强因此在选择分销渠道时会选择以短渠道或直接渠道为主
T、对
F、错
, U$ y- B5 U: o( F5 M4 c; m正确资料:

! @3 Q. Y% h/ t9 p. x$ R& }% V
第29题,影响价格最重要的因素是生产成本
! q/ q' }4 p& @T、对
F、错
正确资料:


+ a3 ?" c3 J' \4 E6 X. u2 [# b资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,对于购买决策信息来说最可靠的来源是公共信息
( N3 P3 Q; Z  ?4 Y" mT、对
F、错
正确资料:


5 |6 [& V* e# q+ Z- f9 X第31题,药品生产商不是渠道成员
T、对
F、错
正确资料:


/ [3 C$ t- `& H0 ], W: l9 i第32题,从容型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击
' K/ n- H3 x& @: c. A; G0 oT、对
F、错
5 @7 H& L; j: |! u+ ?( _& P正确资料:


5 H/ L! W' m$ E, l: d第33题,处方药可以在大众传播媒介等一般传播媒介进行广告宣传
# E8 ]3 Y4 J; ?9 q) J4 `4 e2 V+ oT、对
, y6 A! I+ l' ?- @: n$ n* LF、错
" V  V: ~7 v9 L0 f$ ]( C正确资料:

" ]$ J! J4 f! I) A+ v1 l: ?
第34题,我国对药品价格实行政府定价和市场调节价两种形式
, v, m7 G, S" ~, l5 U+ i" @% _9 h/ mT、对
7 e7 b+ z( Q& n1 r& p- L8 Y, z' {" `F、错
正确资料:


第35题,市场学上的新产品与科技上所称的新产品是不同的
T、对
9 `" P3 t$ Z. `/ YF、错
正确资料:

( E/ X% e" T# r3 D& `
4 K4 T# B3 t- W4 h. P: L第36题,“4C”是指、、、
/ [- q" O+ z+ o2 h* J/ @正确资料:
  S1 a- e/ D4 @' y
. O; X- H' u0 x: c# W8 x/ _
第37题,市场学上的新产品可分为以下4类、、、
- L, w9 ?3 l8 M正确资料:

" t4 G- l# a8 {( v8 k5 r+ ?: ~
! r0 A; x) y5 c# B1 x% u第38题,非处方药英文简称为
正确资料:

+ m+ r( b4 D& `9 f, l
第39题,选择目标市场的过程包括、、
正确资料:

+ D" f& E( F6 X$ ~  g1 X
第40题,非处方药的遴选原则包括、、、
正确资料:
& V, `9 n; |9 O( V! f. F6 I, M
+ ]6 Y7 T: T, U5 D! [$ T# D& m
( c  ]% {: k7 ^7 X第41题,竞争者的市场反应模式有、、、
正确资料:
1 w" ~- Q9 L# |+ t' {

9 b" G+ {6 W9 W$ v第42题,药品国际市场营销的产品策略有哪些
$ V0 U7 G  ?9 a正确资料:
) P- ]' K8 ^# u" \. z6 l, U

8 {& }' U- b  Q3 i4 P( t第43题,药品市场细分的客观依据有哪些
正确资料:


# Q1 u% y+ R  W1 U! C第44题,保健品市场的特点有哪些
0 P" C- M( s) g% X+ N' C( G0 A0 I  M正确资料:
  |  a$ {: U* o! Y6 v

第45题,市场细分的原则
: x  ]$ B- U& E! v6 }# b  T, g正确资料:


( ^. k4 h: w( E# A" `第46题,试分析新产品的各种定价策略的利弊
, Y' }9 N. N6 }正确资料:
, h% ?6 i+ E5 P5 j. t2 o

0 s7 [* _2 X$ ?% Z! K/ v8 F/ J& n