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# W! F3 I( J/ K+ W' B《现代公共关系学》期末考试答题纸
: b. H I* J# r1 E8 P/ h7 G6 V姓名： / q5 O" V/ N v' e) g$ U$ [' w( O2 x* B
专业：
: q- b' \9 P" N* B. W学号：
- G8 P1 @! x, j学习中心：$ @ w/ b; a+ T( ?$ q% H
j7 q9 Z8 X1 G一、更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）（更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）2分，共20分）
( D( m7 ]) ^; E1 2 3 4 5 6 7 8 9 105 A! l( h* H* d$ @' u+ s; ~- j
/ h7 p, m0 @/ A* x% f6 H! Q# C, b( H; a9 ~0 f
二、多项选择题 (更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）3分，共15分)( Z7 I% R1 M$ R7 J" P* ]
1 2 3 4 5
' C9 L6 q7 j- G" u# E3 K* u
' G" g) {1 J/ j! p' H
! [8 K4 p: R) R; o三、资料来源：谋学网（www.mouxue.com） (更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）3分，共9分)1 @! i0 R* C4 \
1 2 3# r( B0 v" k" q( f/ N5 R) g
2 Q; R9 L3 P8 _6 P$ d
$ }2 d: _0 L5 O四、更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）（更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）10分，共40分）+ o. v6 b; A0 h+ l C, t
1、简述公众的含义及特征9 e$ ^/ B8 r7 X/ x1 z' y7 L4 W
& N: E6 c7 E, P0 A9 X' T
0 V6 U) T5 H: O& X* T) ]' r0 t
, k# }) b' P9 ^( U' N2、简述公共关系的功能
$ X: S0 f3 l) h: s# l, `) S3 Z/ W @1 ~7 u i% \" M
# F5 i' G1 ~3 n( ~
h k* r* O2 [3 \4 d
3、简述网络传播的特点与优势! ]8 k- W* k) ~+ ?
' B4 m- e1 ?/ \/ ~2 A. x/ K8 {6 P" M. L0 O4 y1 `
- E5 i2 V! V7 {
' ]6 L- W! I( Y L: p: o4、简述公共关系产生和发展的经济条件6 A% [9 _" e8 o7 u$ U. k
5 p( q4 }- i# j3 D2 K3 M( L9 r
% H( }4 E |* e( l6 T2 b
: N) t& ^0 T0 m8 F7 `9 a
9 M# A2 e9 W& E4 F" K+ L( K6 `五、更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）（16分）# q' x& o0 B$ |3 E' n
试述公共关系评估面临的困境及对策。) `8 \: F7 Q8 `, L# }9 }/ a
. P" c; m5 ?4 [8 S; G- T* K/ u' M8 I+ a5 J: Q# w( k; n% X
. V: m# u& r! d" E; j0 v* a9 Q1 t# C* ?
1 \ e+ q' Q2 I: F8 D1 x" q; e0 t4 o4 [9 h9 _/ A
! I6 A9 @( g+ F& X/ E Q# ]% y0 o# b- J! \2 B9 S+ l6 Y- B$ [3 ]
2 I/ s+ ^0 q; ^7 Z1 W7 d; ?1 h
2 I4 c! R) t( E; W0 J% m
% W8 ]/ F1 B; O; y1 I
0 G1 C# U( S5 { P& g% J1 l4 Z- b/ c' _* c6 |
+ i1 X5 j% ~) z; X
T' ^9 S! f9 t- |
- K. l2 A) _5 {5 a6 ~% S, B* j( B$ ]- Y' |: D
/ x: ]; z$ \& k u0 F! U! {/ T2 q- ?7 o
& O) H" F) t' c' y# z
: p0 }9 R2 c7 \& l8 p+ b8 x. `& _( z& e' c
2 Z8 h% D' s) P: {. t$ V9 K0 u/ ]. f& A4 f+ y
9 l$ B# @% k. A8 }8 s5 h: U' Q. G) n2 y/ T6 E" @; d1 C# V8 Y
7 v0 [# V: ]2 g0 m0 Y( }: R! \ x" |4 `- }6 \5 Q
7 S- m% W4 G; I; h3 b6 T7 F
$ n/ s5 @/ H$ T# ]' t3 g }5 |9 i
; n( v9 B6 ^( v# e: v
M' \7 m. y% R& Y5 w7 n/ x1 f; p- s2 x
* c: M% k5 D" u& m: O0 p3 I3 u
; M# `# l4 m* s6 Y8 m' c
# L% h, x* P' x5 P
; d1 N# ~; p: P+ u- z4 T0 E: e
; T2 y5 a- Z8 d2 C! \
# G" a; X/ g, r. Y
# d& r" h' _$ J# ?9 l
+ V$ e' [9 Q$ h. w" x
; N! h2 d h" \' h5 k
8 r2 {- t8 I3 e6 U) Z7 `+ w) D+ S* R% p4 N, d$ ~- z3 J- ~3 j
! F$ S' g9 E, U! I4 r" A7 h- L
$ ^$ h/ p2 Q6 \* |- u* _# [. B1 [: t+ S/ U1 U
0 o a+ M& u* y1 Q1 b; e
, \! z, k7 ?' {4 R/ m: l* R& F1 V' y0 ~+ |
; Z8 ~! u, o( q2 K' I6 |5 x9 ^* C8 ?2 F! D7 l: k
% }& Z; P3 \) i/ j' _6 ?$ q6 p
0 K b3 C$ s/ p" f. W, V
B6 Y+ l+ X& F: _) T3 h0 P* U# {5 h) z9 p& _. w; |8 m+ E
- r4 g1 y5 t/ {+ d2 b* Y- ^8 [% \5 p3 w! A" p1 h
f+ G6 L: _: w5 G: X5 P
& y. `" Z2 v. N6 `: o
《现代公共关系学》期末考试A卷
0 `1 @. m9 c1 l7 L% s" a注意：资料务必写在答题纸上，否则不得分！
( S5 }+ b. f. r0 v一、更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）（更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）2分，共20分）
' B! R% }! d0 s; {1.公共关系的客体是（ ）。, M/ h j0 A) v5 m) e
A、组织 . t% c! W" u) m. U8 a" O; \
B、 公众 4 u( j! \: @2 i* I: f* h# t
C、传播
! ]0 R/ E% Q# f4 g8 v: Q D、员工 ) C: K @ T: S* [8 Z
2.（ ）是指少数人直接面对多数人的传播，如报告演讲会、记者招待会、座谈会、视频会议等。
+ V/ w0 S% o$ F& U$ E+ s A、群体传播 ! ~% f5 T- z0 P: x4 Z2 s2 [
B、人际传播
; |0 C. q( T. R; w1 c6 V1 P: p: r C、组织传播
* r( v. M( q1 t. g" e& ^ D、大众传播
$ V6 U3 D- \8 p: p% U: d( {3.与组织自身相关性最强的一类公众对象是（ ）
* [2 \, ~) F& } A、内部公众
" z4 g! d4 R' y B、顾客公众
4 E- d0 d6 Y( q, O C、媒介公众
# c4 l/ K& ?; a5 O# L7 ^ D、政府公众 2 i- t4 T+ e7 u) X0 _ n
4.组织开展公共关系的基础是（ ）
+ h9 j+ L7 u* U4 { A、公共关系意识
! L. z2 H( [, `9 i! p7 g! J B、公共关系观念
; j b R! Z8 z- b C、公共关系状态
7 s- i6 [! K1 R2 q D、公共关系策划 8 n5 Y. V h, q4 [ u# c
5.在各种传播形式中，人情味最浓、情感沟通效果最好的是
' c. X4 B8 A& P- o, [7 N1 r5 t A、群体传播 " A+ ? J P- Q8 k- x0 ]
B、大众传播 6 J6 z3 @ K& H( T
C、人际传播
& f0 h* V+ s: ]) g+ J D、组织传播
, q T8 h4 p, o# i% l6. 容易受个人主观因素影响而使信息失真是（ ）
0 L D, r- `* Z A、组织传播的最大弱点
; p3 W" R$ W d5 y2 p# p1 v" \ B、人际传播的最大弱点
7 q4 E2 x8 }, l) g' _% e C、大众传播的最大弱点
8 [' [7 k, g- |, @6 B D、组织传播的最大弱点 * n) K6 s3 i7 k) K1 O
7.网络公关的目的是（ ）8 l: t5 ?: [1 t1 h5 }: A. x6 r
A、左右舆论
' n- b/ |- h( O) C$ k B、塑造组织形象，获得公众的认同 2 U% E; _+ ]/ G8 H! `
C、开脱组织的错误
" A( F* j, Q3 }/ x D、掩盖组织的缺陷 9 _4 m) [$ n' E; k: o9 s6 B9 y
8.主导性强、时效性强、传播面广的公关类型是( )8 g3 [( z0 H; v/ ]/ a. b
A、交际型公关
J% a5 @6 ~$ w! b B、社会活动型公关 Z# _# F6 z1 Q8 s* y
C、服务型公关 # z" V* v$ s+ e( k" _) M/ p$ m
D、宣传型公关
; q; a& K7 i, ], C4 ~% M9.试图引导或转变公众的看法、影响公众的态度和行为的公关广告是( )4 m4 @5 n" d8 j& I2 B
A、形象广告
$ @2 E" `: p- C a1 U5 h- d B、公益广告 0 i- F7 \8 b r7 Y/ Y9 q' P
C、观念广告 : Y: A) y% P6 L
D、响应广告 ' A( `( P" v' a% u* t
10.使公众有充分的选择余地、接受信息的状态有较高的自由度的是（ ）
& y, I8 e' x/ E: q A、广播的优势
: b' Z! B$ }' I) k7 z. A: E B、电视的优势
6 Q" H& d4 q( _: C$ K5 X C、电影的优势
7 |# Y- B1 \. V3 J W( j D、网络和报刊的优势 3 D3 P- L& y8 a5 B2 O
# a9 H+ q$ B7 u5 V4 T- i, E% C二、多项选择题 (更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）3分，共15分)$ W# s( N- j$ [6 P4 K4 `
1、公共关系的特征包括（ ）4 f6 S3 d [; n: M/ X% w- K/ r9 f4 J2 s
A、以公众为对象
- O; L6 w. G1 b! i1 d( j" i B、以美誉为目标
/ B/ `7 q0 B- m C、以互惠为原则
" F5 a" s' l0 w; p. } D、以长远为方针 ' _0 ?5 I; @( v4 j" }' S% s
E、以真诚为信条 , _' Y9 r3 ]( y1 i. v
F、以沟通为手段 # z0 F1 G2 x8 w# J+ b! u5 ?
2、按公众不同的发展阶段对组织的影响程度可将公众区分为( )& a- r* x: h& W2 c# |
A、非公众 9 x' @5 W) l2 q6 s4 x
B、潜在公众 ' j2 G, |/ u6 u1 ?9 j: x: H
C、知晓公众 : v8 b; E9 w! g$ P
D、观望公众 # ^+ T, R. A" n) u1 T
E、行动公众
/ p' x2 l3 I; ?7 Q1 ]# q3.公共关系活动的行为方式有（ ）
8 H, U4 f' f# _5 o( ~0 X A、建设型公关 & I b: ]3 b% O! S0 S4 S% O
B、维系型公关 + m0 o. |2 }7 l
C、进攻型公关
: X0 |( _$ ]9 U9 }# e' \! E D、防御型公关
o& T' {' h( o2 N! t3 Q( h( f E、矫正型公关
: j& p4 W1 h, b% B% o4.以下哪些属于常用的大众传播媒介( )
/ V! U. f9 @- S5 m A、报纸 6 H, s$ S% ?3 _# n% S; U, g
B、话筒 $ ^" Q2 Y0 z$ P# W/ g( v
C、书籍
3 o% d# p( u* z T5 w2 U D、杂志
! c3 T4 v$ J2 H1 T6 u' n3 o! e0 Q2 E8 y E、电视 * A- H, v( F/ [4 y2 |
5.传播具有哪些特点（ ）) m* M$ q+ o/ L) n7 ]
A、共享性
1 ]8 M% p" V4 I, j( t B、互动性
" z& ~/ [% G y1 b* M C、社会性
2 I, i* X4 H' Q, ~3 L D、专业性
' S) P# z% U& E( S3 `; g E、符号性 3 P+ i8 N. m. k2 t
; W* `# p; c: p三、资料来源：谋学网（www.mouxue.com） (更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）3分，共9分)
! Q9 x) S' f2 W! D, _1.公共关系广告就是商业广告。
! w3 o Q; K9 L% ? 正确 ' C- I! {" Y. b
错误
. B- ^, D+ F/ I4 T. E2.公共关系最基本的、核心的概念是双向传播与沟通。
, Z7 E q% g# _ 正确
2 c' h3 y% K+ C# E$ i) O0 x( a! J' d 错误 1 u0 d4 ]! @& o& @- c/ L
3.容易受个人主观因素影响而使信息失真是人际传播的最大弱点。
" N! m0 Z. R- `' G! \' d 正确 2 i2 @6 e2 D1 C* z$ w' N* X
错误 ; W+ m7 l- t. U* s6 Z2 B+ M2 j" J
四、更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）（更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）10分，共40分）
% t, `$ _; q. [6 v9 _: g6 N7 v1、简述公众的含义及特征
8 I; w7 ^; i1 o2、简述公共关系的功能
, G1 r2 X. @+ V+ l( N; |: _3、简述网络传播的特点与优势6 e5 |! l+ t3 L, |1 R9 \% W
4、简述公共关系产生和发展的经济条件
8 N* |$ \+ S" }. C五、论述（16分）
/ y) J; v E4 s% }试述公共关系评估面临的困境及对策。
9 q) f. I Y! V2 K2 O5 l, B! N# M! j/ m$ ~) S4 p3 x3 R
4 _4 h% ]1 K+ U; h$ V9 j% L8 f3 \, M9 o8 V3 i
/ y. x7 d. t2 H$ p B ?. C7 b+ k1 T8 {/ \; L
1 G B L' @2 o3 }2 U/ q) w3 U! {; S/ r8 R( i8 Q3 p
! k7 }' c y7 `# C8 x$ q4 c1 R$ m) E. Q; g3 q& p
" ~( j6 L) I2 {( }! Y1 l( u5 H1 x& ? ? N( w6 j6 y* f) t
0 V% {# Q" X, p$ O, |8 }% g3 ^1 Z5 ^7 N- u
6 ]; P4 A2 u/ R; @' p
7 {9 R3 r W: O2 C8 t
3 D% d" Z. a1 n$ q2 U2 S$ j* h, b4 P! Z) R# \
! g+ Y* J; c& b( ^( u( [( c: E) b/ y. X) t5 j. S: w5 U) u# W
$ w4 d( ^# c; X, l/ B9 V0 q9 q" H9 i" H
) ~1 Y) G. a+ b6 F5 n: N- j$ ~$ Z) @8 ~
# l, X2 ^3 M# f
$ k& p; l. w/ Z! x' B$ c
' \* X6 q" O; r1 t; a
* z5 M. S( c' v2 |+ U% ^' z
" m# _/ b9 |4 v0 u, Q; X. F- D A' v0 r3 A+ [
+ K4 C5 a/ K3 U ^' z
2 d1 }- J6 ~# P- N1 ^; ~/ f7 f6 @( G2 w; \
2 x F/ l7 {' D8 t+ k1 V5 ~/ m, S! \' j z
; J: U3 C o* R) L* J( q9 g7 z# h) F1 Y1 n
2 u* f0 i6 A |3 H: h' F
$ ^7 ?9 V0 k9 x* _; E( u9 U4 N7 \. T& C7 t- ^
; {( X$ R8 ^0 ?$ f, Z0 D: k' o
. t% | ]8 o' y5 R9 T. ]; \+ g4 a) \' F) Y' D1 K
# X- w! n3 }: J" r$ f0 C. h9 |
" d% \" j3 p) s" Q) |1 n8 r: m# s! l; a R6 f O
% J, B. F2 T1 A7 |6 J$ j' c$ G1 J- Z" {; n7 M6 @
8 J: O4 C: s1 ^- K3 R8 \2 ]8 D( j0 x
z: V7 d: [# L3 u) s
& Q( q3 z! [& }7 C
0 A; h% D* _# ^. S f; t
, |( Z9 x+ U s- S$ U$ @' i
( I& Q0 E6 C7 ^) x, e% X& |
4 v a5 q' P+ h) U, j" Z) \
4 V" ^: U( h9 t9 T7 W4 v0 l- @7 Z( a% Y8 @& S" p
9 P: K% v1 [ H+ H
( e# e8 P( r5 J5 Y0 H: V9 K n0 Y# Z# P+ s' B, J
6 k: [0 O* W& s" w5 z' w5 l( S# t# N( z
7 {* c; S" D9 x, W9 G+ ~
6 D! l& q& c5 y' D
, r. m+ c: e, T. ]3 W
h- z2 E2 R5 H2 V% }: ], c3 U& h. a. d
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发表于 2022-7-5 12:08:34
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