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22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《移动营销》在线作业-00003: Q$ H+ Z7 S H [$ a# Z
试卷总分:100 得分:100
8 ~! @7 f6 [; V0 Q) }一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
0 c' A7 e! P; n) z) A1 _$ R: P1.微信订阅号每天可以发几条图文信息?( )。8 X- Z3 N) K0 A* [ @
A.1条/天
) m9 L5 v+ z& ~/ Z+ |3 l5 h, LB.2条/天
) y* F2 b Z2 B) jC.3条/天, K5 \6 }9 }: N8 ?
D.4条/天2 h* I7 A+ r* u2 Y6 n
资料:
4 p! @6 d9 C0 P5 i
. y6 Y$ j4 n: u$ v2.社群构成的前提条件是( )。. O1 x9 _5 H$ \, S
A.共同的议题
) b# V L1 z7 o" _6 pB.共同的地理区域
, O* H5 N* l! b6 ?8 xC.共同的价值观* {# W* {& m* O/ ?
D.共同的目标3 a6 J `& W4 h% J7 r. A$ g
资料:
% I" q O6 f& A: q8 W; q3 v! M: Z& q7 c2 U9 n& F" J2 T+ O
3.微店本质上属于 ( )的范畴。
5 U Z l8 s- Z2 q1 UA.移动电子商务/ ^+ i; Q3 X' ^ D- ~. D f' V$ ~
B.通信技术7 X% N- L: r- H* g2 _% J
C.无线通讯
& P9 Y4 Y2 C/ t) }5 s) p; RD.网络技术' X: ~7 @% k& f! d: \
资料:/ w5 ]& E4 e/ r( n( x4 E# w" }
3 k0 l8 y: [+ `4.下列属于手机淘宝促销工具的是( )。
( K. Z" k8 u. RA.店铺宝
; m, b2 k9 i1 _- f$ ^2 v( l UB.店铺联盟( O- j, b. G% G, b0 I Z0 Y; K R
C.优惠监控2 ^9 V- H4 y1 e P1 B+ n$ Y
D.定制工具
" a8 R$ a( H3 c' |9 X! Z7 V4 m资料:& X; h8 g9 k* K
5 @/ t- ^8 B! w- R
5.O2O营销模式的核心是( )。3 Y8 q% |$ u. l! o9 M
A.利用网络寻找消费者1 F5 U" R+ u9 j" H
B.O2O电子商务平台
$ {1 d n, W2 r% D! @0 oC..线下实体商家
$ Z! |- O+ w% t' |D.在线支付
' I7 O d! @" ~资料:
* I6 P3 q/ n; ^% j& n* {
: r# X: {. S+ ~* G/ d5 X7 p5 {6.目前,主流的移动营销可以分为( )两种模式。; c6 [' f* h* O- E" S& ?+ q
A.精准营销和事件营销
; m- E' @' u* u TB.精准营销和病毒营销3 {9 M8 I4 T$ o
C.精准营销和体验营销4 B# T1 T; ]) F; v% K; P
D.精准营销和社会媒体营销
; o7 K6 u% X+ w! j资料:
K8 f. A* q, K4 q% n( v+ m9 H6 ]6 u' Y3 v0 u5 v. }' c
7.免费的目的是( )。
# O( G* ^7 v" r `( S7 e. W3 }9 \1 i* DA.取悦客户
8 n$ D) k3 r7 p) z! `" JB.用户引流
' a, A9 S# T- bC.展示商品
0 @( K! R( w7 MD.树立品牌
/ [) k& |" X( @9 l) Q# o资料:
# R+ |! h) k9 w- J: S" C* @4 R1 c& u: h2 |3 W4 Z" x: c
8.下列属于手机淘宝促销工具的是( )。
5 \* C3 c( e# U3 E) ?A.购物车直销
, N1 e0 _% D! O2 AB.店铺联盟. b/ T. Z3 I4 v c6 ~
C.优惠监控
2 F, T- a% `: ^D.橱窗推荐
% g% E( L- P) k F8 x资料:; D" V# n7 m9 J# ~' }. w
' }. Q( N* n2 ?( M" r
9.网络公共关系首先具有( )的特征。9 |% v( O6 C* r; P1 N
A.广泛性9 |) Q8 d! a. N. f) n! n9 _
B.及时性" i+ ]6 k/ g, B+ s2 T V* s
C.滞后性
4 w! t8 }, o( CD.包容性
) k/ z. [* N+ E; C; I7 G资料:. G% m9 U1 J& Y+ Y8 b8 D
& D; v3 U# H) d6 N
10.以下哪个组织不属于社群( )。$ o$ `+ H2 O' X0 H7 U0 f: b
A.小米品牌爱好者"米粉QQ群"" F3 a/ B* w. e0 [* t) X
B.杭州市电子商务协会+ z5 Z7 Y. u2 j3 ~0 t2 @8 h5 _
C.清华大学2010级校友微信群
0 ]% C% T& M. ]4 V% `4 cD.休斯顿火箭队球迷贴吧) J" f; j* A5 U' v# p. T' w
资料:! M2 m# \9 \/ K& J/ Y) a1 I
* ~6 A# J+ N* ^0 N" B4 ]- s, ~( p
11.微信公众号自定义菜单最多可以设置( )栏。* H3 k4 g) n! `/ q- A: ~
A.1个0 b, a+ Q' c8 F
B.2个
& I5 H5 i5 B& D, dC.3个/ W! O! t x; V* O* S
D.4个 v' h% |% L* _) h' V
资料:
7 T8 r1 [: x1 u% S" @
& h, q6 y) P' Y& n) l& Z H12.企业的每次传播活动都必须加强消费者对品牌的好感,因此,进行事件营销必须确保以( )为底线。3 N, I, b* l! u/ q, O) L/ N: e) h
A.热点事件原则
; m$ {7 L! ^! ]* v' [ v* k2 tB.社会公益原则. s# \; ^( x. n7 i' h
C.公众关注原则
0 `! k: {0 C& e, WD.事件炒作原则+ |; B3 m/ i& K' G/ {+ X" U
资料:' u4 z0 e' @" _
x4 q7 U& v; q$ O% h
13.下面选项不属于微博的特点的是( )。" x, p8 H# K4 r: t) Z
A.快捷性
/ H# D- |9 }4 _. A Z! xB.创新交互方式$ g( g) w$ S( o/ v
C.非原创性
7 Q8 _, \( P" g3 }+ XD.草根性
/ I9 _$ t6 J- Z' F* x2 L资料:2 h# v2 j* A5 Q, i. g! ~* ~2 Y
# O7 ? r3 U; U. @! r
14.植入广告需要通过用户对广告的( )来实现用户向消费者的转化。1 J6 g0 B4 ]; ]7 l+ b- X
A.内容
# H% i9 h- [- y9 ?B.品质
+ x5 i/ W$ F6 Z7 D- a" S- a- rC.趣味性
! s' |$ c+ Y; ZD.点击效果
S+ {7 F5 F1 `: E3 I: ^资料:
" z: d, {3 c u; m+ N( n& j- ], C
15.发布微博信息的要点是不正确的是( )。* x, s% a- o: S
A.稳定频率更新
& p' r0 W/ q% g4 XB.精心设计微博内容+ Z, `) O6 O' p1 t& |
C.善用技巧引发话题( }3 r* s' v& |( _
D.与粉丝保持互动1 }! J& {2 B4 V& M& G# R
资料:
. w& ]4 E7 L" q6 q. ]/ M1 B
( ^* t* `6 m% F( ]2 C' U4 l9 Z16.( )网络社群组织管理结构不是金字塔型。) f" N% X8 H- k5 W2 v6 b/ h6 w
A.QQ群
+ K2 E" {7 w0 G/ `7 e" @8 sB.微信群
% t' Q' C2 \5 S9 z. V- hC.百度贴吧
# w9 g* S" z6 SD.网络论坛BBS1 F& Y- W* r# h9 U0 c7 O/ \6 I
资料:/ J$ f' w" w1 ]/ _
0 F+ W g, u' p2 Q8 O' Y
17.微博是一个专注于( )的平台。 F/ e. x7 q5 j. x3 p, i# P
A.社交
# K4 I5 Y. E4 D+ R2 I, O. BB.媒体0 z' K( d s% p8 E
C.变现
6 P# ~" `4 B* N( f1 U" HD.社交媒体- P8 H' w) z( a0 n! q- _ W) S
资料:
9 I* R; e/ A; T6 X- i. i$ B% T- b% ~' |9 i: C+ Q
18.病毒式营销与其他营销方式的最大区别是( )。
' }4 h3 f6 d+ U( l2 N% z* t. j4 a- }A.利用了目标受众的参与热情7 V' H7 d( ?) T/ B( a M+ m
B.利用了发起者的积极性: h( ?4 K& u# S/ I8 e; K5 {! C6 }, M
C.利用了网络媒体的开放性" C- a! \+ U; R! `2 G
D.利用了网络媒体的公平性和便捷性- s4 V1 Q% m! t
资料:$ y" M4 A& x: e* b1 y! v
+ n4 z( U- o/ c% g: @. e/ a19.APP营销主要是利用( )为主要传播平台,直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息。: f4 ^4 m( Y G# G$ E
A.电脑
! L) s! w# M# c0 J3 X# u3 gB.手机 [3 _6 D1 t. k& ?
C.微博4 n1 `! ~2 W5 ?& P. @: }
D.互联网
8 k, }7 t g+ \. M, x( d资料:+ F% Q: C& a$ f# x
# Y6 A8 v! g1 x+ g3 C6 Q* i6 Q20.4I的营销策略不包括( )。
9 S, x: R( G4 p- u lA.分众识别+ t _) r* @, C5 D$ A
B.即时信息( A8 X$ |- P' a- j
C.消费者需求+ ]% t0 Z# s" z3 ~6 q: E/ t
D.个性化
8 Q' P8 P, j" d' f6 E. Z资料:, G: Z8 p" m" ]# X3 N/ u' s
* y% Y' s: T7 v. F( F二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)+ N$ F1 o" w$ Q
21.下列说法关于网络事件营销说法正确的是( )。
2 x. o$ F- V0 t! uA.网络事件营销中的"热点事件"一定要与品牌的核心理念相关联) ]5 `$ i5 |% l, L
B.事件越重要对社会产生影响越大，价值也越小/ I8 J7 B; v3 ?0 q" V7 d
C.新闻点是新闻宣传的噱头，网络事件营销要想取得成功就必须有新闻点5 w; } z- E; P0 {+ [' x7 p T. g
D.策划事件营销一定要善于"借势"与"造势"，多利用"名人"、"名山"和"名水"来宣传企业品牌" ]) S4 Z# G9 Q5 f$ e
资料:CD
( Q7 J1 F3 j8 O5 c
7 j+ u+ T$ v& P" F1 }22.常用的微信第三方接口有( )。8 t) p0 w8 ?' A. ~* O- A
A.微社区 E0 F+ i5 t3 A& z. C9 @3 O
B.腾讯风铃
8 `" t' u! d, g/ R( {" RC.类聚平台
/ b5 L$ j% `4 nD.搭伴儿; ~, u5 k6 i! l# _7 Q& U
资料:C
$ Y+ Z9 @ a. U1 @/ |0 T- F4 x0 v; n9 k& ]# v* s
23.企业在微博上发布的内容包括( )。! E5 M+ s4 x$ ]; H( N
A.有奖活动
) j9 @- m- g. J KB.促销信息
8 V T- R4 q! B3 \4 o7 ~# U/ BC.特色服务( v, A$ H7 j8 \" y2 w4 }
D.企业文化' R- P; W1 ~, Q' F2 Q! w
资料:CD
/ @$ k0 z9 z# @6 @8 E E1 I3 r' X
3 H, U( ~/ B* Y% t7 y& b24.适合网上销售的产品的特征主要有( )。
* R0 F# E x- K5 EA.体积小
: d. ~7 m/ H) m8 W% X: j8 h6 HB.附加值高
+ z8 b* Q9 ^4 E6 n: k$ FC.具有独特性
/ X! k# g1 A: A$ g FD.品牌知名度高' L/ p# y; E# B. u1 }& w: k
资料:CD- j" i/ @- @/ c& p
; s, @1 \0 ^: W/ I8 b z( Q3 ]
25.APP营销的特点主要包括( )。* u* o! @+ a; I3 Q9 X
A.成本低
' \ ]- E& m3 h% J% O3 {; s/ g, AB.持续性强 Z# c4 H: D- ^* I4 H7 v; l; _7 U5 o
C.开发周期短' G, F" U. Z( {
D.增加用户粘性# ]$ Z1 N' p$ G$ x
资料:C
0 L' a3 H$ G$ ^1 F( O/ F
) d# X8 |) p8 }& }26.微博营销推广的技巧有( )。8 n8 o3 i3 F6 G! C/ n
A.微博个性化) u4 P v1 ?9 ?3 ?5 V
B.准确定位
0 K: P# ^. a& U( @4 RC.系统性布局
* c# u4 Y7 G, ~* rD.模式创新
_* x7 Q5 U. O) i) j# l8 W% j资料:C
& M" U& a: X5 g p
4 K0 p; ?+ }8 U/ Y7 T) p0 k: M27.游戏直播平台常见的广告形式包括( )。
1 w; j- L' h ~A.赞助广告5 s6 l* o* j1 {; p9 i
B.道具广告
- I1 O" v4 h" S4 ~8 SC.植入广告8 J0 v4 m* ~! t
D.横幅广告2 x) p( i8 a( O' h
资料:CD
+ u3 w0 e% d- p6 n9 A2 Q9 A. A: Z7 B9 {+ b3 d: M
28.移动营销的特点主要有( )。
8 s7 a* h0 c& v, OA.精准性
; C e, p3 d) gB.互动性' O, X, L: R' ?( @
C.便携性; e$ }: i; O4 Z6 Q( {( W
D.竞争性
: A3 _' t9 G0 y7 q资料:C9 v0 E* p2 k! H P3 u( S
% V4 f' P5 i) U7 c5 y$ n
29.企业实施大数据精准营销一般需要具备的条件有( )。
/ O6 c4 o. g1 O+ ]0 u Z4 {A.精准的市场定位
: u- A2 H3 M0 K( q) ^. }2 q8 cB.巧妙的推广策略
$ \# v$ k5 H% d* ?/ s N) K9 OC.更好的物流设施& M7 X# v O! {* C
D.更高的客户体验
3 ~" O5 {, K& W& P! a; [资料:
1 p' g g( }8 I9 b$ `, P# U8 S. ]! y* b1 M) y
30.病毒营销中的"病原体"包括 )。
. u( T5 F- c* V4 A% [& ^: d, HA.情感"病原体"
4 a, H! A( A: E" I [3 ]) i& ^. u# kB.利益"病原体"
# K" z9 W% ~0 l5 \4 _9 ^C.娱乐"病原体"
' j. p" s5 m; FD.炒作"病原体"2 `! l% w4 }! D3 X5 W
资料:C# q) B9 n2 \+ h$ c! S$ d& {- |1 ]/ E
' C4 E& p* l# k, \( D4 N( v三、资料来源：谋学网（www.mouxue.com） (共 20 道试题,共 40 分)# g# ~, |* j) K
31.预测分析是大数据分析中较为简单的一个环节。
: d+ w! b# }- z1 h3 U9 L, [资料:错误9 W) K/ Y6 r# q* w n; j
9 m( S) ~2 y# v7 p- O% Y r- v32.用户体验是做好用户需求的前提。
' J2 G% b& S+ `1 f) `, i5 K! W5 i资料:错误) c# C. N1 e6 S0 W2 p' Y
0 d& S3 M% k. g0 c v1 V2 g9 \33.微信小店是微信公众平台自带的一项附属功能。
) G' E4 I t7 R5 v资料:正确
j7 j9 ^$ h0 p) K8 ]4 r
* r& M) s% @. M8 N7 {; h34.微信公众平台中的服务号主要针对的是个人。! Z- a- b6 q ^% e! w
资料:错误8 j1 n6 i# L( W& R, }2 I
$ _" u( s& g, C- \; _- G: D
35.碎片化思维加快了企业的营销节奏,使商品推陈出新的速度不断加快。
/ w# l M7 i# H o$ m" V/ ^资料:正确# U4 H% N3 J; K8 t
5 S0 F4 }8 F9 z1 l$ Y8 t
36.借助名人或社会热点来营销可以理解为一种事件营销。
2 K, ?& a4 x" X资料:正确# w, y, n' L s2 u: Z k: Z# t' J
# m- M3 Y8 u/ f$ T5 @37.免费的本质是以免费带动收费。
# }# D, c8 {2 K6 _/ Z- o资料:正确! G" X* {1 \# U" {; T
4 J4 e( M% ]/ g( n7 U7 |/ i
38.微商城是微店的进化版,发展更有优势。
! V" s% f7 e1 s& D2 F9 G" J5 e/ H2 x资料:错误
/ k- [9 d# G: K# d. `: S* m. X- _! @6 e( }
39.与PC端的淘宝相比,手机淘宝更为便捷。+ i% j6 h) L0 c
资料:正确
, W# I! g% J' I7 F
% O! m9 G$ Z5 n" U9 H& O& I40.微店于2015年年底正式出现。3 s$ s# _+ e1 `# z1 m
资料:错误
+ w8 }" ?5 D; u6 ^9 C' T: j1 j
6 \: x# t- S# ]& f7 G: Y2 X41.移动广告的扩散性比传统广告要强。
5 [! [3 F8 Z6 Z' j资料:正确
/ M; D. [: w+ E" S, n! w9 t2 b+ S" i! B) _' P" _
42.自媒体是公众化、平民化、普泛化和自主化的新媒体。) d# z4 d( v5 _! t1 K
资料:错误
/ P7 \0 ~( Y* V: e( r
5 A2 c8 ?9 _; m, P. L) I3 t3 c43.社群可以帮助企业低成本进行舆论监控。5 s9 }. C" G: Z+ R g7 l1 W
资料:正确* ^& ]* e2 G5 B( P8 g' D' ~0 o, z
& s0 f8 F P* C E" t# z44.O2O的第四个层次是营销推广。
7 G9 p/ {' F4 F8 o7 b资料:错误) g/ p, v3 I. M0 p' W
: S3 S) H9 g" U45.只要是使用过的小程序,都会以列表的形式呈现在小程序列表中。
+ ?1 B2 q$ o2 L+ ?- O资料:正确
/ G% F0 M# Z2 I5 X. G
! u2 U9 j* Y; w0 s3 k u- f46.LBS在与企业营销结合后展现出了巨大的优势,其便捷、精准的定位为企业提供了更高质量的营销支撑。
; I; X G F5 |资料:正确
: M' e/ t: O5 H2 S. t5 B7 Y0 w3 ? U7 @! r
47.软文的伪装形式是新闻资讯,管理思想、企业文化、技术、技巧文档,评论,包含文字元素的游戏等一切文字资源。
/ s+ e' H% \. M6 ]资料:正确% I4 z% v% ? m5 r Z) B
( d( y' s# f" n3 r; u S# W) I
48.微商城又称微信商城,是基于微信公众平台而存在的一种商业模式。( d2 E; J/ v. r5 ^) G1 P
资料:正确+ m# X: e0 i- I* J% ]; O& V
! H9 o7 s, ]) [# b2 o49.有了LBS技术,企业就可以让大众知道自己在哪里,可以提供哪些有价值的信息。; C3 Q0 n0 s2 z
资料:正确& D: w. `4 p' @
3 X& x P4 o3 }5 Q- X2 {0 g
50.腾讯风铃是腾讯官方的首款微信开发工具。(0 K6 y2 Q4 o! y) A/ n
资料:正确' t; M% s$ f2 @( a4 Q& a
6 d8 a! K5 l8 d7 @% E: ?
* M" [& N* y, v$ ]" o
9 v5 s1 u ^- ]+ n; T' ?
9 L( Y `+ W1 P( w! l& G( S/ J3 o# s, V6 y! y+ b
2 `3 V$ D' c% @. N$ m* W# P4 D% R
8 s6 U' w; E; w8 i3 C: ~* `7 F: K3 _2 }
0 p! M% n/ `& c9 K) z0 {
8 }- p$ @1 }6 Z$ V4 Z: m! O% z' I
( d, j. a. s) m1 _) p3 W H
! k3 ]; m; Z( L* ~" X- |; T6 U |
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发表于 2023-1-12 23:06:49
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