四川大学《市场营销（1）2042》22秋在线作业2答卷

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《市场营销（1）2042》22秋在线作业2-00001
试卷总分:100  得分:100
" N" z1 O2 r4 Z$ a' q3 D一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.随着家庭收入的增加，（ ）方面的支出比例会下降。
# _/ ?$ {4 K4 K/ c- OA.食品
1 Y8 g" K' @2 h0 [- xB.娱乐
C.卫生保健
" g7 m4 u# Y4 S  e! [D.教育
) y7 W4 H, Q. i# ]+ Q资料:

; S& V9 L2 @5 n5 o- q3 M6 ^2.美国著名的两家办公设备生产商康柏和惠普的合并属于（ ）。
A.后向一体化
7 G' w# w! l, M% |. AB.前向一体化
8 L1 x) t3 a  o7 w* d( nC.水平一体化
D.几者兼备
资料:
8 }' [; D( Q0 L" h& _: O1 n8 ]
3.下列哪种观念认为，消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品（ ）。
A.生产观念
B.产品观念
' a  Q3 y- T: _C.推销观念
D.市场营销观念
资料:

4.下列关于多品牌策略说法不正确的是（ ）。
% F0 D7 Q  R3 N/ _; M. ?A.多品牌可以占用更大的货架面积
B.多品牌可以节约宣传成本
2 H0 d) \7 L/ ^! M9 X2 L  Z+ |C.多品牌可以吸引更多的顾客，提高市场占有率
* R* ]" g- K4 R. z  e/ `资料:

5.具有高机会并同时具有高威胁的业务属于（ ）。
A.理想业务
B.成熟业务
4 v% n: G! G/ W* r- pC.冒险业务
D.困难业务
3 _0 q) n0 Y4 u2 T/ _4 p5 b' T资料:

* V. R1 u8 l5 s6.离婚率的上升可能导致下列哪种产品的市场显著增加（ ）。
2 g! x5 p; J) n" M. |( B: l4 WA.婴儿食品
) Z5 L: p& q. w# i" \* }B.住房
3 h1 H, l  A; C8 z1 OC.化妆品
D.自行车
6 R. w+ Y! c' n$ {资料:

7.企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，属于（ ）。
A.向上延伸
B.向下延伸
C.双向延伸
资料:

8.下列哪种做法为市场渗透（ ）。
5 S* Q. X1 h  g7 m0 LA.现有产品占领现有市场
B.新产品占领现有市场
7 F  o. R3 O' iC.现有产品占领新市场
5 X1 u/ I( n5 T  J+ O4 \, uD.新产品占领新市场
7 D. \1 {  c) U7 u$ s2 K资料:

2 \& z% P* H( k, S0 V9.个人收入必须要除去（ ）才是可支配收入。
A.所得税
4 i! B1 X& ^/ D( {' T0 a0 aB.房租
' s2 W. u7 S' J, V5 V  w7 Y2 }C.保险
D.分期偿还贷款
资料:
8 c, R$ ]$ {. f3 |
1 n% Z: \4 V" e, X6 b10.人口的老龄化将造成（ ）市场的壮大。
, U5 Q( Y4 O7 O, B6 \A.香烟
B.旅行用品
! w+ w5 ]4 G$ Q( WC.汽车
7 E2 R* F8 C- |D.保健品
( z% \9 m9 G" d! _3 g资料:

( v. H3 N: P. ?11.借用媒体的广泛报道，农夫山泉的"每喝一瓶农夫山泉就向希望工程捐了一分钱"的促销策略取得了成功，这种方式叫做（ ）。
A.广告
1 a0 |: T, ^  KB.人员推销
C.销售促进
5 h& J4 u; |0 f- SD.宣传
资料:
5 \* Y  C5 a; ^
12.制造商尽可能地通过许多负责的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略叫做（ ）。
( r! M) G  x+ j& s7 CA.密集分销
B.选择分销
' F8 T6 T3 f5 I2 u( KC.独家分销
& j$ c% F2 H* `5 F# g1 N资料:

13.面对彩电市场的激烈竞争和日趋成熟的威胁，长虹开始步入空调制冷业务，这种做法属于（ ）。
A.反抗
B.逃避
9 I+ r7 A" A8 }0 |7 G5 jC.减轻
D.转移
资料:
/ n& n2 T# M7 x  T
14.小王的爷爷看见其它的孩子都有电脑，建议其父母也买一台用于小王的学习，在这个过程中小王的爷爷属于（ ）。
9 ?2 u) Z& p" P) N6 W8 M% gA.影响者
- q" Q5 [: V$ I3 ^* m. _1 E0 SB.决策者
C.发起者
D.购买者
资料:
) p1 [. ]. M/ Y
15.市场上有很多的卖主和买主，但各个卖主所提供的产品有差异，这种市场结构属于（ ）。
5 v- ]& x6 u! c; d2 r; SA.完全竞争
! Z! }& j; y1 xB.寡头竞争
6 P% b  W! F0 E0 b6 A9 ]$ SC.垄断竞争
D.纯粹垄断
资料:
9 D; s7 h- I9 n4 H
, p3 b# o" m  k+ r: x3 Y* `2 X16.下列关于企业力图进行多元化增长的原因不合理的是（ ）。
A.原有产品或服务需求规模与经营规模的有限性
( I; Z4 P. P) i2 j' Z, RB.企业拥有大量闲置的人力、物力和财力
C.外界环境与市场需求的变化性
* ]9 C5 a$ z' x, V5 XD.单一经营的风险性与多种经营的安全性
资料:

17.对某家烟草公司来说，下列属于营销机会的是（ ）。
  ]: d! y7 Q+ ^( l6 ~4 V5 ~A.国家颁布法令所有香烟的包装上都要注明："吸烟有害健康"
B.发展中国家的吸烟人数迅速增加
$ Z0 |7 k8 L9 S, k1 F* p3 uC.地方政府禁止在公共场合吸烟
4 e* ~: f; p0 ^( R& D# RD.烟草的主要产地受到不良自然环境的影响
资料:
6 u) A. \$ G" }) ~
$ y" i: S/ |  ?4 t6 N) B7 p. `18.下列关于产品延伸的弊端说法不正确的是（ ）。
A.品牌忠诚度降低
0 X( m* t2 r2 y5 q/ RB.产品项目的角色难以区分
C.产品延伸的作用比不上品牌延伸好
资料:
* P, u& s2 w9 y0 Z) S2 \3 e
19.下列哪种做法为多元化经营（ ）。
( [! V2 C$ F- ^5 ^- KA.现有产品占领现有市场
B.新产品占领现有市场
C.现有产品占领新市场
D.新产品占领新市场
资料:
8 Z# V: P4 f' y* ]" [6 o
! z" B8 w& H; ?  y* R" s1 j5 o20.当市场不景气或原料、能源供应紧张时，适合采取（ ）。
' L. r* y) G6 m1 X! oA.缩小产品组合
B.扩大产品组合
C.产品延伸
# {) a* q8 F( U# J% g) ^$ n资料:

, D0 X. B' z# U2 d. f* T& M# y% E二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
21.评价分销渠道通常包括三个标准（ ）。
A.经济性标准
$ f8 c9 C0 ~  E! YB.数量标准
6 p, r  V! s  M5 EC.覆盖面标准
D.控制性标准
E.适应性标准
资料:E
/ i, `+ U, c* J9 F' I% v
22.产品整体的概念包括以下几个层次（ ）。
A.核心产品
3 N! L0 S. R" Y, W5 m% _2 c* }B.形式产品
4 q7 j, v  H5 a+ f* F8 f" {C.期望产品
8 J2 p  i3 B# i- B  W7 d6 DD.延伸产品
E.潜在产品
资料E
% ?4 A7 r* R/ y& A! ~: ^# X
( V2 ^  V4 W1 ^, w23.下列哪些促销手段属于销售促进（ ）。
; Y5 x# ~2 B2 M$ g6 h: k! J# nA.折扣券
B.以旧换新
9 F+ k5 ~2 X% y1 C4 a2 P7 KC.竞赛
D.联谊活动
资料

, [4 w1 Y! N( n6 V/ H$ G24.市场营销组合中所包含的可控制变量很多，可以概括为（ ）。
6 @  I2 X2 q0 wA.产品
B.价格
C.地点
; j0 t& i- \4 j: u6 SD.促销
资料
+ ?+ L7 }$ Y6 Q4 r
25.影响消费者购买行为的主要因素包括（ ）。
A.文化
B.朋友
C.社会
# R; v) Y  N) m! iD.心理
资料
: u- d1 f! P% u
26.包装的作用包括（ ）。
- S' S6 i& a6 \3 T( mA.保护产品
B.促进销售
C.掩盖产品缺陷
D.提高价值
E.节约成本
  ?7 p4 i; N* |7 ^6 s" _- s' j资料
, u3 X  |) |( F. j7 @; H! W/ P
: p; z! z) e% o4 N; B  T1 y5 s27.市场包含三个主要因素，即（ ）。
, g2 _: {+ J3 J& JA.有某种需要的人
B.购买能力
C.购买欲望
4 ]$ l; V8 M6 _+ WD.购买场所
8 E  w, N9 O. V2 n7 e7 Y: V资料:

28.可支配个人收入要除去（ ）才是可随意支配个人收入。
8 h1 _9 n' F6 V  {A.所得税
B.房租
% d) V+ l( o/ x, Z* GC.保险
D.分期偿还贷款
' w( r' t7 U0 X+ y8 x* b资料
8 c& W, A  k1 e3 |" S& V
29.定价的目标包括（ ）。
A.维持企业生存
# r3 W8 d1 F4 m. l0 dB.当期利润最大化
4 Q! C6 e/ a+ N; k( gC.市场占有率最大化
% e9 z( y5 E7 oD.产品质量最优化
E.价格最高、质量最好
资料
9 z6 y$ O, e! Q0 K2 O: T
30.组织市场可分为三种类型（ ）。
A.家庭市场
' h' Q2 h3 R  W' r" d5 N$ u% R* jB.政府市场
C.产业市场
D.中间商市场
& B5 @* b5 `+ t, v$ v& I: P资料

0 g. z3 f5 Q' p三、资料来源：谋学网（www.mouxue.com） (共 10 道试题,共 20 分)
3 p5 F& O) ~& w% ?31.某大型酒类生产企业开始投资房地产行业，属于增长方式应当属于同心多元化。
* x: q. M4 }9 `) T7 K+ n资料:错误
6 L; P5 k* F+ X: ~# p+ l6 h
# M6 j. a" a1 a32..所谓市场营销渠道，是指配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人。
资料:正确
8 z/ U* x) r0 O1 {
33.产量越大，总可变成本越小产量越小，总可变成本越大。
6 W* p  E) d% b, x% v资料:错误

, Q- u( o. Y, s. D* Q/ z9 O8 _34.在完全竞争的市场结构下，买卖的商品都是相同的，新卖主可以自由进入市场。
0 y3 f" Q; q& a, X/ d/ c资料:正确

35.市场营销观念和社会市场营销观念的意义是相同的，都是注重卖方的利益最大化。
资料:错误

: b# E3 n) o! }: m36.负需求是指绝大多数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。
% W3 M* @- x& r! E资料:正确
( m7 x3 i/ L+ V! l8 J
37.品牌就是一个名字，是用来区分本产品和其它产品的标志。
6 N8 ~9 x0 ]2 W  z7 I资料:错误
- o9 P: W9 V  k0 `2 u. e5 T# l9 ~
. D! ?' ^  L6 I38.所谓产品组合，是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目组合。
& _% m; O6 M0 ]资料:正确
, r5 q: o  U* c/ L' M
! E' k, ~/ f* W+ e( `- G39.市场开发就是企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品。
资料:错误

40.边际成本是增加一个单位产量相应增加的单位成本，产量越大，边际成本越小。
& Y* O, ]$ X. O, i资料:正确



" V6 e6 b5 z  [$ v6 S/ |9 x

1 u; v% d5 u8 E1 G2 q& R
# G6 u$ u% c, Y$ {. h



& \. p. q& k4 f" x9 r5 P/ S
* Z  O) y, |4 X5 g
4 \; I  A/ _: C

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顾志汜

哈哈，爽！