23年秋东北大学《市场营销学X》在线平时作业1

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）市场营销学X-[东北大学]《市场营销学X》在线平时作业1
/ ~. q' t8 c: B* e3 u, n4 P2 J试卷总分:100    得分:100
* i' N9 u! I! H+ b+ i第1题,便利品的市场营销策略为（　　　　）。
5 w9 x; k! C5 o, a4 K* N7 nA、独家分销
) Y7 O' f2 m+ u# J$ ]5 k5 z; PB、选择性分销
C、密集性分销
D、以上皆不是
2 l+ F  v" S5 n* R正确答案:扫码联系微信客服
9 P4 `; Y& o  C# T: p

1 f- u$ V! S7 @7 s/ \3 y* U7 \; R6 t第2题,市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的"4P's"之外，还应再加上另外"2P's"，即（ ）。
A、人(People)与服务过程(Process)
' Y" \; t7 t) j/ N" KB、权力(Power)与公共关系(Public Relation)
C、调查(Probe)与细分(Partition)
# c; I! Q% i8 H" YD、优化 (Priority)与市场定位(Position)
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6 G3 f- f+ Z& u& I1 v

4 P& I1 G+ X* b- P/ l第3题,一个旅游者是否参加出境旅游，主要取决于其（　 ）收入水平。
& `7 N" n) M' r6 q9 OA、总收入
B、可支配收入
C、可任意支配收入
" U# f( Q! U5 D3 X/ {" ^8 {D、家庭人均收入
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7 \9 n! m/ q# V
' c$ D& _2 G, ?3 p% M
, w1 B1 t) o. {3 T第4题,汽车和化妆品市场细分的最主要依据（ ）。
A、年龄
# ^9 M/ n/ n1 O2 e% e1 z& e7 Y) zB、收入
C、性别
D、家庭生命周期
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/ V* z7 x% V; L. }% ?3 W) Z7 q1 K
! {5 V' M3 o" x6 _& z
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。
A、空调机
B、制造新鲜空气
$ ~1 t) c& s* b# G- J( t. kC、终身保修
) W, B# R7 P: S0 nD、调节室内温度
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2 E9 q0 Z6 g2 S8 b0 n6 ^) G) X

: K! {  \- J  @+ ^第6题,市场调查方法中最常用的一种方法（ ）。
* O$ P' i6 ~' @A、访问法
B、观察法
C、专家法
' d4 ]* s  i; K$ d$ E: {7 F0 OD、实验法
6 A6 N3 o' P6 I: Q正确答案:扫码联系微信客服
9 `: a! v1 M. b3 s% Q! r5 D9 {
. e0 v& t/ W- i5 v
第7题,（ ）是市场营销组合中最易改变的因素。
A、产品
; G9 e, A6 i! e7 {- H$ a. oB、价格
C、促销
: Y( G1 w3 ~) [4 B2 r; F# cD、分销
  y/ G$ l) w4 d, ^/ G/ e正确答案:扫码联系微信客服


! k. U1 S/ F: J9 @& }* t第8题,保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（ ）。
A、经济因素
& {: z2 ?" c& L% e+ cB、技术因素
C、社会因素
& p- C4 V  F+ a5 vD、文化因素
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- r# O$ v. d. W9 n第9题,在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（　　）。
( P- L6 ?+ j* n6 w% j( M) ^; iA、环境变量
B、产品组合
1 c! N# `1 K* S/ _C、促销组合
9 I8 z2 u2 ~9 w* V& H; b9 T; jD、市场营销组合
0 E& C1 D1 p, y8 o, _4 l, \正确答案:扫码联系微信客服


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,（ ）体现了制造商的某些价值感。
/ X0 }' a; g' hA、品牌
$ k! e+ P1 k- \+ T7 QB、文化
5 Q* ?" r  f, S5 p7 I1 x9 nC、属性
D、个性
" @: q' k- \( G6 ]正确答案:扫码联系微信客服
/ _" I2 {! x- f: `+ K) q9 L
8 m! w7 |% x3 E9 ~' q( e6 Y8 P# L
9 @/ V, ^  g; W* _7 N第11题,1937年美国市场营销协会成立是（ ）阶段的标志。
A、初创阶段
+ D7 x" q. k1 x+ t! f2 SB、实践阶段
" V% J; {5 f% o1 E8 j4 @C、变革阶段
# l. d2 W3 a. [; t* U7 l8 yD、发展阶段
3 i8 @" K7 G+ l正确答案:扫码联系微信客服


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,以（　　）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
  d6 o' q8 b. b3 n. hA、生产
B、市场营销
$ e5 R' r6 e6 eC、社会市场营销
8 M3 v7 ?# t* }) V. A$ t! J& AD、大市场营销
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  i$ k3 E& b1 l* N$ f
/ B) s: a& S" D  b* _3 D& a
第13题,（ ）是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。
A、心理定价策略
- t1 P% L. t1 e% c# `6 R; M% `B、满意定价策略
C、习惯定价策略
& L/ _2 |4 K/ m& vD、招徕定价策略
' O. N+ ?4 u% e9 {正确答案:扫码联系微信客服
; x6 B, t! m3 K3 Z# j8 s
+ a$ p0 |8 f3 g$ Q) ~/ g- R: g6 b
第14题,市场细分的客观基础（ ）。
A、不同类产品的消费需求的差异性
B、不同类产品的消费需求的共同性
* q$ P  N3 c1 c4 O, wC、同类产品的消费需求的同一性
D、同类产品的消费需求的多样性
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+ q( \( y) C. ^  f3 T6 S
4 Z' P* R( N: D/ H$ u8 k1 E% v! }
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,下列产品中（ ）不适宜于采用直销渠道。
A、金银珠宝首饰
& I9 P9 o/ ^$ @: `B、鲜活水产品
C、纽扣与小五金
D、大型机械设备
1 _) ^6 x& l) T, {' b正确答案:扫码联系微信客服


- A, e' P2 F" H: m1 J% m) C第16题,以（　　）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
8 R8 ?/ u$ S9 LA、生产
2 c- @0 R1 ?- S# t' L4 N* @B、市场营销
5 L' [# |2 E$ V. rC、社会市场营销
D、大市场营销
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* ^( C! U" N) N- E

& d( y# Y2 g8 T3 ~* M8 f4 M第17题,一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是（ ）策略。
# V2 T  I. d7 h3 S! r6 @$ Y" aA、家族品牌
! }7 A  \$ O* C. tB、品牌创新
C、多品牌
D、品牌延伸
5 z8 [1 t% _$ S$ \正确答案:扫码联系微信客服
+ @1 \% _7 e4 a9 E
8 b5 i/ `9 K* r4 H6 p, |
第18题,在没有任何需求刺激，不进行任何市场营销活动情形下的销售额称为（ ）。
A、市场需求潜量
B、市场销售潜量
C、市场最低需求量
D、市场需求量
0 s. z, k$ {9 g  C, y' q正确答案:扫码联系微信客服
( i: L& N1 I% l% K) r% ]9 W6 s
1 S  E+ s* o9 }1 S  _: b  D
% V. o% C( P, ?3 v& c第19题,购买商品，然后再销售出去，从中赚取利润的企业是（ 　　）。
+ S1 u" e; c% Z% _9 S7 _2 N' qA、中间商
7 z6 s2 O, e; s% Y! e+ `B、生产者
$ Z% i7 Y3 m& P9 z1 d6 ]C、零售商
D、消费者
- a4 D# d- g7 |正确答案:扫码联系微信客服
" z& x! s* H& O2 k2 \* P0 T& _

资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,中间商是属于（ ）的因素。
A、内部环境
0 T, W( e  R6 zB、外部环境
, [4 q2 g8 x  I* [0 R6 X" `, A5 HC、营销中介
D、公众环境
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& l; y* g3 N1 |
* m% r0 B/ r1 k1 o第21题,公众对企业经营目标的实现起推动作用。
) S; F/ e! ^. z: vA、错误
4 z8 I- l! D0 B/ IB、正确
9 H7 N0 U% z) Y/ u: H正确答案:扫码联系微信客服
' d' i" o3 K/ |: |8 F

第22题,特尔菲（Delphi）法是美国兰德（Land）公司在20世纪70年代提出的，后来在世界各国得到广泛应用的一种预测方法。
A、错误
# Q) }, F4 q0 R! `B、正确
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第23题,相对市场占有率和绝对市场占有率是一样的。
A、错误
B、正确
! B7 M6 ^. C& d: X! {正确答案:扫码联系微信客服


第24题,尾数定价又称偶数定价、整数定价。 （ ）
A、错误
$ c- K# x7 f' j& _- VB、正确
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  ]% N$ Z: t+ {4 z, J4 p+ I
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,大多情况下，企业潜量小于市场潜量。
$ z8 U1 V7 ]- r0 hA、错误
: G- l+ x" e1 z( x: z  gB、正确
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0 K! O0 b" L5 W* J

第26题,1912年，第一本以《marketing》命名的教科书的问世，标志着市场营销学作为一门独立的学科出现。
A、错误
B、正确
" `7 e! x5 S( {- P. k! M" Z正确答案:扫码联系微信客服

! d7 _: I9 ~  y% W" E* S; }3 G
2 e8 f. b2 C# `" ^% ]+ o第27题,市场定位是相对于竞争者的产品而言，本企业的产品在消费者心目中的位置。
A、错误
! l9 Q, _8 I+ B5 ~B、正确
% E& T: l8 G( i0 S/ y  _) f0 M正确答案:扫码联系微信客服
7 ?3 V7 N0 l  ^
9 b( J* t6 a2 g
0 m: ~  B- N0 C% n第28题,我国洗衣机正处于成熟期，厂家可以采用改良策略。 （）
$ H! T. q2 a: v' p# IA、错误
% ^  ^, S5 Z2 ~+ n9 _B、正确
# E2 r! b/ f7 O正确答案:扫码联系微信客服
8 e) D6 Q, i! j: r3 k  Q9 \% }

& R! Y4 M% k  T* J/ F' l第29题,一般情况下，二次移动平均法不能直接用于预测。
: H" [" e. L% |$ T$ XA、错误
B、正确
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, e+ o/ a3 Z1 S  p6 v- D5 v7 }
6 G& m+ s& R5 W9 p  L# Y
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,品牌就是商标。 （）
7 S# b6 T: u8 p$ H3 z5 b7 `A、错误
B、正确
. A1 m1 ?0 U+ H正确答案:扫码联系微信客服
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' V9 ?( W- l. R" C, D. n
& J- u3 ]. z" ?9 V3 E: z
" G7 N3 K) e8 u! Q1 B, s

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0 t; H- a( M. @
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) T. S5 u. S/ f2 ]2 J- u$ Y! g

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