北语11春《国际市场营销学》作业2

久爱奥鹏晓林

一、单选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.   出口营销的方式有很多种，其中一般意义上的代理与寄售相比，    方式，受托方拥有更大的权限。
A. 一样大
B. 没有界定
C. 代理
D. 寄售
      满分：4  分
2.  将世界市场划分为高收入国家市场、高中等收入国家市场、低中等收入国家市场、低收入国家市场的划分标准是 。
A. 地理标准
B. 文化标准
C. 政治法律标准
D. 经济标准
      满分：4  分
3.  具有长期战略发展机会的市场是 。
A. 主要市场
B. 三级市场
C. 初级市场
D. 高端市场
      满分：4  分
4.  产品线中每一产品所提供的花色品种的数量是指 。
A. 产品组合的深度
B. 产品组合的相关性
C. 产品组合的宽度
D. 产品组合的广度
      满分：4  分
5.  一般而言，工业化产品比消费品更适宜采用 策略。
A. 标准化
B. 差异化
C. 两者都可
D. 两者都不可以
      满分：4  分

二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  产品的整体概念包括三个层次，分别是 。
A. 基础产品
B. 高级产品
C. 核心产品
D. 形式产品
E. 延伸产品
      满分：4  分
2.  中小企业进入国际市场依托的理论包括 。
A. 市场缝隙理论
B. 价值链理论
C. 产品生命周期理论
D. 比较优势理论
E. 正面进攻理论
      满分：4  分
3.  以下 因素将影响企业对产品标准化和差异化的策略选择。
A. 成本-收入
B. 产品的性质
C. 市场的性质
D. 产品技术标准
E. 政府法律要求
      满分：4  分
4.  进入国际市场，可以采用合同安排形式，以下 属于合同安排形式。
A. 企业在国外直接投资建厂
B. 制造合同
C. 工程合同
D. 管理合同
E. 直接出口
      满分：4  分
5.  直接出口相对于间接出口的优点表现在 。
A. 可以有效利用本国出口贸易机构的渠道增加产品销售
B. 可以通过与国际市场直接联系获取及时的信息反馈
C. 合同期限相对较短，企业易于调整目标市场及进入市场的方式
D. 营销费用相对较低
E. 风险相对较大
      满分：4  分

三、判断题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  如果国际市场上遇到激烈的竞争，这时最好采取产品标准化战略，可以节约成本。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
2.  品牌的价值是由品牌原值、追加值、附加值构成的。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
3.  日本丰田的定位是：经济可靠，这是依据产品的特色进行的市场定位。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
4.  直接投资相对于其他进入国际市场的模式更简单、风险小但是获利更多。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
5.  在产品的成长期，应该改进和完善新产品，增加新产品的花色品种。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
6.  许可证贸易与合同安排的不同点在于是否涉及无形资产的转移。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
7.  产品在推入另一个国家市场的过程中只要满足当地的一些强制性就可，可以不考虑当地的文化因素。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
8.  因中小企业实力薄弱，所以其不能进入国际市场。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
9.  无论新产品具备多少技术创新，或可能给消费者带来多大的利益，产品创新只有被目标消费者识别才有价值。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
10.  对于高度代表作用的品牌，比如奔驰， 没有必要向消费者反复强调：我们的产品、服务好！这个品牌已经涵盖了自己从这个品牌中所希望得到的一切。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
11.  定价策略是营销营销计划中最关键的要素，它是制定国际市场营销价格策略、分销渠道策略和促销策略的基础。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
12.  出口销售分为直接出口和间接出口，他们的区别之一是：是否采用国内的中介公司进行销售。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
13.  在产品的成长期，应该加强促销，树立产品形象，并对价格进行适当调整。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
14.  企业营销组合指企业可以调动、可以调节的因素。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
15.  如果走向世界的目的是扩大和占领成品市场，那么进行市场分析的时候就要着重考虑当地的劳动力要素和经营环境要素而不是当地的购买力、市场容量等销售市场要素。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分