北语11春《国际市场营销学》作业4

久爱奥鹏晓林

一、单选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  青海玉树2010年4月14日发生了强烈地震，某一生产防感染药品的公司迅速将自己的产品大量捐助给灾区，巧妙地进行了促销，这种促销手段属于 。
A. 广告
B. 营业推广
C. 公共关系
D.
广播

      满分：4  分
2.  统计样本相对于定额样本的劣势表现在 。
A. 统计上的可衡量性
B. 用随机或概率的方法从样本空间中挑选元素比较困难
C. 最开始对人群总体的不准确假设
D. 实际调查人员在挑选事例中的未知偏见
      满分：4  分
3.  以下哪一项不属于国际市场营销短期计划与长期计划的区别 。
A. 时间长短不同
B. 计划内容不同
C. 对人员的要求不同
D. 面向市场不同
      满分：4  分
4.  如果企业的优势在价值链的上游环节，则企业采用 。
A. 全球营销
B. 出口营销
C. 多国营销
D. 国内营销
      满分：4  分
5.  国际营销战略经历了从出口营销、国外营销、多国营销、多区域营销到 。
A. 全球营销
B. 国内营销
C. 本土化营销
D. 标准化营销
      满分：4  分

二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  对国外市场的选择包括 步骤。
A. 估计目前市场潜量
B. 估计竞争对手的市场份额
C. 预测销售潜量
D. 预测成本和利润
E. 估计投资收益率
      满分：4  分
2.  国际市场营销工作包括 。
A. 对国际市场环境的调查与评价
B. 国际市场营销的商品化计划
C. 选择和确定企业进入国际市场的策略模式
D. 销售促进工作
E. 国际市场营销活动的管理
      满分：4  分
3.  广告作为广泛被采用的一种促销手段，可以通过很多媒介进行传播，以下 属于广告媒介。
A. 报纸
B. 广播
C. 电视
D. 杂志
E. 户外商业广告
      满分：4  分
4.  为什么说开展国际营销是企业优势经营的主要手段 。
A. 可以有效延长企业生命周期
B. 可以让企业加入更激烈的市场进行竞争
C. 某些国外市场竞争激烈程度低于国内市场
D. 市场多样化比产品多样化有更大的优越性
E. 市场竞争激烈程度低于国内市场
      满分：4  分
5.  制定促销组合可以考虑的特殊因素包括 。
A. 语言障碍
B. 文化差异
C. 媒体可用性
D. 政府限制
E. 个人偏好
      满分：4  分

三、判断题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  产品生命周期的不同阶段各种促销手段的成本效应没有区别。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
2.  灵活性是有效的国际市场营销组织的一个特征。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
3.  如果企业促销采用的促销策略是推的策略，则广告宣传是较好的促销手段。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
4.  促销可以促使消费者作出风险购买决策，可能促使消费者建立购买习惯。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
5.  本土化战略兼容了全球标准化和本土适应性的优点，既降低了成本，又适应了不同国家消费者的不同需求。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
6.  企业可以用全部的资金去做广告宣传。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
7.  
各种促销手段按照市场覆盖范围从宽到窄依次是：公共关系、广告宣传、营业推广、人员推销。

A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
8.  国际市场长期营销计划一般是针对5年、10年或者更长时间的计划。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
9.  国际市场也称为世界市场，是国际经济体系的一个重要组成部分。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
10.  现代国际营销组织是设计出一种结构，是企业能对国际市场环境中的差异做出反应，并将知识、经验和技能从国内市场拓展到整个企业。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
11.  出口营销与国际营销的区别之一是：是否利用国内生产的产品供货。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
12.  促销是促进销售的简称，是指企业将本企业及产品的信息通过各种方式传递给消费者和用户，促进其了解、信赖并购买本企业额产品，以达到扩大销售的目的。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
13.  人员推销手段选择推销员是无足轻重的。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
14.  国际市场营销控制的本质就是国际市场营销管理，他通常包括三个步骤：一是确立评价营销绩效的标准；二是衡量营销绩；三是采取措施纠正对于标准和计划的偏差现象，确保计划目标的实现。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
15.  消费品与产业用品的促销组合是完全一样的。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分