中石油《市场营销学（含实践）》12春学期在线作业（一）

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一、单选题（共 23 道试题，共 57.5 分。）V 1.  将牙膏、刮脸刀、指甲刀、肥皂、牙膏等几种旅游必备品放在一个盒内，这种包装策略称为（ ）。
A. 一致性包装策略
B. 一次性包装策略
C. 组合包装策略
D. 再使用包装策略
      满分：2.5  分
2.  某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌 机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（ ）策略。
A. 市场集中化
B. 市场专业化
C. 全面市场覆盖
D. 产品专业化
      满分：2.5  分
3.  生产者用户初次购买某种产品或服务称为（ ）。
A. 直接重购
B. 修正重购
C. 重购
D. 新购
      满分：2.5  分
4.  把服装市场划分为“传统型”、“新潮型”、“严肃型”和“活泼型”采取的市场细分依据是（ ）。
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分
      满分：2.5  分
5.  人们对于刺激物的理解是通过（ ）进行的。
A. 知觉
B. 感觉
C. 学习
D. 动机
      满分：2.5  分
6.  马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指（ ）。
A. 生理需要
B. 社会需要
C. 尊敬需要
D. 安全需要
      满分：2.5  分
7.  消费者的购买单位是个人或（ ）。
A. 集体
B. 家庭
C. 社会
D. 单位
      满分：2.5  分
8.  拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定改为自己生产轮胎，这种做法称（ ）。
A. 后向一体化
B. 前向一体化
C. 水平一体化
D. 同心一体化
      满分：2.5  分
9.  用收入（低、中、高）、年龄（幼、少、中、青、老）和性别（男、女）三个标准及其中的若干因素，可将总体市场划分为（ ）个细分市场。
A. 十
B. 二十四
C. 三十
D. 四十八
      满分：2.5  分
10.  市场营销应该以（ ）为中心。
A. 产品
B. 服务
C. 价格
D. 顾客
      满分：2.5  分
11.  采用（ ）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
A. 市场集中化
B. 市场专业化
C. 产品专业化
D. 市场全面覆盖
      满分：2.5  分
12.  下列有关交换的说法哪个是正确的？
A. 人们要想获得所需要的产品，必须通过交换
B. 交换是一个结果而不是一个过程
C. 交换也就是交易的另一种说法
D. 交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
      满分：2.5  分
13.  下列预测方法中属于定量预测的是（ ）。
A. 时间序列法
B. 头脑风暴法
C. 德尔菲法
D. 情景分析法
      满分：2.5  分
14.  在市场增长率 ，相对市场占有率矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是（ ）。
A. 明星类
B. 现金牛类
C. 问号类
D. 狗类
      满分：2.5  分
15.  波士顿矩阵中，赢利多，现金收入多，可提供大量现金的战略业务单位是（ ）。
A. 明星类
B. 现金牛类
C. 问号类
D. 狗类
      满分：2.5  分
16.  有些产品品牌差异明显,但消费者不愿花长时间来选择和估价,而是不断变换所购产品的品牌,这种购买行为称为（ ）。
A. 习惯性的购买行为
B. 多样性的购买行为
C. 减少失调感的购买行为
D. 复杂的购买行为
      满分：2.5  分
17.  企业的战略业务单位在（ ）会从现金牛转入狗类。
A. 投入期
B. 成长期
C. 衰退期
D. 开办期
E. 成熟期
      满分：2.5  分
18.  有效的市场细分必须具备以下条件（ ）。
A. 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小等
B. 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性等
C. 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
D. 市场具有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性等顾客
      满分：2.5  分
19.  （ ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文宁等的总和。
A. 社会文化
B. 科学技术
C. 自然资源
D. 政治法律
      满分：2.5  分
20.  日本尼康公司所提供的照相机都会有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些构成了（ ）。
A. 产品组合
B. 产品项目
C. 产品大类
D. 产品系列
      满分：2.5  分
21.  体育明星和电影明星是其崇拜者的（ ）。
A. 成员群体
B. 直接参照群体
C. 厌恶群体
D. 向往群体
      满分：2.5  分
22.  品牌中可以用语言称呼的部分叫（ ）。
A. 品牌名称
B. 品牌标志
C. 商标
D. 品牌化
      满分：2.5  分
23.  某企业生产的各种产品，在包装上采用类似的图案、颜色和材料，属（ ）包装策略。
A. 差异包装
B. 相关包装
C. 家庭品牌包装
D. 相似包装
      满分：2.5  分

二、判断题（共 17 道试题，共 42.5 分。）V 1.  促销的一切活动实质上是信息的传播或沟通过程。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
2.  面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
3.  即便是同样品质的商品，名牌和非名牌在顾客心目中的地位和销售价格上的差异都很大，所以名牌商品损害了消费者的利益。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
4.  企业可以利用名人的影响力及公众对其的喜爱来增强广告的吸引力和有效性。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
5.  提价会引起消费者、经销商和企业推销人员的不满，因此提价不仅不会使企业的利润增加，反而导致利润的下降。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
6.  一般而言，人类的需要由低层次向高层次发展。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
7.  产品整体概念的核心层包括了功能、质量、效用等。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
8.  商品价格与其需求量成反比；与其供应量成正比。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
9.  市场细分是一个同中求异的过程。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
10.  价格昂贵的工业品、消费品、奢侈品应该减少中间环节，采用较短的渠道。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
11.  尾数定价通常适用于高级、豪华的商品。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
12.  市场营销的宏观环境是客观的，不可控的因素。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
13.  在市场营销策略中，产品策略是最根本的策略，其他策略都是依产品策略而存在的，但这并不是说其它策略不重要。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
14.  品牌形象难以培育，难以维护，但损害它却非常容易，既然他如此娇气，企业就不应该在这方面浪费大量的人力财力。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
15.  当一个工厂停产，产量等于零时，该厂也就没有成本开支了。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
16.  消费者购买决策过程主要是：认识需要、信息收集、判断选择、购买决策和购后评价，任何消费者都不能省去其中的某些阶段或者颠倒它们的顺序。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
17.  市场营销者可以通过营销活动创造需要。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分