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南开12春学期《广告学原理》在线作业

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发表于 2012-5-27 23:03:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
一、单选题(共 30 道试题,共 60 分。)V 1.  奥尔巴克(Ohrbach)百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了()
A. 广告创意的ROI原则
B. 广告的本质是科学而非艺术
C. 广告调查的重要性
D. 广告创意的戏剧理论
      满分:2  分
2.  1948年,美国政治学家()表了《社会传播的结构与功能》一文,提出传播学的“5W模式”
A. 拉斯韦尔
B. 拉扎斯菲尔德
C. 罗杰斯
D. 麦库姆斯和肖
      满分:2  分
3.  下列不属于户外广告的是()
A. 路牌广告
B. 公交车广告
C. 霓虹灯广告
D. 直邮广告
      满分:2  分
4.  在市场营销观念演变中,“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是()
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
      满分:2  分
5.  李奥·贝纳的创意哲学中,产品“与生俱来的戏剧性”来自于()
A. 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性
B. 广告的关联性
C. 广告的娱乐性
D. 广告的原创性
      满分:2  分
6.  考虑红砖的功用时,仅将红砖作为建筑材料,考虑红砖盖房子、筑地面、修大桥的用途,体现的思考方法是()
A. 垂直思考法
B. 水平思考法
C. 头脑风暴法
D. 六顶思考帽
      满分:2  分
7.  2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”,体现的思维方式是()
A. 垂直思考法
B. 六顶思考帽
C. 头脑风暴法
D. 旧元素新组合
      满分:2  分
8.  20世纪50年代,万宝路香烟再定位于男性消费群体后,所选用的新的广告形象是()
A. 女性模特
B. 西部牛仔
C. 电影明星
D. 俄国贵族
      满分:2  分
9.  根据马斯洛的需要层次理论,人的最高层次的需要是()
A. 生理需要
B. 安全需要
C. 社交需要
D. 自我实现需要
      满分:2  分
10.  在奥格威“舒味思柠檬水”广告个案中,“制造师爱德华•惠特海”的形象体现的是()
A. 产品或服务提供者的形象
B. 使用者的形象
C. 产品或服务自身的形象
D. 媒体的形象
      满分:2  分
11.  就消费者介入度与购买决策分类来看,购买()产品属于复杂型购买行为(复杂决策)
A. 汽车
B. 牙膏
C. 家俱
D. 洗发水
      满分:2  分
12.  在产品生命周期的()阶段,广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买,强调差异化传播,突出本产品的特色与优势
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分:2  分
13.  ()年,厦门大学第一个在全国设立广告学专业
A. 1985年
B. 1992年
C. 1993年
D. 1983年
      满分:2  分
14.  就广告调查方法来看,()调查,一般并不要求被调查者描述自己的行为,而是要他们解释其他人的行为。在解释他人的行为的同时,被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中
A. 深度访谈法
B. 小组访谈法
C. 投射法
D. 观察法
      满分:2  分
15.  在产品生命周期的()阶段,广告传播的主要任务是迅速向消费者告知新产品,提升产品的知名度
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分:2  分
16.  下列观点中,不属于大卫•奥格威创意主张的是()
A. 广告是科学而不是艺术
B. “说什么”比“怎么说”更重要
C. 在广告界,测试最重要
D. 趣味性与冲击力对于广告至关重要。
      满分:2  分
17.  莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内,有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是()
A. 领导者定位
B. 比附定位
C. 为竞争对手重新定位
D. 产地定位
      满分:2  分
18.  下列()情形时,可以考虑采用理性诉求的诉求方式
A. 产品与同类产品差异化优势不明显时
B. 目标消费群以女性消费群体为主时
C. 同类产品均采用理性诉求方式时
D. 和竞品相比,本产品有显著特色时
      满分:2  分
19.  下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是()
A. 大卫·奥格威
B. 李奥·贝纳
C. 威廉·伯恩巴克
D. 罗瑟·瑞夫斯
      满分:2  分
20.  下列被称为“最古老的营销观念”的是()
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
      满分:2  分
21.  本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是()在广告策划中的重要性
A. 广告调查
B. 目标市场的确定
C. 广告创意
D. 广告媒体投放
      满分:2  分
22.  “多芬香皂,含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙,体现的是()
A. 功效定位
B. 成份定位
C. 使用场合定位
D. 使用者定位
      满分:2  分
23.  POP(Point of purchase)指的是()广告
A. 直邮广告
B. 销售现场广告
C. 印刷广告
D. 礼品广告
      满分:2  分
24.  下列被爱德华•波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是()
A. 垂直思考法
B. 水平思考法
C. 头脑风暴法
D. 六顶思考帽
      满分:2  分
25.  Speak with one voice(以一种声音为内在支持点)指的是()
A. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
      满分:2  分
26.  “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗?”这一广告标题,属于()
A. 悬疑式标题
B. 承诺式标题
C. 新闻式标题
D. 观念式标题
      满分:2  分
27.  下列不属于广播这一媒介特征的是()
A. 迅速及时,覆盖面广
B. 以声传情,富感染力
C. 灵活性高,受众广泛
D. 有效期长
      满分:2  分
28.  下列不属于非商业广告的是()
A. 公益广告
B. 政府公告
C. 征婚广告
D. 商品广告
      满分:2  分
29.  “不卖牛肉,卖丝丝声”体现的是()的创意观点
A. 大卫·奥格威
B. 李奥·贝纳
C. 威廉·伯恩巴克
D. 罗瑟·瑞夫斯
      满分:2  分
30.  伯恩•巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的()
A. 广告的趣味性
B. 广告的关联性
C. 广告的震撼性
D. 广告的原创性
      满分:2  分

二、多选题(共 10 道试题,共 20 分。)V 1.  在()情形下,可以考虑进行再定位
A. 广告定位刚被执行时就被证明是错误的
B. 竞争对手突然发起挑战,消费者对原有定位怀疑
C. 原有定位难以适应市场、消费者和竞争者的变化
D. 广告主期望常换常新,要求进行再定位时
E. 原有定位执行3年以上时间时;
      满分:2  分
2.  根据马斯洛的需要层次理论,人的需要被划分为()等几个层次
A. 生理需要
B. 安全需要
C. 社交需要
D. 自尊需要
E. 自我实现需要
      满分:2  分
3.  现代广告概念的核心内容包括()
A. 广告必须有明确的广告主
B. 商业广告是有偿的
C. 广告是非人员的销售推广活动
D. 传播的信息包括商品、服务、观念
E. 广告的传播对象具有选择性
      满分:2  分
4.  1969年,()在美国《产业行销杂志》《Industrial Marketing Magazine》所发表的《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》一文中使用“定位”(Positioning)一词
A. 艾尔•里斯
B. 杰克•特劳特
C. 菲利普•科特勒
D. 尤金·麦卡锡
E. 大卫·奥格威
      满分:2  分
5.  就广告调查的内容来看,整体上可以分为()二大类
A. 广告市场调查
B. 广告传播调查
C. 市场环境调查
D. 竞争状况调查
E. 广告主题调查
      满分:2  分
6.  我国广告法规定,香烟不能在四大媒介上刊登广告,这四大媒介指的是()
A. 电视
B. 互联网
C. 广播
D. 报纸
E. 杂志
      满分:2  分
7.  六顶思考帽思维方法中,下列属于红帽思维时间所提的问题是()
A. 我现在有什么感受
B. 我的感觉告诉我什么
C. 我的直觉反应是什么
D. 目前我们拥有哪些信息
E. 这样做会带来哪些积极影响?
      满分:2  分
8.  广告市场调查包括()
A. 营销环境分析
B. 产品分析
C. 消费者分析
D. 竞争状况
E. 广告作品刊播前的测试
      满分:2  分
9.  市场营销组合4P理论指的是()
A. 产品
B. 价格
C. 渠道
D. 促销
E. 消费者
      满分:2  分
10.  品牌是一种错综复杂的象征,它是()的无形总和
A. 品牌属性
B. 包装
C. 价格
D. 名称
E. 声誉
      满分:2  分

三、判断题(共 10 道试题,共 20 分。)V 1.  整合营销传播理论的提出者是艾尔•里斯和杰克•特劳特
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
2.  李奥•贝纳、伯恩•巴克是广告科学派的代表人物,强调广告的实效性
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
3.  传播学与广告学的不同在于,广告学以理论研究为重点,传播学则以业务研究为重点
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
4.  水平思考法强调思维的多向性,鼓励摆脱旧知识、旧习惯的约束
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
5.  当广告产品在产品类别中占据垄断地位或绝对优势时,可以考虑采用广告创意战略中的一般战略
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
6.  广告调查与市场调查的关系密切:市场调查是广告调查的一个组成部分
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
7.  领导者定位方法定位于“第一”或“最先”,这种“第一”或“最先”必须是完全的事实
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
8.  垂直思考法是以逻辑与数学为代表的传统思维模式
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
9.  市场营销组合由4P理论走向4C理论,更加体现以生产者为中心
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
10.  广告调查,是指伴随着广告活动所进行的一切调查活动
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分

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