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川大12春《市场营销》第2次作业

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发表于 2012-7-2 16:41:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
一、单选题(共 10 道试题,共 30 分。)V 1.  以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是( )。! |9 [& T4 a' Z2 K4 Y
A. 生产导向型
( G! u  b! ~# G; K6 N' o5 U/ n5 z! tB. 营销导向型, t* v* r# X; [4 v. h! L, {4 T" b
C. 推销导向型
! W5 i, J) w; ^' S  ]! N$ OD. 社会营销导向型
0 M8 |$ t% l. G; Y# Z& h      满分:3  分
3 ]7 Y; N/ E; k6 h8 ?2 A2.  企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是( )。
- H5 S2 H+ z( l7 ^A. 无差异市场营销战略
' c0 G' y# _' I* Q7 d  s: t  lB. 密集市场营销战略& \/ \1 Q1 j0 J+ C$ v6 o+ [
C. 差异市场营销战略
: x# [$ A4 m; |" }% o  X. F- nD. 集中市场营销战略# r; K& u' S( g  i. \3 i8 h$ S; K
      满分:3  分% v, W( a: U; R7 y! z: f
3.  促销工作的核心是( )。8 I& I; c) u1 }) M; t( {  \
A. 出售商品) L2 a% P( F& G; O4 H4 i8 i6 r& ^, [& n
B. 沟通信息
! m0 m1 |7 h5 R; ^  w7 CC. 建立良好关系: I" q# E) z. ?- G0 h6 M: {  p
D. 寻找顾客# D, E+ E3 Y$ i' q& Y8 `0 w, U
      满分:3  分
+ L7 r6 `0 x9 ?6 b# Z! n0 D/ g  z4.  企业选择复用包装决策的目的是( )。
( X0 I3 a* v* D! X* D: DA. 节约成本; K5 o  U& x& q3 w5 N
B. 方便顾客购买和使用! m  D1 [" o* w( M# m) }5 u
C. 通过给消费者额外利益而扩大产品的销售
. b4 \$ E3 r7 z9 L+ C- u6 nD. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉
; q- R6 C6 l* W      满分:3  分' w' o3 I/ ?* {2 q5 a  f9 H* q
5.  企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌,这种决策称为( )。
! k' N! X3 K7 `0 f, a# @A. 品牌质量决策
9 H! O& V# K) X! N1 w$ ?8 AB. 家庭品牌决策
" q! K( {: D  E( mC. 品牌扩展决策8 g( ]: d8 V, h$ t6 d( H7 \  g" g! W9 y
D. 多品牌决策
& y' q  e6 A( U      满分:3  分
' ]4 K' Q0 F, o6.  市场增长率和相对市场占有率都较高的经营单位是( )。8 d% K7 @7 b8 U  p! C
A. 问题产品
  u  ?! G9 Y5 ^4 p# B4 n  r4 OB. 明星产品
( H2 ]5 K7 S. I9 ]2 ^1 s- }5 cC. 金牛产品# q- E2 r- Y  R6 g  \) A0 n
D. 瘦狗产品
+ f% g: P0 n& F# f      满分:3  分
; V) @' P, L2 f# [+ u7.  企业为了使预期的销售定额是以实现,还要采取相应的鼓励措施,其中最为常见的是( )。
: x8 i# z& d5 d7 w6 B. z; o2 U  cA. 奖金
' L& k6 d! j( i$ `* g) p7 U3 \5 l) FB. 旅游
. i# f! |$ e# N. YC. 佣金; w  r& @4 b3 [9 S# M
D. 销售竞赛
, R& D+ Q$ e% @      满分:3  分- A- ~% ?. {) T, s, V8 F! {
8.  一般说来,批发商最主要的类型的是( )。+ }2 ?2 J) X% T4 e; E" T
A. 经纪人. Z6 R/ W8 r- ]/ G5 J! Q! R/ I
B. 商人批发商
: o6 e! X8 l( ^2 C8 f0 {( {6 OC. 代理商
) F; G8 _! n9 k" WD. 制造商代表
6 e$ |% z, z( c5 t7 }# @      满分:3  分
) h; r/ v3 K  {% Z9.  从市场理论的角度而言,企业市场营销的最终目的是( )。
% q- n) c; {4 V; A, d" A; HA. 满足消费者的需求和欲望' u/ V; N0 y% q+ i8 J/ W8 B
B. 求得生存和发展
- v" i0 v  O+ H, J5 T9 ~% D1 sC. 推销商品
- X! b7 j7 L" \D. 获取利润: j/ {: k9 v. j5 N+ C" m/ o
      满分:3  分
5 y; o; G* l6 J2 K% y6 ~10.  按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是( )。
4 p1 V7 |) ^' }! eA. 生理需要  c/ t$ T7 m: T- W, M
B. 安全需要9 }, N: w% L6 e( d) q5 |: e/ e
C. 自我实现需要6 \* m* C: V$ d1 N: {3 o4 R
D. 社会需要. r. I2 ~& A* M" S& i, v
      满分:3  分
8 a- d4 B# Q& N' D5 H8 w% d9 f) U- V/ h# P; T& q
二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)V 1.  市场细分经历了以下( )。' {& W- u2 m) S/ T
A. 大量营销阶段
1 B4 Y' o. J& aB. 产品差异化营销阶段
" k% @$ H) ^3 BC. 目标营销阶段) f5 h+ Y4 {. {: T) A8 z
D. 产品同质化营销阶段; f, Y+ }6 }. U, A
      满分:4  分( G) u0 K9 Q, m# g8 Q
2.  企业定价的目标主要有( )。% N' d% r( r3 c: H. E0 ~
A. 维持生存
7 O1 n8 {3 e& V, q& g9 }B. 当期利润最大化
) W/ h- y8 \9 U- v2 Q: JC. 市场占有率最大化
% [9 A3 p6 {& tD. 产品质量最优化! e+ G/ Z9 X. i9 L$ B5 z/ a
      满分:4  分
3 a. d4 ~* |' `3 O  Q5 h3.  品牌作为企业财产的重要组成部分,具有的特征有( )。. o" a& e8 ?+ n6 H$ s2 W4 y' r) f! J
A. 无形性
8 b8 ]% d: m2 D1 l2 @/ N$ ?; `B. 具有稳定性
1 [# `5 C6 }& ?& ZC. 是营销绩效的主要衡量标志2 q+ J: M* y% m: g3 D, n% S
D. 难以准确估量( ?6 L0 d, r- b- s8 x
      满分:4  分+ E4 C: [/ Z$ V# I6 ?/ A2 h$ J$ D/ _# [% ~
4.  行业结构类型包括( )。
4 G1 Q" P9 U. J5 J7 {' KA. 完全垄断" L$ |" D' k4 ?0 X, q
B. 完全寡头垄断" {! K* b  z( d3 S/ c9 ^( E
C. 不完全寡头垄断
  o9 p9 m- o, `- P' {; }, N8 aD. 垄断竞争
; m+ q) e4 M( L& eE. 完全竞争7 k7 U6 v, h, y9 l* [
      满分:4  分% Z7 b& K, g" l/ m) E: V
5.  制造商在商定是否采取直接运送时,必须考虑的因素包括( )。
  ]: c3 r$ P0 d8 UA. 顾客订购量+ J9 f% C0 ]7 B8 ]. a. q
B. 所需运送的成本
% i5 s; a. K: `: Y9 ]( V0 U+ bC. 所运送产品的特性
  a! f- ]+ H; Y# g1 K0 W/ {- ~5 fD. 市场范围的大小
( x0 N( @- W/ I; n( \      满分:4  分
& \6 H) h1 h$ j6.  服务产品成本中的准变动成本主要包括( )。( T# I+ ~: w- W; i. x4 G3 f1 x
A. 邮寄费
- M$ h, z0 R2 w9 v5 B0 V8 k, }B. 业余职员的工资; C1 k. Y# g9 k. Z) {
C. 职员加班费1 _' s) O& Z; u7 Z' R/ c' `- ]
D. 服务地点的清洁费用
' w9 D- D- B5 {; ]) `      满分:4  分5 ~4 x( \5 d! P) P  D# J
7.  市场营销研中实际调查的方法有( )。
/ C+ p+ o6 q, W* q; RA. 固定样本连续调查
* H- z6 S8 P5 ^% H) O0 ^B. 观察调查, |5 `9 Y. ~# H; K
C. 实验法  F8 m' E9 _9 @- M
D. 询问调查8 j. t5 M) x! H
      满分:4  分
0 A( U" V9 z5 t$ T8 g7 ]6 ~5 L8.  定价的基本策略有( )。* R+ y' ~8 {0 w9 Q6 U9 i
A. 折扣定价策略
/ J3 H* `$ B' r5 kB. 地区定价策略
' P9 b! q* _  Q# z1 d. IC. 心理定价策略
5 w/ ]9 v8 g8 c8 p! FD. 差别定价策略
+ \5 X" T. g8 Q2 ]+ q      满分:4  分
* P  A- q1 A9 p9 A( e7 r; X9.  在国际市场营销活动中,选择目标市场的标准有( )。) N5 A: f1 X  Y
A. 市场规模
  ^+ [3 q# `0 |0 iB. 市场增长速度
, @- w9 H4 ?  K7 ~4 lC. 贸易费用
' d8 s, i5 I3 R5 zD. 竞争相对优势, u: ]6 W# K, K4 ^
      满分:4  分
& d9 ?* Z' Z" f10.  市场领导者的战略包括( )。( M5 p0 ^3 ]1 u" Q, C2 l3 f! ~
A. 多元化战略+ G) f) J+ Q* d
B. 扩大总需求7 K0 l. H; Z6 H6 b$ s
C. 保护现有市场份额, e: z+ v( m. D9 [0 V6 {
D. 扩大市场份额8 _2 o% m: _9 T" l
      满分:4  分 * ^- q$ m! Q5 i

& H# @8 O8 Y, x( C4 V$ y8 V三、判断题(共 10 道试题,共 30 分。)V 1.  市场细分有利于提高企业的竞争力。# }+ X- ?; E& o/ Z2 o8 L8 U" D% b
A. 错误: s, l: F- z" k  y1 f! i
B. 正确6 C9 K* ?3 G: s. l% h/ ^4 ^3 D
      满分:3  分
" X7 o0 t2 z, j$ u! ~4 G! e0 h3 g3 C2.  产品专业化是一种最简单的目标市场模式。$ B3 M9 E. K  F6 i
A. 错误6 z+ F  H6 k4 I+ M$ M9 o
B. 正确
' J) \, I1 H  h6 Q9 }1 n      满分:3  分; }. w+ Q" W3 l
3.  政府采购的目的是为了营利。' v- A. `7 a7 u# C' H1 F1 n
A. 错误
) J# T' a+ I1 b/ B: ?5 SB. 正确
" @# V) T3 N! l( o4 B      满分:3  分
" C- U' ?# j3 f# L4 K: D4.  在企业的营销实践中,品牌和商标常常等同。  M1 Q, U* V1 t
A. 错误
' k: S$ L5 M! K& JB. 正确
& N- ^1 p/ @4 J1 j      满分:3  分: u& j4 m- Z9 c% ^$ L: c3 E& k4 L, z
5.  代理中间商是从事商品购销活动,并对所经营的商品拥有所有的权的批发商、零售商等。
/ |- c' E! V# N' m+ a* V) `6 |A. 错误
- w/ @# v% J* t& N# a" P- w4 ?B. 正确: ]5 a% f$ K# P* b) `4 q# U% E
      满分:3  分
: V6 D- z3 ?, o0 V: L! t4 R# L; ^6.  4P指的是产品,价格,促销和渠道。* V$ S$ b& y, a4 Y7 @
A. 错误
" q6 ]* S8 V" z( EB. 正确
( Z' l! ~! Q  Z" S8 v& G      满分:3  分
; v  f6 \! F8 l+ @. d7 U, P7.  营销调研包括产品调研、顾客调研、销售调研和促销调研。0 U& x* E& ?- t- J1 v
A. 错误
! d* y. ]/ n. z  g7 [B. 正确. {- f4 P& z$ w& I: h
      满分:3  分9 Z- k. S& h4 E
8.  “交换”是市场营销的核心。
+ p' M- u& X4 Z; M+ r% I3 Y, ~A. 错误
& i; }9 [, c: p4 ^+ N8 j/ HB. 正确# n4 v5 |2 ?$ l$ t3 w. z
      满分:3  分9 ~; V0 g7 D  u3 r! ?2 x
9.  储蓄的形式,可以是银行存款,也可以是购买债券,也可以是手持现金。
, {6 n) K% b2 d2 k/ [  |A. 错误1 D' k' ~& l$ q: _/ j! S& b/ b
B. 正确+ s5 @  \/ d6 x5 r: ?" [
      满分:3  分' E0 O, u6 I2 S: H. `6 f
10.  当市场产品供不应求,现有的产品又不愁销路,企业可以选择产品导向。
/ h& r. S% K! UA. 错误
& h; W  B7 J& n; \4 fB. 正确
+ C0 {7 q' [" n! ?2 z4 t0 r      满分:3  分 " s3 [" R/ r1 ~. J; x
) K* `% i7 c9 K! X+ @

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