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川大12春《市场营销》第2次作业

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发表于 2012-7-2 16:41:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
一、单选题(共 10 道试题,共 30 分。)V 1.  以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是( )。
A. 生产导向型
B. 营销导向型
C. 推销导向型
D. 社会营销导向型
      满分:3  分
2.  企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是( )。
A. 无差异市场营销战略
B. 密集市场营销战略
C. 差异市场营销战略
D. 集中市场营销战略
      满分:3  分
3.  促销工作的核心是( )。
A. 出售商品
B. 沟通信息
C. 建立良好关系
D. 寻找顾客
      满分:3  分
4.  企业选择复用包装决策的目的是( )。
A. 节约成本
B. 方便顾客购买和使用
C. 通过给消费者额外利益而扩大产品的销售
D. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉
      满分:3  分
5.  企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌,这种决策称为( )。
A. 品牌质量决策
B. 家庭品牌决策
C. 品牌扩展决策
D. 多品牌决策
      满分:3  分
6.  市场增长率和相对市场占有率都较高的经营单位是( )。
A. 问题产品
B. 明星产品
C. 金牛产品
D. 瘦狗产品
      满分:3  分
7.  企业为了使预期的销售定额是以实现,还要采取相应的鼓励措施,其中最为常见的是( )。
A. 奖金
B. 旅游
C. 佣金
D. 销售竞赛
      满分:3  分
8.  一般说来,批发商最主要的类型的是( )。
A. 经纪人
B. 商人批发商
C. 代理商
D. 制造商代表
      满分:3  分
9.  从市场理论的角度而言,企业市场营销的最终目的是( )。
A. 满足消费者的需求和欲望
B. 求得生存和发展
C. 推销商品
D. 获取利润
      满分:3  分
10.  按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是( )。
A. 生理需要
B. 安全需要
C. 自我实现需要
D. 社会需要
      满分:3  分

二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)V 1.  市场细分经历了以下( )。
A. 大量营销阶段
B. 产品差异化营销阶段
C. 目标营销阶段
D. 产品同质化营销阶段
      满分:4  分
2.  企业定价的目标主要有( )。
A. 维持生存
B. 当期利润最大化
C. 市场占有率最大化
D. 产品质量最优化
      满分:4  分
3.  品牌作为企业财产的重要组成部分,具有的特征有( )。
A. 无形性
B. 具有稳定性
C. 是营销绩效的主要衡量标志
D. 难以准确估量
      满分:4  分
4.  行业结构类型包括( )。
A. 完全垄断
B. 完全寡头垄断
C. 不完全寡头垄断
D. 垄断竞争
E. 完全竞争
      满分:4  分
5.  制造商在商定是否采取直接运送时,必须考虑的因素包括( )。
A. 顾客订购量
B. 所需运送的成本
C. 所运送产品的特性
D. 市场范围的大小
      满分:4  分
6.  服务产品成本中的准变动成本主要包括( )。
A. 邮寄费
B. 业余职员的工资
C. 职员加班费
D. 服务地点的清洁费用
      满分:4  分
7.  市场营销研中实际调查的方法有( )。
A. 固定样本连续调查
B. 观察调查
C. 实验法
D. 询问调查
      满分:4  分
8.  定价的基本策略有( )。
A. 折扣定价策略
B. 地区定价策略
C. 心理定价策略
D. 差别定价策略
      满分:4  分
9.  在国际市场营销活动中,选择目标市场的标准有( )。
A. 市场规模
B. 市场增长速度
C. 贸易费用
D. 竞争相对优势
      满分:4  分
10.  市场领导者的战略包括( )。
A. 多元化战略
B. 扩大总需求
C. 保护现有市场份额
D. 扩大市场份额
      满分:4  分

三、判断题(共 10 道试题,共 30 分。)V 1.  市场细分有利于提高企业的竞争力。
A. 错误
B. 正确
      满分:3  分
2.  产品专业化是一种最简单的目标市场模式。
A. 错误
B. 正确
      满分:3  分
3.  政府采购的目的是为了营利。
A. 错误
B. 正确
      满分:3  分
4.  在企业的营销实践中,品牌和商标常常等同。
A. 错误
B. 正确
      满分:3  分
5.  代理中间商是从事商品购销活动,并对所经营的商品拥有所有的权的批发商、零售商等。
A. 错误
B. 正确
      满分:3  分
6.  4P指的是产品,价格,促销和渠道。
A. 错误
B. 正确
      满分:3  分
7.  营销调研包括产品调研、顾客调研、销售调研和促销调研。
A. 错误
B. 正确
      满分:3  分
8.  “交换”是市场营销的核心。
A. 错误
B. 正确
      满分:3  分
9.  储蓄的形式,可以是银行存款,也可以是购买债券,也可以是手持现金。
A. 错误
B. 正确
      满分:3  分
10.  当市场产品供不应求,现有的产品又不愁销路,企业可以选择产品导向。
A. 错误
B. 正确
      满分:3  分

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