北语12秋《国际市场营销学》作业2

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一、单选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  将世界市场分为：西欧市场、东南亚市场、北美市场的划分标准是 。
A. 地理标准
B. 文化标准
C. 政治法律标准
D. 经济标准。
      满分：4  分
2.  对于金融、保险、教育等产业，哪种 优势更被人们看重。
A. 品牌
B. 成本
C. 产品
D. 价格
      满分：4  分
3.  具有长期战略发展机会的市场是 。
A. 主要市场
B. 三级市场
C. 初级市场
D. 高端市场
      满分：4  分
4.  在维持产品原有的质量和价格的前提下，增加同一种产品的款式、规格与花色，这属于 策略。
A. 扩大产品组合策略
B. 缩短产品组合策略
C. 产品仿制策略
D. 产品线延伸策略
      满分：4  分
5.  差异化全球营销战略相对于无差异全球营销战略最大的优点在于 。
A. 生产成本更低
B. 市场覆盖范围广
C. 满足不同市场的个性化需求
D. 企业的投入少
      满分：4  分

二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  目前我国在出口过程中，经常遭遇非关税壁垒，以下 选项属于非关税壁垒的范畴。
A. 配额
B. 海关程序限制
C. 限制性管理和技术管制
D. 限制性的汇率政策
E. 针对性货币政策
      满分：4  分
2.  企业进行技术转让来占领国外市场一般发生在 情况下。
A. 企业不具备市场内化能力，虽有技术但无意于技术的商业开发
B. 当地市场规模小，属于次要市场
C. 当地市场规模足够大，属于目标市场
D. 用技术转让方式进行市场测试来开发市场
E. 这类技术不属于企业所需的关键技术产品
      满分：4  分
3.  产品标准化从企业角度来讲包含很多优点，主要有 。
A. 提高企业的知名度
B. 满足不同市场消费者的特殊需求
C. 可获得规模经济效益
D. 能延长产品生命周期
E. 缩短产品的生命周期
      满分：4  分
4.  以下哪些属于品牌策略 。
A. 统一品牌策略
B. 多品牌策略
C. 签注式品牌策略
D. 公司品牌策略
E. 联合品牌策略
      满分：4  分
5.  指出以下 属于间接出口的途径。
A. 建立独立的出口经营机构
B. 企业将产品出售给国内出口商
C. 与国内中介商合作经营，中间商提供信息，寻找买主
D. 设立海外市场商业代表
E. 设立驻外分支机构和国外营销分公司
      满分：4  分

三、判断题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  日本丰田的定位是：经济可靠，这是依据产品的特色进行的市场定位。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
2.  许可证贸易与合同安排的不同点在于是否涉及无形资产的转移。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
3.  企业进行市场定位要采用企业所有的优势，无论优势大小，只有挖掘出所有的优势并对所有优势进行宣传，就会取得消费者的信任。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
4.  对于高度代表作用的品牌，比如奔驰， 没有必要向消费者反复强调：我们的产品、服务好！这个品牌已经涵盖了自己从这个品牌中所希望得到的一切。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
5.  因中小企业实力薄弱，所以其不能进入国际市场。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
6.  在产品的成长期，应该改进和完善新产品，增加新产品的花色品种。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
7.  出口销售分为直接出口和间接出口，他们的区别之一是：是否采用国内的中介公司进行销售。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
8.  直接投资相对于其他进入国际市场的模式更简单、风险小但是获利更多。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
9.  产品在推入另一个国家市场的过程中只要满足当地的一些强制性就可，可以不考虑当地的文化因素。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
10.  在产品的成长期，应该加强促销，树立产品形象，并对价格进行适当调整。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
11.  交钥匙项目合同一般是指一个企业由于缺乏专门技术人才和管理经验，以合同形式交由另一国家国际性企业经营管理。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
12.  如果走向世界的目的是扩大和占领成品市场，那么进行市场分析的时候就要着重考虑当地的劳动力要素和经营环境要素而不是当地的购买力、市场容量等销售市场要素。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
13.  定价策略是营销营销计划中最关键的要素，它是制定国际市场营销价格策略、分销渠道策略和促销策略的基础。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
14.  品牌的价值是由品牌原值、追加值、附加值构成的。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
15.  如果国际市场上遇到激烈的竞争，这时最好采取产品标准化战略，可以节约成本。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分

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