12秋东财《市场营销学》在线作业一（随机）

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一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  下列不属于顾客导向营销部门的特征的是____
A. 花时间会见顾客和倾听问题
B. 尽量将产品卖给顾客,因为顾客自己不会足量购买
C. 为实现重要交货计划的承诺甘愿超时工作
D. 根据顾客的财务要求定制财务包
      满分：4  分
2.  企业产品与竞争对手产品有明显的（ ）、形成与众不同的特点而采取的战略是差别化战略。
A. 区别
B. 分别
C. 不同
D. 不一样
      满分：4  分
3.  （ ）就是企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路，从各方面为产品培养一定的特色、树立一定的市场形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱。
A. 市场细分
B. 目标市场
C. 市场定位
D. 市场营销
      满分：4  分
4.  （ ）这是一种避开强有力的竞争对手进行市场定位的模式。
A. 避强定位
B. 迎头定位
C. 重新定位
D. 随机定位
      满分：4  分
5.  促销属于市场营销流程中的____阶段。
A. 选择价值
B. 提供价值
C. 传播价值
D. 利用价值
      满分：4  分
6.  （ ）是指市场成长率低缓、市场份额低的公司业务。这样的业务一般利润很低，但损失也不会很大。
A. 问题类
B. 明星类
C. 现金牛类
D. 瘦狗类
      满分：4  分
7.  ____认为如果不经过销售努力，让消费者和企业自行选择的话，他们就不会大量和足量购买某一组织的产品。
A. 生产导向
B. 产品导向
C. 推销导向
D. 市场营销导向
      满分：4  分
8.  （ ）即是指营销要与取得一定的经营绩效而努力，而与以往只注重销售额的观点不同，企业更加注重取得长期的最大限度的利润。
A. 战略价值
B. 营销控制
C. 盈利能力
D. 整合营销
      满分：4  分
9.  新产品的开发有（ ）个步骤
A. 8
B. 7
C. 6
D. 5
      满分：4  分
10.  高机会和高威胁的业务属于（　　）
A. 理想业务
B. 冒险业务
C. 成熟业务
D. 困难业务
      满分：4  分
11.  公司采用少量的广告和人员促销以维持人们对产品最起码的注意，销售促进继续保持较强的势头的是产品的____运用的促销组合策略。
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分：4  分
12.  按行业规则行动，按合理的成本定价，有利于行业的稳定和健康发展的竞争者属于
A. 有道德的竞争者
B. 领先的竞争者
C. 良好的竞争者
D. 理性的竞争者
      满分：4  分
13.  （ ）当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。
A. 阵地防御
B. 侧翼防御
C. 反攻防御
D. 收缩防御
      满分：4  分
14.  用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是（）
A. 名义尺度
B. 顺序尺度
C. 间距尺度
D. 比例尺度
      满分：4  分
15.  （ ）是通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个方面进行客观的描述。
A. 探测性调研
B. 描述性调研
C. 因果关系调研
D. 预测性调研
      满分：4  分

二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1.  影响仓库位置选择的主要因素有()
A. 运输量
B. 运输距离
C. 运输费用
D. 运输时间
E. 运输方向
      满分：4  分
2.  企业的战略策划主要分为（ ）层次。
A. 公司层
B. 产品层
C. 部门层
D. 业务层
E. 个人层
      满分：4  分
3.  按照商品的属性，市场可以分为____。
A. 一般商品市场
B. 特殊商品市场
C. 消费者市场
D. 组织者市场
E. 产业市场
      满分：4  分
4.  下列属于促销工具的有（ ）。
A. 广告
B. 人员推销
C. 销售促进
D. 公共关系与宣传
E. 直接营销
      满分：4  分
5.  营销调研的内容主要包括____。
A. 市场需求和变化趋势的调研
B. 购买动机的调研
C. 产品、价格调研
D. 分销、广告调研
E. 市场竞争调研和宏观环境调研
      满分：4  分
6.  市场挑战者可以采用一些特定的进攻战略，主要有（ ）。
A. 价格折扣
B. 廉价品
C. 声望产品
D. 改进服务
E. 密集广告促销
      满分：4  分
7.  营销调研的主要作用有（ ）。
A. 通过信息把营销者和消费者、顾客及公众联系起来
B. 通过信息用来辨别和界定营销机会和问题
C. 生成、改善和估价市场营销方案
D. 监控市场营销行为
E. 改进对市场营销过程的认识
      满分：4  分
8.  下列属于品牌战略决策的有____。
A. 产品线扩展策略
B. 品牌延伸策略
C. 多品牌策略
D. 新品牌策略
E. 合作品牌策略
      满分：4  分
9.  非商店零售主要有____形式。
A. 直复市场营销
B. 直接营销
C. 自动售货
D. 购货服务
E. 百货商店
      满分：4  分
10.  根据企业在目标市场中的竞争地位，可以将它们分为____。
A. 市场领导者
B. 市场挑战者
C. 市场追随者
D. 市场补缺者
E. 市场替代者
      满分：4  分