南开12秋学期《广告学原理》在线作业

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一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）V 1.  就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品属于复杂型购买行为（复杂决策）
% Q& j2 _. T( ?4 a2 E7 eA. 汽车
B. 牙膏
C. 家俱
$ m" G1 X4 I  p5 z8 g# I  Y; K8 xD. 洗发水
      满分：2  分
2.  下列观点中，不属于大卫•奥格威创意主张的是（）
% W9 p# r6 j3 O1 o0 {A. 广告是科学而不是艺术
' K! N% `4 ~' P" CB. “说什么”比“怎么说”更重要
C. 在广告界，测试最重要
2 g2 I; Z# ^* ?6 x# j9 v3 WD. 趣味性与冲击力对于广告至关重要。
      满分：2  分
$ V  Y; ], \6 i5 R2 C2 V3.  目标市场营销对于广告活动的意义在于（）
A. 做广告首先要明确目标对象
B. 广告必须有明确的广告主
C. 广告是非人员的销售推广活动
3 s( N& V2 f6 w; h2 a$ nD. 效果评估是广告策划的重要环节
& J7 L+ I. a, r1 V      满分：2  分
4.  伯恩•巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的（）
- x! ]6 j& {! ]% j& A# RA. 广告的趣味性
) \+ g7 G" s+ M% @3 K. j) t) dB. 广告的关联性
6 @: \; i, @, [C. 广告的震撼性
0 R8 X1 O+ V6 B. zD. 广告的原创性
: Z& M. O: r. z      满分：2  分
5.  “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）
A. 悬疑式标题
B. 承诺式标题
8 m" d; w; O- E$ h1 g) tC. 新闻式标题
D. 观念式标题
5 u; D( y4 f3 {  |      满分：2  分
6.  本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是（）在广告策划中的重要性
A. 广告调查
B. 目标市场的确定
: ^0 Q) H6 A! }: lC. 广告创意
D. 广告媒体投放
      满分：2  分
7.  六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（）
, u: E7 a* d- E# N$ h! O% aA. 事实和数据
5 R$ C: n( U* E+ P3 jB. 感觉与直觉
C. 警告和关键性判断
D. 思维过程的控制与组织
# M, m7 P+ A; x% z      满分：2  分
0 e( i9 `# R6 p! ?5 K8 y8.  罗瑟•瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（）
, n4 K& f1 l7 H# ]! }/ AA. 广告引起注意
% \8 D' C" |. M/ xB. 广告激发兴趣
6 _2 O; p5 y& F" o8 Q  P* CC. 广告形成记忆
* Y4 K% d. M  l3 ?7 lD. 广告达成实际的销售
      满分：2  分
9.  李奥·贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（）
3 E  O, T5 a- s1 e: ]A. 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性
B. 广告的关联性
C. 广告的娱乐性
D. 广告的原创性
      满分：2  分
10.  下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是（）
1 t0 P0 h. H1 {$ E' [A. 要供购买理由
5 |+ _) `0 B6 l6 f' Z3 a/ N5 KB. 拟定说服的重点，切记泛泛而谈
) I8 o! a4 B6 ^" ^. T- KC. 论据比论点、论证更重要
& U9 v! l3 s% p& N& e4 aD. 广告诉诸不同种类情感
4 d  Z% R! ]7 i- {) x5 r( c+ |* o0 f      满分：2  分
11.  在广告中，百事可乐宣称“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）
* X+ q& ~, S! P) ^. A( DA. 领导者定位
- t9 M( }( a; [B. 比附定位
% b/ q1 |7 K3 RC. 为竞争对手重新定位
- W% q/ Q1 `  ^- s: |7 q2 G2 s( vD. 功效定位
9 B  p! X: V) F! Z# P0 t1 g      满分：2  分
% O& H/ m9 G, t3 ?6 _0 h12.  下列不属于我国传统特色广告形式的是（）
A. 酒旗广告
, n: ^: L+ k9 i) x3 V9 KB. 对联广告
4 }8 X+ I7 l/ B9 S- J2 lC. 招幌广告
5 z: {, X; ^! T! K: xD. 演奏广告
. U% l1 l* }0 \/ o) h' v      满分：2  分
9 o8 O) I7 M$ Y3 E& ^13.  “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论
A. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
      满分：2  分
14.  在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买，强调差异化传播，突出本产品的特色与优势
A. 导入期
% L: L7 q9 q/ o  Z$ l+ f* ^3 XB. 成长期
1 a0 x  J# X; z: p9 _0 P" kC. 成熟期
D. 衰退期
0 Q: U$ _6 f4 u: g6 G' u      满分：2  分
5 U" V. b9 f( [: {7 l* s3 _15.  六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）
) q7 H+ _; m. Q0 s- G6 Y; aA. 事实和数据
) L  o# a" Z0 XB. 感觉与直觉
& _, s$ q3 \) _. F  Q0 }C. 警告和关键性判断
D. 思维过程的控制与组织
1 L9 M3 i; S5 g. n/ ~. W      满分：2  分
1 ~0 F" ]/ ]8 V5 d16.  “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意观点
% }- s+ g: ]+ i6 E% UA. 大卫·奥格威
5 {+ s+ g4 N0 T5 ^5 uB. 李奥·贝纳
$ U- N5 K5 b0 n, w6 XC. 威廉·伯恩巴克
D. 罗瑟·瑞夫斯
      满分：2  分
17.  （）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业
A. 1985年
B. 1992年
9 s7 e7 t" c0 y; a( `C. 1993年
D. 1983年
. q3 `* {3 B' L: x0 t      满分：2  分
18.  下列被爱德华•波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是（）
A. 垂直思考法
2 z# K* [; m3 S" mB. 水平思考法
C. 头脑风暴法
D. 六顶思考帽
      满分：2  分
' {5 M% t' `! A$ }# X, q; D19.  在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是迅速向消费者告知新产品，提升产品的知名度
) T9 l5 Z; S; g6 MA. 导入期
( l- L  _4 M/ h5 _1 SB. 成长期
C. 成熟期
/ Q0 i) K- f, M( O6 |) S0 ND. 衰退期
      满分：2  分
20.  Speak with one voice（以一种声音为内在支持点）指的是（）
9 g2 h3 `0 L$ C. t  v  QA. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
      满分：2  分
21.  下列不属于电视这一媒介特征的是（）
0 m  U+ G* T& i7 EA. 覆盖面广，收视率高
B. 试听结合，感染力强
C. 传播迅速，时空性强
7 d/ P/ {0 f% v$ a/ @D. 制作费用低廉，播出价格便宜。
+ I8 ~* k- X* s/ i, {3 ?4 E      满分：2  分
22.  “多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙，体现的是（）
/ a7 q7 B5 [5 r  jA. 功效定位
9 c. x4 X! A5 t+ G7 X8 IB. 成份定位
C. 使用场合定位
D. 使用者定位
4 P% H* f6 q" n8 B- Y9 y8 }      满分：2  分
23.  1948年，美国政治学家（）表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的“5W模式”
7 Q% r$ E$ M/ a8 nA. 拉斯韦尔
' a6 \  n: C8 l) aB. 拉扎斯菲尔德
C. 罗杰斯
" X$ o3 X- [+ @4 A; v9 u. FD. 麦库姆斯和肖
" [/ e' \. ^3 c; W+ R      满分：2  分
( s& C( Y7 H4 D0 M) p24.  我国最早的商业广告印刷实物，是（）时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。
A. 唐朝
. k, T2 g4 b; I5 w1 V+ M' Y: c  `B. 北宋
3 b1 q7 ]7 i& f8 x+ m1 V: Z  gC. 明朝
2 H- U& k. ^: w; ?: ^9 bD. 清朝
      满分：2  分
2 N3 J8 M! q: q, A# V! O% K! Z25.  下列思维方法中，属于群体思考方式的是（）
A. 垂直思考法
: L. A. I" }$ C" r! E1 r; A; aB. 水平思考法
" u# v1 \' f1 l( J0 hC. 头脑风暴法
D. 旧元素新组合
% z0 A2 |, I, c      满分：2  分
26.  市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的（）
A. 美国
B. 法国
! S$ ]! u' k! v2 I0 Z, E+ c* p( CC. 英国
D. 中国
      满分：2  分
7 f4 V* L8 j/ Z, O' p27.  在市场营销观念演变中，“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是（）
8 M  I# H5 j6 C$ hA. 生产观念
B. 产品观念
2 f: O* `9 J4 W& ^( j, A2 E' WC. 推销观念
D. 市场营销观念
      满分：2  分
# E+ x& ]* N9 R5 @+ G% n28.  市场营销管理的实质在于企业“对动态环境的创造性适应”，下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是（）
A. 产品
B. 营销渠道
1 G) j/ s+ }. Z3 C' q7 yC. 广告
4 m; G8 m; b' pD. 经济环境
      满分：2  分
9 w0 B2 `% }4 j+ ^. A4 i29.  奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（）
" q& Y5 E3 n: Y& T+ [A. 广告创意的ROI原则
6 E/ B( K5 z$ G4 ~2 M; SB. 广告的本质是科学而非艺术
/ l0 G4 T: ?' \; h8 ~7 l( hC. 广告调查的重要性
$ {* ?1 \8 Z* L4 D. cD. 广告创意的戏剧理论
1 y" M: P, v! s3 o2 h% }      满分：2  分
0 s. m2 F3 C' ]4 Y& T% W30.  1947年在纽约创立奥美广告公司的是（）
A. 大卫·奥格威
B. 李奥·贝纳
9 p1 W& g5 X, K9 q4 lC. 威廉·伯恩巴克
D. 罗瑟·瑞夫斯
3 D, C) ^- ~7 d3 B      满分：2  分
( d8 H) U6 s! Q# m8 S- q
二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1.  就消费者购买角色来看，一次消费行为往往涉及许多不同的参与者，具体包括（）
A. 发起者
B. 影响者
5 ^3 |( V% |; q5 g! l7 [C. 决策者
3 y/ \8 G- G$ pD. 购买者
E. 使用者
$ K# b  \  K4 n. z      满分：2  分
2.  现代广告概念的核心内容包括（）
A. 广告必须有明确的广告主
B. 商业广告是有偿的
C. 广告是非人员的销售推广活动
4 B/ U+ o6 I$ g1 iD. 传播的信息包括商品、服务、观念
E. 广告的传播对象具有选择性
! @* T! Y6 ?' ?# V% |: x7 v) d; M      满分：2  分
) G! J+ j3 x( S) [3 m" X$ n- }3.  市场营销组合4P理论指的是（）
A. 产品
B. 价格
2 H+ n5 h- T7 Y/ KC. 渠道
# ]  I. y( f' QD. 促销
E. 消费者
# C6 e5 [# M% g8 e$ Z& g      满分：2  分
) ?: P, v& r2 E( r. L; [) K4.  六顶思考帽思维方法中，下列属于红帽思维时间所提的问题是（）
: }$ R- H! g. \A. 我现在有什么感受
, Z: t: M- @5 L4 X! @$ M3 RB. 我的感觉告诉我什么
& a8 j5 T7 W! qC. 我的直觉反应是什么
D. 目前我们拥有哪些信息
E. 这样做会带来哪些积极影响？
# V+ u5 U& Y2 _  k1 \% }      满分：2  分
5.  广告学的两大学科支柱是（）
+ h9 c& Z6 C# d8 X8 CA. 心理学谋学网: www.mouxue.com
B. 社会学
C. 统计学
D. 传播学
7 d  V4 c  ~* y2 `+ O+ B9 y4 N+ zE. 市场学
      满分：2  分
3 O& s- v) C! i8 r6.  广告市场调查包括（）
) E& Z, b2 n! J) g8 S5 bA. 营销环境分析
B. 产品分析
& q! D. d9 s1 ?3 x( PC. 消费者分析
1 G/ k4 ]( F  Y6 |# }D. 竞争状况
E. 广告作品刊播前的测试
      满分：2  分
7.  下列对于头脑风暴法，描述正确的是（）
% Q+ E+ @  X, g$ G, q& x9 kA. 禁止批评
1 u, g: o' i1 l- o% F' J. NB. 鼓励畅所欲言
C. 重量不重质
D. 集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意
. |, D" \7 p  m; r6 ^E. 又称智力激荡法
" H& B) b8 `" H: H      满分：2  分
% y  V% ]. l  R/ `0 o8.  就广告调查的内容来看，整体上可以分为（）二大类
A. 广告市场调查
! I3 t# @, `$ A" v# e. @B. 广告传播调查
C. 市场环境调查
D. 竞争状况调查
E. 广告主题调查
6 I: _, D3 ]  q, i      满分：2  分
. X/ f9 k4 j* l" C. B0 t$ E8 I9.  在（）情形下，可以考虑进行再定位
A. 广告定位刚被执行时就被证明是错误的
B. 竞争对手突然发起挑战，消费者对原有定位怀疑
. V; j( T( k% ?- [/ PC. 原有定位难以适应市场、消费者和竞争者的变化
D. 广告主期望常换常新，要求进行再定位时
7 O' o7 L3 z( U" O6 o: kE. 原有定位执行3年以上时间时；
. @" ?% I0 h5 X% z' c      满分：2  分
1 s: U* o7 I- U5 p9 j; p10.  高介入度下的购买决策过程包括的阶段有（）
' w' A* N2 j! N( z; [' c* cA. 唤起需要谋学网: www.mouxue.com
B. 资料搜寻
2 ~8 }3 k, i) `4 D" t6 J& [C. 估价行为
D. 决定购买
E. 购买后感觉
+ a! }' o( [% k4 z/ n3 M5 y7 F" G      满分：2  分

" d2 n8 g1 a' L  G% C三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1.  泰诺在广告中宣称阿司匹林容易引发过敏，不是最理想的止痛药，采用的是比附定位的广告定位方法
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
$ y, L- K  k$ x2 d7 c( H. |2.  甲壳虫汽车“丑陋只是浅层次的”这一广告语体现的是科学派的广告创意观点
A. 错误
4 ^, B! w6 A1 p) b0 u, v/ W; BB. 正确
      满分：2  分
3.  克劳德·霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物
A. 错误
B. 正确
: S* Z$ u1 o, @$ h& j% K      满分：2  分
4.  软性销售派又称“原因追究法派”
  j7 s. B7 J' w; _* C% M4 QA. 错误
  H6 S8 k" }2 }6 U& B% MB. 正确
, }# }2 P4 x- X# C) _; T" M      满分：2  分
+ y" p, N3 u4 `& |# H7 v/ Q7 z) U1 {5.  罗瑟•瑞夫斯、大卫•奥格威是广告艺术派的代表人物，强调情感在广告中的特殊重要性， 强调广告的趣味性和冲击力
5 v8 q6 |, N, e! {/ P6 q: gA. 错误
2 t# o6 i6 n# }* l0 MB. 正确
5 D; v; K) u9 g8 A6 ?! x      满分：2  分
. Q2 A8 z' z4 h3 r) b6.  在广告传播中，广告传播对象和目标市场总是完全重合的
6 h# a. O  u. k# C, _+ xA. 错误
7 U5 _, L8 V: j2 i# ^1 GB. 正确
      满分：2  分
7.  市场营销组合由4P理论走向4C理论，更加体现以生产者为中心
A. 错误
& k1 ^+ M! Q7 u  |B. 正确
: U( t9 o1 o1 D$ a7 B9 Q2 t. J      满分：2  分
. }+ h* S/ C5 Y6 d8.  按着诉求方式划分，广告可以分为理性诉求广告、感性诉求广告、情理结合型广告
A. 错误谋学网: www.mouxue.com
B. 正确
5 k; X* p8 B8 y/ L' t      满分：2  分
9.  整合营销传播理论的提出者是艾尔•里斯和杰克•特劳特
$ w9 n6 z% h, J* M* HA. 错误
B. 正确
9 b% N9 [' O3 J1 B$ E/ [% g      满分：2  分
10.  品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威
A. 错误
B. 正确
9 ?6 E& f. k# f/ A      满分：2  分

' h* A8 R! ]; k