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南开12秋学期《广告学原理》在线作业

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发表于 2012-11-16 09:48:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
一、单选题(共 30 道试题,共 60 分。)V 1.  就消费者介入度与购买决策分类来看,购买()产品属于复杂型购买行为(复杂决策)0 S! h& q0 b& o) x3 h$ @+ ?
A. 汽车( Z! ~# u" h  y  T- I4 A% R6 B
B. 牙膏# p0 L/ B! R& M6 b3 r+ D" k
C. 家俱+ ?, f( a4 a& [2 P
D. 洗发水$ q$ e0 }7 i  ]( ?0 n2 ]5 H
      满分:2  分
7 F- X/ G8 S  P( U  H: ~: p2.  下列观点中,不属于大卫•奥格威创意主张的是()  c5 _# {9 q' G8 O; E. y
A. 广告是科学而不是艺术
/ L0 N' `: P( |$ sB. “说什么”比“怎么说”更重要
! \' ^; ~1 y+ Q: pC. 在广告界,测试最重要" S& K# ]0 L* H7 x. j
D. 趣味性与冲击力对于广告至关重要。
( R9 q: s( F  v+ \4 b& }      满分:2  分. o4 H; ~1 J% h+ c1 l3 W- ]
3.  目标市场营销对于广告活动的意义在于()' R+ ^+ g, A! `8 D/ K& r
A. 做广告首先要明确目标对象* \" c5 d% w% _
B. 广告必须有明确的广告主* t4 Z8 i( b0 g5 X( k
C. 广告是非人员的销售推广活动  n. p2 d( y: K" G
D. 效果评估是广告策划的重要环节
- P" P) L8 Q4 m6 u0 g/ d      满分:2  分
4 r0 w8 D# j8 V4 c; P9 h$ Z1 s  a2 O" Z4.  伯恩•巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的()
) ]( [. Q+ ?- E/ i" ^A. 广告的趣味性! ^3 g  |0 D2 o3 H' a0 P
B. 广告的关联性
7 C' X/ S- m  T" s1 aC. 广告的震撼性
3 K3 _6 J9 r2 m/ N- V: C! V0 }. lD. 广告的原创性
$ y, a& F! o" I3 V      满分:2  分
# o4 J# B* |" N/ X  O5.  “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗?”这一广告标题,属于()
6 }, y2 H' z1 |% {A. 悬疑式标题+ R" W2 N6 E4 y3 H8 J6 V- t
B. 承诺式标题6 n3 g- {# e! I8 a
C. 新闻式标题
$ J" Y2 v3 n( Y# W( r! LD. 观念式标题+ G4 K: r9 w* @& Z
      满分:2  分4 A* F) P( P) F$ _% d
6.  本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是()在广告策划中的重要性% |- C! l% Q4 L7 O' f: E
A. 广告调查8 C0 v2 n, P; r& a0 u
B. 目标市场的确定
' f! k- D) }) MC. 广告创意
6 |# ^7 u' S/ g: T( XD. 广告媒体投放
1 C' e7 R% d8 w9 k4 j      满分:2  分" o4 W1 K% R8 }2 ~0 {0 T9 u) Y4 I
7.  六顶思考帽思维方法中,黑帽思维代表的是(): h, [: G7 f3 G, d- b/ @* V/ Y4 t
A. 事实和数据5 p3 J1 l3 v# u" z+ V
B. 感觉与直觉* O5 o( O+ F3 K) `% @
C. 警告和关键性判断
6 [# ~# M: T# d' ^* K8 zD. 思维过程的控制与组织
) J' z3 d1 e' ?" \# Y) {% s      满分:2  分
6 L8 P8 D/ z4 m/ i! f7 l' o8.  罗瑟•瑞夫斯所强调的广告实效性,指的是()7 o4 J# p0 f% Q
A. 广告引起注意$ q$ S2 S$ q) d( p3 Y
B. 广告激发兴趣
( Z; u! K' y4 o& H7 Y+ |9 T0 c* `C. 广告形成记忆
7 T7 m* X1 T) T: X+ R* d! C  ~D. 广告达成实际的销售' ^  M" m* W% j. ]/ B6 \8 r
      满分:2  分
0 C8 L6 X5 a" e+ _& r; p+ A; _9.  李奥·贝纳的创意哲学中,产品“与生俱来的戏剧性”来自于()8 J, C) L( O+ N. P* E) P
A. 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性. G% u6 j& h/ ?  k5 q  @
B. 广告的关联性0 Y8 U3 [; z# R6 }$ Y
C. 广告的娱乐性1 @( G& W' F- ~* ~6 ~
D. 广告的原创性
, m1 F$ F3 D% ~4 y      满分:2  分; A8 U2 U' o4 w. Z  v/ U& _
10.  下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是()( p7 \+ @' G5 N: g' ?& c5 _$ d
A. 要供购买理由
% e) s8 i: g+ w3 B0 J  OB. 拟定说服的重点,切记泛泛而谈
- J9 l! H. |  A3 f+ N6 c/ yC. 论据比论点、论证更重要
, l/ u& S& h, p( [2 zD. 广告诉诸不同种类情感! k* ~: u* Q$ o4 P6 b9 y" v1 O! X: t
      满分:2  分1 X7 p5 g) U5 D$ D, g1 I
11.  在广告中,百事可乐宣称“新一代的选择”,将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐,所体现的定位方法是()
3 \2 u  ?" x9 A" b& o4 UA. 领导者定位6 q6 d& m& t; @9 s. a
B. 比附定位
* a+ X+ w5 u1 M5 \C. 为竞争对手重新定位& ^2 V) P! s  u9 o/ S7 B, x$ t: t0 `
D. 功效定位' U/ `4 i8 \! [9 c, j
      满分:2  分" h! K3 O, c3 z4 j
12.  下列不属于我国传统特色广告形式的是()2 u  c; f; F0 _3 N( o9 o
A. 酒旗广告
8 b' w! r' G% S( u" i7 C( @B. 对联广告1 o5 f5 o1 Y! f# F: p
C. 招幌广告
( f2 W9 d% W9 J; Z  w5 K6 e, M- F# dD. 演奏广告
/ |+ H$ k3 m5 f$ ]) v! B" ~      满分:2  分1 z2 y) w# V- Q* R
13.  “只融在口,不溶在手”,是瑞夫斯的代表作品之一,它体现了()理论
8 O& e5 U+ A+ J, m3 SA. USP独特销售主张理论  D; D1 `0 Q1 [* ^( C
B. 定位理论
  h! z2 K; r) m* }! ZC. 品牌形象理论
9 x" v0 o, F2 \4 pD. 整合营销传播理论- [) i/ t( I5 ?4 T4 C% U
      满分:2  分' q* Z/ B8 k; H( A8 E, p
14.  在产品生命周期的()阶段,广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买,强调差异化传播,突出本产品的特色与优势( |" N- x' ~1 y! A' g
A. 导入期$ Q8 ?% c+ J5 T) i
B. 成长期  |% |+ A2 Z! |9 r% L' J: p9 B4 o$ I
C. 成熟期
; E+ @& `9 |3 `. [# Z2 [1 _D. 衰退期( }1 h& S# l  f. C" |7 g' f
      满分:2  分
6 z& j, {( A  \) K% x15.  六顶思考帽思维方法中,白帽思维代表的是()4 a8 R* f$ b5 a: Q- t" H) \
A. 事实和数据9 c# q% I- g5 G' @7 ]! p, `+ s
B. 感觉与直觉! G. Q2 Y; }+ I! m
C. 警告和关键性判断
& K* C+ b$ j8 X& N- M. X$ y; g; ?D. 思维过程的控制与组织% W0 e. |4 v, j8 B; K
      满分:2  分
4 [5 N: n0 X  N* y- u16.  “不卖牛肉,卖丝丝声”体现的是()的创意观点
. N% z% g( ~, E# hA. 大卫·奥格威. R0 H( j& o) p
B. 李奥·贝纳
1 H& w4 ^+ d0 E; Q1 f. R; VC. 威廉·伯恩巴克
. K: S. V0 [' h' b) @* d& zD. 罗瑟·瑞夫斯
) A  V' @, c/ I. \" l3 ^7 ^! ]      满分:2  分
3 g9 M8 N9 h7 {, p% N* l( O( E17.  ()年,厦门大学第一个在全国设立广告学专业
# t. `  ]9 f4 Z# e# p$ c5 c5 I( [A. 1985年! M7 F& z9 c; J2 q* x  }8 P3 S
B. 1992年: h: o, e2 p# M" p+ `
C. 1993年' B/ d! E/ [6 w6 W+ M$ n& E, U) c
D. 1983年4 E- @5 ?5 \9 f( ^
      满分:2  分
: {' Z+ C& j" f5 I/ }18.  下列被爱德华•波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是()
" h0 \  V. x0 Z+ u3 fA. 垂直思考法# r0 N2 \; p- t1 x7 l
B. 水平思考法0 \, Q/ ]  p4 d, y8 Q. ?3 H1 F8 B0 c
C. 头脑风暴法- v% s3 ]5 X5 @  R5 N: U3 [5 t1 B! H: @& P
D. 六顶思考帽. \5 F" O& K# f. B  ~7 n' m
      满分:2  分
& J; }% ?8 t/ |2 ?- y19.  在产品生命周期的()阶段,广告传播的主要任务是迅速向消费者告知新产品,提升产品的知名度/ @3 a" }4 H( A0 P4 w, V
A. 导入期
+ }& l' `. n, R: w% S' BB. 成长期7 `! Y' {5 I/ P3 p" m5 N
C. 成熟期
; |3 t* X' }7 I, d1 }' N% t/ _D. 衰退期% H! f; i% s- D( T4 x# [
      满分:2  分) F/ O9 q! a0 }2 K" m) o2 P* p3 W3 t  q: ~
20.  Speak with one voice(以一种声音为内在支持点)指的是()& N3 N& s) H3 \, F9 o
A. USP独特销售主张理论
3 `. m7 A2 u  t# d8 lB. 定位理论( ?& B* n8 R  m, p( V" P
C. 品牌形象理论7 M8 H) H; e- G7 b! j- A2 L
D. 整合营销传播理论
  ~. x) Q. z( i  e# w. s2 y6 L0 D: m      满分:2  分+ F* g4 Z9 x1 [7 }5 c4 u/ S
21.  下列不属于电视这一媒介特征的是()
' d2 W4 N$ W% @: ^# RA. 覆盖面广,收视率高* G% i6 [( p; M) g# C! N: o9 [4 s. c
B. 试听结合,感染力强" B4 }! O- a' @( z3 q/ [
C. 传播迅速,时空性强
5 [; p  K* j, c4 z7 ]D. 制作费用低廉,播出价格便宜。
' D* a5 ]% l! t" f! q6 G5 b" d      满分:2  分: q1 w3 ^  a6 m' Q
22.  “多芬香皂,含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙,体现的是()
% u. F+ a! X( p9 I1 F5 N8 W( fA. 功效定位
9 K" s& F2 N1 j. L8 U+ {, H% \B. 成份定位& y& g7 B: V4 h5 o1 P7 k
C. 使用场合定位& q- U% j9 V8 b6 s  s( h8 ]+ o
D. 使用者定位
. I' C. k' ]  k( S7 M5 R      满分:2  分
* `# }) \: z' x% W23.  1948年,美国政治学家()表了《社会传播的结构与功能》一文,提出传播学的“5W模式”
6 e2 C3 ^6 \; z2 A" ^1 \1 dA. 拉斯韦尔
3 N) R) k- A! K  F7 TB. 拉扎斯菲尔德
/ g0 \' E) F: D( k$ M! T- JC. 罗杰斯
: L3 _# l* _8 G7 S+ e% rD. 麦库姆斯和肖
% w; X3 C) t5 B5 h- f      满分:2  分* t# i4 M3 j% N
24.  我国最早的商业广告印刷实物,是()时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。  I2 L  ^. ]6 f0 [; |# f6 v  D
A. 唐朝
, H% T6 y3 [9 m. g0 A' hB. 北宋
; R5 E8 B: V" a! w4 r1 ZC. 明朝
) K6 R8 a: h$ ?: F2 ~7 t; ], jD. 清朝
0 Z5 r1 g6 R6 E9 Z0 X  F0 a! q      满分:2  分0 Y) H, b; k/ o1 Q! T
25.  下列思维方法中,属于群体思考方式的是()- x) g; ?6 q* G/ A6 p' {, C5 ?
A. 垂直思考法
/ G1 U) E6 H2 R! J6 r* F1 \, lB. 水平思考法& u9 ^3 n8 a; c: {8 [7 P9 u# W
C. 头脑风暴法
6 H( Q6 R2 s0 ^1 F: OD. 旧元素新组合
2 @3 q' B! O, `; G0 B  _# A      满分:2  分# O, ^% b0 u* ]+ D& v
26.  市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学,最早创立于19世纪末20世纪初的()
4 v+ }* U$ J. ^. w! [A. 美国# Y4 F) J, z: ?% b% \: g2 B
B. 法国
0 R4 Q- v1 f+ MC. 英国. {" S; h5 J9 o$ E* `5 {* \1 @
D. 中国
, H; ^. A: c# a7 m7 g5 K  K. N      满分:2  分; D) `* {+ W- i* o" O5 z
27.  在市场营销观念演变中,“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是(). m+ p* u4 P  i' }0 Q5 M+ j5 w
A. 生产观念
- [( C$ e$ k% S/ n. X7 W9 S4 EB. 产品观念6 K- D3 ?5 R* M3 B4 e1 c7 l
C. 推销观念! n" q4 y' z& |. C! H
D. 市场营销观念7 h+ K; g- F% N$ t' @% T8 q) k: x
      满分:2  分
, T2 s2 N0 A' Z! B/ W28.  市场营销管理的实质在于企业“对动态环境的创造性适应”,下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是()3 v6 j. }" e4 G5 l! X
A. 产品
2 v1 `; A7 i& v* {  P" mB. 营销渠道
0 o9 w5 _! w8 _* fC. 广告
+ @7 C; y8 R$ q4 aD. 经济环境
3 ^. f# }* n) Y0 w      满分:2  分& E( k. f5 m# e0 I1 ~
29.  奥尔巴克(Ohrbach)百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了()
6 x$ ^6 l6 f9 L# cA. 广告创意的ROI原则
, d/ ~+ r2 b3 M1 F' \4 {' {/ ^2 yB. 广告的本质是科学而非艺术
# A$ d0 a) f. l5 _! l4 }3 O7 nC. 广告调查的重要性! y4 r9 {! A$ X! n9 R
D. 广告创意的戏剧理论  [, e9 C! [1 o% a
      满分:2  分
, Z2 ^; h* ~: g9 O- r30.  1947年在纽约创立奥美广告公司的是()
" h( B$ m3 a( i  z' P: T9 [* t4 @6 XA. 大卫·奥格威
* P) [2 `* E$ @) r) E3 P" Q2 ^B. 李奥·贝纳
* b6 X% m! w. g" d$ R% wC. 威廉·伯恩巴克
* k7 S1 w! ?0 A0 {D. 罗瑟·瑞夫斯% S2 E% O/ w- W4 L
      满分:2  分
0 N# N: ^2 l; \2 R9 D8 h3 }! M' C- \9 `8 n
二、多选题(共 10 道试题,共 20 分。)V 1.  就消费者购买角色来看,一次消费行为往往涉及许多不同的参与者,具体包括()
4 d; n: s0 t. F' S* v. y/ r; AA. 发起者
; I. ^; ]/ ~1 k$ q6 }2 dB. 影响者5 z4 Q, v& e, {7 f/ c/ |9 b) ~' {1 L# E
C. 决策者
; a9 S% H$ N' I7 j% |8 BD. 购买者! a; o2 X5 f/ T* k! f) E
E. 使用者9 x) R$ x: n2 A) v' @% f1 X
      满分:2  分
" U. s3 ?$ t5 v8 Y2.  现代广告概念的核心内容包括()
7 \/ I4 h* W' }1 v( tA. 广告必须有明确的广告主- m5 H9 H4 K, X3 z: Q4 l9 `
B. 商业广告是有偿的- ?$ o1 B! c' z/ `
C. 广告是非人员的销售推广活动
6 s( J& F. K; [/ z- v5 }D. 传播的信息包括商品、服务、观念" l' }+ A9 Y9 t: O  K' T
E. 广告的传播对象具有选择性
  h. ^* i' O+ Q% [      满分:2  分; a0 Q; B- u; k% [, d; h: q- T: M
3.  市场营销组合4P理论指的是()% |2 u0 _% g/ H; q7 |/ |( T4 e- u
A. 产品
8 b$ W0 x' i# Q4 _B. 价格6 \+ y7 ]) G8 I6 S. _8 T
C. 渠道! g& Q' D9 m1 Z9 c8 G. C
D. 促销
' i1 {& {3 v5 x, |; \- N& X8 [E. 消费者7 b; f  p( ]* D0 Y7 ]+ P
      满分:2  分
0 b7 d. _0 q( w2 T4.  六顶思考帽思维方法中,下列属于红帽思维时间所提的问题是()1 K+ B4 g) P! I( |* V0 s% w8 H" j
A. 我现在有什么感受' j; w5 L( P" @8 z
B. 我的感觉告诉我什么
8 Z. x/ e+ q# mC. 我的直觉反应是什么6 c1 s  Z" _* \0 N$ q* ?
D. 目前我们拥有哪些信息6 T7 X# Q  Q  p, h/ k
E. 这样做会带来哪些积极影响?
% X1 t. }# ~: z      满分:2  分! N; ^7 [" ]) H! F
5.  广告学的两大学科支柱是()
0 a9 P6 k' V" D$ g! A: mA. 心理学谋学网: www.mouxue.com/ ^5 \. q  Y+ G
B. 社会学1 v- G% G: J8 n8 b; r
C. 统计学
2 D4 e  r7 w% [, ?, JD. 传播学8 B, `$ s3 \, R3 Q
E. 市场学
/ S3 V/ a2 k; ^+ [+ f5 ]      满分:2  分3 {. I# f" p: `- u, s* u
6.  广告市场调查包括()# {8 Z2 m' n* l4 K' u! Z
A. 营销环境分析6 q* l2 P) F( I# y
B. 产品分析
/ b. }% Q* W) b- b. LC. 消费者分析
# z$ @" C' C2 p: lD. 竞争状况
5 _$ c2 z  F3 Y  wE. 广告作品刊播前的测试
7 K4 w) c7 P! ?4 g3 _      满分:2  分) Y4 z3 ]. L2 b, A2 u2 J
7.  下列对于头脑风暴法,描述正确的是()0 A3 v, V% h1 z
A. 禁止批评( s: g9 H) P! C( A# Q/ m+ f
B. 鼓励畅所欲言8 X' Q: C, d8 d# P# r' ?6 M
C. 重量不重质7 z/ S8 u7 k, Y5 V9 l# H8 p& s
D. 集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意+ v# K2 L# p* w, D9 l( P* j
E. 又称智力激荡法1 ^2 P* l  Q. h( [8 u
      满分:2  分% O" o# {- _4 N. H1 B. h
8.  就广告调查的内容来看,整体上可以分为()二大类1 t' ], t# p  H. }5 h$ a# b
A. 广告市场调查
% v$ y9 T6 f9 u8 gB. 广告传播调查, R5 \2 q* D/ E6 J# f* o
C. 市场环境调查" Q3 f0 r: m$ }! s
D. 竞争状况调查
. V+ C. R- G! A: U# R$ E' x& L' b) r. rE. 广告主题调查$ P, e! Z  h( s3 q' H: I
      满分:2  分
% T" u# z; H. b  F" A9.  在()情形下,可以考虑进行再定位$ E. A4 E: H# }4 S+ ^5 x+ t) x1 \
A. 广告定位刚被执行时就被证明是错误的: N/ \. Z6 G. [- G. F, L0 x
B. 竞争对手突然发起挑战,消费者对原有定位怀疑  d" L8 Y. |% P* O: D! E
C. 原有定位难以适应市场、消费者和竞争者的变化: L9 b0 q; k4 Z6 z9 ~7 O. [
D. 广告主期望常换常新,要求进行再定位时( k0 {- v% U4 F6 x8 M; d0 ?0 w
E. 原有定位执行3年以上时间时;
3 Q! }1 @' A+ U2 h$ G      满分:2  分0 e3 b" n& R* V5 ]+ u
10.  高介入度下的购买决策过程包括的阶段有()  X( y% Y- m+ I: H' G0 H
A. 唤起需要谋学网: www.mouxue.com
  e( _4 I9 s1 O) |' l' A8 N9 }B. 资料搜寻
7 q# O: t1 [) H; l) W8 q3 IC. 估价行为
8 l' W4 Y5 U4 L7 e. C8 KD. 决定购买
2 a4 n, l7 ^/ o: @9 uE. 购买后感觉# g" g# Z3 B! \' N5 W
      满分:2  分
" z- V/ U$ x. G" `! ~2 e& n; f& y  Y, T) o
三、判断题(共 10 道试题,共 20 分。)V 1.  泰诺在广告中宣称阿司匹林容易引发过敏,不是最理想的止痛药,采用的是比附定位的广告定位方法% ~4 p) }9 n5 T7 q
A. 错误8 |$ M' y" j+ I3 E+ ~) o
B. 正确
) F% I  X) ?+ q& r. {* G# s      满分:2  分  }& @" y9 }# T( i7 A
2.  甲壳虫汽车“丑陋只是浅层次的”这一广告语体现的是科学派的广告创意观点9 k" O/ \; d. i. b( q! [
A. 错误; P% q1 D- F0 f4 N
B. 正确" R! j' Y: f, e4 U8 c
      满分:2  分) j1 t2 R1 B$ `: R& D1 T) E% X4 G" g
3.  克劳德·霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物
8 x7 k- r3 c1 Z- ]5 g; S) ?A. 错误
8 V! L! }2 z! E0 R/ M! G* F4 g4 D8 t% wB. 正确
7 j$ K  c' }) ?+ G: d1 h      满分:2  分0 f& ?8 {2 `, q, V$ t8 n
4.  软性销售派又称“原因追究法派”; F) `. g5 P  T3 |: c5 W
A. 错误
( H( X& {$ Y2 G; p5 m  ]B. 正确- h" u2 P0 n- ^: t: s6 U
      满分:2  分
' f# l- R. l" b" q% K5.  罗瑟•瑞夫斯、大卫•奥格威是广告艺术派的代表人物,强调情感在广告中的特殊重要性, 强调广告的趣味性和冲击力+ ~& }7 ]( E& d( q: ?" l/ U
A. 错误
* b2 Y! {3 W5 L' j* l$ d: \9 {B. 正确! V: x. L5 Z# q9 i! I4 G
      满分:2  分5 k0 I5 R3 U& Z& c+ s
6.  在广告传播中,广告传播对象和目标市场总是完全重合的5 D4 z6 c' p$ e$ q4 T
A. 错误2 K) A$ P6 M3 Y
B. 正确, L$ G- Q8 i9 b8 D/ S
      满分:2  分
) \* y7 m8 H( x) J7.  市场营销组合由4P理论走向4C理论,更加体现以生产者为中心
9 ]- Y$ }3 P) O3 I3 T+ u+ ~7 dA. 错误
5 s3 T% Y9 J/ AB. 正确8 E, w* L. M) N: C
      满分:2  分
5 Z7 L* X: [" e8 B' ?; g' u4 a7 y8.  按着诉求方式划分,广告可以分为理性诉求广告、感性诉求广告、情理结合型广告
$ w9 d- u, X, G& ^! `A. 错误谋学网: www.mouxue.com
1 z' }' B1 c; \5 ?7 [B. 正确+ @0 B, c! v& S
      满分:2  分, s& O9 \! i/ K8 M0 ^" ?
9.  整合营销传播理论的提出者是艾尔•里斯和杰克•特劳特: Y! x% }2 y& |3 x3 S- u: n
A. 错误
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10.  品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威% R+ L. A! h2 U) t7 a+ ^& I. q5 E
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