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一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）V 1. 就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品属于复杂型购买行为（复杂决策）
! ~' s8 r% X. ]2 TA. 汽车: |3 K( K: u1 x2 n) v3 _, F* R
B. 牙膏+ S: q0 k7 e7 D5 x A' B+ m
C. 家俱
6 ?% y- f( o- ?- N7 HD. 洗发水! F4 ^" m, }) T
满分：2 分
8 i( t u8 m H4 `. r2. 下列观点中，不属于大卫•奥格威创意主张的是（）
/ n F! {+ }- h5 s/ KA. 广告是科学而不是艺术
/ u, Y- h% d) y5 a" O2 a- X+ vB. “说什么”比“怎么说”更重要2 r7 w+ J' C; i' Z& r6 b
C. 在广告界，测试最重要
9 a. n( @$ M. J8 Y% lD. 趣味性与冲击力对于广告至关重要。: e* y& |/ C" C1 V9 g" C
满分：2 分' e. K d9 {. r0 y; ~: _
3. 目标市场营销对于广告活动的意义在于（）
5 p2 }- X0 A- A- D; r0 R2 @. d; NA. 做广告首先要明确目标对象
; H3 j9 T& ?. z( [/ u. gB. 广告必须有明确的广告主$ ~5 U& W: R0 r9 B; c( n1 _. ?) q
C. 广告是非人员的销售推广活动0 ~, U% ]0 f5 }
D. 效果评估是广告策划的重要环节
' H" s) E! r% S3 { 满分：2 分
) D: ~6 E0 [0 U4. 伯恩•巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的（）
% w. T' V, Z5 J9 PA. 广告的趣味性
! M: \0 A h- A. o/ F# {B. 广告的关联性; L2 j$ {0 d8 g* I7 O5 l
C. 广告的震撼性- s! X; U# f0 T
D. 广告的原创性
+ U/ |% u m- \6 H9 ^ 满分：2 分+ q0 x# M; d* |: X/ l! l" p
5. “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）
9 h) }0 |5 w3 ]6 l0 MA. 悬疑式标题# c" I0 V2 m' y q+ ?
B. 承诺式标题" M u$ [9 x# z. o/ _, [$ u
C. 新闻式标题# ]" Q, n( }! t& C: Y
D. 观念式标题6 n* E& F. e1 k: A# }& z9 n7 H0 Q2 v
满分：2 分" a% B( v H) {* j* Z* k
6. 本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是（）在广告策划中的重要性! l, F. A3 I( \
A. 广告调查
/ d: o" y7 y, {% X; uB. 目标市场的确定6 s, E# I2 _8 o
C. 广告创意8 O, m# m# y8 m0 j
D. 广告媒体投放8 @6 t# l9 s9 S2 d) J! V9 V2 ~
满分：2 分% r3 p7 b! }) Z9 g
7. 六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（）
7 F. J. K- j6 U& [. |! h& c! fA. 事实和数据
. `. s8 X3 z" [0 {B. 感觉与直觉/ S. h) f$ m7 J. t
C. 警告和关键性判断7 P5 P2 p5 P1 v W
D. 思维过程的控制与组织
# Z8 u3 E% y# B* }8 J4 m6 r6 d, U 满分：2 分
8 e: w7 g Y- l- p! u8. 罗瑟•瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（）- L h) h6 c8 Q. k4 [4 f
A. 广告引起注意
6 q2 [' G9 W& s6 eB. 广告激发兴趣( z1 R- Q; k0 {0 h8 A. c
C. 广告形成记忆
6 p% E) n! [4 }2 k2 y' ED. 广告达成实际的销售
6 p& F- @. C) |/ G" i% E2 A7 z 满分：2 分" e- L. [6 B1 r
9. 李奥·贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（）- |7 ~' K# e2 _4 E" R' X* r
A. 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性
$ ~' _; y& O% S# k K. W. tB. 广告的关联性
2 k0 K, x; i+ M. Z3 ^5 FC. 广告的娱乐性/ D% q( ?5 x. e2 |' ^! _6 l* h* i' ~
D. 广告的原创性
0 G P# U# E5 L) o* [- K, W4 V4 w 满分：2 分# D( R( M( n7 D7 `5 y9 ?8 i
10. 下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是（）
6 d# y* S4 X" B. U. g& k% yA. 要供购买理由
' q# w& r x$ aB. 拟定说服的重点，切记泛泛而谈
7 R# Y, b' w9 pC. 论据比论点、论证更重要
$ d2 T4 M! T: b: B5 v& fD. 广告诉诸不同种类情感9 _) h+ L7 H! [
满分：2 分
& b8 w7 T2 K' V& X11. 在广告中，百事可乐宣称“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）
8 Y0 ~8 S$ Y0 {: O# B) ~A. 领导者定位
9 r* E, o4 j; q, p3 z' X' TB. 比附定位
, Z8 T( R3 [0 v0 N5 W: [ g% QC. 为竞争对手重新定位
4 A% e+ _) Y3 |6 S, E9 ?- fD. 功效定位0 v/ w9 H( f) j+ M
满分：2 分# t/ }! p- O: S- Z3 U
12. 下列不属于我国传统特色广告形式的是（）1 q; ^% q) Z4 d6 T8 V! L b
A. 酒旗广告" C/ f/ c5 ?# }3 p7 h; [2 f; ] K
B. 对联广告0 ?4 o, D, Y% B" u7 m* R/ x
C. 招幌广告# O% i* x. t U
D. 演奏广告% t& q v# M3 b% |% K
满分：2 分
1 _$ V! r0 I1 I- l/ E13. “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论
+ n: [! `2 l8 a+ ?$ i. U0 nA. USP独特销售主张理论' Q% @3 q' m( V Q+ i8 O
B. 定位理论% }7 G( i+ K5 c, U/ `% D1 c1 y, Q
C. 品牌形象理论
% J. a8 |. C& p7 u# i0 r% xD. 整合营销传播理论
~9 i# q& w$ H+ z5 S- e 满分：2 分6 j) R* V" V: p% x8 h. H) m$ x
14. 在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买，强调差异化传播，突出本产品的特色与优势& x: K* B$ e. M
A. 导入期
2 a: J) o3 d! \' w, W% k3 }0 e: X9 vB. 成长期8 [/ a# J: f j' R1 S3 G% i
C. 成熟期( s6 I. R F% A! q5 @1 f; b
D. 衰退期" }. }. H+ E4 V0 w5 M* }4 {- m# A6 l
满分：2 分
m6 p3 K4 a% I6 _( M; j: i15. 六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）$ w2 l5 f" e# W( |0 ~1 p' J% c
A. 事实和数据8 b9 g/ s. G8 t" o1 \5 F0 m5 ]; Z( V
B. 感觉与直觉* h1 z* }4 O6 G# t: Z
C. 警告和关键性判断& L- y; A, T% H/ G% B) W& Q
D. 思维过程的控制与组织
9 ^- O% p& Z p- R4 z0 B 满分：2 分; ]$ e5 [& Z. C# z
16. “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意观点% ^& L; \2 r! ?( w, g
A. 大卫·奥格威) T/ R1 {4 U+ \1 _- J# c8 |
B. 李奥·贝纳! p. _7 h; W5 _1 |% W# D2 U
C. 威廉·伯恩巴克
% Y R" O* | j- ND. 罗瑟·瑞夫斯
: n( N. R! p1 O$ r/ I2 a3 i$ f 满分：2 分
% c* Q" F1 V& K% ~$ G* j17. （）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业
0 n0 U, [+ k! f3 Y' g( ^A. 1985年' Y: A% Q/ B6 c# K5 D$ q4 t5 v! v
B. 1992年
2 y/ t: ?; \+ Y& I6 P" E9 rC. 1993年
1 ^- ~2 |+ }/ d( ND. 1983年$ Y4 j3 g: p: l4 [# H, T3 M
满分：2 分+ w% ^6 R, l" T5 E+ y
18. 下列被爱德华•波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是（）
: Q2 _; H; @* L8 IA. 垂直思考法
, s# i% ^3 y* I! KB. 水平思考法
# x. R8 [8 {0 }$ JC. 头脑风暴法7 P4 y* I1 ]/ M' `
D. 六顶思考帽
/ h( C: B" p( D. c 满分：2 分
o. ?8 t" u6 E* A g19. 在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是迅速向消费者告知新产品，提升产品的知名度: I4 Q2 U/ \2 [ z
A. 导入期, u5 s* V# J; ?# E. C. @$ r
B. 成长期% B4 O+ K" z9 j$ R
C. 成熟期
- p5 P, }. W: m$ \2 c+ M g/ FD. 衰退期
) ?: f# g! p3 S' m+ V% x5 ` 满分：2 分
5 A( N6 x( T. k/ x/ w$ M20. Speak with one voice（以一种声音为内在支持点）指的是（）3 C1 E: a5 D; S9 Z9 h
A. USP独特销售主张理论2 ^) K# K0 g" c- S7 ]
B. 定位理论
2 n, M# h. T7 G0 T8 dC. 品牌形象理论
% M4 k! W m+ l: @" ?( Z5 iD. 整合营销传播理论" c! q& }2 n0 z
满分：2 分
0 x' p( o0 h; _4 \21. 下列不属于电视这一媒介特征的是（）
. p7 `' N. i6 L( r6 |! i3 G! OA. 覆盖面广，收视率高
; h$ i/ H3 Y& r* j& @B. 试听结合，感染力强/ j; Q8 Y6 [- F2 \ r5 g4 u
C. 传播迅速，时空性强; |6 A( o k' g6 @4 j
D. 制作费用低廉，播出价格便宜。5 H/ S4 ^0 ]' V) i8 L) s
满分：2 分
; E# I, b1 B% K22. “多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙，体现的是（）4 m. K/ ^+ h/ p5 R. K7 v
A. 功效定位! b7 U7 v/ z; r+ }' C2 M3 U' B/ S
B. 成份定位* P# i, F; i. d% O# m
C. 使用场合定位. Q7 O# N" h- s. |
D. 使用者定位( P3 y: n! r a z( W' R" J! w& s9 G" n
满分：2 分
! r, Z2 {' Y7 V8 j& |3 W' v23. 1948年，美国政治学家（）表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的“5W模式”: K# ^. j* C% a+ G' r B: o
A. 拉斯韦尔
3 P8 L1 h' O/ ~2 y4 @B. 拉扎斯菲尔德
: A" W4 L! Q4 DC. 罗杰斯8 B: Y3 I; ~# i$ S0 n' O: Y. m
D. 麦库姆斯和肖; B7 f" ~; S% O5 @* ?: w& I
满分：2 分
]/ F5 U6 _0 y' Q0 G/ Y Y24. 我国最早的商业广告印刷实物，是（）时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。) n" ~$ ^* W+ }3 K& B, Q" ~+ e4 M
A. 唐朝
/ i4 y% ^9 M! O8 |7 Y& w) {/ b- r8 J8 [B. 北宋. d; L, M$ A. H. m1 R* E0 h
C. 明朝
$ `! \& P4 U; A7 CD. 清朝5 T7 P8 o) k7 g9 _% _
满分：2 分( {& @% a* C4 M, W1 d
25. 下列思维方法中，属于群体思考方式的是（）5 h6 F. g) k2 x. M* o9 u
A. 垂直思考法
$ J0 T* V( _; Y3 P {. k9 QB. 水平思考法9 ^/ m- k$ x) i2 S" T5 V+ K
C. 头脑风暴法
0 w. r* P! O( ~) LD. 旧元素新组合
+ d: j( o8 A% m3 k 满分：2 分
5 B; p2 L Y, @7 U! X& `26. 市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的（）
; f& R0 @5 ?1 Y/ `5 zA. 美国
6 i K* h( x7 S0 DB. 法国4 H8 ~" s) W5 T# o+ m
C. 英国
" j; o `; s+ X" A9 ?* `D. 中国. R- ^$ `% O, u" m$ x
满分：2 分% N, w) p s5 R! O: |7 I
27. 在市场营销观念演变中，“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是（）) J% o* J& G( n: z d
A. 生产观念
* D- I1 m E5 T# l% r8 MB. 产品观念4 n3 h% {1 t2 A9 k
C. 推销观念
6 Q4 u' c/ n0 K; l, a) tD. 市场营销观念$ j3 W5 F3 H3 f8 ^, A; C& S
满分：2 分- z8 \0 T# x. D" q
28. 市场营销管理的实质在于企业“对动态环境的创造性适应”，下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是（）% H' T8 Y/ M$ u% z. e* M% U
A. 产品
& l$ v! y6 D+ Z* m* c/ X1 F+ [B. 营销渠道
2 F/ [3 v( s+ G jC. 广告7 ^0 ?9 W; A7 x, ]
D. 经济环境* m# f8 q" S6 K
满分：2 分$ h; j' v8 ]: b5 h. B+ K
29. 奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（）
$ l& }. q" b9 c DA. 广告创意的ROI原则& l: H: d$ W2 z% F/ ?
B. 广告的本质是科学而非艺术
2 @% b* X2 O( h- GC. 广告调查的重要性
?7 f8 t( H/ c7 bD. 广告创意的戏剧理论
4 a! _. P, w. v; k. c 满分：2 分
: Z% J/ i' S' c& G30. 1947年在纽约创立奥美广告公司的是（）# B) J7 z3 O/ i3 ]8 W
A. 大卫·奥格威& e9 n( b1 }5 g7 q8 F
B. 李奥·贝纳, o0 J. i) b) ^0 D: M
C. 威廉·伯恩巴克
: D* K& N( }/ O3 X" S: T5 j& u, mD. 罗瑟·瑞夫斯
! F5 l2 z( `+ z 满分：2 分
0 c! I+ x) l8 |% L. K: k4 w5 r" G5 j' t
二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 就消费者购买角色来看，一次消费行为往往涉及许多不同的参与者，具体包括（）5 _0 t6 y$ p0 @5 V% k N
A. 发起者9 N6 a/ a q9 e9 ]) Z/ U
B. 影响者" L9 H; [; T- Q7 N0 J' v4 O
C. 决策者
- B, Z- t( A, V' {& W- ]D. 购买者9 C7 i( c+ Z0 J9 N- l4 ?
E. 使用者7 z6 c! ^ ]) ]
满分：2 分 `* l$ ]4 B \6 i" m
2. 现代广告概念的核心内容包括（）
9 X2 {( c; R. M- p) nA. 广告必须有明确的广告主
2 t: q6 }' ?+ L: OB. 商业广告是有偿的0 e; t% B/ ~6 H! n5 e; x( T
C. 广告是非人员的销售推广活动: F" d% j0 d1 d1 O. x4 A# t
D. 传播的信息包括商品、服务、观念8 l: C! [8 e+ D, |& p
E. 广告的传播对象具有选择性
7 z; |: k; w5 ]3 `% O" F 满分：2 分
0 O& v' K* f# g1 _( E% O8 o3. 市场营销组合4P理论指的是（）- X6 ?; R" f" N/ g" u0 P
A. 产品) E5 E5 K) R1 ?( U- L: a
B. 价格
4 H0 _/ ^: m: T1 GC. 渠道2 I/ d" x; O" J$ r" s2 m$ t' ^
D. 促销
* V$ w% J, {. u% v; J' kE. 消费者; Z# }8 ?) I; T* I" T
满分：2 分3 g) y' ~2 L1 T, F. u
4. 六顶思考帽思维方法中，下列属于红帽思维时间所提的问题是（）
2 ?# v6 x' D! r" X8 cA. 我现在有什么感受7 @' L ?# `: m0 Q7 N- Y, C. I
B. 我的感觉告诉我什么7 }& n- A, l: `' `# ?3 U$ C6 o
C. 我的直觉反应是什么4 x3 c( G( e/ v7 M/ ]" R( H" I
D. 目前我们拥有哪些信息0 m! b# W9 w' v% m
E. 这样做会带来哪些积极影响？) E* ~* c! b! u& ]7 f2 h% I
满分：2 分: ?% I5 s) G1 R3 u0 F
5. 广告学的两大学科支柱是（）
4 a7 D x( B$ F) y; d+ L! u% fA. 心理学谋学网: www.mouxue.com
/ i t" z: N0 h4 L: t: k2 ZB. 社会学
: v' R% I8 {8 o2 ~6 c! r* oC. 统计学
% P3 P% X" u1 {8 ~' v; `D. 传播学% p3 @" O4 r3 y+ ?% f3 W: b
E. 市场学
: }0 R8 x c% G! r* X& a8 P 满分：2 分' i0 l( J6 p) W2 X( u1 ]0 v
6. 广告市场调查包括（）
Y* u, q# ~: N7 zA. 营销环境分析
9 _4 F! N6 u- ]/ m2 H) c9 ?B. 产品分析) {/ \5 m8 N( }% \5 k
C. 消费者分析
& G" G: O" H8 @. _! A5 T6 p4 @3 t4 rD. 竞争状况
# r+ r# R @+ c8 a: ?E. 广告作品刊播前的测试
" B# o6 ^. P8 R: I f/ \5 D 满分：2 分
4 E* `7 \2 y- S/ A$ G O7. 下列对于头脑风暴法，描述正确的是（）& o; }0 u0 p& p; J) B6 u
A. 禁止批评. n- b7 T. f2 V; F0 f' W$ ?$ I
B. 鼓励畅所欲言/ T9 a0 b0 P1 ]/ o* F. j9 @+ v
C. 重量不重质" Q0 N3 f' W" H% \" q* k
D. 集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意
' u5 A" Q* O* o" aE. 又称智力激荡法& C$ `( s. U p
满分：2 分% E: I+ K$ B2 i& j' N
8. 就广告调查的内容来看，整体上可以分为（）二大类
z) ^% I7 p D& ~5 lA. 广告市场调查3 T" E8 b5 e! [; I8 l4 J
B. 广告传播调查( w* ~* b- B+ r' e- ]9 C
C. 市场环境调查
( w6 [7 K- l9 c4 p L+ q. nD. 竞争状况调查
3 j7 D. r5 }/ nE. 广告主题调查' G3 m% j$ ^# D) V0 |5 u9 d9 M
满分：2 分
r' @- A) i- ?9. 在（）情形下，可以考虑进行再定位
! @9 }5 k/ f: f& hA. 广告定位刚被执行时就被证明是错误的 k' y, `% S+ q2 U
B. 竞争对手突然发起挑战，消费者对原有定位怀疑
* z& z; D; \$ G# G3 u, `1 q5 OC. 原有定位难以适应市场、消费者和竞争者的变化# _' S, Z" e; v% H2 ?& K: @$ N
D. 广告主期望常换常新，要求进行再定位时4 b: |# O- _5 ^0 B; b/ V. n# h6 A
E. 原有定位执行3年以上时间时；
5 u4 Y2 C5 W8 y5 E 满分：2 分" |; q3 m. z: n5 o6 }
10. 高介入度下的购买决策过程包括的阶段有（）
% R7 b7 @. p+ Q# V4 I( ~1 FA. 唤起需要谋学网: www.mouxue.com. j$ z7 }$ \8 c; c
B. 资料搜寻
/ A; Q5 Y" P- r& L4 {7 Z# {C. 估价行为/ b8 ^% T' M5 n) ]7 Y
D. 决定购买
9 S5 P! q: f; M# e2 ]8 S0 [! B1 cE. 购买后感觉% A ~2 {' f" K& t/ I; L
满分：2 分 # L( v0 q( F9 y, W- u& o& }4 E
J" n! Z3 e+ C$ R: B; |6 a三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 泰诺在广告中宣称阿司匹林容易引发过敏，不是最理想的止痛药，采用的是比附定位的广告定位方法! U+ l7 T- n E- ^: {
A. 错误
2 Z% N% n" t: W. O- H5 a9 z7 ~B. 正确0 |* l3 B% f, o0 J8 U, X" \
满分：2 分. ^$ O5 V' M4 x0 H
2. 甲壳虫汽车“丑陋只是浅层次的”这一广告语体现的是科学派的广告创意观点9 p. z. U! |) F
A. 错误
2 y% R, `* d4 E& V" E7 A3 t1 y0 tB. 正确; o# ?3 K. \- g' g4 Y& q
满分：2 分 s- D0 O% {6 ?( `" Y& ]. Z
3. 克劳德·霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物
6 u" a; {5 F2 w, u R- l' s+ IA. 错误3 d n9 s7 M3 F3 A) K% `' |: ^. @
B. 正确 V5 ]! J1 i U b
满分：2 分( u9 O' v6 L0 @
4. 软性销售派又称“原因追究法派”0 j& P' d9 D" `' z7 R
A. 错误
# n2 u# \8 e n# {: J9 q; bB. 正确; [2 T* G/ K+ o3 b, j' ~
满分：2 分# d6 ^0 X0 c6 E( o3 o
5. 罗瑟•瑞夫斯、大卫•奥格威是广告艺术派的代表人物，强调情感在广告中的特殊重要性， 强调广告的趣味性和冲击力
. u0 H/ b, o3 SA. 错误 c3 p. h, q) g3 d5 w0 M$ c- l: S
B. 正确" C9 ?6 Y9 u) Z. i+ G$ _
满分：2 分0 w4 o8 Q2 q& k8 `- U6 E
6. 在广告传播中，广告传播对象和目标市场总是完全重合的6 t8 T' g; R o5 _ D( T4 I
A. 错误) w3 h, ]* {+ y6 ]% S
B. 正确
& c% }+ F h( }9 O" a 满分：2 分% J: L1 N/ N- f4 R9 V3 e2 ]
7. 市场营销组合由4P理论走向4C理论，更加体现以生产者为中心: \* R! _5 p e4 K8 X0 Z4 k
A. 错误
& x( t7 h8 G; i# C* D9 gB. 正确
4 [1 q- i+ C Q$ O* H7 e 满分：2 分! A+ X$ Q3 s6 e
8. 按着诉求方式划分，广告可以分为理性诉求广告、感性诉求广告、情理结合型广告- M% c5 V3 p* J+ W7 C! Y* A
A. 错误谋学网: www.mouxue.com
' Y: _6 R8 _- {; hB. 正确: \1 l+ m8 ?" Q. x, {' Y6 C3 A
满分：2 分; a) w M+ y x9 p% j% j: |
9. 整合营销传播理论的提出者是艾尔•里斯和杰克•特劳特6 D9 ~: m1 F( r% L5 Z) e8 m
A. 错误$ T, ?8 [% A4 F% T: N: z6 J8 T- t- P
B. 正确
9 t8 Y' y% S6 e; U$ s% l 满分：2 分
V7 u- a& u* l10. 品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威
. b9 `8 r+ L; W7 _4 f vA. 错误
! _+ r% R; I/ C8 p' U8 dB. 正确2 H0 x3 g- Z0 y
满分：2 分 6 F2 n% _7 V& R. W5 V- X; @2 i
' Q. w* u7 x. Z& Y0 X# l9 {, A( j( N
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狗仔卡
发表于 2012-12-20 18:19:42
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