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南开12秋学期《广告学原理》在线作业

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发表于 2012-12-20 18:19:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
一、单选题(共 30 道试题,共 60 分。)V 1.  就消费者介入度与购买决策分类来看,购买()产品属于复杂型购买行为(复杂决策)
A. 汽车
B. 牙膏
C. 家俱
D. 洗发水
      满分:2  分
2.  下列观点中,不属于大卫•奥格威创意主张的是()
A. 广告是科学而不是艺术
B. “说什么”比“怎么说”更重要
C. 在广告界,测试最重要
D. 趣味性与冲击力对于广告至关重要。
      满分:2  分
3.  目标市场营销对于广告活动的意义在于()
A. 做广告首先要明确目标对象
B. 广告必须有明确的广告主
C. 广告是非人员的销售推广活动
D. 效果评估是广告策划的重要环节
      满分:2  分
4.  伯恩•巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的()
A. 广告的趣味性
B. 广告的关联性
C. 广告的震撼性
D. 广告的原创性
      满分:2  分
5.  “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗?”这一广告标题,属于()
A. 悬疑式标题
B. 承诺式标题
C. 新闻式标题
D. 观念式标题
      满分:2  分
6.  本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是()在广告策划中的重要性
A. 广告调查
B. 目标市场的确定
C. 广告创意
D. 广告媒体投放
      满分:2  分
7.  六顶思考帽思维方法中,黑帽思维代表的是()
A. 事实和数据
B. 感觉与直觉
C. 警告和关键性判断
D. 思维过程的控制与组织
      满分:2  分
8.  罗瑟•瑞夫斯所强调的广告实效性,指的是()
A. 广告引起注意
B. 广告激发兴趣
C. 广告形成记忆
D. 广告达成实际的销售
      满分:2  分
9.  李奥·贝纳的创意哲学中,产品“与生俱来的戏剧性”来自于()
A. 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性
B. 广告的关联性
C. 广告的娱乐性
D. 广告的原创性
      满分:2  分
10.  下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是()
A. 要供购买理由
B. 拟定说服的重点,切记泛泛而谈
C. 论据比论点、论证更重要
D. 广告诉诸不同种类情感
      满分:2  分
11.  在广告中,百事可乐宣称“新一代的选择”,将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐,所体现的定位方法是()
A. 领导者定位
B. 比附定位
C. 为竞争对手重新定位
D. 功效定位
      满分:2  分
12.  下列不属于我国传统特色广告形式的是()
A. 酒旗广告
B. 对联广告
C. 招幌广告
D. 演奏广告
      满分:2  分
13.  “只融在口,不溶在手”,是瑞夫斯的代表作品之一,它体现了()理论
A. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
      满分:2  分
14.  在产品生命周期的()阶段,广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买,强调差异化传播,突出本产品的特色与优势
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分:2  分
15.  六顶思考帽思维方法中,白帽思维代表的是()
A. 事实和数据
B. 感觉与直觉
C. 警告和关键性判断
D. 思维过程的控制与组织
      满分:2  分
16.  “不卖牛肉,卖丝丝声”体现的是()的创意观点
A. 大卫·奥格威
B. 李奥·贝纳
C. 威廉·伯恩巴克
D. 罗瑟·瑞夫斯
      满分:2  分
17.  ()年,厦门大学第一个在全国设立广告学专业
A. 1985年
B. 1992年
C. 1993年
D. 1983年
      满分:2  分
18.  下列被爱德华•波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是()
A. 垂直思考法
B. 水平思考法
C. 头脑风暴法
D. 六顶思考帽
      满分:2  分
19.  在产品生命周期的()阶段,广告传播的主要任务是迅速向消费者告知新产品,提升产品的知名度
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分:2  分
20.  Speak with one voice(以一种声音为内在支持点)指的是()
A. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
      满分:2  分
21.  下列不属于电视这一媒介特征的是()
A. 覆盖面广,收视率高
B. 试听结合,感染力强
C. 传播迅速,时空性强
D. 制作费用低廉,播出价格便宜。
      满分:2  分
22.  “多芬香皂,含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙,体现的是()
A. 功效定位
B. 成份定位
C. 使用场合定位
D. 使用者定位
      满分:2  分
23.  1948年,美国政治学家()表了《社会传播的结构与功能》一文,提出传播学的“5W模式”
A. 拉斯韦尔
B. 拉扎斯菲尔德
C. 罗杰斯
D. 麦库姆斯和肖
      满分:2  分
24.  我国最早的商业广告印刷实物,是()时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。
A. 唐朝
B. 北宋
C. 明朝
D. 清朝
      满分:2  分
25.  下列思维方法中,属于群体思考方式的是()
A. 垂直思考法
B. 水平思考法
C. 头脑风暴法
D. 旧元素新组合
      满分:2  分
26.  市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学,最早创立于19世纪末20世纪初的()
A. 美国
B. 法国
C. 英国
D. 中国
      满分:2  分
27.  在市场营销观念演变中,“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是()
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
      满分:2  分
28.  市场营销管理的实质在于企业“对动态环境的创造性适应”,下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是()
A. 产品
B. 营销渠道
C. 广告
D. 经济环境
      满分:2  分
29.  奥尔巴克(Ohrbach)百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了()
A. 广告创意的ROI原则
B. 广告的本质是科学而非艺术
C. 广告调查的重要性
D. 广告创意的戏剧理论
      满分:2  分
30.  1947年在纽约创立奥美广告公司的是()
A. 大卫·奥格威
B. 李奥·贝纳
C. 威廉·伯恩巴克
D. 罗瑟·瑞夫斯
      满分:2  分

二、多选题(共 10 道试题,共 20 分。)V 1.  就消费者购买角色来看,一次消费行为往往涉及许多不同的参与者,具体包括()
A. 发起者
B. 影响者
C. 决策者
D. 购买者
E. 使用者
      满分:2  分
2.  现代广告概念的核心内容包括()
A. 广告必须有明确的广告主
B. 商业广告是有偿的
C. 广告是非人员的销售推广活动
D. 传播的信息包括商品、服务、观念
E. 广告的传播对象具有选择性
      满分:2  分
3.  市场营销组合4P理论指的是()
A. 产品
B. 价格
C. 渠道
D. 促销
E. 消费者
      满分:2  分
4.  六顶思考帽思维方法中,下列属于红帽思维时间所提的问题是()
A. 我现在有什么感受
B. 我的感觉告诉我什么
C. 我的直觉反应是什么
D. 目前我们拥有哪些信息
E. 这样做会带来哪些积极影响?
      满分:2  分
5.  广告学的两大学科支柱是()
A. 心理学谋学网: www.mouxue.com
B. 社会学
C. 统计学
D. 传播学
E. 市场学
      满分:2  分
6.  广告市场调查包括()
A. 营销环境分析
B. 产品分析
C. 消费者分析
D. 竞争状况
E. 广告作品刊播前的测试
      满分:2  分
7.  下列对于头脑风暴法,描述正确的是()
A. 禁止批评
B. 鼓励畅所欲言
C. 重量不重质
D. 集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意
E. 又称智力激荡法
      满分:2  分
8.  就广告调查的内容来看,整体上可以分为()二大类
A. 广告市场调查
B. 广告传播调查
C. 市场环境调查
D. 竞争状况调查
E. 广告主题调查
      满分:2  分
9.  在()情形下,可以考虑进行再定位
A. 广告定位刚被执行时就被证明是错误的
B. 竞争对手突然发起挑战,消费者对原有定位怀疑
C. 原有定位难以适应市场、消费者和竞争者的变化
D. 广告主期望常换常新,要求进行再定位时
E. 原有定位执行3年以上时间时;
      满分:2  分
10.  高介入度下的购买决策过程包括的阶段有()
A. 唤起需要谋学网: www.mouxue.com
B. 资料搜寻
C. 估价行为
D. 决定购买
E. 购买后感觉
      满分:2  分

三、判断题(共 10 道试题,共 20 分。)V 1.  泰诺在广告中宣称阿司匹林容易引发过敏,不是最理想的止痛药,采用的是比附定位的广告定位方法
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
2.  甲壳虫汽车“丑陋只是浅层次的”这一广告语体现的是科学派的广告创意观点
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
3.  克劳德·霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
4.  软性销售派又称“原因追究法派”
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
5.  罗瑟•瑞夫斯、大卫•奥格威是广告艺术派的代表人物,强调情感在广告中的特殊重要性, 强调广告的趣味性和冲击力
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
6.  在广告传播中,广告传播对象和目标市场总是完全重合的
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
7.  市场营销组合由4P理论走向4C理论,更加体现以生产者为中心
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
8.  按着诉求方式划分,广告可以分为理性诉求广告、感性诉求广告、情理结合型广告
A. 错误谋学网: www.mouxue.com
B. 正确
      满分:2  分
9.  整合营销传播理论的提出者是艾尔•里斯和杰克•特劳特
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分
10.  品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威
A. 错误
B. 正确
      满分:2  分


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