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南开12秋学期《广告学原理》在线作业

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发表于 2012-12-20 18:19:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
一、单选题(共 30 道试题,共 60 分。)V 1.  就消费者介入度与购买决策分类来看,购买()产品属于复杂型购买行为(复杂决策): ^/ l. u- ^" j; f, M- ?3 p" R: L0 {
A. 汽车
9 I- c. U( y1 B! p2 mB. 牙膏3 X# D4 Y2 w# F5 j5 k) D
C. 家俱
6 `) l* O" C) _: y9 m2 F& J$ aD. 洗发水
: ]! E  x, @' e, j# ~0 _- g      满分:2  分
6 ?2 s' d9 O1 R# Y0 x3 ?" F2.  下列观点中,不属于大卫•奥格威创意主张的是()! \) ^8 u4 m8 v- b
A. 广告是科学而不是艺术+ B7 z1 s  G7 r4 y
B. “说什么”比“怎么说”更重要8 s2 G' B. L, J; \" o
C. 在广告界,测试最重要
. i/ N" L- p) M: U3 QD. 趣味性与冲击力对于广告至关重要。) e( _% ]' ]8 o) B
      满分:2  分
2 K6 e, X0 h9 E+ M9 x7 }& o/ ^3.  目标市场营销对于广告活动的意义在于()
, T0 o; r" ~( o% R: s) S+ f6 NA. 做广告首先要明确目标对象
. j+ n( {6 ?& K+ D' F% F5 ^  gB. 广告必须有明确的广告主
2 a( A  U5 t5 a4 D& L. p& mC. 广告是非人员的销售推广活动) @$ P' |9 d- s9 ]5 c: U: U
D. 效果评估是广告策划的重要环节
7 o5 H) w, u. {; u; h4 G9 e6 v      满分:2  分
- U2 h) O3 k( M; P/ f+ Y4.  伯恩•巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的()
1 _# _( A0 e8 V. ^3 S8 C* vA. 广告的趣味性
7 G) J; r9 M; g! z: PB. 广告的关联性3 m2 J# C- p; K; h6 D& \7 f* G$ t
C. 广告的震撼性
6 ?5 Q) G. A# u8 xD. 广告的原创性
1 j! q9 k4 Q* P2 V) @* l      满分:2  分
3 I- ~0 @0 w6 ?' a' W5.  “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗?”这一广告标题,属于()
, [0 ]# ~" q( R4 Y6 X" tA. 悬疑式标题
, M% F6 h' ~6 ~B. 承诺式标题$ c. ^; s& U  ?! G( U) C1 \0 T9 V# v
C. 新闻式标题$ y, ]" m6 h0 V+ O
D. 观念式标题
5 P0 M/ r' B! r$ Z      满分:2  分$ k" Q1 w! Y7 U) Y( A' f' e8 K( v
6.  本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是()在广告策划中的重要性$ ^$ i, K) v( p( h
A. 广告调查! M2 O- _* N' h) I% p+ X* s
B. 目标市场的确定: M& X1 w4 ^" ~1 d
C. 广告创意: Q! V- ~- U4 x& ^7 l: r/ l
D. 广告媒体投放
. ^9 p; }/ g* ~7 o0 C      满分:2  分5 J5 o) W: z5 j* u& ]4 F
7.  六顶思考帽思维方法中,黑帽思维代表的是()
7 f  w7 I1 T' I& _0 ]A. 事实和数据  W. Y7 Q$ @$ C4 `% V
B. 感觉与直觉2 n% j! H' n1 U' y0 L, C
C. 警告和关键性判断1 c" f0 V* J! \* u
D. 思维过程的控制与组织
- X: K/ ?1 R* E$ {/ y; d      满分:2  分" N6 a! Y5 H2 r1 r+ g
8.  罗瑟•瑞夫斯所强调的广告实效性,指的是()( \, F& A& m% ?9 [- K# [1 u
A. 广告引起注意! f& `  V  L: q  p( M
B. 广告激发兴趣
) R+ G* a: E/ g' D$ fC. 广告形成记忆
& e" I; R, x; B1 y& U9 F$ kD. 广告达成实际的销售! ]# r6 S' T3 B% f6 X& b
      满分:2  分( w# {6 C: A0 O/ u" F+ S
9.  李奥·贝纳的创意哲学中,产品“与生俱来的戏剧性”来自于()
7 `- ^( h; Q& e/ \. HA. 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性. @' S' G1 \: z3 i2 G0 l
B. 广告的关联性
2 X- d& |" l: o" BC. 广告的娱乐性4 z" ~: h& Q+ a9 _0 T6 ]3 T8 K# w
D. 广告的原创性* Y2 M" w/ Y  {# I  n) S7 r
      满分:2  分! e6 p2 B8 V- p) g8 v' q0 h2 ]7 r* q
10.  下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是()
4 I9 X1 h! R" _3 ^' ?A. 要供购买理由
: n# h) N. K  x! t$ [* U4 P: kB. 拟定说服的重点,切记泛泛而谈& e: G$ o, I  C- ~+ e* K. R- z: b
C. 论据比论点、论证更重要
5 N: p& O3 m" k7 ~$ o/ {" L  OD. 广告诉诸不同种类情感
" I3 E' [/ Q: X  V4 X9 ]      满分:2  分
6 X. a5 {% ], T3 J6 L' l11.  在广告中,百事可乐宣称“新一代的选择”,将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐,所体现的定位方法是()
& G* R5 K( B" I' BA. 领导者定位! j9 F$ v7 z$ K. e
B. 比附定位
% P) \+ E+ S3 X% v! T/ a1 R' MC. 为竞争对手重新定位
) w& G6 z: ?6 n+ G% \) yD. 功效定位3 q" c* O0 e4 K/ Z5 X+ Z
      满分:2  分) E: z- H3 ^1 e% D
12.  下列不属于我国传统特色广告形式的是(); J3 E& l3 }! j/ m. A
A. 酒旗广告# ], v: f3 s5 R4 r% k# U* n# W6 P$ }
B. 对联广告
: J. |% i6 Z9 u% Q8 V9 k( RC. 招幌广告
. [  N: S# w/ B) ?; PD. 演奏广告/ L4 e9 V( x- _& l& i- y
      满分:2  分( t9 E# m$ Q/ O3 X  M) w; U6 S
13.  “只融在口,不溶在手”,是瑞夫斯的代表作品之一,它体现了()理论1 Z" N; w/ x# x/ V/ n+ V& M
A. USP独特销售主张理论. O) n. c* ^) R) c7 M: N
B. 定位理论2 [' c, F1 ~# {) W
C. 品牌形象理论
% ]  K# P+ A- `D. 整合营销传播理论: \1 x/ A+ Y+ H
      满分:2  分
8 ]! p& `% Y' z6 O9 K1 a14.  在产品生命周期的()阶段,广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买,强调差异化传播,突出本产品的特色与优势
+ b0 w; x8 l" U- B( f, t6 O7 lA. 导入期( i& h! j$ n7 y
B. 成长期
) j' p4 d- W1 v1 HC. 成熟期- i. y, ^' L- m) X& d+ {7 W2 S# n
D. 衰退期0 P; e' d* D* F7 c
      满分:2  分1 A+ h; B! q/ t1 z; I9 Q, h
15.  六顶思考帽思维方法中,白帽思维代表的是()
# M/ x7 k3 }8 ]  d" ~) kA. 事实和数据
1 @2 v& W% O$ Y: z1 jB. 感觉与直觉- a- P! Y3 e6 E$ S, R
C. 警告和关键性判断1 d4 i$ x- F# _  Z
D. 思维过程的控制与组织# A* x6 R  n! V! X/ ]4 w$ m% Z
      满分:2  分: `4 j' _0 g+ ?9 B( ~  j
16.  “不卖牛肉,卖丝丝声”体现的是()的创意观点
6 X! ~0 `" C# W2 i# D2 fA. 大卫·奥格威  B& E1 n4 e& g
B. 李奥·贝纳
+ W& r" T' w8 D' a  ~9 |, H+ C, a$ fC. 威廉·伯恩巴克; K" x! O9 X) {! g; m
D. 罗瑟·瑞夫斯
) Y4 }! \; S5 B  c0 {- }      满分:2  分7 D4 I7 L3 y8 O0 h
17.  ()年,厦门大学第一个在全国设立广告学专业8 N/ v9 d. V' K5 n* W! Z/ i
A. 1985年( p: ]" F9 V8 A
B. 1992年$ Y7 e6 \0 v4 ~& _, Q$ S! r
C. 1993年/ Y5 D- t' H: Q- R% ~, P
D. 1983年) G2 V+ }8 b* y& ~! \! K, R
      满分:2  分- E8 I6 I0 f1 i
18.  下列被爱德华•波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是()
1 l9 j; u" o% H3 Q( A+ R/ b" zA. 垂直思考法
. c; J$ J; _: f! s' oB. 水平思考法+ m7 r4 d6 F5 y% i# X
C. 头脑风暴法' {2 `" a( R, O$ ]
D. 六顶思考帽/ C! j6 O$ |: J
      满分:2  分5 n0 w9 d" g' {$ a! c! U
19.  在产品生命周期的()阶段,广告传播的主要任务是迅速向消费者告知新产品,提升产品的知名度% b# O0 B, d( Y
A. 导入期- C4 C0 W' Y, p8 @) a
B. 成长期
) e: r: q3 C4 C- }0 h: [* b/ _C. 成熟期4 i9 k4 |6 A5 `' t
D. 衰退期/ H) W0 A& q# a8 S& h2 a
      满分:2  分' m* Q2 T  }- q
20.  Speak with one voice(以一种声音为内在支持点)指的是()
0 k& H" u; R/ I$ |A. USP独特销售主张理论; i' W3 t3 y$ {$ ^2 o, D
B. 定位理论
. w* g! Q& r( W$ k3 ]C. 品牌形象理论
4 d2 ^# L0 k; JD. 整合营销传播理论
. F0 @  h; _8 C( B! h4 \: ]# [0 ^      满分:2  分
5 [3 `% b( g) ^; C9 {21.  下列不属于电视这一媒介特征的是()
! a* A. x/ {9 b3 L9 ]A. 覆盖面广,收视率高
2 Z( L4 ~( D# k1 ^' N% FB. 试听结合,感染力强/ b7 b9 G: l1 ^9 g
C. 传播迅速,时空性强
( p' i) k0 Q+ FD. 制作费用低廉,播出价格便宜。
4 h- N5 S; n( m1 I      满分:2  分
& E* r3 j8 p3 H/ Z22.  “多芬香皂,含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙,体现的是()
/ A0 h- R1 V, p8 ]# TA. 功效定位6 t0 c5 B( p! U# D2 a) S* d/ F. f
B. 成份定位
2 X9 q5 \. {& i9 h0 WC. 使用场合定位
% N# U, z, P4 Q: [. B1 ?0 x  H5 a+ p2 T* pD. 使用者定位
( S0 h* D3 {, K      满分:2  分0 B0 c( Q) {' _" {
23.  1948年,美国政治学家()表了《社会传播的结构与功能》一文,提出传播学的“5W模式”2 C9 B' v4 I; D% T: q/ e' u# g
A. 拉斯韦尔
) B6 Z1 C6 o5 p. WB. 拉扎斯菲尔德
/ o+ J2 q/ h/ S- }7 ~+ cC. 罗杰斯
# g$ B& s8 d5 M; Z) w. k) ~D. 麦库姆斯和肖5 L# x3 T5 |+ g7 N; _" S! }
      满分:2  分
9 ~4 H* y* U# I4 s  w/ ^! H24.  我国最早的商业广告印刷实物,是()时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。# r6 z4 x' p; G9 j& G: ~
A. 唐朝
2 ]! @5 @4 ]* t# T3 _# UB. 北宋" U! C3 [) M' p/ Z. h- G4 @
C. 明朝
3 z" b6 z2 f  LD. 清朝
7 s5 Y" _2 T4 u! R      满分:2  分
6 x! J0 R* ^$ n- ^25.  下列思维方法中,属于群体思考方式的是()
- z2 n2 r4 c4 i' VA. 垂直思考法
+ U  ?# q$ x8 gB. 水平思考法2 t: I9 u! w& c% h
C. 头脑风暴法
* s4 z- T; q6 TD. 旧元素新组合
" }4 m# @* v$ ^; X4 a; b      满分:2  分
! K' C" R0 k3 L: Z* m: }26.  市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学,最早创立于19世纪末20世纪初的()
' c- _$ |: Y" j! BA. 美国( [! d5 y% V3 X0 M2 f& Z
B. 法国& K, `4 h" N& L7 W
C. 英国
: W7 }% ~( k0 N2 M- Z1 eD. 中国
/ B* G2 p1 }: O- s      满分:2  分% f3 e& b0 @5 i! r1 w
27.  在市场营销观念演变中,“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是()+ `# b( l8 M* P) _0 b8 V
A. 生产观念3 r# p2 k( z! ~0 W, p1 |
B. 产品观念
9 N: _: \+ b1 r9 ~% DC. 推销观念. I6 J& O1 V& G: X, r
D. 市场营销观念% O" R1 g7 ]  _
      满分:2  分
5 b% u; f  D" k( l0 G( X6 ]28.  市场营销管理的实质在于企业“对动态环境的创造性适应”,下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是()- ?, T. U8 R  z# r( \2 S: Q
A. 产品4 e2 g! e  k7 d) |' i4 o& i- u# _
B. 营销渠道
) E& Q& e% x& }; @C. 广告
$ Y& ^# z2 ], p7 E# U3 b/ wD. 经济环境2 w) o; A9 w  l, |" I" l' O
      满分:2  分" |8 r1 A3 y/ X
29.  奥尔巴克(Ohrbach)百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了()
* _8 A7 G: f4 d/ g1 f8 yA. 广告创意的ROI原则
, Z7 o, B* A3 i% q! _B. 广告的本质是科学而非艺术
  A% R+ Z/ n9 p% AC. 广告调查的重要性( [' ~& ]( a9 y* c% E" Z
D. 广告创意的戏剧理论. a$ b9 d" `" X. `1 ~! `
      满分:2  分
3 a) k. Z  P$ @% z$ F30.  1947年在纽约创立奥美广告公司的是()
4 \  z7 [: j- s3 C$ u" X4 WA. 大卫·奥格威/ n" E) W( W% D" s- x  u( _
B. 李奥·贝纳7 Y. `# F, R3 `# B4 I2 [' P* |& ]
C. 威廉·伯恩巴克, U0 P% U4 G! B7 n, ^: q
D. 罗瑟·瑞夫斯
% v4 Y$ F* q* l! S- X( S! v      满分:2  分 6 v# A( S) K2 D/ {
2 N2 S4 P  y7 ]5 h+ Q9 Y) f, h
二、多选题(共 10 道试题,共 20 分。)V 1.  就消费者购买角色来看,一次消费行为往往涉及许多不同的参与者,具体包括()% g" C) {6 t9 {$ u% z/ D+ N/ O+ m
A. 发起者
- }4 c% a! K3 a0 O% x2 @2 pB. 影响者  L. `, u) R/ S$ Y  e
C. 决策者
, `1 _, f+ S* D' _4 _% SD. 购买者
3 S3 u3 i9 ~4 J. HE. 使用者
  V' d8 G( j+ I2 G. Q, V& ^      满分:2  分& v) Q$ {. U( j% D( Q" b1 r
2.  现代广告概念的核心内容包括()0 M8 X1 X/ t- h5 u1 s
A. 广告必须有明确的广告主& ?2 e* d% v: i1 T7 R
B. 商业广告是有偿的- g( r5 b+ |1 T9 x  s- A
C. 广告是非人员的销售推广活动
$ o" n* P# X7 j/ B9 e6 e5 iD. 传播的信息包括商品、服务、观念! i3 {5 V) S$ _3 ?
E. 广告的传播对象具有选择性
/ \0 N8 I  l) U: ], X( o      满分:2  分/ P9 O/ S7 V0 o/ K# G4 B1 D
3.  市场营销组合4P理论指的是()0 p$ m+ n$ k8 J
A. 产品: {( V* u6 D  }# L- a2 o( |! M4 O
B. 价格
2 G# @) ~1 U9 m  b/ yC. 渠道% }4 L# L5 w! n% T" x4 o
D. 促销0 s: z" E. M9 h- l! f' W
E. 消费者' v# {2 u: r- y8 ^8 d3 m! c! X: k
      满分:2  分
% P( f1 m2 b- z3 _4 D# M) y4.  六顶思考帽思维方法中,下列属于红帽思维时间所提的问题是()8 v" ^" p( k- C/ Z2 X( f4 K4 f) o
A. 我现在有什么感受
: y3 o1 [: g/ l) j- ?; y, XB. 我的感觉告诉我什么
  n+ _6 U5 u2 q' y6 }9 G( iC. 我的直觉反应是什么
# E: B: P  ~& s# m. ID. 目前我们拥有哪些信息
- A4 W9 t4 G. q3 c. CE. 这样做会带来哪些积极影响?$ h/ }- v( B, I" H/ ~5 K: i) B
      满分:2  分
( P# G; s5 Q5 [# j9 @( [7 C5.  广告学的两大学科支柱是()5 |. [+ k6 k- J+ t
A. 心理学谋学网: www.mouxue.com0 Q+ m3 u2 A3 i; s' z* d
B. 社会学. \5 H& ?1 A9 B# q9 N0 f
C. 统计学5 ]( q/ c: P% {
D. 传播学
3 ?1 N2 V+ B  O; ~  f& }' z+ pE. 市场学
  b/ x; y! s  y; F2 [" ^$ u# A      满分:2  分4 ?4 J! G. t: U) ?2 E) c7 d5 i0 u
6.  广告市场调查包括()3 k- N: m! r8 P
A. 营销环境分析  c4 {9 v" }) {0 e: T1 T9 B
B. 产品分析
* H$ |" H0 ]9 r4 l) m% KC. 消费者分析
/ R" ~  V* y3 z% s- d! vD. 竞争状况
9 o. @$ _1 u/ Q7 G' H5 I0 [; aE. 广告作品刊播前的测试
0 X1 M8 _# K' l( g- S      满分:2  分2 O: ]4 M. P$ G
7.  下列对于头脑风暴法,描述正确的是()4 K0 w4 ?* P0 U3 @' m8 {/ L/ t- M) A+ u: i" k
A. 禁止批评
7 c( u2 P; f0 D2 \; N$ X3 SB. 鼓励畅所欲言. P5 G. R% M  [3 t- {9 I' _
C. 重量不重质; y( ^* h- T: L/ S7 T- g4 {9 E
D. 集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意
$ h" y+ j- R& [E. 又称智力激荡法, l& [: N& O- U/ G1 ?
      满分:2  分8 e( N; F& q, N7 g! \7 X  M
8.  就广告调查的内容来看,整体上可以分为()二大类
, W& C# j6 t- F8 |. w# sA. 广告市场调查- s5 D$ D) m' z' i
B. 广告传播调查& G# w' d& g  F/ h" I
C. 市场环境调查
9 b: L/ h+ R- r' c5 LD. 竞争状况调查% X0 M& s$ l9 G2 ^# N+ e9 r* N
E. 广告主题调查
. B5 N7 Q/ E7 I; l; {' Z; O      满分:2  分/ t/ |4 J/ y5 h( T- a+ S7 o
9.  在()情形下,可以考虑进行再定位- M' M2 y8 S9 D2 [
A. 广告定位刚被执行时就被证明是错误的: j$ S1 F$ y7 h
B. 竞争对手突然发起挑战,消费者对原有定位怀疑
' k4 _& p, P4 b( oC. 原有定位难以适应市场、消费者和竞争者的变化
. r- l  e3 i. n7 a( s+ b0 a* ID. 广告主期望常换常新,要求进行再定位时
3 i$ O" x8 S4 W" J, bE. 原有定位执行3年以上时间时;- b0 Q' ]% d4 L& q
      满分:2  分# p2 h$ b! \3 I- p  C, U8 Q! H
10.  高介入度下的购买决策过程包括的阶段有()
9 B% x+ s, H! W1 a9 \1 W. gA. 唤起需要谋学网: www.mouxue.com: r3 z- {1 J0 G& |; ~
B. 资料搜寻
2 @4 j4 Q% F# [2 TC. 估价行为
6 f7 T) @/ O& J4 p0 [" V' y$ ND. 决定购买5 ^! r* {: T* i+ c+ c
E. 购买后感觉
* D. G! H$ I1 s3 a( D6 `3 f  p      满分:2  分
8 s" {6 b" ^+ A7 r( J$ \6 U
0 D% ~6 e& [7 Z! g三、判断题(共 10 道试题,共 20 分。)V 1.  泰诺在广告中宣称阿司匹林容易引发过敏,不是最理想的止痛药,采用的是比附定位的广告定位方法
) \% W8 ^8 I$ H6 V# t' WA. 错误# ?% R6 M# {) q6 h
B. 正确) r5 F! s3 X1 e
      满分:2  分/ K4 M! q9 h( U7 ^3 n9 z9 N
2.  甲壳虫汽车“丑陋只是浅层次的”这一广告语体现的是科学派的广告创意观点
5 T7 s" g. F7 V( t! MA. 错误+ i! J* m7 ]9 J2 T! q
B. 正确
1 c8 M* ^5 t6 s3 Y2 d7 F      满分:2  分, v/ N) n# F- m/ D4 G( s
3.  克劳德·霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物; Z/ _# D, O! U1 Z5 s
A. 错误
6 [8 V+ J2 U( m: U6 A! `B. 正确  E0 o3 }4 t' K( g
      满分:2  分( O* t8 x/ R! l) Q) a
4.  软性销售派又称“原因追究法派”. ^5 \/ R: X0 X
A. 错误
6 ?% I6 p; b6 j- V: r2 G( B: HB. 正确8 }) i1 B) D0 @- x$ P
      满分:2  分
7 [$ Q+ i3 C# d5.  罗瑟•瑞夫斯、大卫•奥格威是广告艺术派的代表人物,强调情感在广告中的特殊重要性, 强调广告的趣味性和冲击力2 s: d& r6 R# C* U9 N
A. 错误
3 e9 L1 `- i5 ?B. 正确
1 m2 D/ H1 n1 o      满分:2  分
0 D5 e' g0 I" q8 f7 Z& X& i4 w6.  在广告传播中,广告传播对象和目标市场总是完全重合的
# m# q4 a5 f2 p+ J4 mA. 错误
- Q+ K; Y0 m# o3 U) i5 EB. 正确! ~$ d. o& H& X0 C
      满分:2  分
" [; K- H& @  j  C$ z& \7.  市场营销组合由4P理论走向4C理论,更加体现以生产者为中心
' o% ]) F- J" m* e4 @A. 错误9 u, f. q. W  r7 j
B. 正确
' a; G2 }+ G+ }2 ^* {" A8 U4 d      满分:2  分
- L/ P' q  [, d9 X) c/ A- }# _8.  按着诉求方式划分,广告可以分为理性诉求广告、感性诉求广告、情理结合型广告
" t; F( m; o* uA. 错误谋学网: www.mouxue.com
- m, z* k- a+ L: g7 hB. 正确+ R" f5 `5 E2 B
      满分:2  分& p9 ~3 G6 ~0 x6 I  K. P+ B) p3 ]
9.  整合营销传播理论的提出者是艾尔•里斯和杰克•特劳特/ h3 j4 [8 h2 _  j( u% C' ?5 ^
A. 错误
! v- S+ E& E6 ?' w6 W8 K' fB. 正确
$ s/ A) t9 |" B" D      满分:2  分0 D; i" }; [5 s% z1 M, J/ h% q3 U
10.  品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威
, R+ y- `" {* A0 e- x9 {/ h; \7 KA. 错误  O  g9 g) Z& D
B. 正确
1 i" u) C6 M; T! d      满分:2  分
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