北语13春《现代广告学》作业1-4

谋学网

一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  广告的最终目的是为了( )，为了创出名牌商品。
A. 传播信息
B. 表现广告主题
C. 促进商品销售
D. 寻找卖点
      满分：5  分
2.  影响现代广告发展的最根本因素?
A. 消费的发展
B. 市场经济的发展
C. 企业组织形式的发展
D. 科学技术的发展
      满分：5  分
3.  在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？
A. 生产
B. 流通
C. 分配
D. 消费
      满分：5  分
4.  在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体?
A. 广告经营单位
B. 广告客户
C. 广告制作单位
D. 消费者
      满分：5  分
5.  现代广告发展的社会条件不包括什么
A. 经济全球化
B. 广告社会地位的提高
C. 社会生产力水平的提高
      满分：5  分
6.  广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于( ) 。
A. 服务信息
B. 商品信息
C. 观念信息
D. 以上都不是
      满分：5  分
7.  ( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A. 广告主题
B. 广告艺术
C. 广告策划
D. 广告标题
      满分：5  分
8.  广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商品的( )。
A. 优点 观念
B. 价值 使用价值
C. 品牌 概念
D. 形象 特点
      满分：5  分
9.  按照广告传播范围划分广告，广告类别不包括
A. 全国性广告
B. 海外广告
C. 地区性广告
D. 区域性广告
      满分：5  分
10.  莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括
A. 学习阶段
B. 感觉阶段
C. 理解阶段
D. 行动阶段
      满分：5  分

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？
A. 招牌广告
B. 楹联广告
C. 灯笼广告
D. 悬帜广告
E. 印刷广告
      满分：5  分
2.  广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？
A. 消费信息上的一致性
B. 消费观念上的一致性
C. 消费行为上的一致性
D. 消费信念上的一致性
      满分：5  分
3.  企业形象由那些部分构成？
A. 战略形象
B. 行为形象
C. 视觉形象
D. 员工形象
E. 品牌形象
      满分：5  分
4.  要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
A. 是否广告
B. 对谁广告
C. 怎样广告
D. 广告什么
E. 广告管理
      满分：5  分
5.  广告有哪几个构成要素？
A. 广告空间
B. 广告主体
C. 广告中介
D. 广告内容
E. 广告客体
      满分：5  分

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  媒体费用一般占广告总费用的60%左右
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  《广告法》是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  广告艺术创作就是不受限制的发挥各种艺术表现手段的过程。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分