13春东财《国际市场营销学》在线作业四辅导资料

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一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  ( )是根据消费者的社会阶层、生活方式或是人格特征进行市场细分的方法。
A. 地理
B. 人口
C. 心理
D. 行为
      满分：4  分
2.  （ ）是指调查者直接向被调查者询问有关问题。
A. 实验法
B. 询问调查法
C. 专家估计法
D. 观察法
      满分：4  分
3.  使企业集中注意力于一种为消费者所关注的利益，着力使消费者在获得这种利益的满足感中大量消费的是（ ）。
A. 使用者状况细分法
B. 使用率细分法
C. 消费者忠诚状况细分法
D. 利益细分法
      满分：4  分
4.  对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不需要花时间进行选择，因而购买行为简单。这种购买行为属于（ ）。
A. 化解不协调购买行为
B. 例行反应行为
C. 寻求多样化购买行为
D. 复杂购买行为
      满分：4  分
5.  对吃、穿、住、用等基本生活资料的购买反应了人们的（ ）需求。
A. 社会需求
B. 受尊重的需求
C. 安全需求
D. 自我实现的需求
E. 生理需求
      满分：4  分
6.  市场营销作为一种企业活动很早就出现了，但它作为一门学科来研究，是（ ）世纪初的事情。
A. 十八世纪
B. 十七世纪
C. 十九世纪
D. 二十世纪
      满分：4  分
7.  在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于（ ）。
A. 产品线延伸策略
B. 产品差异化策略
C. 扩大产品组合策略
D. 多品牌策略
      满分：4  分
8.  相对市场占有率是指企业的市场占有率（ ）。
A. 占整个市场的比率
B. 与同行业最大竞争对手市场占有率之比
C. 与同行业最小竞争对手市场占有率之比
D. 与同行业任一竞争对手市场占有率之比
      满分：4  分
9.  企业对金牛类战略业务单位应采取的战略是（ ）。
A. 拓展
B. 维持
C. 收割
D. 放弃
      满分：4  分
10.  消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采用（ ）分销，使广大消费者和用户能随时随地买到这些日用品。
A. 密集
B. 选择
C. 独家
D. 方便
      满分：4  分
11.  下列不属于目标市场的宏观环境信息的是（ ）。
A. 外资、外贸政策
B. 人口状况
C. 自然环境
D. 产品信息
      满分：4  分
12.  （ ）涉及产品的实体和所有权在国际市场转移的环节及方式的抉择问题。
A. 国际市场产品策略
B. 国际市场分销渠道策略
C. 国际市场促销策略
D. 国际市场价格策略
      满分：4  分
13.  按整个市场购买者数目进行最大程度的细分的是（ ）。
A. 按两个以上影响需求的因素适度细分
B. 按80/20规律细分
C. 完全细分
D. 不完全细分
      满分：4  分
14.  需求层次论是（ ）的理论。
A. 弗洛伊德
B. 赫兹伯格
C. 麦克里兰
D. 马斯洛
      满分：4  分
15.  人口统计细分变量不包括（ ）。
A. 年龄与生命周期阶段
B. 性别
C. 收入
D. 国界
      满分：4  分

二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1.  国际市场营销定价策略同国内市场营销定价策略相比较，还应该注意（ ）。
A. 国际市场价格
B. 汇率
C. 东道国是否有价格管制
D. 东道国是否有价格法规
      满分：4  分
2.  影响消费者购买行为的主要因素有（ ）。
A. 文化因素
B. 个人因素
C. 社会因素
D. 自然因素
E. 心理因素
      满分：4  分
3.  企业进入特定的国外市场进行就地生产可以有几种选择（ ）。
A. 装配业务
B. 合同制造
C. 许可贸易
D. 合资企业
E. 独资企业
      满分：4  分
4.  选择目标市场的方式有（ ） 。
A. 多重选择
B. 专门产品选择
C. 专门市场选择
D. 单一选择
E. 全面选择
      满分：4  分
5.  市场竞争按其程度不同可以分为（ ）
A. 完全竞争
B. 不完全竞争
C. 垄断竞争
D. 非垄断竞争
      满分：4  分
6.  一旦企业决定进入特定的国外市场进行就地生产时，可以有以下几种选择（ ）。
A. 装配业务
B. 合同制造
C. 许可贸易
D. 合资企业
E. 独资企业
      满分：4  分
7.  国际营销调研的类型可分为（ ）。
A. 归类型调研
B. 探索性调研
C. 描述性调研
D. 因果分析调研
      满分：4  分
8.  国际营销调研的作用有（ ）。
A. 为国际营销战略的制定提供依据
B. 为国际市场营销组合的确立提供依据
C. 为不断完善企业的经营管理提供依据
D. 为企业制定长期发展战略提供依据
      满分：4  分
9.  如果企业尚未完全开发潜伏在其产品和市场的机会，则可采取集中增长战略。这种战略包括（ ）。
A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 前向一体化
E. 横向一体化
      满分：4  分
10.  常见的国际新产品开发策略有（ ）。
A. 优质策略
B. 时效策略
C. 组合策略
D. 奇特策略
E. 节便策略
      满分：4  分