川大《市场营销2309》模拟题二

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模拟试题（B）

一、单项选择题：每小题3分

1、在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为（   ）
　A.金牛产品            B.明星产品          C.问题产品           D.瘦狗产品
2、无差异性目标市场策略主要适用于（   ）的情况。
A.企业实力较弱    B.产品性质相似    C.市场竞争者多     D.消费需求复杂
3、（   ）是细分国际市场最常用的变量。
A.经济因素     B.政治因素     C.组合因素        D.地理因素
4、在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度,如果需求的交叉弹性为正值,则此两项产品为（   ）
A.互补品    B.选购品      C.条件品      D.替代品
5、对于潜在需求，市场营销管理的任务是（   ）

A.协调市场营销   B.刺激市场营销    C.改变市场营销     D.开发市场营销

6、创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于（   ）

A.连续创新     B.非连续创新       C.动态创新           D.动态连续创新

7、影响消费者购买行为的个人因素主要有（   ）
A.动机          B.收入          C.民族            D.家庭

8、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（   ）寻找市场营销机会的方法。
A.产品开发    B.市场开发     C.市场渗透     D.多种经营
9、在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是（   ）

A.固定薪金加奖励     B.佣金制       C.浮动工资       D.固定工资

10、当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取（   ）管理组织法设立市场营销部门。
A.职能         B.地区         C.市场         D.产品
二、多项选择题：每小题4分

1、企业在产品投入期采取慢渗透策略的条件是（   ）。
A.消费者对价格很敏感 B.产品已广为人知 C.竞争者容易进入D.市场规模小但容量大

2、品牌是一种集合概念，蕴含着丰富的市场信息，其中最持久并且提示了品牌间差异的实质性的品牌的（   ）

A.利益         B.价值         C.文化        D.个性

3、市场营销的目标一般是由（   ）等要素组成的。
A.时间       B.数量        C.质量       D.成本
4、一体化增长战略的类型有（   ）
A.前向一体化    B.后向一体化     C.双向一体化        D.水平一体化

5、当企业生产经营的是（   ）产品时，宜采用短渠道分销。
A.单价高     B.耐久性强      C.技术性强     D.市场集中

三、判断题（正确为T，错误为F）：每小题2分

1、市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需要的活动。
2、在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小。
3、代理商的最主要特点是其无固定的营业场所。
4、不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。

5、产品组合的深度是指企业所拥有的各条产品线及其所包含的产品项目的总和。

四、名词解释：每小题3分

1、营业推广
2、选择经销

3、促销组合

4、新产品扩散

5、跨国公司
五、问答题：每小题5分

1、新产品开发的基本程序是什么？
2、如何理解产品整体概念?
3、市场领先者可采取哪些对策以维护其统治地位?

六、论述题：每小题10分

在环境污染日益严重的今天，企业在市场营销活动中该怎样为环境保护作出应有的贡献?


模拟试题（B）参考资料

一、单项选择题：每小题3分

1、在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为（ C ； 易）
　A.金牛产品            B.明星产品          C.问题产品           D.瘦狗产品
2、无差异性目标市场策略主要适用于(B；易 )的情况。
A.企业实力较弱    B.产品性质相似    C.市场竞争者多     D.消费需求复杂
3、( D，中)是细分国际市场最常用的变量。
A.经济因素     B.政治因素     C.组合因素        D.地理因素
4、在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度,如果需求的交叉弹性为正值,则此两项产品为( D，中)
A.互补品    B.选购品      C.条件品      D.替代品
5、对于潜在需求，市场营销管理的任务是（D ； 易）

A.协调市场营销   B.刺激市场营销    C.改变市场营销     D.开发市场营销

6、创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于（A；中）

A.连续创新     B.非连续创新       C.动态创新           D.动态连续创新

7、影响消费者购买行为的个人因素主要有(  A  ；易)
A.动机          B.收入          C.民族            D.家庭

8、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( A ； 中 )寻找市场营销机会的方法。
A.产品开发    B.市场开发     C.市场渗透     D.多种经营
9、在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是（B ; 易）

A.固定薪金加奖励     B.佣金制       C.浮动工资       D.固定工资

10、当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取( D ；中)管理组织法设立市场营销部门。
A.职能         B.地区         C.市场         D.产品
二、多项选择题：每小题4分

1、企业在产品投入期采取慢渗透策略的条件是( ABCD;易 )。
A.消费者对价格很敏感 B.产品已广为人知 C.竞争者容易进入D.市场规模小但容量大

2、品牌是一种集合概念，蕴含着丰富的市场信息，其中最持久并且提示了品牌间差异的实质性的品牌的（BCD; 易）

A.利益         B.价值         C.文化        D.个性

3、市场营销的目标一般是由(ABCD；中 )等要素组成的。
A.时间       B.数量        C.质量       D.成本
4、一体化增长战略的类型有(ABD， 易　)
A.前向一体化    B.后向一体化     C.双向一体化        D.水平一体化

5、当企业生产经营的是( ACD；中)产品时，宜采用短渠道分销。
A.单价高     B.耐久性强      C.技术性强     D.市场集中

三、判断题（正确为T，错误为F）：每小题2分

1、市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需要的活动。( F，易)
2、在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小。( T；易 )
3、代理商的最主要特点是其无固定的营业场所。( F；易)
4、不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。（   T；易 ）

5、产品组合的深度是指企业所拥有的各条产品线及其所包含的产品项目的总和。( F；难)
四、名词解释：每小题3分

1、营业推广：营业推广也称销售促进，它是企业用来刺激早期需求或强烈的市场反应而采取的各种短期性促销手段的总称。
2、选择经销：选择经销也称特约经销，它是指在某一市场范围内，生产者选择一个以上，但不是所有愿意经营本产品的中间商经销自己的产品。

3、促销组合：促销组合是指企业根据产品的特点和营销目标，综合各种影响因素，对各种促销方式的选择、编配和运用。

4、新产品扩散：新产品扩散是指新产品上市后,随着时间的推移,不断地被越来越多的消费者所采用的过程.也就是说,新产品上市后逐渐地扩张到其潜在市场的各个部分。

5、跨国公司：指一种跨越本国国界，在两个或更多的国家和地区内从事生产和经营的企业。
五、问答题：每小题5分

1、新产品开发的基本程序是什么？
确定新产品战略；新产品组织；新产品构思；新产品评价；新产品的商业化。

2、如何理解产品整体概念?
产品整体概念是指一切能够满足消费者某种需求的有形的物质产品和一系列无形的服务，它包括核心部分、形体部分和附加部分三个层次的内容。
3、市场领先者可采取哪些对策以维护其统治地位?

扩大总需求；保护现有市场份额；扩大市场份额。

六、论述题：每小题10分

在环境污染日益严重的今天，企业在市场营销活动中该怎样为环境保护作出应有的贡献? 在环境污染日益严重的今天，企业在开展市场营销活动中必须做到：
①树立社会营销观念，以满足消费者需求、保护和增进社会整体利益、实现企业经济效益作为企业开展营销活动的前提；
②认真执行国家有关政策法规，了解国家对资源使用的限制和对污染治理的具体措施，积极采取措施，承担治理污染的义务，充分认识到污染对自然环境的破坏给企业营销活动带来的影响；
③企业应积极研究开发绿色产品，为企业的发展创造更多机会；
④文字组织。




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