14春北交《市场营销》在线作业一二辅导资料

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一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）V 1.  以下哪个不是市场细分的原因
A. 需求差异性日益增强
B. 企业资源相对有限
C. 市场竞争广泛存在
D. 消费者满意度下降
      满分：2  分
2.  配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人所构成的渠道叫做（）
A. 消费渠道
B. 生产渠道
C. 市场营销渠道
D. 分销渠道
      满分：2  分
3.  根据消费者为了保持牙齿的洁白而生产相应牙膏，这是什么样的细分标准。（ ）
A. 使用者情况
B. 购买动机
C. 产品的使用率
D. 品牌的忠诚度
      满分：2  分
4.  （）主要是指企业的人力、物力、财力、技术能力、创新能力、公关能力、竞争能力、应变能力等
A. 企业能力
B. 企业素质
C. 企业实力
D. 企业资源
      满分：2  分
5.  企业刚走向国际市场的最常用的策略是( )(
A. 间接出口
B. 直接出口
C. 合作机构
D. 国内出口商
      满分：2  分
6.  在国际战略联盟形式中，按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联盟是（）
A. 单边与多边联盟
B. 互补与接受型联盟
C. 技术开发联盟
D. 多层次合作联盟
      满分：2  分
7.  客观上已经存在或即将形成，而尚未被人们认识的市场是（　）
A. 潜在市场
B. 细分市场
C. 市场机会
D. 目标市场
      满分：2  分
8.  “我卖什么，顾客就买什么”属于（）观念
A. 营销观念
B. 推销观念
C. 产品观念
D. 生产观念
      满分：2  分
9.  产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）
A. 核心产品
B. 附加产品
C. 延伸产品
D. 有形产品
      满分：2  分
10.  在产品生命周期的成熟阶段，有下列某一特征：
A. 成本高
B. 模仿者开始出现
C. 利润大
D. 产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争
      满分：2  分
11.  产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分：2  分
12.  若企业只能依据市场供求关系来改变自己的产量，则意味着（）
A. 该企业是一个价格制定者
B. 该企业是一个价格接受者
C. 该企业拥有垄断权力
D. 该企业无法控制其产量
      满分：2  分
13.  下列情况的（ ）类产品宜采用最短的分销渠道。
A. 单价低 、体积小的日常用品
B. 处在成熟期的产品
C. 技术性强、价格昂贵的产品
D. 生产集中、消费分散的产品
      满分：2  分
14.  搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是
A. 内部报告系统
B. 营销情报系统
C. 营销研究系统
D. 营销分析系统
      满分：2  分
15.  在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是（）
A. 能有效协调各种市场营销职能
B. 注重整体观念
C. 能避免权责不清和多头领导的矛盾
D. 产品经理能获得足够的权威
      满分：2  分

二、多选题（共 15 道试题，共 45 分。）V 1.  介绍期具有这样一些特点
A. 销售量大
B. 促销预算大
C. 亏损大
D. 竞争对手强大
E. 销售增长缓慢
      满分：3  分
2.  心理细分的依据有（ ）
A. 消费者追求的利益
B. 使用者情况
C. 生活方式
D. 个性
E. 产品使用率
      满分：3  分
3.  企业在选择目标市场战略时需考虑的主要因素有（）
A. 企业资源
B. 产品同质性
C. 市场同质性
D. 产品生命周期阶段
E. 竞争对手的战略
      满分：3  分
4.  按社会市场营销观念，企业制定市场营销政策应兼顾（ ）
A. 企业内部条件
B. 企业利润
C. 消费者需要的满足
D. 竞争者的反应
E. 社会整体利益
      满分：3  分
5.  通过市场调查可以帮助企业（ ）
A. 发现一些新的需求和市场机会
B. 发现产品的不足和经营中的问题
C. 可以了解竞争对手的情况
D. 可以了解营销环境因素发展的动态
      满分：3  分
6.  属于营销中介机构的有 （ ）
A. 供应商
B. 中间商
C. 物流公司
D. 营销服务机构
E. 财务中介
      满分：3  分
7.  消费者购买行为受哪些主要心理因素的影响（）。
A. 动机
B. 态度
C. 信念
D. 学习
E. 知觉
      满分：3  分
8.  影响购买力水平的因素主要有 （ ）
A. 消费者收入
B. 消费者支出
C. 消费者信贷
D. 居民储蓄
E. 价格
      满分：3  分
9.  一个战略业务单们所具有的特征包括（）
A. 它是单独的业务或一组有关的业务
B. 它有不同的任务
C. 它有其竞争者
D. 安有认真负责的经理
E. 它掌握一定的资源
      满分：3  分
10.  统计需求分析中，企业经常分析的因素，主要有（）。
A. 价格
B. 成本
C. 收入
D. 人口
E. 促销
      满分：3  分
11.  现代市场营销的基本精神是
A. 满足需求
B. 顾客满意
C. 社会利益
D. 实现企业目标
E. 盈利
      满分：3  分
12.  分销渠道管理的主要内容是（ ）
A. 选择渠道成员
B. 激励渠道成员
C. 评估渠道成员
D. 调整分销渠道
E. 渠道成员间的矛盾协调
      满分：3  分
13.  以广告为主的促销组合主要使用于以下情况
A. 市场广阔，用户分散
B. 便利品
C. 需快速传达产品信息给顾客
D. 企业采用直接销售，渠道短
E. 顾客集中．数量较少的市场
      满分：3  分
14.  一体化增长战略的类型有(　)
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 双向一体化
D. 垂直一体化
E. 水平一体化
      满分：3  分
15.  差别定价策略的形式有（ ）。
A. 购买对象有不同价格不同
B. 购买时间不同价格不同
C. 位置不同价格不同
D. 成本不同价格不同
      满分：3  分

三、判断题（共 10 道试题，共 25 分。）V 1.  顾客对产品价值的感受，主要是产品成本决定的。（ ）
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
2.  只有访谈法需要设计调查问卷。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
3.  1选择目标市场，就是评选出一个或几个细分的小市场，作为企业进军的目标。（ ）
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
4.  利用和创造新闻来提高企业知名度是营业推广活动的主要方式。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
5.  1消费者需求和购买行为的差异性和同质性,是市场细分的主要依据。 (    )
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
6.  对于单价较低的日常生活必需品，应以广告为主进行推销。（ ）
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
7.  推销观念非常重视强化产品在市场上的销售，它与市场营销观念并没有本质的区别
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
8.  所谓差别定价策略就是针对不同质量的消费品制定不同的价格。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
9.  3、 产品组合策略，是指根据企业的经营目标，对产品组合的广度、深度和相关性进行最优决策。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
10.  代理商本身也从事产品的购销活动以赚取购销差价。( )
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分

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