14春浙大《广告学》在线作业辅导资料

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浙大《广告学》在线作业
      
单选题 多选题 判断题


一、单选题（共 10 道试题，共 20 分。）
1.  （ ）是直接媒介中最重要的形式。
A. 邮购广告
B. 非邮寄直接广告
C. 直邮广告
D. 户外广告
-----------------选择：C      
2.  创造品牌形象这一创意观念是由（ ）在上世纪60年代提出的。
A. 奥格威
B. 瑞夫斯
C. 伯恩巴克
D. 里斯和特劳斯
-----------------选择：A      
3.  以下媒体中费用水平最低的是（）
A. 网络
B. 报纸
C. 电视
D. 杂志
-----------------选择：A      
4.  广告分为商业广告、公益广告和政治广告三大类是（）分类的
A. 按照广告的性质
B. 按照广告的用途
C. 按照广告媒介
D. 按照广告公司
-----------------选择：A      
5.  乐百氏 “27层净化”篇的主题来自于（）
A. 原材料
B. 商品制造过程
C. 商品使用价值
D. 企业形象
-----------------选择：      
6.  广告媒体大致经历了口头媒体、文字媒体、（ ）电子媒体和新媒体五个发展阶段。
A. 实物媒体
B. 印刷媒体
C. 户外媒体
D. 影视媒体
-----------------选择：      
7.  AE指的是（ ）。
A. 客户执行
B. 文案人员
C. 创意人员
D. 美工设计人员
-----------------选择：      
8.  最早出现的广告公司属于（）
A. 广告调查公司
B. 媒介代理公司
C. 广告策划公司
D. 广告制作公司
-----------------选择：      
9.  “昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路”的意境发生在广告创意过程的（）阶段
A. 收集分析资料
B. 酝酿
C. 顿悟
D. 求证
-----------------选择：      
10.  在产品生命周期的（ ），广告需要在大量市场中建立知名度。
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
-----------------选择：      


   
浙大《广告学》在线作业
      
单选题 多选题 判断题


二、多选题（共 25 道试题，共 50 分。）
1.  广告效果的特征有（）
A. 时间的滞后性
B. 效果的积累性
C. 效果的间接性
D. 广告的竞争性
-----------------选择：      
2.  广告媒介主要有（ ）。
A. 报纸广告
B. 广播广告
C. 霓虹灯广告
D. 交通广告
E. 橱窗广告
-----------------选择：      
3.  户外广告的缺点是（）
A. 信息保留时间短
B. 费用高
C. 无法选择受众
D. 表现力简单，信息容量小
-----------------选择：      
4.  报纸按照出版时间分类有（ ）。
A. 日报
B. 早报
C. 晚报
D. 周报
-----------------选择：      
5.  一般而言，广告文案具备以下基本特征（ ）。
A. 真实性
B. 独创性
C. 整体性
D. 艺术性
E. 商业性
-----------------选择：      
6.  下面哪几项属于广告目标（ ）。
A. 提高品牌回忆度
B. 将重点特性与品牌名称联系起来
C. 逐渐培养品牌偏好
D. 劝服消费者采取行动
-----------------选择：      
7.  根据涵盖内容和影响范围分，广告效果可分为（）
A. 经济效果
B. 沟通效果
C. 社会效果
D. 长期效果
-----------------选择：     
8.  广告媒体策划的原则有（ ）。
A. 目标原则
B. 适应性原则
C. 优化原则
D. 选择原则
-----------------选择：      
9.  一般来说，广告和广告业经历了（ ）个基本发展阶段。
A. 古代广告期
B. 近代广告期
C. 现代广告期
D. 当代广告期
-----------------选择：      
10.  依据广告费的用途，可以将广告费分为（ ）。
A. 直接广告费和间接广告费
B. 自营广告费和他营广告费
C. 固定广告费和变动广告费
D. 广告设计费
-----------------选择：      
11.  以下（　　）等商品广告适合采用情感诉求策略
A. 贺卡
B. 葡萄酒
C. 电脑
D. 月饼
-----------------选择：      
12.  以下关于广告标题的说法正确的是（）
A. 应把最主要的内容放在标题中
B. 标题越短越好
C. 标题中最好不要出现否定词
D. 标题应包含品牌名称
-----------------选择：      
13.  广告策划者在分配企业的广告费用时，可以按（ ）来分配。
A. 时间分配
B. 地理区域分配
C. 产品（品牌）分配
D. 媒体分配
-----------------选择：      
14.  根据广告目的分类，广告可以分为（ ）。
A. 赢利性广告
B. 非营利性广告
C. 认知性广告
D. 竞争性广告
-----------------选择：      
15.  广告口号与广告标题的区别在于（）
A. 长期性
B. 灵活性
C. 口语化
D. 针对性
-----------------选择：      
16.  以下属于网络广告的有（）
A. 按钮广告
B. 旗帜广告
C. 主页广告
D. 墙纸广告
-----------------选择：      
17.  在产品生命周期的（　　）应增加广告费用预算
A. 投入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
-----------------选择：      
18.  广告由（ ）个构成要素？
A. 广告主体
B. 广告中介
C. 广告内容
D. 广告客体
-----------------选择：      
19.  报纸广告制作一般有下述要求（ ）。
A. 连续刊登
B. 版面大小
C. 位置安排
D. 情境配合
-----------------选择：      
20.  根据产品的生命周期分类，广告分为（ ）。
A. 认知性广告
B. 竞争性广告
C. 提醒性广告
D. 理性广告
-----------------选择：      
21.  现代广告创意的基本过程是（ ）。
A. 调查
B. 构思
C. 评论
D. 分析
-----------------选择：      
22.  现代市场调查的范围十分广泛，常见的有以下几种（ ）。
A. 消费者研究
B. 动机研究
C. 产品研究
D. 市场分析
-----------------选择：      
23.  广告正文一般有（ ）。
A. 直述式
B. 叙述式
C. 正言式
D. 描述式
-----------------选择：      
24.  根据广告时间分类，广告计划可以分为（ ）。
A. 长期广告计划
B. 中期广告计划
C. 短期广告计划
D. 战术性广告计划
-----------------选择：      
25.  广告文献调查的注意事项有（）
A. 资料要可信
B. 资料要具有实效性
C. 资料统计口径要一致
D. 资料筛选要去粗取精、去伪存真
-----------------选择：      


   
浙大《广告学》在线作业
      
单选题 多选题 判断题


三、判断题（共 15 道试题，共 30 分。）
1.  定位策略，定位策略是现代广告运作中关于产品的一个核心策略，它帮助产品在消费者心目中确立与众不同的地位并且获得在同类产品中的更大的竞争优势。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
2.  广告文案写作的基本原则是事前分析原则和功能性原则。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
3.  企业在进行药品广告宣传时，可以以患者的名义和形象作证明。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
4.  产品定位，按照定位策略，通过定位的分析、决策和传播过程直接传达给消费者，旨在确立产品在消费者心目中的与众不同的地位的信息。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
5.  广告主体是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者，包括广告主、广告经营者、广告发布者三个方面
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
6.  消费者的关心点可能在新点、近点、热点、难点、疑点和歧点等方面形成。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
7.  广告表现是以广告受众能够接受并乐于接受的形式传达出来的，它是连接广告策略和广告实施的关键环节。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
8.  整合营销，它的内涵是：以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
9.  “广告”这个词，约在20世纪初期被引进我国。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
10.  广告表现的对象归纳起来讲可以分为商品、服务、观念三大类。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
11.  现代广告战略的要求有四项基本要素，即引起注意、产生兴趣、产品购买动机、促成购买行为。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
12.  情感广告策略，也称“情感激发”广告策略。它把商品的特性、用途与人们的心理感受结合起来，以喜怒哀乐的情感方式在广告中表达出来，营造消费者在使用该产品后的欢乐气氛，给消费者以心理上、情绪上的满足。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
13.  企业实施无差别市场广告策略的目的是追求在较小的市场上占有较大的份额。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
14.  痕迹测量法是指调查人员通过观察被调查者行为后的痕迹进而观察被调查者行为，从而收集有关资料的方法。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
15.  广告创意的关键是符合公众心理。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      



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