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7 ]+ t6 B, }" P4 p$ F% k2 Y: G2 b2 u7 _, Y! z. z
一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）V 1. 人通过电视广告记住产品外观，购买容易发现，最后必然地落实在( ) Z: H ]( M/ B" ~' T4 K: L
A. 包装形象/ e: ~9 B, N6 M
B. 包装色彩; f5 z' x: z, W, z9 z7 E+ n
C. 产品名称
% g: z+ m4 m: k; b' R8 _D. 标志图形5 N$ K8 @9 C/ P( s9 s
满分：2 分0 N5 D2 H/ C& Y! F
2. 灯杆广告幅面小，制作简单，它的作用主要是（ ）
* i: l) t$ _0 m; B7 }A. 整齐性
6 s! k- [5 D8 O1 C2 p! Y1 UB. 观看性5 i6 e) j6 N8 H3 M E5 b) e8 N
C. 连续性( l3 k$ a3 V6 F, c4 G
D. 环保性
0 u3 R1 G" F; @7 Y0 ~9 n' G3 ^ 满分：2 分' l3 E, u# q O0 @3 S3 V% P$ `
3. 包装设计属于（ ）类型的设计! ?# X# E' M% {* r' B
A. 工业设计/ s% l5 X, W- z# H O8 R- T
B. 环境设计! E" {! J2 q8 r
C. 动画设计
- s; ]- Y0 f. SD. 视觉传达设计9 W3 }% d" t; \: a6 h8 P
满分：2 分% N* x' |' j1 a% i) w# c
4. 产品或产品生产者的总特征的是（ ）! m% m7 I2 l! i }
A. 品牌和产品名称
, J$ C, t' x3 V! u8 Z+ EB. 产品名称与标志设计0 U" U- M# Y4 L s& Q2 X/ j
C. 品牌和标志设计
$ G! H7 F+ F( z1 F# v& k! u0 tD. 产品名称和服务概念化4 g; O4 ]! M, v8 I
满分：2 分, _0 Q) ]1 c. Z+ k) R) J- e% N
5. 通常在人们的视觉经验中，由绿色会联想到 （ ）- r7 E& T* [ I
A. 雪
* [( @) ^' G m. s6 b- C o, U5 mB. 郁金香
1 j" H# F$ c! G9 e9 j2 a oC. 月亮
7 ?# j* H0 |: x6 OD. 草坪% {, V2 C4 }) e( a
满分：2 分9 q+ ^% ]9 W/ u
6. 影视拍摄广告的最大好处是（ ）
6 H/ M) [( c' b& R) A: V% YA. 视觉直观性
, O( l F$ H3 rB. 视觉冲击力强- B+ c1 G; g; A8 N5 D% a1 G
C. 情节创意性强
& O5 Q2 s* N" ^* TD. 视觉真实性
9 c* H: i* d+ T& I9 O' C 满分：2 分3 W" C H( e$ c7 Y) F* {
7. 以下品牌属于美国的是( )0 e; ?1 Y" T- F6 H% N- d2 Z
A. 星巴克8 b- F2 f7 h. |. J+ B1 g9 c: [
B. 宝马
3 L$ Y! a% G KC. 同仁堂: X6 c9 {' J3 h1 X' g; G; `
D. 索尼' ]+ C2 U! E, {0 ~2 m8 J
满分：2 分9 ~/ ?3 |) o4 V
8. 电视广告分为两种制作形式是( )) X2 ]2 z9 l8 q. L- m
A. 纪录片 直播报道7 i! X8 s% }: Q0 z! i
B. 表演拍摄 直播报道6 O# i3 | D b4 O- ?3 F% D# x
C. 表演拍摄 动画制作
. q% V+ [; H, K2 h6 Z9 z: ED. 动画制作 纪录片6 M4 n; @8 e! ~0 ~+ l* U. }# k
满分：2 分
1 y/ ~* u- C1 r: j9 l X9. 最早的标识性传达起源于对产品的辨认，最初的标识记录是刻划或贴在( )
: m# L+ K( ]5 U) k2 Q q# JA. 容器和容器封口) O# K* q$ ?) S) t
B. 服饰和服饰领口
0 ]2 ~+ |3 C, b3 vC. 墙壁和墙角5 H, e1 G' C( E3 t- U9 v
D. 劳动工具和牲畜9 B: @! p( L- s) |) E' z
满分：2 分
; ~* u# \/ ]6 Q4 `* v10. 中国改造纸得制作工艺是( )5 f$ _; P8 k5 z6 x1 F1 V- {0 i
A. 张衡
+ Z9 d! V9 J0 Y2 o# bB. 蔡伦# s& g3 B4 B; E: N" N; ?, K
C. 刘征
6 B# ~; l- Y8 t5 J: B7 l6 L$ j' C) WD. 刘熹' E0 \5 w& w3 A
满分：2 分
8 I+ A2 ]9 y* |% O" z$ W! H11. 全球品牌中，价值最高的是（ ）
9 k2 A3 N* R9 n. I6 T6 N3 |2 wA. 百事可乐
& s# V& M+ R3 H' i8 [7 X- A& e. _1 O; WB. 麦当劳6 d, k2 s$ {! u' w6 r. Q: r6 l
C. 宝马
0 N" d: M2 c* g, I% }D. 可口可乐
- x6 M, O, k: L4 k; [- w 满分：2 分# e) c! G; s" U
12. 以下属于包装的保护中自用性保护的是( )
" m S R2 L5 e7 C0 jA. 编
6 Y& h& f7 u$ y9 TB. 酒坛+ |! O. G8 _. Y9 [7 w
C. 铁桶( d. X% O( w2 c, t
D. 罐
! L4 |- ~. S2 o" } 满分：2 分7 N: P% g% d* | F) e! k8 N
13. 与金属材质相比，有造型多变、通体透明、易制作、造价可高可低等特点的是( ); q& o- M: |4 z' a+ r9 D
A. 塑料材质
* Z7 x; Q' }" G% S6 _ ^B. 木材质' D j, |3 @4 h
C. 纸材质
4 b8 M2 V* x7 O- O s! s7 A; w7 \D. 玻璃材质* A4 a$ H h5 ^8 L
满分：2 分9 h) w1 p- v( V, @2 H2 y
14. 一个可持续积累的无形资产是（ ）
5 l; H+ i7 {6 x/ W: H7 Y0 gA. 质量
+ \) V2 @( x; |- |, ~B. 信誉# t/ m* k3 ?: j C% ]
C. 品牌
1 w' k( G+ ^$ fD. 服务7 P! L$ Z" `3 q, O4 p- C) u
满分：2 分
6 D7 ^9 R3 A# n! e1 }15. 中国最早的商用标记“白兔儿铜板”是（ ）
6 e) B1 q. s5 CA. 清朝河北萧记面铺
: T9 }+ b6 p/ B! M# j, D- _; T& oB. 宋朝河南张记衣铺
. [ p$ T2 J L1 XC. 唐朝四川王记药铺2 e; V9 t3 D Y8 K* H5 b8 a
D. 北宋济南刘家铺子7 X- F- C# Q# E/ A- Q8 j
满分：2 分
- s! N( ?8 x( E' a6 [3 l, c' \9 W, z* Z) N/ t. E; z
二、多选题（共 25 道试题，共 50 分。）V 1. 包装的设计构思要解决的问题包括（ ）* O& _# Y( s% i/ a9 j2 C! b
A. 表现重点: C) `1 t3 H( j9 X( v
B. 表现角度9 r/ w0 _2 Y5 q
C. 表现手法
$ b) F; U6 s B6 C. c2 ^& ~D. 表现形式8 k) V/ @4 ?6 {: t) r
满分：2 分0 f2 ^5 l) b- n+ `8 @! U1 E
2. 纸盒的传统分类有（ ）
6 m. `8 V" ^2 a, V, wA. 按外型与结构分类1 j5 @3 S0 s9 W, Y# X6 v8 h
B. 根据用途分类
$ g7 r2 a9 E0 s xC. 根据生产工艺分类
; G' |6 a3 z7 U' z* m, w" \: tD. 根据原料分类
p7 A+ G4 L1 s' v9 W; ~2 j* h 满分：2 分% k! m: f, g: t9 q" U: p; V/ J
3. 以下属于同一品牌系列产品的有( ), T5 ]7 @0 r- d: v; t
A. 玉兰油
* e3 K$ r N' O2 g0 p8 oB. 旁氏, {' p" s; X. [. k/ D' q
C. 伊卡璐
+ L! g7 ^8 c# k# L, zD. 金霸王1 g2 g& T! {. X6 Z+ e$ Z( z+ a
满分：2 分" |; g* g/ O {2 \3 j
4. 油墨的选择要点是（ ）% o' `2 d1 f6 `
A. 承印材的种类! ~7 m& j8 e2 V: Y. |& P7 W
B. 用途$ ~$ c" }$ `4 W2 b* X- q
C. 价格8 g* A: V3 {7 |6 N6 a7 c: y$ A
D. 印刷效果2 `. m; z: D* X; ]2 e
满分：2 分$ ^( A& l8 B( O% O; _" L# G7 M
5. 环保包装主要体现在（ ）; K V' O P2 R7 u s# @
A. 包装材料的节约
* P* q# }$ C. P1 v( Y3 N- c; P9 k" gB. 包装材料回收和再生率提高 {: A# C* X3 @; m* A
C. 包装能源的节约
1 w2 G6 p0 q, C$ }3 b3 i/ ND. 包装材料销毁便易. ~" a+ \+ l, P) |; V
满分：2 分2 G; z1 J2 T8 n D! z0 ~
6. 下属于包装流通性保护包装形式的是( )1 Z# b" G# F6 t! q4 }6 D% s
A. 罐9 T& Q$ `, ^8 g
B. 坛瓶
9 O4 |0 O$ O: M/ O3 XC. 编2 B7 Q- @6 l3 `2 d7 b* s
D. 玻璃瓶! v; t/ z8 e( K/ u
满分：2 分 ^# U7 n5 U2 L9 b5 f% x3 _
7. 包装的构思的开展从（ ）进行
" i _; V2 V9 b' ]& a7 G6 T" l+ rA. 包装的造型
! B3 D+ H& c: Z$ N8 k& fB. 消费层' ?5 u1 V! ^& ]9 Q; i0 i
C. 消费地点
" K" y7 {" z/ s FD. 包装的内容物
, m- p# Y* @! o' K: Y 满分：2 分
: W- e( g1 v4 |: |, B1 A0 d# s8. 包装设计的第一步骤是对产品进入市场定位判断与策划，从生产到消费的市场信息传达概括分三个部分是（ ）$ n/ U: e7 G* t6 C! a' W
A. 销售战术1 q1 T/ J( N+ r% ^, a! `
B. 策略) s2 y$ D9 w* `; l; U4 h! A4 K
C. 服务理念$ @$ I: ]& e- b& F: j4 f0 n
D. 包装战略
) p8 ^ D6 w/ j1 s) i- R% Z 满分：2 分
! ?" c% _7 u) H$ W7 I9. 现代产品开发的成功有两个重要的方向是( )* }7 ]: N, r, B' k7 b9 b8 s; [0 {
A. 服务市场
3 `7 _+ T" b# t/ A$ ~B. 创造市场+ H- ]( z3 } X$ [/ X
C. 改善市场6 h& n3 B3 e' h+ G9 \
D. 满足市场* ~. J6 _8 k7 D* s
满分：2 分# [0 V2 j/ u0 S
10. 包装设计的范围包括（ ）
& I: |1 [ s7 t) s0 x* x, sA. 容器造型设计
! J+ X- m' z! }2 GB. 室内设计
5 w5 A% N3 k$ y+ ]. e) GC. 结构设计: u7 e7 j) I1 s% I* n
D. 装潢设计
) c: |! g s$ Z. l' G 满分：2 分- @# X) D# _2 h1 G& ?
11. 包装按功能可分为（ ）
- A- G+ y/ N" o4 V& I. wA. 运输包装
; }, j% f' D2 q! g: V+ [# [B. 防震包装, d* t( ?% B" `
C. 贮藏包装
5 A7 f" K1 w$ T# \! K; f, OD. 销售包装: O' i9 f" G* ?4 f' {2 j
满分：2 分
8 n \6 M7 u5 A12. 塑料包装的特点是（ ）
- ~5 P0 m/ s8 {# C" uA. 质轻，机械性能好+ s4 O4 o- W+ ^6 F
B. 化学稳定性好, z: K8 f9 O: L0 B1 A/ |
C. 光学性能优良4 ?0 k& F/ x& Z
D. 卫生环保# [. R# u' h) ~6 C7 y: [7 ]
满分：2 分9 v) ?# ]$ I: S; ~' {8 ^& w
13. 包装从形态上可以分为（ ）
$ q' e- H# ?0 B. n$ w0 GA. 金属( g) f9 {3 [' P( a2 e
B. 箱( N* ~) x s$ p
C. 袋
6 T2 w7 J' p$ C- d6 VD. 盆
" y1 c- s) A) H( m; p2 B 满分：2 分' M9 n" R( |, Q# J
14. 视觉要素的编排组合有（ ）几个方面, a5 _5 Z- [1 h, z* Q' @
A. 组合形
% U' J% l8 z+ PB. 组织层次与织体
B, B' N9 g' k n# TC. 组织动势与视觉流程
6 @2 I8 C& B" g# Y2 V* TD. 编排方法
+ H7 f1 ?2 Q9 M: p5 Q+ ` 满分：2 分4 \: u' A; s/ M" o: A/ m
15. 目前纸张的印刷工艺有（ ）
% |( f+ z/ c7 [2 ?: |" NA. 凸版印刷) ~" m! {! V7 i' Z0 ^6 L/ Z' p
B. 凹版印刷5 [) i" y7 z" i( ?' c
C. 胶印印刷$ D4 Q5 t0 ]% o) r7 F7 ?5 `* n
D. 黑白印刷( g7 a) r8 r: N* Y6 x" d. {
满分：2 分; x, G7 R9 P' a' y6 V4 x) w; g
16. 现代市场的最大特征( )
1 D# i8 b) e' }* B4 u+ _3 lA. 便捷、齐全 H' ^. F* k) }8 \2 L0 X# n
B. 无人售货
1 G7 @9 }1 z7 j& Y( D& o4 AC. 同类同质商品的激烈竞争$ z% B' G! ^9 `
D. 服务周到
' S3 l% m9 y I 满分：2 分
2 X* c* V$ V1 T. E4 Q2 h% F" i7 N6 X17. 包装设计的视觉要素有（ ）
5 {3 d4 b/ m. P- C gA. 图形' }. {: d. T$ w% ]
B. 色彩
( p5 [% a) r2 V* _8 B; E7 |C. 文字( h: d) h) d) [0 M3 {
D. 肌理7 }0 a4 S1 e" H/ b
满分：2 分
# b7 N; \# q% ^18. 包装是门综合性学科它包含有（ ）学科知识& _$ K& A0 r# q* I+ {+ _
A. 社会学
$ M, W# J# w; G* P0 s% rB. 心理学5 v$ T. H, g4 T" L" {4 \7 x& }
C. 经济学
# Z2 x5 \7 A& u4 E, Y% WD. 管理学8 } L0 [% i4 N) a4 N5 i
满分：2 分
; f. R4 p# B9 W+ x% C% H& a6 @! j19. 包装的功能有（ ）
3 X2 B$ U3 v9 x5 i9 e8 SA. 保护功能
9 M! B- v" ^+ \+ ^1 l, ]" |! y" J8 X- WB. 运输功能/ i1 w$ d; b) B/ c% B: x
C. 促销功能" a0 c: Y% p4 o5 Y; h9 D! u1 U# m( J
D. 美化功能
- }& n3 U+ b& O& J" U1 g 满分：2 分) E2 g3 }0 e% |+ o6 K+ G
20. 礼品包装的类型有（ ）
/ _( L3 Y5 |$ x1 C4 i( f# ~2 [: s2 GA. 商场销售性礼品包装
/ o: G% ~) O4 z) aB. 馈赠纪念性礼品包装, N, H3 x2 U6 _
C. 通用装饰性礼品包装8 l9 T# M" I& Z8 o, F
D. 展览性礼品包装
" a/ p/ c$ X8 @- z3 A 满分：2 分
& r! O. y; u1 ]* Z" h2 H21. 以下几种材料属于热塑性塑料的有（ ）. {# i! M* o! R" J f4 P- l3 `" O& m
A. PE, t# k- i5 W6 M
B. EVA1 V" T; I* p8 o3 l
C. PVC
6 y" ? c" u. n! @( k9 k+ b+ {D. PA
: u/ ?; k+ V/ d+ [" D 满分：2 分& O$ z; |8 b4 h$ ]* w j
22. 文字在包装设计中的应用是 （ ）. g0 h& n/ X1 H* ^% E
A. 字体设计与商品特点统一( s. O; e+ \( ^* W* L" S: y. s
B. 文字设计应强调易读性艺术性和独特性
5 S5 X8 M: C: M3 d$ r s2 FC. 文字的设计应体现一定的风格和时代特色5 P. x4 w! m5 U: w8 w5 Y; x
D. 为了美观! J1 H7 b) ]+ c) ?
满分：2 分 N/ L3 ?& X7 B6 a- j& J6 C
23. 纸箱印刷必须包含的内容有（ ）. _. f( V* K \& z7 l- N- L! o
A. 商品标志' S( t& s* g" t O; x( j
B. 运输标志5 }' _; P0 {" ?! }% |# [. u9 O' m
C. 危险品标志5 x2 B- ?0 ]5 w. o/ X" q
D. 回收标志( i* ^7 i5 C0 u2 U/ I
满分：2 分) K: R9 B0 w' `" R4 M+ a
24. 现代的包装必须具备两个功能是（ ）3 m. A' p/ h" y7 D$ r5 J
A. 产品本身的保护功能" w* X. U7 o; G" Q& m7 L$ P& i1 B3 T5 c
B. 产品本身的方便功能9 S' ^( U% W4 y y( Q
C. 产品本身的携带功能
6 z, f I4 {% t* M% a! a4 w3 q; GD. 产品信息的传达功能
9 d1 P* k8 b& h9 A 满分：2 分
) a- E1 A7 ~/ P5 e: _, E; i5 ?25. 包装设计时要注意（ ） P/ N5 Y# C, {
A. 正确传递产品信息$ @& X8 D, U8 V/ b. _- t
B. 恰当运用色彩; [) X; r) z3 T" ^
C. 重视文字设计
" j- x" p0 d* e0 R" f; P' F+ KD. 兼顾包装的整体
) u# }5 p3 D/ k( ~2 J% [5 Z 满分：2 分
w5 x4 l! J! L. H$ I6 ^8 Y+ H% z
5 [3 H: e; T7 B0 `4 N# J三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 一个运输用纸箱的承载力要满足内容物重量的要求外，还要考虑到仓储时多层箱压的负重能力和运输中装卸的抗碰撞力
# [5 {' F, t( G$ ?! }# _A. 错误. k4 f0 A/ X+ ~6 L0 `4 R9 ?! q
B. 正确
5 W* `% y" ~. v" w0 v 满分：2 分6 p# }: g3 r; m! \( q
2. 现代产品给消费者的最佳印象：满意和惊喜, |5 }. [9 r3 h- F% G; X9 L
A. 错误# h) o3 `2 O9 ]1 W0 C
B. 正确
8 i; ^7 A- a6 D) ?0 s' K 满分：2 分
; B9 [! ~, K. u& x1 u1 F( o3 F$ N8 Z3. 防潮包装的实质就是要保持内装物的干燥 @% \8 [5 j# \* v. } P0 J
A. 错误
+ ~. e7 r7 O" u: HB. 正确# J* K7 k% P, U2 I( f
满分：2 分/ i6 g, o* O" h6 z# W8 F
4. 以消费者为主体形象的包装设计，多用于礼品包装及传统风俗产品
% Y$ D1 E* e4 i7 H. G. EA. 错误
5 F! g4 ^5 Y0 z: a& A8 S+ DB. 正确! i/ v5 u; q" q
满分：2 分
8 U6 s# K, k O$ w8 Y5 j5. 包装的最主要功能是促销- J; O0 k& q) r g6 g. c
A. 错误) Z# T0 X- ?+ a W& U. q$ p
B. 正确
1 c5 z& |: p" u& s$ T 满分：2 分
/ u4 e4 F5 H2 I. N" a6. 包裹是包装的最早的形式 R ?) |6 C0 {" w/ i# a) p
A. 错误8 i ^! a! u) c% I/ u) p- Y3 e
B. 正确+ j: G+ C* [# M& u) e
满分：2 分
. `/ `' F4 t8 d7 N* N7. 正式建立了商标的国际保护制度是1891年. y9 U: s( ?' q# W0 N
A. 错误7 m' W4 Z' s% f9 P( F, w
B. 正确( u, |+ L2 \7 ?4 R; U
满分：2 分
2 ]( \5 g, f9 u: t' b$ o! m8. 吹塑薄膜是新型环保包装材料
$ d& _' \+ e5 u' e1 }A. 错误
) j2 y; W3 {2 |( d' MB. 正确
, o; {, ^% @) G% J# b 满分：2 分
- T$ u7 J0 w4 @' c' ~) }( z) q9. 包装是商品的主体
" d% o+ P: W2 {9 e$ V3 n8 y% hA. 错误
) q8 |( c# {' T& ^( Y [: \6 s; jB. 正确3 N# V9 e1 n. j7 a/ |! Y1 ?
满分：2 分
: H( f' I2 A/ [) n" N/ T10. 运输包装又称为商业包装- d; f) D; M; ^3 U1 |- R
A. 错误
S' M3 G2 D! O* E% K7 VB. 正确1 R1 v, J% P4 r! J
满分：2 分
" P2 v$ M1 ?' Z& C; {- X$ k+ a2 s5 ^6 \# w% c: U
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发表于 2014-8-12 10:27:56
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显身卡
客服一
