南开14春学期《广告学原理》在线作业资料辅导资料

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! u% \0 @" _9 ]1 K$ ]  L3 C. H
$ }* k% q, G$ N. r- m
一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）V 1.  POP（Point of purchase）指的是（）广告
# t: j) \  j  n: ~A. 直邮广告
B. 销售现场广告
C. 印刷广告
D. 礼品广告
2 F  a7 ], y" T0 G1 W5 N      满分：2  分
2.  下列不属于我国传统特色广告形式的是（）
! W: E" B8 Q! b& @A. 酒旗广告
B. 对联广告
1 S% c% j/ k# C5 t; e% K8 r" AC. 招幌广告
4 [5 Z  i, ?. |& FD. 演奏广告
6 Q3 w2 `. [. |6 V* K' e      满分：2  分
1 n, S3 n% G) {9 r9 x& L; ?6 G! l: A3.  下列思维方法中，属于群体思考方式的是（）
: n  Q4 T% w- H' A. WA. 垂直思考法
B. 水平思考法
C. 头脑风暴法
  X& [& O" i8 b" W$ bD. 旧元素新组合
      满分：2  分
4.  目标市场营销对于广告活动的意义在于（）
A. 做广告首先要明确目标对象
0 D0 X! L1 @& tB. 广告必须有明确的广告主
C. 广告是非人员的销售推广活动
D. 效果评估是广告策划的重要环节
, a0 Z% Q% w# ?. r7 _: _: S* Z1 p# u      满分：2  分
; B# `+ S7 e0 n" M& G5.  李奥·贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（）
( d0 @0 y" d5 i, m/ ^2 ~3 w3 EA. 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性
B. 广告的关联性
8 K: a4 U; H. L: I6 Y6 Q- a7 n& yC. 广告的娱乐性
D. 广告的原创性
) q2 \! `' B4 d# x1 ]3 o# q      满分：2  分
9 [1 ?/ M% ^" v/ N' {& {7 ]6.  根据马斯洛的需要层次理论，人的最高层次的需要是（）
A. 生理需要
. {: [- l' m3 y7 |1 _# h9 [2 hB. 安全需要
C. 社交需要
, P( p$ g9 ], ?0 L9 v$ T2 GD. 自我实现需要
      满分：2  分
. n' k! e' @  [3 R7.  下列不属于广播这一媒介特征的是（）
2 W+ ~8 D# a- s' V9 @0 kA. 迅速及时，覆盖面广
3 ?* _0 C7 |* f$ q4 K7 |B. 以声传情，富感染力
* i5 ?" c) C$ j/ jC. 灵活性高，受众广泛
D. 有效期长
7 F$ G7 c4 ^) J% P2 I9 M" @; x3 V1 j      满分：2  分
8.  六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）
- K1 @8 V$ I" }. k3 T3 IA. 事实和数据
B. 感觉与直觉
' ]% N- R: ~0 n1 {5 J% r4 |: yC. 警告和关键性判断
D. 思维过程的控制与组织
      满分：2  分
9.  传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学，20世纪二三十年代起源于（）
7 L  u2 w2 @4 S5 tA. 美国
; q1 x1 `6 d4 |8 F1 m- w0 MB. 法国
0 O0 E, n6 V* V8 E  x+ bC. 英国
4 s' O% Q% W6 ~( xD. 中国
      满分：2  分
7 ~$ z9 H) C* ]- u7 z3 P; T10.  二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）
9 ?  z8 s3 ^3 d8 z3 KA. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
      满分：2  分
6 h$ P' \$ P  K0 r7 ^) i# ~11.  “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）
A. 悬疑式标题
- ~# w" }, m) e& _& t7 R4 ?B. 承诺式标题
C. 新闻式标题
D. 观念式标题
      满分：2  分
$ L5 `& [6 Z  ?# }7 D12.  20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是（）
0 t' s5 D) l* D2 V7 z: @4 aA. 女性模特
B. 西部牛仔
C. 电影明星
D. 俄国贵族
. r7 M8 J/ g/ ]: \      满分：2  分
) n* j) ~' }. c13.  罗瑟•瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（）
6 {2 l* R" k& B1 f. p* m0 YA. 广告引起注意
B. 广告激发兴趣
C. 广告形成记忆
4 L/ w0 E$ N: [; X3 t/ P7 F- MD. 广告达成实际的销售
: F& v% V" M% ?1 J1 L      满分：2  分
. K' X* m; w0 ^2 D0 t* g14.  六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（）
  s: U! N0 b9 T- P2 t$ [4 |A. 事实和数据
$ r6 s5 V# d6 @4 o3 X% yB. 感觉与直觉
( }" h4 G; o7 P# _C. 警告和关键性判断
" T) x  S+ h0 u5 E, o4 bD. 思维过程的控制与组织
& I& i; B9 c2 m& @7 V' ]      满分：2  分
1 z3 i9 I- I2 n$ A  M5 z: Q8 E15.  被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（）
" I! w& ^, i- v0 a  u0 b; Y! z3 nA. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
4 K6 Z3 r5 g# l- E8 Y* y4 K5 c      满分：2  分
. N* M4 P2 _/ a  S7 B( M16.  下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是（）
3 R3 Q9 Q, |# A& Q# j1 ]3 B- {A. 大卫·奥格威
B. 李奥·贝纳
$ P! w# ]6 C4 q0 R% \C. 威廉·伯恩巴克
D. 罗瑟·瑞夫斯
6 B: h, Y5 |# Z" v6 \  P% i2 W  ?: T- Y      满分：2  分
, K0 o; V: ?( g' Y/ m7 R$ Z% ^17.  蒙牛牛奶广告中宣称“来自大草原的牛奶，请到我们草原来”体现的是（）
/ {& L" a7 O! pA. 产地定位
B. 成份定位
C. 使用场合定位
D. 使用者定位
, G! I7 j5 x. y      满分：2  分
  |4 J! K/ `8 i6 ^: f/ d& u18.  莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（）
. _/ I2 q& R( E  r3 vA. 领导者定位
2 v4 t0 T7 j5 e% o% L6 QB. 比附定位
C. 为竞争对手重新定位
D. 产地定位
      满分：2  分
  k$ A1 [5 h8 ?3 F19.  下列不属于户外广告的是（）
A. 路牌广告
% ~( [& Z& p$ F" [3 p7 WB. 公交车广告
C. 霓虹灯广告
4 I( B3 ?- Z3 k& A5 G. UD. 直邮广告
      满分：2  分
; R0 G% e6 W9 ]* B% S20.  下列被爱德华•波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是（）
A. 垂直思考法
& c  l6 u% r2 [+ w1 W% PB. 水平思考法
0 j4 q) x, k' w. z; u# Z, KC. 头脑风暴法
1 D4 l; ]5 d! W: d# O) [+ rD. 六顶思考帽
      满分：2  分
% D; k3 r5 d1 C( a& c- n+ ]+ q" d21.  在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买，强调差异化传播，突出本产品的特色与优势
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分：2  分
22.  Speak with one voice（以一种声音为内在支持点）指的是（）
  r5 [4 _) l2 s  a5 ~A. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
/ n; L- z: J2 C* J' GD. 整合营销传播理论
      满分：2  分
9 |7 b( S7 g# G9 x" \' i23.  我国最早的商业广告印刷实物，是（）时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。
A. 唐朝
B. 北宋
C. 明朝
$ K: p" o  r& }6 t0 a# W2 GD. 清朝
      满分：2  分
24.  伯恩•巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的（）
  t, ]0 P$ T. U5 s2 K* P& P8 WA. 广告的趣味性
B. 广告的关联性
C. 广告的震撼性
) F# X: ^, G# j( f* hD. 广告的原创性
$ `: G  i: b4 N      满分：2  分
* t+ V; H: A3 }- H7 Q6 \1 S; Y25.  1948年，美国政治学家（）表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的“5W模式”
A. 拉斯韦尔
5 D/ i* a# r! K: \5 K* `( AB. 拉扎斯菲尔德
) p' M0 l. _8 ?) t3 m4 Q+ TC. 罗杰斯
% ?! E; b! |9 D1 y( V+ s4 WD. 麦库姆斯和肖
      满分：2  分
  _9 {9 I% _3 W; K$ i" _, Z26.  “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论
6 Z$ M" z. z' QA. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
9 w( _) p4 _( M) r+ PD. 整合营销传播理论
      满分：2  分
27.  市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的（）
* z4 N6 v& `& H) @A. 美国
B. 法国
9 Y5 {+ Y4 D6 J+ m  a$ }C. 英国
D. 中国
- G+ v7 b1 q& c) i% z      满分：2  分
% q2 m1 z1 ]4 m/ c# x8 B28.  就定位观念来看，定位理论借助的是（）
A. “特征借代式”代码
B. “象征式”代码
9 E* W: T3 _7 d6 o6 MC. “位序”符号
! r9 `$ r) |$ N7 P2 q0 U: d% S1 vD. “替代式”符号
1 d- n8 K  C% `* y) C/ T      满分：2  分
6 ]$ d4 ~* J2 k6 ^29.  奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（）
A. 广告创意的ROI原则
B. 广告的本质是科学而非艺术
C. 广告调查的重要性
) i. s. V- L, W* u& d- hD. 广告创意的戏剧理论
      满分：2  分
30.  在奥格威“舒味思柠檬水”广告个案中，“制造师爱德华•惠特海”的形象体现的是（）
4 O7 `; O5 }, V" b* t/ v) eA. 产品或服务提供者的形象
2 ^- _! \4 p$ J0 ^/ Y3 W8 wB. 使用者的形象
C. 产品或服务自身的形象
: s7 E4 i: w5 xD. 媒体的形象
      满分：2  分

二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1.  下列对于头脑风暴法，描述正确的是（）
A. 禁止批评
* N8 I" K4 x- EB. 鼓励畅所欲言
C. 重量不重质
D. 集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意
9 I4 ^# o9 }8 U' X. FE. 又称智力激荡法
      满分：2  分
# n0 N2 O. I3 Q, m! H7 D0 R) y2.  广告传播调查包括（）
* P, |" S: i- S' k; {. QA. 营销环境分析
B. 广告传播信息调查
C. 广告作品刊播前的测试
3 H* c3 A' ~. O% ^2 m% w/ mD. 广告媒体调查
1 v5 }$ T, O$ X: {; P; AE. 广告效果调查
      满分：2  分
3.  品牌是一种错综复杂的象征，它是（）的无形总和
  E& C7 V( m4 S9 d5 qA. 品牌属性
# a' v1 t8 c9 ^8 j% d. zB. 包装
C. 价格
D. 名称
+ r5 ?  f: n$ \2 |E. 声誉
: S& H0 t% K# Z$ k) |* r- w9 e      满分：2  分
2 o5 D& t6 u" v3 Y) K4.  就消费者购买角色来看，一次消费行为往往涉及许多不同的参与者，具体包括（）
6 L$ y: b2 l6 R# v8 n7 \A. 发起者
! A! x! [8 {# F4 t) m: oB. 影响者
C. 决策者
D. 购买者
E. 使用者
4 D% g/ m6 U" I- x3 U" Y' e& e5 L      满分：2  分
5.  我国广告法规定，香烟不能在四大媒介上刊登广告，这四大媒介指的是（）
A. 电视
- Z2 T: e1 @* M: U8 _; @B. 互联网
C. 广播
% X* N- _; Q/ \% ID. 报纸
0 M( c$ w/ K1 O- h5 U  ^E. 杂志
      满分：2  分
6.  高介入度下的购买决策过程包括的阶段有（）
A. 唤起需要
0 @  n& C! D$ d3 Z/ K3 j; W! S" qB. 资料搜寻
  f# p  Y# F; J8 x  A  qC. 估价行为
: Q1 K# X* r1 I/ X* q% KD. 决定购买
E. 购买后感觉
      满分：2  分
# F% w" L: [3 I7.  就广告调查的内容来看，整体上可以分为（）二大类
A. 广告市场调查
B. 广告传播调查
, [8 l: ?! _( RC. 市场环境调查
D. 竞争状况调查
5 p: S; `0 ~; s& o3 Q8 lE. 广告主题调查
% W! G7 q* a1 M/ Q. d      满分：2  分
5 B# {' n/ _' K' n+ b" [, c8.  选择目标市场必须要考虑的三个因素是（）
6 [, X! R' E( |+ P2 pA. 消费者的需求
B. 市场竞争状况
C. 企业的资源
% j# z  K; I( L$ ?2 k* w$ yD. 媒体竞争状况
( f$ c7 {1 i& X4 v) J; \# b6 |E. 广告效果评估
9 J) b! s4 L+ ^      满分：2  分
9.  市场营销组合4P理论指的是（）
A. 产品
# P" x6 A! J8 v7 R" B  T, l$ }B. 价格
" Q% b  Y% M  b2 o( o8 O  k, YC. 渠道
4 d9 W) u* o' z/ fD. 促销
E. 消费者
" a0 M1 w/ F2 l& a1 B( I      满分：2  分
10.  1969年，（）在美国《产业行销杂志》《Industrial Marketing Magazine》所发表的《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》一文中使用“定位”（Positioning）一词
A. 艾尔•里斯
B. 杰克•特劳特
3 }* k9 Z' H. X0 c7 p* z3 [$ ^C. 菲利普•科特勒
D. 尤金·麦卡锡
: G$ @5 m0 p! `E. 大卫·奥格威
      满分：2  分
! B  j! l& `) _6 V! H; y5 B! H2 G+ V
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1.  水平思考法强调思维的多向性，鼓励摆脱旧知识、旧习惯的约束
+ z: I1 m3 Y& x9 w  Q1 P, Q& MA. 错误
( Z  }' z# W# i% [" tB. 正确
      满分：2  分
2.  市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。只要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱
; `4 M7 D/ N0 t2 yA. 错误
B. 正确
' X0 }5 K! m& @: W      满分：2  分
3.  泰诺在广告中宣称阿司匹林容易引发过敏，不是最理想的止痛药，采用的是比附定位的广告定位方法
4 p7 D; B2 S& b0 ZA. 错误
B. 正确
      满分：2  分
" G5 `' G: j4 B) i4.  软性销售派又称“原因追究法派”
A. 错误
% N7 s$ v1 r6 Y9 j0 k0 U' C3 g- QB. 正确
  m; {" ^9 K, j' @9 t      满分：2  分
5.  广告调查，是指伴随着广告活动所进行的一切调查活动
A. 错误
B. 正确
# [' l6 j- |. f1 W5 H) E: G6 z      满分：2  分
6.  按着诉求方式划分，广告可以分为理性诉求广告、感性诉求广告、情理结合型广告
A. 错误
B. 正确
+ o; B, o4 f4 B6 @      满分：2  分
7.  就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买
A. 错误
4 R- K' Z& M: ~& ^3 |$ a: }. D9 }B. 正确
      满分：2  分
8.  定位理论的提出者是唐·舒尔茨
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
& D  n; g* L5 f" G/ r0 T+ V9.  在广告传播中，广告传播对象和目标市场总是完全重合的
6 d* V: C0 q8 pA. 错误
; E+ ?! E/ x. a/ YB. 正确
      满分：2  分
/ F# H% o3 h1 O9 P* `10.  品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威
) f" j& z' \6 S; n# p- aA. 错误
/ \! P  q. t/ lB. 正确
/ ^- x) o/ [0 w/ e      满分：2  分
5 F, @- a8 ~) t4 v! I* b- y0 V
谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业资料，奥鹏离线作业资料及奥鹏毕业论文辅导型网站，主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、北航、川大、南开等奥鹏作业资料辅导，致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。
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