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$ S) g9 [) n1 I: M* C# }( Z% r" J4 j4 x7 F6 Q
一、单选题（共 25 道试题，共 50 分。）V 1. 广告视觉流程设计中最活泼最有力的因素是（）。
) v) j8 W/ W( N1 d) N; E& oA. 节奏 \3 Q0 ]( h7 S5 Q
B. 韵律
( K% w- d+ g2 A8 dC. 视线诱导媒介
% m5 \3 _+ Q! Q! A. U7 X pD. 色彩
' M, ?& D5 q2 q$ Q 满分：2 分1 _- f V4 D, d4 i |
2. （）是一种用形象和色彩来直观的传播信息，观念及交流思想的视觉语言。* b3 u2 {1 }9 I* K
A. 文字
! \+ L8 `0 |& K. N9 { \# OB. 思想
. l- K" `7 h/ J7 F9 F8 X# h# F: XC. 图形3 D! z; \3 q' c
D. 色彩
; Q0 Y+ u( u, Q- r h) H1 { 满分：2 分, H, U& k6 I6 Q3 L; M/ j# A- L
3. （ ）实际唯一的要点是能够促进销售。
, K+ v& n. z" q- J4 ?. @4 Y( `: ?A. 文化招贴7 m9 P- t9 i+ W# [
B. 公益招贴/ a- {9 ]& V# a& W+ p
C. 商业招贴( M+ N% [$ x" U h. o2 E/ A
D. 户外招贴
( M m6 h5 S0 v0 C. I. ?4 S3 N 满分：2 分
, Z$ o+ j* I$ i+ }- Q/ C6 f" G4. ()是用其他东西取代原有组织结构中心的一个部分，结构的关系不变，视觉效克服视觉上的麻木。
/ v O9 V. f+ t' O NA. 置换1 B2 C! X% O0 ?, Q9 {
B. 正形于负形
2 J( r# N1 y+ J1 {1 u+ @C. 错觉的运用- C1 }- g: A( O
D. 虚实相生/ Z+ g( V: ?7 @: Y5 K& ?
满分：2 分! F" a' A, X E- t6 ^8 {! l6 M
5. （）是指创造性的独特的主意。9 O; W k5 `6 g7 u+ t% f4 ~# T
A. 创意
, X3 S% V+ w% m& bB. 思想
! o6 @9 L: J: l$ KC. 意念
+ u- |- O9 m( U6 ~9 [; LD. 创新 h5 l* ~! m7 E; g( Y$ [
满分：2 分
6 W3 y/ O( j0 p/ g6. 下列选项中，哪一项不属于商标的作用（）。! \5 z3 ?! t2 i& o* U8 f3 j# k
A. 维护企业生产
2 o8 H7 A. _. J3 V& fB. 树立企业与商品形象
% d9 b3 ]" z' pC. 宣传及美化产品
8 d/ z6 P) G4 D- F! Z# rD. 降低生产产品( f& G+ ~4 S2 C6 F# [& v
满分：2 分
- B" T' B" k9 z( Y+ A* a7. 广告中对位的概念来自（）。, B) w% G, B; r; P/ L6 k
A. 美术
6 f: H; ~2 e8 OB. 音乐& B0 A7 i! V0 p2 L
C. 建筑# T9 \/ G4 O% ^: C7 z: P5 o# {/ X
D. 雕塑
2 M% L+ n. Q( w 满分：2 分! s2 e$ d$ i) J) v
8. 完整的商表由以下哪几方面构成（）。 n+ d4 S: U. i5 c- y
A. 标志图形和企业产品名称字体
l, L& m8 m/ u- d" Y5 X" l: X+ M/ u; ZB. .图案和字体+ J7 i2 W' Z6 N1 B- n8 N
C. 标志图形，企业产品名称字体及其ＶＩ( O! C; w- ?0 N" S9 q' ]
D. 图案.字体
6 I! O B) c H 满分：2 分
/ o$ Z6 c% u. U9. 广告视觉设计的最大愿望是 （）。5 U' E) I# d1 J
A. 目光捕捉
$ p; A Y( j; Z" `B. 吸引视线
9 o- c7 N! j2 Q% }9 UC. 信息设计
5 r( }* h$ Q' {0 T0 CD. 印象留存# h9 }+ X% t' b/ [5 V
满分：2 分
" P2 Z: \. n' v q3 I$ s10. （ ）是法国的著名设计家，被誉为“现代招标之父”。
* l+ e& r" a2 Q9 \: `: i- oA. 朱尔斯 谢雷特2 W8 }' B8 A. |2 f
B. 土鲁斯 劳特雷克; ~3 l# u. \& z) x T2 k
C. 弗雷德里 沃克
3 T- I# y0 Y" m( D9 G2 yD. 阿尔丰斯 穆查! f# g* N- m8 P: f9 S* k% n% T
满分：2 分* Z; @9 }. R& i- _/ U7 m. D# Z( i
11. 下列有关色彩产生的论述中，错误的是（）。
& C+ m9 r( `" B8 u3 q2 xA. 色彩的产生离不开光的作用
( M" V( c# T# |* q. ^7 rB. 色彩是一种视的自觉。- | k4 h' ~$ |' l6 `( F T
C. 我们能看到的色彩，与大脑无关
2 d, @, {3 A# W) h0 K+ `+ LD. 在黑暗中，我们看不见色彩
- ?- y; f" A! J7 j ~- C2 ^5 b: C$ v1 V 满分：2 分+ A6 s( l* e# U0 u" [
12. 通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美法则（ ）。! Q7 V' ^" ^7 `; ]
A. 比例
: w) p: k- v2 A1 [; A6 jB. 节奏
$ w! j/ E1 X- {4 ]- EC. 对称
. ?6 X v$ @+ F" V! g5 LD. 视觉重心4 n" [5 s: q2 ^. y% `
满分：2 分' I2 x4 n( V" N
13. 现存最早的印刷广告（）。2 E* @: ^* R* C
A. 北宋时期的“刘家功夫针铺”的广告铜牌
9 t( Z5 w4 J; N% j" X) k+ g& S8 zB. 清末“天之堂”中药店的“仿单”, A9 t" [* ~; n: T8 s! }0 v
C. 画
1 N' b* ?: v5 D; K8 d6 A0 jD. 政治宣传画
1 I1 i# N( Z. d( s- P2 P1 m 满分：2 分
! M- |, ~1 A/ \8 G14. 广告中由社会名人推荐商品，这是一种何种形式的广告（）。
! ?) W2 N* V7 O7 z# s; NA. 说明式广告
6 E2 B5 ^/ q( D7 PB. 比较式广告
' X9 E, f6 b: x( _' f7 _C. 示范式广告- n6 \7 m0 E3 B
D. 名人推荐式广告
* X+ R! P) m# Z! c 满分：2 分
% D% z& d' K8 D) x( M1 ~* V15. 红色光由于波长最长，穿透空气时形成的折射角度最小，在空气中轴射的的直线距较远，在视觉位置最深，给视觉以逼近的扩张感，因此被称为（ ）。& r' z/ g) n; V* B6 {9 _6 Y
A. 装饰色) j) L! I) r7 D$ B
B. 远渐色8 H, E! W5 F, |- N
C. 混合色' @. f1 n# i) h% n7 E
D. 前进色
, ?9 Y5 o) z+ u. a+ q1 P2 l 满分：2 分. N1 T; Q( k7 W* ^
16. 设计的最终目的是（）。1 ^# G, ]$ h5 d5 @1 q6 G
A. 服务人类( s. S0 d3 D9 r/ }7 e& V# s
B. .美化生活5 I9 L, V3 |0 K3 P8 U
C. 创新3 Q1 u2 A3 v3 K* j! O G: N; d
D. 竞赛, P; I# o7 O, c0 ]! s
满分：2 分( Z. c5 m$ ~9 O7 p. C% U/ `$ {& D
17. 利用事物与事物之间的某些相似因素，并按照一定的内在联系与逻辑来进行图形的构成（）。
! e9 Q9 S) }7 E2 HA. 图形同构% L+ H0 D V; \ r1 J5 m/ l
B. 置换
# H$ w/ {3 T1 i! @C. 重复7 k# P% g& v' ^/ \: q) W) d: |
D. 变异
8 s: t2 d* P* [' f3 [9 r5 c 满分：2 分! `; R5 j3 r* @, a5 T& w$ }
18. 现代产品对其包装有很多要求，以下选项中不正确的是（）。- d; w, b7 \- f" D4 [4 C' ~
A. 需能容纳产品 r8 V, E/ v! _
B. 需能保护产品
. Q7 G* G3 e: D7 ?C. 需能促销产品; K& T4 {9 T1 _" M- l
D. 需能隐藏产品7 t2 H b D, y
满分：2 分 t" _$ a, v& d$ z0 m. v& b
19. 像金字塔、故宫、这种中轴线建筑都是（）视觉效果。
: D- [" g0 r5 j L/ D" N4 K( B. PA. 对称% w; q3 [% ~( ` C$ b
B. 均匀/ o" I U- Q* L* O
C. 对角线
; t) }' _. L: wD. 散点- d8 w9 u4 k! C/ v- ?
满分：2 分
6 F) L, o7 [& O% h/ e3 h20. 广告与受众进行交流和沟通的基础是（）。
" n, f# a. z+ W( w1 iA. 听觉形式
& I$ G. z4 u% d TB. 视觉形式, I5 f7 Q7 A n: h# L
C. 嗅觉形式3 @7 Z. }9 t) h- Y
D. 触觉形式! u+ h$ y4 C: [+ c7 k- g9 w- v# ]
满分：2 分
: }/ ~9 I7 J3 b0 N; }21. 将文字作为广告的视觉要素进行图形化传达，最早是由（）设计师开始的。 ]1 m5 q0 E4 h/ z
A. 瑞士
; x6 M0 t$ `* U* `# h( {8 n7 D& zB. 法国
6 b0 [* _! I! Q! Y' l" M; Q4 \C. 德国8 ` d4 z. V4 e! t
D. 英国" ?" @& D% R! u- A4 `' S
满分：2 分' n ~5 j0 _7 z. z( @
22. 平面构成中，一般将“形”分为两大类，即（）。& y* M% ]% T0 `: f
A. 现实形态与自然形态8 r2 T7 u/ E4 G- }+ _
B. 自然形态与人为形态
* h) t5 z( m9 R/ ?3 BC. 自然形态与理念形态
# d& ?' X4 z) u9 \1 r7 M4 R* lD. 现实形态与理念形态
. N. R ]: d' D) ^6 N3 K/ }3 J 满分：2 分
8 z3 ^ Z' |! G' S! J2 S23. 字形长发，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方 气息的一种文字是（ ）。. G$ {1 k- U; b8 [6 n$ n
A. 宋体& s i8 G8 e I+ O! @% P: y
B. 黑体
& F4 s. F: G3 p% n3 ~4 N LC. 宋体
4 t0 Y; e& q7 x% w3 qD. 楷体* y# V5 q. Z$ t! I4 p) H
满分：2 分
, k+ W. d! {3 p5 E5 O; ^$ Z# X" }24. 报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。; z! T* @! X! Z) `5 W3 l
A. 最普通
# b% N4 O: {6 ~! yB. 最小0 i% C; }5 z# ~/ B' J
C. 最廉价. y }& n( ~1 m. A& S( S& v) z9 {0 p
D. 最大% R+ v7 f3 X2 }" e! t/ R# |0 h
满分：2 分- ^# N* s G6 r$ p* `& @; Q
25. 消费者通过对某种商品的制造原理、工艺水平的认识和记忆从而作出购买决定，这是一种（）。
9 ^4 A; }, v7 ]% d3 cA. 情绪记忆
5 P; a4 i, D$ a3 M: R6 { [6 cB. 运动记忆
' X# q- a& f( x* d1 G5 TC. 形象记忆: \* H$ X; A7 O3 ? P( j A
D. 词语逻辑记忆
) B+ S# } r4 n4 y# a& c 满分：2 分 ! P4 P3 K1 R6 n9 V- \& R
, @/ w" I4 e1 @8 f: a) P& s
二、多选题（共 15 道试题，共 30 分。）V 1. 招贴设计中色彩的作用有（）。* s, s4 w. [ R. [7 l
A. 引起注意+ m5 C! C( R I- C0 q2 g
B. 画面生动
! E0 b. G. _, ^) i) xC. 放便导读
) z$ K* H7 V' gD. 表现真实
$ B& W5 t, Q6 u 满分：2 分" a9 ]) B/ q' N" a" Q" L
2. “冲突”也是对比，包括（）两个方面。
1 ~ @/ M* W; v1 kA. 形式节奏上的“冲突”
7 \# D1 P7 e2 a$ d8 v/ ]& IB. 语言文字上的冲突
s4 V6 ^: ?1 Z/ a6 w1 l7 yC. 视觉形象的冲突
5 r6 ?/ l9 }; ?7 ^7 bD. 内容矛盾上的“冲突”
& W# \# q- V% O: s* w/ l& T 满分：2 分, r P3 ?; I4 G1 \$ B" b v
3. 一般情况下，视觉传达的感知阶段有（）。
t- d- Z* Q& D+ [$ O" gA. 第一印象
; w( {6 l- M* j+ O5 d! H. rB. 感知过程
6 G! u7 C( v. c3 R$ BC. 最后印象& L% r0 s! d! a1 [5 M0 O$ t
D. 信息传达+ ^' T; r6 W- N+ Z) f# ]
满分：2 分
9 c9 H; r M+ d+ Q4. 以下关于线给人产生不同感觉的说法，正确的有（）。4 m* x% W& @# A4 R
A. 水平线给人平稳、安定感& @1 ~( l: y$ n2 u K
B. 倾斜线给人惊险、奇变感5 x/ g5 W; Q$ F- R
C. 几何曲线给人活跃、跳动感(曲线)
0 V0 p$ p6 K9 k6 T0 D; C' _! uD. 弧线给人以流畅、轻快感 b/ [& k9 \- k% s/ X! H. j" K
满分：2 分
" Z+ o4 }* e! `. U5. 并置式广告版式按并置方式分为 （）。
! t8 n9 B, o+ n+ f7 A- G7 BA. 右左并置式, g7 }7 ~1 r; u& V( g1 b( `
B. 上下并置式- g4 S/ t8 P8 T
C. 时间并置式
& H+ c( o1 _5 WD. 群化并置式
Y# ]6 b) b i! c$ G 满分：2 分* H) K: R- x) F3 B% r
6. 下列各对对比关系中，属质感对比的有（）。
4 O M6 Z4 a- S. VA. 透明与不透明
8 A5 q* W7 N; w/ b% HB. 粗与细(形态)9 X2 t! a% I- \% z
C. 虚实对比
* ^, k% ~1 E5 PD. 软硬对比
7 K7 e, N! u3 [ 满分：2 分
( M* i- t* j% M- F: \5 T$ |, L7. 现代广告创造性思维活动的基本特征包括（）。/ s3 Z1 I4 \1 F& @. X# Q
A. 独创性
* y; U% u3 X! A6 f( q# S: PB. 牵连性
( j3 a" y) i9 q( D6 P5 XC. 多向性0 t& {# @$ a- o' d
D. 跨跃性
/ T, p. s7 G+ S$ `+ C, Y3 d 满分：2 分1 }0 H( K6 V6 l
8. 现代广告设计的目的基本上可分为（）。
) F6 `) U4 i* P* t& G& GA. 报导性的
0 }. P" _6 [* ?9 o# b' nB. 说服性的
6 j. T! P b' _ i9 bC. 营销性的
' Z* D# P7 e- y- q& MD. 提示性的' ^& ~- Z* @' ~4 u# g$ p9 D
满分：2 分
9 E$ ^/ h6 D5 p9. 以下关于意识形态广告说法正确的有（）。$ }+ n/ U: }$ s$ e
A. 常由许多生活断面、梦境组成
! a$ l1 `7 q+ b' i- E) M' ]2 gB. 视听者反应偏向极端0 Y% ^( G8 z9 N1 |
C. 高价商品很少采用3 m) M! H0 } Y# t
D. 高价商品最适合采用
; b, [: }4 B X 满分：2 分8 Y. o7 C) ^" k i# i, L
10. 招贴的特点有（）。9 L& R. c9 O% T; F* S6 h
A. 准确的传达信息" `! |5 h+ V% q9 j
B. 地域性
, U) ~+ v- E" e- p4 |C. 设计空间的有限性! h+ C1 ~" H1 f0 ?
D. 表现元素的综合性. x/ b3 n$ @& R6 U+ U; V! F
满分：2 分$ P; `0 _$ L @% J: Z# \( w2 R' Q
11. 招贴分为（）三大类。
; `$ i9 W0 S7 c- [; B! D/ f) tA. 工益招贴+ {" z6 Z9 i$ h- z0 ~' L) Q) C
B. 文化招贴
* M2 `+ T2 x7 w7 K0 SC. 商业招贴
, Z$ Z1 q* H! KD. 概念招贴 x" n& b X) F9 S; i9 J
满分：2 分
( W7 L: _+ [3 a4 i; @4 J12. 以下关于面的表情说法正确的有（）。
/ i- N, w+ |# b% ~1 j9 mA. 椭圆有柔和及完美的感觉2 T( G7 g ]% E6 n E
B. 曲线型面有温和、富有弹性之感
5 R4 L5 y+ x0 f. @0 EC. 直线型面有平整、简洁之感& E- [% r% ?5 z0 g4 Z1 {
D. 折线型面有痛苦之感
% D7 p. b1 X4 y7 H" S* L 满分：2 分
3 p; r! q7 j! p3 j5 B8 y13. 招贴色彩的应用有（ ）几方面。, F- j' |% G# x6 K8 v
A. 底色
* y- ?1 x7 i' a6 KB. 主题色
, N4 F$ V/ v& x% J& [( x0 D/ x8 BC. 辅助色 z- X! V1 t4 A! s7 Q+ }
D. 总色调
0 e; K! `- K9 i5 ` 满分：2 分
5 G6 W0 H+ t( v7 D' d14. 招贴中常用的字体有（）。+ `( Y% k* x0 c H& Z
A. 书法字$ a4 i3 u2 {' n( F$ R0 s- E' x7 \
B. 印刷字
5 S9 q# N% Z# DC. 美术字* A/ `7 M% Z" L3 z- g! B5 X M
D. 装饰字
. d' y9 W. ]- x# E) A" x1 \5 Q 满分：2 分9 c; m2 V! _) L8 @2 u6 W+ R5 y
15. 招贴广告又称为（）。2 e* g3 }+ R8 G/ L9 M- A, J
A. 海报
. K1 p4 [8 K1 i3 f- H2 p5 |B. 招贴画& K2 y- N0 l, g
C. 宣传画
7 H% [3 _2 z2 s7 }8 aD. 包装
% I) [* Y) g5 L9 Z% y" O6 p 满分：2 分 1 X( p/ V: S6 b2 X! K! R7 i. P: m
5 d5 y5 S4 Z6 J( Y( m& `' k
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 浅灰色、桔红色、大红色、天蓝色中，最暖的颜色是大红色，最冷的颜色是天蓝色。8 h* p/ e# S1 v2 Q* T# I- q
A. 错误
9 ]0 N5 x0 J) @' l a! H9 i* e/ G* rB. 正确
( g1 Y& w( | u4 }+ W1 @ 满分：2 分 }& K, b, p5 R" r b! t: j' V
2. 宋朝人毕升发明了楷体字，用于活字版印刷。8 z( A" P+ d3 j5 m; u& j
A. 错误
: V2 k5 o9 w1 V. Y2 V3 C% C! z, o7 HB. 正确! ]# t6 N% C3 k1 Z& o& t
满分：2 分! t* c/ c9 P1 [2 v
3. 有彩色表现很复杂，通常人们用色相、明度、纯度几种特微值来确定。! z! K$ H. W0 u! s6 B, n& K v
A. 错误
2 z6 X1 C" R" G# t$ k- A( a( W# yB. 正确
3 I" h. o C* k/ j! |0 a) k* { 满分：2 分
3 ]0 \; N' B. o4 k4. 设想人人都有，设计人人都能参与。4 e2 W6 h& F9 E9 D4 j
A. 错误3 ?) ` Q8 P! A
B. 正确% u3 B, T7 N0 T# \) v; r3 T
满分：2 分
s& h9 }) I3 D, a: b* F$ e8 f5 [5. 色彩三要素中，最能体现色彩内在品格的因素是明度。- U( ]3 Z+ D* K& [& Z. Q' k! t
A. 错误
+ a% m: W, e0 U* F' IB. 正确# V- S. J- b) q6 t
满分：2 分( U1 z {& l6 b
6. 设想就是设计。
) G, y- h' b, v* Q% j2 rA. 错误
- Q7 i5 f0 h7 w6 \# u' ]+ {* uB. 正确9 L+ _) N6 l; N3 r0 \9 r
满分：2 分
2 p# w. u6 U; Q! p' Z7. 广告标题的主要职能是将读者引入主要文案。2 L8 N: Q. D1 g3 P/ { Y
A. 错误. Z/ _, d' \( U; q& U* T! z
B. 正确
8 j/ o) K2 w5 @0 P& K3 R" ^ 满分：2 分
8 u- H) e8 b+ D5 F1 }0 m; C4 m8. 好的版面编排能提高消费者与广告内容的心理接触效果。
4 n# y$ y/ D/ d! FA. 错误6 x- L; B2 p) v: n- \. s$ M; m% D# J S" x
B. 正确1 V# d" t! R# v1 p L
满分：2 分: W6 o* Y& u h
9. 非作用性骨骼不决定基本形的位置，也不决定形体的大小。
: U9 z8 f+ A6 y/ ~4 N/ l5 \A. 错误
! _5 a( i: Y, M/ H8 s. l, g, i$ jB. 正确# \8 Y# ?- k: g4 }$ g
满分：2 分5 w1 q/ S6 O& O& Z
10. 商标是一种符号，其最终目的是助于促进销售。3 M3 v8 ` M8 B9 F# ` y
A. 错误
- I# @4 a0 R5 m9 H0 l' Y% wB. 正确
; E9 i3 l+ a9 i; M9 _3 j, M$ k1 f 满分：2 分
2 t4 g. f- Y* c% S: ?* W6 s3 t6 u4 J4 L
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狗仔卡
发表于 2014-10-21 09:54:52
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置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
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