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' N6 g1 {: I+ X# z8 ^* B3 T/ {+ o" Y0 N) Q$ Y: y! U' X' C# {
一、单选题（共 25 道试题，共 50 分。）V 1. （ ）实际唯一的要点是能够促进销售。; n t" b1 K( V3 Y1 N- N
A. 文化招贴( k6 O* B! a( O4 o" N) [/ T
B. 公益招贴
5 V: D I+ f7 m1 p- `C. 商业招贴
U5 G6 {2 ^) q' {- L8 ]( X5 I) cD. 户外招贴! e. h8 v# H+ @1 b1 V. _
满分：2 分
' ^% M4 S6 S' R! e2. 平面构成中，一般将“形”分为两大类，即（）。7 X; x4 n3 o/ Y Y* X/ {
A. 现实形态与自然形态: }6 P8 U7 y/ B' I) u9 w3 ]
B. 自然形态与人为形态5 ?- w' Y3 `- h4 J" N
C. 自然形态与理念形态
/ c" ?7 W2 A2 j+ c" MD. 现实形态与理念形态
# |; }; M0 }, I1 d9 x5 c0 w6 b# B 满分：2 分7 _) O( C0 a* a0 b* {. V- C1 s
3. 通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美法则（ ）。: q) M8 ], D0 ~, t
A. 比例. B9 s" p& r# _
B. 节奏
2 B, e- x6 _) A t2 O. R# WC. 对称6 a& a" ^: @6 Q2 _+ n
D. 视觉重心- y( M* p8 k1 s- X( B
满分：2 分+ y, n1 B8 I7 L+ v
4. （）是通过象征的，隐喻的和装饰的画面表现虚幻的梦想，以启示于人。
* \4 K1 S. P% R& W% K9 Q% A2 ?; YA. 表现主义
* v0 o6 Q! j4 W2 m; X0 `B. 构成主义
# {, s: w- V/ ?- w f& ?/ R* yC. 未来主义
3 \- G" N" w C( B* x) TD. 象征主义
' l. s' B e( b6 k+ s, f 满分：2 分
O* w2 a0 g* B" ]" X1 U3 {4 ]5. 一幅广告作品，同一个人的头部．以相同形态反复出现，这是一种（）。6 D$ U! B4 [1 U7 M' b2 S
A. 物的自身变异设计
$ V$ W3 u! c$ j. { R1 h1 TB. 多物合一组合设计
4 I8 r' R9 g* p% j9 H5 cC. 物的多次反复设计; ^# A; s" W, I' k4 Q/ w" l: d5 C7 @
D. 反比例设计
7 N% a- Q7 \+ I& \" l: r& w- F 满分：2 分
& F! h5 g; G: Z% d6. 将文字作为广告的视觉要素进行图形化传达，最早是由（）设计师开始的。
4 l/ X* }. L! |8 rA. 瑞士) H, V7 P# ?: o: E9 b, F1 z* a
B. 法国- ]$ G/ N- @2 z
C. 德国: {* \/ F) F7 G q& S# n
D. 英国) E, Q3 e- J3 D! W+ p/ M& p5 O
满分：2 分
% S: l9 \2 m p, R! ]& U6 K7. 印刷，实际上是（）、印刷、装订的总称。
, U/ ~/ x0 O! T% rA. 设计- r4 b/ y5 r( T( r! V; B
B. 制版; Y( w/ B6 W" ?$ z& r6 r
C. 装纸
* M! n ~6 r* U1 j/ yD. 编排% t6 y* C9 Q& e0 a0 X2 E+ \6 {
满分：2 分: R- P2 Y2 \. A% T1 m' x$ G, e
8. 影视广告中运用时空突变方式收效最大的类型有（）。8 s6 c6 m2 W( E8 p! h- G
A. 专题式
% W6 r( B3 F1 }6 o z* U# e! iB. 插入式
! n' u. `2 [. l+ ?3 P5 D. CC. 分散式
6 [: U& A: c: \0 y/ s/ kD. 反复式2 B2 \, {) O( L2 O4 T
满分：2 分$ X9 \( i7 ]7 a- I
9. 设计唯一的要点是能够促进销售（）。
3 W% h4 r* C' u# B! H) a# r$ sA. 文化招贴
% _( |4 B4 u$ `+ vB. 工艺招贴4 p$ H: ^# i# v, ^4 U8 d
C. 商业招贴7 d x) d5 x) P7 B& \
D. 户外招贴
, _; R$ f' H* h! Y4 k6 }8 h 满分：2 分
' Q; p! C6 Q. y8 N$ ]* H; W0 x9 s10. （ ）是法国的著名设计家，被誉为“现代招标之父”。+ Y5 v* I: m- Y) P1 `
A. 朱尔斯 谢雷特
q& ~0 Z# }" U' CB. 土鲁斯 劳特雷克
0 J" J2 i$ x" @( \- D. XC. 弗雷德里 沃克* k' d) @* p; M: X
D. 阿尔丰斯 穆查
2 h/ N" A% n! d% i, i 满分：2 分
) j# p* F: _4 K9 M: C6 J) p11. 现存最早的印刷广告（）。/ P- e4 s0 P$ Z
A. 北宋时期的“刘家功夫针铺”的广告铜牌" b% H: A, k) f+ L& ^
B. 清末“天之堂”中药店的“仿单”
! X+ u+ s1 N9 x' p! OC. 画& B7 E- z* n4 S& r- s8 U5 u
D. 政治宣传画8 i/ N& o9 b/ U; t4 f
满分：2 分* C' U3 B, {0 Y& B0 F. k
12. 以下有关商标的叙述不正确的是（）。1 u" b) F9 b6 i4 u8 Y# \
A. 要使产品区别于其他产品
2 B4 ]6 \5 S6 m3 @$ KB. 要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来
7 D! @. [7 k, B8 i6 j- \4 jC. 要强调本产品的好处或某一行动
) L3 ^5 W& h& Y L, R( dD. 要使口号押韵! C4 `' e/ |0 _0 I: }. X
满分：2 分
" K& U" v8 s0 ?8 x; _8 p0 }13. 文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影等都可称为（ ）。( M( d I8 ?* a+ j( N; B1 t
A. 工艺招贴4 c7 S2 S& e5 j Z p9 _5 N% D
B. 文化招贴9 H% ~9 ]0 m( ]
C. 商业招贴
# d& B& t' ^2 k; Q. JD. 宣传招贴
1 p9 W j$ E6 Q+ ~ 满分：2 分
2 E2 K! Q+ e H) Z' C/ A' K# R14. 最为普遍的广告版面形态是（）。
% C; \0 }0 Z: _2 \, [A. 图片型7 L9 i( Y* C! G0 V
B. 文字型
5 Z4 z! e& u' a; Q7 w! XC. 图文型# D+ Z: ~$ R4 Z! D1 D
D. 立体型
. G4 m h7 N( G1 A l/ q) n 满分：2 分
! b; Y3 F4 M8 {" k; E- l15. 色光三原色分别指（ ）。
. v* N: Z+ Z; q J2 HA. 朱红、翠绿、蓝紫8 J; g& {1 l0 c( H! E( G
B. 朱红、褐绿、淡蓝- {( w M. a% m6 `2 C7 `7 `# d# J4 s
C. .品红、翠绿、淡蓝
% o, M* b' y# k0 I3 W6 U cD. 品红、翠绿、蓝紫4 E- t; r- |& {5 H8 I& N C
满分：2 分
|; e/ f0 D$ f# z16. 设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，其本质都是（）。/ ~ T0 f, G7 @) J- ^ s6 M
A. 形象
0 ]! B, _) m( d3 M' F' t4 I& ~2 _B. 计划! q+ ^' j( M- q
C. 设想
+ W9 i0 Z! ?3 ~/ [) I; QD. 创意% h/ Y7 b- _+ Q
满分：2 分/ Z# x4 z" _1 G. L& l' }! E# Y
17. 造型要素中，最基本的三个因素分别是（）。
) K/ i7 V3 C( A; wA. 点，线|面
, Z' y" A" b2 s& Z% PB. 图形、色彩、形式
5 T4 m8 r5 ~( Z3 t/ mC. 点 线 色彩+ k* S# k1 o+ o* x7 o$ {
D. 点线 形式( F/ c( r: L6 P# T. z- y
满分：2 分
- p& W0 S8 D: \) H9 |: F' [8 E18. 下列选项中，哪一项不属于商标的作用（）。# C% ?( x1 f( `$ l
A. 维护企业生产
( X5 l& @1 a6 I9 t0 I- BB. 树立企业与商品形象2 Q, N% D6 {2 b( e. L) F
C. 宣传及美化产品
; T$ Y" P, E' X$ I2 m( yD. 降低生产产品 g4 V2 L7 E! n- H0 N- f+ s7 S
满分：2 分) H; x( a; B/ l7 S3 k
19. 像金字塔、故宫、这种中轴线建筑都是（）视觉效果。
* w# ]* j: L! h' m7 GA. 对称
0 k$ d8 f- g: E- c0 eB. 均匀$ j$ {( B( M& x* S
C. 对角线( y6 A/ @( o9 m. o& \4 X/ E
D. 散点
! j. w% @7 N. C# @# I 满分：2 分
( G0 |) {+ h- ?0 Z+ V# e7 S20. 现代产品对其包装有很多要求，以下选项中不正确的是（）。
) |8 Z6 {5 H' U* H. x* FA. 需能容纳产品
1 S* G1 }3 ~3 [3 o3 jB. 需能保护产品
' `3 c* c; o: T! i+ |/ OC. 需能促销产品
* i o" x; i% `' T3 lD. 需能隐藏产品; L7 j& `1 C$ q0 y1 ?0 e S& X
满分：2 分5 Q, C( D- c4 m1 B$ m( F& d# m! ^
21. 广告中由社会名人推荐商品，这是一种何种形式的广告（）。5 M& F# p! |5 G# W' w1 ]% y
A. 说明式广告
" C( L' @3 F0 [% s- H3 t6 dB. 比较式广告& X1 A6 _: {6 [/ _- C7 I6 H
C. 示范式广告
8 D$ d; V, l% I$ qD. 名人推荐式广告
+ f6 V- S& i/ _7 L4 b 满分：2 分
4 T9 g: a, s: \# |1 r22. 广告视觉设计的最大愿望是 （）。
/ }7 D. x- T/ m4 `% C" nA. 目光捕捉
8 T( G" X7 D$ V$ S7 z* Z$ i/ v; O) vB. 吸引视线7 n; _, B: \4 n0 `0 D9 E+ P+ }
C. 信息设计8 ?# |; b+ W5 `/ l3 o0 o& l+ g, {
D. 印象留存7 y) b f* L& D+ [8 D z. N: ^: [# J) L
满分：2 分
! q& F9 S, g9 R23. ()是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。; l+ z4 q$ \" q" G% S e7 o" _
A. 文字
) l3 u2 x- w* ZB. 图形) n5 d u7 v! x+ ~7 A4 J2 q, _
C. 色彩% F+ B+ w( M* A- @5 f
D. 美术
2 Z E+ X- a" y Q9 n 满分：2 分
6 Q! [6 r2 y3 q5 ?9 S& y" \0 D- s24. 色彩风格纯净响亮、辉煌灿烂，造型大胆而单纯是（）国家的招贴特点。: [% w0 F; i1 }
A. 瑞士
+ f+ g4 a% F( E/ x+ JB. 波兰
; p. R$ [( p6 [6 R) C% V# IC. 德国! y' f3 K+ v) r, V, r. i
D. 美国/ w9 \* g/ F9 f0 S
满分：2 分
# ]' R1 A4 I8 b$ w7 j1 N' b& m2 t6 U25. 枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种（）。6 d0 V6 X( Y% H2 r6 q3 d+ B" s
A. 物的自身变异设计
7 c E. m1 ~4 C6 T! }B. 物的反复设计) N' W: l7 P* Y" O
C. 反透视设计; f' l' e2 y7 ^7 _# _3 D9 V+ D
D. 多物合一设计
7 K8 ]! `# A' N: \ 满分：2 分 3 {0 d+ e: N6 |) [
3 v3 h, ?, [8 A' w二、多选题（共 15 道试题，共 30 分。）V 1. 招贴色彩的应用有（ ）几方面。
% ?0 E! v$ B- T# n9 V- u2 Z. HA. 底色
1 ^) Q9 T$ t# yB. 主题色
# Z3 i! L& L; [9 S" ~# y# m! M+ ZC. 辅助色
+ _" N; u# u5 iD. 总色调# O, x" o. g* n9 m/ ]* u! l- ^
满分：2 分 S0 n* e; C& p- ?4 U9 g
2. 广告招贴的局限性表现在（）。+ [, W8 s* c9 `1 a% w
A. 文字限制- B5 L5 r( `5 R9 O8 m. u
B. 色彩限制
5 U8 K. k; a: N) q( j tC. 形象限制8 }" T. y( b0 _" w7 f9 j8 U3 T
D. 张贴限制; n( V: r0 @% I) H/ v
满分：2 分, H: ]' J" }. Y+ m) r% }
3. 广告招贴设计的法则有（）。
6 P9 W& `: b4 @% C; `9 vA. 新奇
4 l+ ^/ ^$ j, b! ^' d7 jB. 简洁
' H% \. E6 {0 s; i% `C. 夸张
3 r5 D# r" u- P5 I# q/ YD. 冲突+ O6 N, K O3 u
满分：2 分+ o- K* i, M9 ^. u8 q9 F+ w" ?
4. 并置式广告版式按并置方式分为 （）。0 ~# v! m& k4 \% @" o( E% \
A. 右左并置式" F# `5 M; v/ l4 o
B. 上下并置式
2 ] ~6 `) U/ @2 \ O$ GC. 时间并置式% l1 H; N8 y% u" m c
D. 群化并置式
0 J( m7 Z: T- ^2 q 满分：2 分
. `. S% m4 x7 i% Y; b5. 以下关于意识形态广告说法正确的有（）。/ p* ]% h9 a' f
A. 常由许多生活断面、梦境组成# I% l$ n$ m0 R2 I* ~( j( \
B. 视听者反应偏向极端
% x/ w! b0 V0 }; `9 Z! ~C. 高价商品很少采用- s; P; R7 a+ e6 R
D. 高价商品最适合采用( Y% @- I& v) @0 t2 y+ ~
满分：2 分
% E# e8 y% E! G2 b6. 以下关于面的表情说法正确的有（）。
0 L8 L% ?$ a _" Q. p; k/ M: VA. 椭圆有柔和及完美的感觉
0 L) G! m) K* L0 uB. 曲线型面有温和、富有弹性之感' q7 u% D( c' X% X, y2 {
C. 直线型面有平整、简洁之感 f4 M% e! G; `/ O5 z6 a3 [
D. 折线型面有痛苦之感
: z, Y- ~2 g U( `, S 满分：2 分
0 Y4 V9 Y- Z3 J# n; G9 `7. 以下关于线给人产生不同感觉的说法，正确的有（）。+ Z$ I+ j/ E: s( v: P
A. 水平线给人平稳、安定感
1 `- }* `: j, w5 W4 \B. 倾斜线给人惊险、奇变感 y; `% c4 v6 P. p! ~8 ^
C. 几何曲线给人活跃、跳动感(曲线)
% p! s, ]# V( _( k8 j3 {" qD. 弧线给人以流畅、轻快感
0 F* g' Q P, b3 b# Z! h7 V 满分：2 分
3 `: m% ]- u3 n0 s9 v8. 招贴的特点有（）。
3 M( V" o, F' {; G! FA. 准确的传达信息
7 t v4 y6 J$ `- }B. 地域性0 `% W% s; t, L
C. 设计空间的有限性5 Z: _# _/ A0 W+ ?) ~- E; U
D. 表现元素的综合性 D9 _2 F5 I% W3 l5 I3 \ b
满分：2 分# r, F) B: q z* i
9. “冲突”也是对比，包括（）两个方面。. r4 ]5 C1 @$ B r9 K9 @! `2 V
A. 形式节奏上的“冲突”
5 G+ S' ]( T& g. A' RB. 语言文字上的冲突
+ |3 D$ R$ U" ~/ b! K6 _C. 视觉形象的冲突
( K# E; T- v+ GD. 内容矛盾上的“冲突”: z( G8 x |- Y+ i L# h
满分：2 分7 D- J1 n+ F+ ?
10. 下列说法符合人的视觉流动规律的有（）。7 z$ ] c9 Q, {1 R, l' t
A. 视线顺事物间的问隔距离递减方向移动
$ x5 X$ X& s8 ?, g4 AB. 人们的注意力先落在广告开头. P! @" G( a" h9 W4 s, q
C. 视觉流动具有一定不规则性
8 w+ z3 T8 P3 _9 f- \# sD. 视觉流动具有一定积极主动性3 S1 p0 {# Y% Z. @2 F7 a
满分：2 分
% ?) @1 A5 O8 ]2 i; h11. 广告插图的设计准则有（）。' f/ r1 h1 u9 y
A. 简洁明确、主题突出. S0 O5 |- C" ?) A# q- ?
B. 创意新颖、形象动人/ P7 u* m; c+ x T( I
C. 真实可信、情理交融" e4 e8 x& j# C% v) N/ w) I
D. 追求情趣、手法多样
$ e. d, t& m$ R, d0 | 满分：2 分
. P. M K! p2 ?12. 属于具体图像的有（）。
% `9 @' A9 c3 R8 L2 MA. 山川/ I" Z* t9 w4 ~8 s( F
B. 太空景象
5 T6 ]* }* U* q1 a" H" A. X* pC. 漫画
; j9 Y5 J' N: ]% h6 o" `% k0 P) {D. 服饰2 K+ V# i! G0 }( t# D
满分：2 分
9 t* Z @1 Z c6 u0 X @- K6 |) z! B13. 以下关于点、线、面等抽象形象要索叙述正确的有（）。
, I% [( F% O4 B9 t( o; h- v( E* [A. 一个形象是否被看作点，由它本身大小决定
7 A/ a' E# j% ^; b+ ^B. 点的排列可形成鲜明的节奏
* c, U5 Y5 B# y9 @, `C. 点的运动具有一定方向性9 N% R& T- y, h1 v% `
D. 面的形态不同，给人的感觉也不同8 y4 d9 Z# F+ R8 o4 A6 [$ h+ U+ j
满分：2 分& P) R2 K5 f& J2 {( Y, x8 R
14. 招贴广告又称为（）。. ?: r& {) k* ?+ V0 A( f. O g! E$ g
A. 海报
+ O/ V- t, D! V9 EB. 招贴画; o* e/ u/ Y* L: ^ c
C. 宣传画
' K; c5 s: L9 pD. 包装2 \! |3 t$ Z/ N" |0 ~& i7 b
满分：2 分
4 S5 d7 C9 D0 {2 h4 w3 b15. 招贴文案的内容包括（）。
1 k) m% T% c: w$ Z" r! |A. 标题( A* u- h* _+ l$ ]+ K
B. 画面生动6 r: G5 v4 W. k0 D+ v
C. 发表导读( z$ r; V5 @* Z5 g$ A
D. 表现真实
" F. w- Z' S4 g) R( s! e 满分：2 分
' |' Z4 @- Q) t" }3 B% v7 H3 i& O7 `* L+ V
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 印象派画家中的“点彩派”，其绘画原理就是利用了色彩的空间视觉混合。
( ~: W- R9 S" R1 O7 f9 @1 u5 O: sA. 错误$ s; I5 X$ ^1 }- h0 {
B. 正确
/ V( {9 a+ W* P& `9 d8 s* H 满分：2 分
- j- L+ j3 {" S# a1 u2. 楷体适合写大副标题、路牌等。 k% h7 x( t$ Z. _. x
A. 错误
- e* G9 @) }# P/ K5 L. ?B. 正确% p* T+ x# L5 t d. q' F* ?
满分：2 分
# l. ^: L. R& P; A3. 浅灰色、桔红色、大红色、天蓝色中，最暖的颜色是大红色，最冷的颜色是天蓝色。5 o; x0 u! a8 A$ @' p' [
A. 错误
2 a1 a3 O4 ~- R9 s8 B) K% qB. 正确
( w' |. d6 d; h1 N* z+ V- S" O 满分：2 分
& F( T) d c+ [0 t. M4. 设计的目的是为了创造更独特的事物。
7 v$ a+ |7 H$ A2 B0 yA. 错误
3 O G, f7 @/ {B. 正确
/ i! q, H6 f4 X8 H8 s% ^9 l 满分：2 分
5 E$ f+ `( \% `' n# ^5. 包装能保护和美化产品，但不能起到促销作用。1 O7 M6 V# d! N; s% g
A. 错误- y% O2 _1 E3 e m/ D* r
B. 正确
+ h! w. ]) t, G" x- B 满分：2 分
4 i* g" J5 e2 x) ~6. 设计的过程就是构思的过程。
/ i3 \: n: P) L `1 LA. 错误" ]* \# S: t9 `+ T1 A, ^5 ^# o' v: r
B. 正确
$ w' Y) _6 I- L- }- t 满分：2 分
# d" _) b* J! w' T; G* T. y/ o7. 设想就是设计。
. F+ g, K! n. K. { H: ^7 WA. 错误
* a+ I4 A( \, f, _% P* l$ F' DB. 正确
t; }$ B( T n 满分：2 分/ ~4 M2 m/ Y M S$ X
8. 好的版面编排能提高消费者与广告内容的心理接触效果。9 T0 E/ Y7 Q9 \1 i
A. 错误 d0 i/ |$ Y+ K% N
B. 正确
0 t' C. s2 F# O% ^4 i% p; e 满分：2 分
8 a% F2 v- R. {0 u4 m9 _" M9. 世界各国国旗的配色大多数用原色。
1 N h+ U# N; V0 ?9 C; L% x ~A. 错误
/ y n$ M% l- QB. 正确2 d& \" `+ g, k! S$ g5 a2 G q
满分：2 分; o6 c8 M4 I7 b7 b \) _
10. 商标是一种符号，其最终目的是助于促进销售。
8 L/ G. V8 D( s8 xA. 错误
) R$ H5 R' ^/ Q# zB. 正确
- q, P# v& `5 v! U/ U' V 满分：2 分
/ \$ u+ m* [! m1 L5 Z N
; G* @# g' ]# F& L谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业资料，奥鹏离线作业资料及奥鹏毕业论文辅导型网站，主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、北航、川大、南开等奥鹏作业资料辅导，致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。 |
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IP卡
狗仔卡
发表于 2014-10-21 09:56:49
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
客服一
