东北大学14秋学期《市场营销学》在线作业3资料辅导资料

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$ U. t7 P1 W' s" Q# |
  
14秋学期《市场营销学》在线作业3
4 f$ t; W5 n: F" ^: |, c+ {, K      
, V1 R6 k9 a  t7 Y单选题 判断题


一、单选题（共 15 道试题，共 75 分。）
1.  人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。
A. 空调机
1 H5 D7 Z, j, }4 y5 z1 r: K. MB. 制造新鲜空气
C. 终身保修
D. 调节室内温度
-----------------选择：D      
2.  体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
+ M( M: x" {6 k/ q5 ^6 g* ~A. 长
- g3 c. g, \6 B- ?6 MB. 短
& c6 i% ]2 F3 a7 sC. 宽
5 ]8 j& M+ S" L2 B/ J0 ~D. 窄
' B8 i# S! g. o$ w3 G-----------------选择：      
" W' M$ E$ M! G: j$ n. \/ y3.  一个旅游者是否参加出境旅游，主要取决于其（　 ）收入水平。
& _# `( ?6 N& C$ l; j: A8 l% wA. 总收入
, l" U+ D1 G- S/ Z+ X6 o4 y1 O, W; EB. 可支配收入
3 j( e2 y- s' p* |- A$ H# gC. 可任意支配收入
+ P( G5 s. O' C' E# YD. 家庭人均收入
5 E$ ^: ~9 N3 R/ P-----------------选择：      
/ V$ O* U" ]2 q1 E4.  采取（ ）策略的目的是扩大市场覆盖，使众多消费者随时随地买到产品。
$ Q  h. D% B2 p& O1 kA. 密集性分销
B. 独家分销
4 N5 A* ]! M, a) r- ~5 U  nC. 选择性分销
D.
3 g% O+ f$ W" P. U- W& t1 y-----------------选择：      
5.  1937年美国市场营销协会成立是（ ）阶段的标志。
A. 初创阶段
B. 实践阶段
C. 变革阶段
1 S5 d+ {; f! U1 C, D1 g8 {D. 发展阶段
0 ?9 F& Y7 |: D/ A: [1 z  o5 \-----------------选择：      
6.  以（　　）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
9 b0 l% F& S1 l+ {0 z; M# fA. 生产
. x5 b% E$ m. U4 k9 bB. 市场营销
$ F; Q' F, Z' [C. 社会市场营销
9 m$ @$ p; J( [7 \D. 大市场营销
-----------------选择：      
7.  渗透定价法（　　）。
# E& W/ z* q" V; @8 Y3 b, a% y. O' I9 dA. 在价格较为敏感的市场中更为有效
B. 引诱竞争者进入市场
( r- H2 |& I8 `$ ?C. 快速地补偿产品的开发费用
D. 降低生产费用
2 ?4 u; j+ t. w-----------------选择：      
8.  体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
A. 长
2 Y) Y6 T0 l* L% g4 t3 {0 FB. 短
. y& n: w5 h' i; y$ mC. 宽
. k4 F: E' s1 J8 o4 y6 G& h' ID. 窄
-----------------选择：      
9.  体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
, V7 @/ m; D# j+ ?A. 长
B. 短
5 b9 N( z; X- Q3 F1 wC. 宽
D. 窄
-----------------选择：      
2 b; m4 F. Q7 |; n( V, h10.  企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。
# r  f! h# V, c0 v9 g' M7 F' o* qA. 塑造企业形象
B. 保持良好的公共关系
( E: h; E; a/ ]% k/ K: v& {7 A/ N. WC. 促进销售
- ^# a5 o3 N- p+ S1 t5 MD. 提高市场占有率
-----------------选择：      
3 y. [$ ?0 ]1 v/ o9 b7 I11.  顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用（ ）渠道。
A. 长
8 f+ Z. S2 o; VB. 短
( `! r9 T0 i* q7 QC. 宽
- L4 \2 O  i5 [# y1 x3 N* yD. 窄
-----------------选择：      
12.  最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，采取的目标市场策略应该是（ ）。
A. 无差异性市场营销策略
B. 差异性市场营销策略
1 L" ~! Q/ O. Y" u: K$ f! m. ~C. 集中性市场营销策略
, {! o1 j1 l$ ?; Z1 k0 z9 j: p6 k3 C  _D. 大量市场营销策略
-----------------选择：      
13.  如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应（ ）。
. s8 D/ X5 Q4 q$ q4 b$ q, N5 \/ ~A. 降低价格以增加收益
B. 提高价格以增加收益
C. 降低成本以增加收益
D. 提高产量以增加收益
, ~$ I' S4 J. E( o, V-----------------选择：      
( \9 ~5 K$ U; H) t2 Z5 S14.  无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。
% B0 n4 z/ {1 ?# D+ jA. 企业实力较弱
$ G" Y+ G7 ?" x9 uB. 产品性质相似
C. 市场竞争者多
1 C- X$ l' H6 OD. 消费需求复杂
9 {; H7 o( R  S( l. l# |-----------------选择：      
  V1 o! N/ m9 N  D6 a2 Q15.  产业市场通常以（ ）为主。
A. 广告
B. 营业推广
7 ^  s, O& {2 N9 ?C. 人员推广
3 a( o# ~! F1 J9 Y; a2 |7 `D. 公共关系
8 ^1 ]' n& i$ {  G0 ]' s$ D/ @$ K-----------------选择：      


/ f& u, f6 s" t' K4 C   
14秋学期《市场营销学》在线作业3
% P) n4 P5 ]% A+ @' l      
单选题 判断题


二、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）
4 }3 m5 Q% q3 I" L7 c1.  消费者市场是与产业市场相对应的一个概念。
4 i" j7 o3 ^9 }, R1 X  @/ oA. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
2.  人们购买空调，并不是为了购买空调本身，而是为了调节室内温度。（）
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
3.  再定位就是重新定位，可视为企业的战略转移。
A. 错误
8 G4 z0 W8 [- g$ T% dB. 正确
-----------------选择：      
7 A. U2 I. A$ Z0 f4.  产品质量属于产品整体中的核心部分。 （）
+ G& k# n+ Y% E" {9 H3 |0 CA. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
5.  消费者市场不易受广告等促销方式的影响。
) b7 ?( r, Q0 |5 K2 NA. 错误
" Y$ ?0 T1 D# B1 I2 @+ }B. 正确
-----------------选择：      


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