南开14秋学期《侵权责任法》在线作业资料辅导资料

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一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1.  （）一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来
A. 核心产品
3 L' Q( ]: {4 R& p1 L* l' LB. 有形产品
) |) \! |/ r4 c; D& O+ r8 G" @C. 延伸产品
D. 无形产品
* h: V5 ^; p$ E( C      满分：2  分
+ B/ H. T7 ~% B; ^2.  全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照（）划分的
, p& N7 u- R' y: r* qA. 地域范围
B. 科技水平
) A+ G9 A0 n, OC. 新颖程度
. T; n9 G' \+ ~% V  K" XD. 消费者认知
# t7 j4 x( w7 o9 m* a4 L( [9 A      满分：2  分
3.  定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）
A. 单向延伸
B. 双向延伸
C. 向上延伸
D. 向下延伸
8 [" }: l9 O; v! M* x      满分：2  分
4.  市场营销环境分析常用方法是（）
' H7 S7 w4 N4 g) d8 G4 l. iA. 波士顿矩阵法
1 ~' V9 G6 `& h& _7 V% j/ @B. 五力模型
7 o: a. Y2 @! R# R3 e* s& dC. SWOT法
D. 市场定位
; G; Q  s/ H5 t8 a2 {      满分：2  分
& G, P& s4 {  J# W0 i5.  “6P”概念属于（）
) M( B/ m$ D; t& H8 L! U/ z) k6 dA. 大市场营销
5 d1 B! k! t$ _5 n) N  jB. 关系营销
C. 整合营销
. ]' ~* k9 ~1 F2 BD. 事件营销
7 H: ~; C: N* n+ o" m      满分：2  分
: s* o) \' `0 j$ `) s6.  渠道长度决策是指（）
% z" @4 ^# V1 Y6 M0 j1 fA. 确定分销渠道目标
B. 确定渠道中的中间商类型
  F( C/ I5 Y5 _: h4 E8 GC. 确定中间商数目
0 d/ |5 u, }, t6 f( r6 B; Z" BD. 确定每个渠道成员的责任和义务
1 f8 e1 R  C, G" ?6 }  K+ }      满分：2  分
8 R+ R: G2 M9 t) ?' k7.  产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（）
' t+ H, |- G3 ~6 Z6 {$ H5 k6 BA. 广度
; M5 V9 p* X0 Y5 U: v/ bB. 深度
C. 长度
: x" S* h9 m. F+ k  V( |2 {. Z' `D. 密度
; o% k! ^9 E0 L% J0 N  B8 ^      满分：2  分
8.  时空定位、执行效果监测与评估属于（）
4 d6 C3 Z+ ^, H/ y& V+ B  ~' QA. 产品策略
B. 价格策略
) T3 P8 J  F6 \4 W) OC. 分销策略
D. 促销策略
- d+ \$ z8 b9 X      满分：2  分
3 y8 |5 L) j& v9.  企业之间竞争的最高境界是（）
* N  @; h+ H6 P6 X- HA. 价格竞争
; X) I( L! B. F* zB. 品牌竞争
C. 产品差异化竞争
0 M- ~; ?  e1 I7 a& F0 Z8 vD. 服务水平竞争
- w2 }( t/ s+ j, z( z3 C      满分：2  分
10.  案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院
A. 斯坦福
B. 哈佛
8 Q* N" w8 V- P2 ~7 kC. 芝加哥
D. 加州
" I3 ~; m! o( t1 y) |      满分：2  分
! I/ x6 H- Y8 e) ?  e7 \2 o11.  两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司，这称为（）
3 j6 u/ |4 o( u4 GA. 收购
B. 合并
C. 兼并
8 }5 w0 |5 a( ~D. 重组
; s2 Q+ m7 a; M0 V! W& g) D      满分：2  分
2 d$ L4 D2 c  J: q" u& {12.  市场定位是20世纪70年代由美国学者（）提出来的
A. 阿尔·赖斯
* O, U% h5 ?: A6 ], ?" m2 \B. 迈克尔·波特
C. 彼得·德鲁克
D. 菲利普·科特勒
# A+ P0 z$ S1 Z! E      满分：2  分
13.  下列不属于新产品开发特点的是（）
  g# G3 L7 B7 o( Q2 H6 }) }A. 耗资大，成本高
B. 难度大，时间长
2 o+ @6 T6 u0 t! ]: P( qC. 风险大，失败率高
D. 参与度大，技术要求高
, Z% z4 B2 w  z9 Q! O      满分：2  分
14.  下列各项中，不属于企业微观环境的是（）
  x8 u' z. b7 K( g; L7 BA. 供应商
B. 顾客
% E7 [9 h5 V4 b! K  u7 t2 nC. 企业本身
D. 政治法律
      满分：2  分
9 V/ |, n$ C1 B: N  Q) [15.  市场信息被称之为（）
6 ~# X$ b5 I4 b) J6 r+ t" tA. 第四资源
B. 第五资源
C. 第六资源
D. 第七资源
( A# \9 Z; W$ y9 J0 k      满分：2  分
! M1 g+ w  |: J- q16.  由于（）在市场营销中的引入，关系营销才出现。
5 U" `# F$ i' a  A1 Y& |( lA. 经济效益
- B# \6 ^: R3 K; Z* bB. 公共关系
  [4 F! w# Q  x+ k' wC. 价格机制
4 V2 y2 }6 D4 F5 hD. 竞争者
      满分：2  分
! `+ m- J0 j$ t! w# ~4 g17.  （）是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和
7 M; q: z  S. H+ X2 \A. 核心产品
6 w) x3 R4 f% E! P9 PB. 有形产品
3 w8 O( A# f8 J( p+ AC. 延伸产品
, V- Q# ~# d3 A& ^4 P* o) JD. 无形产品
      满分：2  分
18.  下列各项中，不属于企业宏观环境的是（）
A. 消费者
8 g" j) i: A* `5 d4 dB. 经济
C. 科学技术
2 k* |" }  c7 KD. 社会文化
      满分：2  分
19.  整合营销的对象是（）
A. 企业需求
B. 供应商需求
C. 消费者需求
D. 政府需求
, b7 G7 x) c" d" O5 p, u3 {      满分：2  分
20.  SWOT法中的“T”代表（）
8 s4 Y( O4 F# A! iA. 优势
B. 劣势
C. 机会
D. 威胁
/ D* v' e2 c4 v; n      满分：2  分

二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1.  人员推销中的语言沟通技巧包括（）
  `) Z% f" [4 ~, a/ SA. 陈述技巧
+ \# M" }! g/ W  TB. 倾听技巧
C. 回答技巧
D. 提问技巧
      满分：2  分
2.  广告的作用有（）
+ W0 }( d7 K0 T/ \7 FA. 知晓和理解
B. 确信和行动
( g% w* X; b9 l5 V3 rC. 吸引和引诱
D. 反复强化
      满分：2  分
3.  企业微观环境包括（）
A. 企业本身
B. 营销中介
) B- w5 x# j0 a! tC. 竞争者
D. 公众
      满分：2  分
4.  科特勒在4P的基础上又加了2P，这2P是（）
A. 权力
9 i1 P9 }) P) d1 i4 T9 n7 O- EB. 人员
, U, X$ R5 |9 ~% I8 ]C. 公共关系
D. 人口
      满分：2  分
( E4 h/ z: V6 B5.  产业市场购买行为的特征有（）
A. 目的性
3 h$ s  R$ p0 b8 u; i' d7 sB. 理智性
C. 动机性
D. 集团性
      满分：2  分
" p7 k! n+ |# ~0 P. C3 u6.  调研的方法通常有两大类（）
A. 实地调查法
B. 实验调查法
C. 资料调查法
D. 询问观察法
) }" ~7 y% x1 T  _6 d' t' k+ S      满分：2  分
7.  组织市场的细分变量包括（）
A. 地理位置
1 N+ ?% a3 \% e4 l! z: _B. 顾客类型
C. 采购数量
D. 产品用途
      满分：2  分
8.  市场营销环境，根据营销环境的层次，可以分为()
) h3 ]1 C. N7 p$ e' z: OA. 内部环境
B. 外部环境
3 H7 {6 k3 F6 k& c% R8 Y9 ?C. 微观环境
D. 宏观环境
1 c' M) L: ?8 w, I: @      满分：2  分
9.  促销组合要素包括（）
5 L% w" Q( P+ N6 _8 b6 A+ k8 Q9 c, w# pA. 人员推销和广告促销
B. 销售促进
2 P$ {/ D8 `7 P% q' E+ FC. 有奖销售
6 J3 v0 O" @' D( e: b% f! tD. 公共关系
# ]0 f4 i0 Z0 x      满分：2  分
& M. I* q1 M* y2 U$ n, w4 v10.  平行多样化策略包括（）
+ j8 Z& S% j& L/ L9 ?A. 垂直多样化
* q4 A/ |( L* q$ JB. 同心多样化
C. 相关多样化
$ \; T2 a6 s! uD. 无关联多样化
7 q# y/ b$ p7 m      满分：2  分

三、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1.  市场竞争面临的五种力量包括潜在竞争者、政府监管机构和替代产品或服务
A. 错误
( E! k/ e  s2 K0 \0 e" t7 Y! u+ [B. 正确
- U. `* k' w0 G9 J      满分：2  分
2.  社会劳动生产率、市场供求关系和企业经营目标、产品成本都会影响定价
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
* t9 h8 |; t; R3 k; @3.  市场营销各组合部分单独使用也能达到最佳的营销效果
A. 错误
4 @3 z0 E0 J; ?0 q  XB. 正确
      满分：2  分
4.  价格竞争的目的是用价格利刃刺伤竞争对手，而不会削弱自己的利益
A. 错误
4 L  z& I4 C- H2 LB. 正确
      满分：2  分
' f; h, j. \2 P0 d3 @5.  交易营销关注的是一次性交易，关系营销关注的是如何保持顾客
& W, W- R. T$ M) Q- e$ P* q7 y5 @; |A. 错误
( K# {& S  \; O0 w* HB. 正确
      满分：2  分
, Z3 Y7 M! }. v: c# `' k6 Q6.  外部环境一般多为不可控因素，内部环境多为可控因素
A. 错误
$ e# p- [& x* |: Q3 k" sB. 正确
      满分：2  分
' @& s& p- E3 F- R) a7.  非经济广告和经济广告属于狭义广告
A. 错误
B. 正确
6 x" k3 a. d) g) c8 o& I. ~      满分：2  分
8.  产品组合的广度，指企业所拥有的产品品种的平均数，即全部品种数除以全部产品线数所得的商
. N* ^# j" o* UA. 错误
/ C4 w7 {9 }/ X! {% D. DB. 正确
      满分：2  分
0 m8 _8 N4 k7 G" @+ [& k7 G9.  包装的造型要美观大方，显示产品的特点和独特风格，但包装的质量与产品价值没有必要相一致
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
$ b' w9 R3 G9 y) \) Z10.  产品分销渠道是指将产品从制造者手中转至各中间商手中的通道
2 _+ U, \1 ?6 m4 ]: P4 mA. 错误
4 a- ?7 U2 c( |& @7 k9 DB. 正确
      满分：2  分
11.  市场定位的实质就是把整个市场划分为若干个更小的市场
A. 错误
2 C- J6 h  x2 K7 _4 jB. 正确
      满分：2  分
12.  不是每一次的产业市场购买行为都必须具备环境性的特点
- _: b0 A: j: d& z9 _A. 错误
- v) F/ C2 a" M; U# b& t6 N3 rB. 正确
$ x# S9 V- {, M, A0 |4 u      满分：2  分
13.  广告和人员推销提供的是购买刺激，营业推广提供的是购买理由
A. 错误
1 T: e3 b3 `0 p6 {6 U3 x4 jB. 正确
4 s2 X- c$ {, o0 r- A      满分：2  分
" F; w9 R9 I; x* B+ K1 n14.  垂直多样化策略，指不增加产品线，只增加产品线的深度
$ l3 K( d# p* MA. 错误
' S# I- y9 N0 q) `: p$ V2 |B. 正确
      满分：2  分
15.  品牌的根本目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
16.  企业要科学地构建品牌战略，而品牌资产可有可无
* y* T  e* O  x4 {A. 错误
B. 正确
, u9 _: `' N* o) Y' O7 \1 t      满分：2  分
17.  整合营销的核心在于目标、策略和战术的高度统一
' b3 S1 Y2 z: d* d" a4 _A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
0 _! d% z& N( o% ^4 J" c18.  营销组合策略中，渠道是最重要的
/ ~* Y1 y( x, V1 H% n/ UA. 错误
( d, y! z# n1 L2 F. c7 a. J+ N, ^3 aB. 正确
      满分：2  分
19.  总结调查，吸取教训也是公共关系危机处理不可或缺的过程之一
: l- P1 f- i/ U; M+ hA. 错误
B. 正确
: [; X: w* e! m3 C8 m( Y      满分：2  分
20.  品牌与商标在我国完全是一个概念
' \0 |. O, f2 q" N* U" ~+ GA. 错误
  q0 ^. r5 X6 B5 P& PB. 正确
      满分：2  分
0 t! z) F1 X+ B4 O/ u4 M# S' a
8 e. M* Q" u& `& Q3 \: I
谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业资料，奥鹏离线作业资料及奥鹏毕业论文辅导型网站，主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、北航、川大、南开等奥鹏作业资料辅导，致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。