川大《广告经营(1)2060》14秋在线作业1资料辅导资料

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4 {% l+ g" L. b% [3 U# w

3 n3 i0 c" J' @  E$ M% ~9 a  Q  
8 B% V% B0 Q5 `4 u; w( I) k《广告经营(1)2060》14秋在线作业1
+ J; x4 K! l  n- d+ w' g% F9 m      
单选题 判断题
2 ?# U3 s! f" X7 _" B" d# b

6 m6 J4 _  \! ?一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）
1.  ＳＴＰ战略不包括（　　　　　）
& I/ T8 D, o( w  K: p# J4 F' A7 xA. 市场细分
% i/ e) D1 U5 M/ ?B. 市场调查
C. 目标市场选择
D. 市场定位
-----------------选择：B      
2.  广告主题理论发展的前两个阶段的共同特点是：
% y' H/ S7 p* m+ o4 qA. 都是市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期；
B. 都是从买方出发
9 i0 X9 V+ @1 ZC. 都是从商品本身或企业本身出发
9 H9 q3 l1 c" v( i, RD. 都是定位策略为主的时代
-----------------选择：C      
3.  公共汽车车身的广告属于下列哪类广告（ ）。
7 _- n! E, T3 }# L/ ZA. 交通工具广告
( a: m( `" ^0 hB. 印刷品广告
- v* `0 u% m/ `: g& p+ UC. 珍稀品广告
-----------------选择：A      
4.  下列说法错误的是（ ）。
A. 广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程
; L  D& d5 {( X9 K" z* M  |! WB. 广告创作是在有限中创造无限
C. 广告创作中，“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员
: c2 K4 J' B, H  H' g-----------------选择：C      
" H: _3 \% e, N5.  （ ）《中华人民共和国广告法》正式颁布和开始实施。
3 ~1 M" b9 O8 L. I1 zA. 1995.2
B. 1994.10
" E4 \2 L- _" q" RC. 1998.8
D. 2000.1
-----------------选择：A      
6.  下面那种方法属于利用对比增加刺激强度（ ）。
& @5 m% p8 G, z& yA. 动与静、白与黑
, d& d' L8 ?, i) ?  B# l% ?! XB. 采用绚丽的色彩
C. 增加亮度
: B0 L! g' T) A# s' E-----------------选择：      
7.  下列选项中不属于广告策划的是（ ）。
A. 广告主题策划
  U/ B. S2 o5 ~3 }1 }2 XB. 市场调查策划
C. 广告表现策划
0 D# e0 M; b* q& F& WD. 媒体组合策划
. v: T9 }3 g4 y/ @' I+ k6 c* M% x-----------------选择：      
7 \% s2 C1 {1 b' C) o  P8.  电视属于下列哪类广告（ ）。
A. 交通工具广告
. J1 C2 H! s1 ?: _6 TB. 印刷品广告
& Z& J5 g% q$ J, ~C. 电波广告
8 W' s' @8 D" p# l2 {: T-----------------选择：      
9.  广告表现是（ ）与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式。
A. 偶像明星
3 Z' H* |- Y  A5 \8 j' TB. 广告媒体
1 G: K1 e& A0 w1 lC. 广告主题
D. 广告创作
# |! C" V3 [) z1 Q( T0 s8 p1 L-----------------选择：      
' s: M, S" I; ?: l- j10.  下列说法中正确的是（ ）。
A. 广告活动属于促销策略
B. 广告活动属于渠道策略
6 L, g, U1 ^1 c! u1 ?C. 广告活动属于商品策略
# `6 ], T8 w. HD. 广告活动属于价格策略
-----------------选择：      
11.  下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（ ）。
, V- c; e/ ]4 L, J, t$ N( j: cA. 中国人的可乐，非常可乐
B. 我运动，我存在，安踏
C. 七喜：非可乐
  G: O4 z: _0 l+ Y: ^% B-----------------选择：      
! U! ?2 C2 G2 b, }7 I! Q! ?12.  ＣＩＳ中行为识别属于（　　　　　）。
) s3 B  f! F/ _+ x; D" ]) G# |1 `A. 最高层次
B. 动态的识别
5 B  G; M8 A% EC. 静态的识别
' ]/ ?9 ?1 E1 t: t-----------------选择：      
+ T5 N6 P; e% d3 @13.  影响广告效果的因素多且复杂，在具体测定过程中还有不可控因素的影响，所以广告效果的测定具备（　　　　　）。
! ]2 m+ p0 _0 J5 E4 S; EA. 目标性原则
B. 综合性原则
C. 可靠性原则
D. 经常性原则
-----------------选择：      
2 c8 E: Y1 R. ^( D7 |14.  关于市场目标的指标，下列说法中错误的是（　　　　　）。
2 R# S+ P, O. M5 j: B3 L% t0 aA. 指标的确定要客观和科学
* s8 g+ d, @; K5 \: k/ B& p: g7 MB. 指标的确定应具有挑战性
  b2 i5 d$ F+ {/ b3 t. m5 `3 b& tC. 指标之间应相互联系又保持相对独立
6 y* \9 h  J  V: s6 r8 cD. 指标越多越好
" ~+ }# \0 ^6 x" }4 z& H2 B-----------------选择：      
- h4 ]9 Y: f8 j: D) n' r2 r; ]15.  企业的宗旨，经营思想，价值取向及企业的内部管理等，属于（ ）。
$ O) N" z( g' ^A. 企业的软件
2 m& L/ J6 h2 `- i9 f: x, Y) oB. 企业的职工
. s* K8 `; \$ l& t& ?9 J* B" ~C. 企业的硬件
D. 企业的领导层
-----------------选择：      
16.  下列关于广告效果测定的意义，说法错误的是（　　　　　）。
9 l, u7 [8 Y8 y& B8 x1 fA. 是检验广告决策的重要手段
$ e2 A) W* H" nB. 总结广告活动的经验、教训
C. 促进企业改进广告的设计与制作
$ p2 ]; X! p4 J" ~0 a. ID. 决定企业的经营战略的调整
-----------------选择：      
2 W& T. _: a2 F8 ]3 [+ N, @17.  企业形象的一般要素不包括（ ）。
6 x& G& h' T# R* P1 VA. 企业的软件
% P$ D- j# k+ q2 V/ V) o; NB. 企业的竞争对手
C. 企业的职工
* y' t2 U' C+ c  d0 e- i4 BD. 企业的硬件
-----------------选择：      
18.  下列属于视觉识别的是（　　　　）。
A. 企业的标准字和标准色；
% I; ]' E( a' nB. 企业制度
' T4 ]1 K6 L8 x4 f3 PC. 员工的共同价值观
-----------------选择：      
19.  领导者品牌的含义包括两个层次（ ）。
5 _& a$ Q, t# v2 Z6 [  UA. 首先被消费者想大到、市场份额最大；
( {2 C! n5 g8 b1 V1 O  nB. 首先被消费者想到、品牌价值最大.；
C. 品牌价值最大、市场份额最大。
8 W, m0 k# Q1 `. g-----------------选择：      
" Z% x" b( i9 ^0 {) J  R# s20.  一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。该行业处于那种市场模式（ ）。
* O3 }3 ]  T  f7 N. c: rA. 完全垄断市场模式
B. 寡头垄断市场模式
C. 垄断竞争市场模式
7 c  X: E8 d3 f0 T2 o: H! P1 e0 cD. 完全竞争市场模式
-----------------选择：      
21.  广告的市场调查不包括（　　　　　）。
8 J6 o: B& o% O  z7 M: T- d" pA. 广告诉求对象
B. 目标市场
2 o4 W9 E4 S0 _( |9 o  G5 EC. 产品及竞争者
7 b, r5 }/ k, qD. 广告公司
- A: b9 L; A1 v7 A  l$ ^' j1 T-----------------选择：      
22.  下面那种情况下强调媒体的到达率（ ）。
  L# ^1 l$ D$ ^$ m  |A. 推出新产品
: T* L2 Y9 b6 J. z7 k- c6 RB. 购买次数频繁的商品或劳务
  v$ R' o6 ]  X5 G1 v$ bC. 目标对象狭窄的商品或劳务
D. 处于激烈竞争中的商品或劳务
7 L3 c: o; b  |9 y- k- h* _-----------------选择：      
23.  下列哪个例子属于品牌延伸（　　　　　）。
! _9 t1 @( s) oA. 宝洁公司推出了新的洗衣粉品牌“象牙雪”；
B. ＧＭ公司推出了凯迪拉克的新款概念车
C. “雕”牌在原有的透明皂的基础上，推出了“雕”牌洗衣粉；
1 F0 I. L- j% r# M) C' S6 Q-----------------选择：      
5 ]! r/ Y6 }: C4 V( ]. i7 v& Q( i24.  下列哪个品牌延伸可能会失败（ ）。
+ h7 p4 \6 ^# F5 yA. “海飞丝”的新一代洗发水
2 J5 I+ J! W/ h8 [. CB. 联想“LEVEO”功能饮料
C. “长虹”空调
-----------------选择：      
25.  下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（ ）。
A. 晚报
B. 日报
' z7 |* H& G+ U+ f4 _C. 足球报
; P+ K5 U& o1 s3 GD. 晨报
) G8 R% j4 ?# ^& X-----------------选择：      
. F# ?* e/ i% R& n+ ~: @2 {: {26.  “Just do it”是耐克公司宣传该企业（ ）的广告。
  e6 i) A" |" a+ B! d( S6 P( y& v+ dA. 产品
B. 服务
; C* Z* @/ t" q/ l3 S! y8 kC. 观念
4 k2 v' F* {7 W-----------------选择：      
, ~3 I4 }' E) c* Z) F1 j" U  S27.  “杀菌治脚气，请用达克宁”属于（ ）的广告。
A. 商品
* X) |) L+ v- w: f, WB. 服务
4 i3 X# s  U2 V2 xC. 观念
5 m" k" y+ U' L7 p2 Q" n1 k-----------------选择：      
28.  把欲调查的人群分为老、中、青三类，分别随机抽取５０个样本，这种抽样方式属于（　　　　）。
A. 简单随机抽样
B. 分层随机抽样
C. 分群随机抽样
D. 非概率抽样
-----------------选择：      
29.  作为广告媒体的报纸，下面描述错误的是（ ）。
A. 传阅性好
B. 传播范围明确
C. 读者对象难以确定
D. 报纸的一般订户生活稳定，收入水平中上。
$ Y, |2 H$ y; B# j6 v-----------------选择：      
30.  企业的规章制度属于（ ）。
2 f! u4 n1 K9 n) D5 U# f# qA. 理念识别
B. 行为识别
9 g& R7 z4 a. T7 ~8 QC. 视觉识别
8 \. Z" F7 W$ B9 d0 kD. 都不是
-----------------选择：      

3 o; i8 `3 L: R+ Y% Q# |
" J/ i5 W+ Q6 e1 L) p   
《广告经营(1)2060》14秋在线作业1
" c6 V  z- t3 D: o8 N      
单选题 判断题
9 y8 j& C4 `* [& z. P

二、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
1.  企业ＣＩＳ实施包括两大部分，即ＣＩＳ导入和ＣＩＳ全面实施。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
2.  只要品牌在一个产品上取得成功，通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。
A. 错误
B. 正确
5 n4 B1 h; C" o% p5 Y. }-----------------选择：      
4 K, C, \* G' D5 `0 F& j3.  所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定的消费问题时，会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。
1 k& c+ o$ g9 j' k/ @A. 错误
* L1 ^* U9 h3 X# \1 G7 \3 lB. 正确
$ {" ]& S/ ^# T# P# J- g-----------------选择：      
4.  新闻因为其传播功能会给企业带来经济效益，因此我们也把这类新闻称之为广告。
% U; b9 M# ~. j- d$ h) A0 J7 I2 N& yA. 错误
' w" \' M+ U$ {B. 正确
  Z( F8 k1 L+ c& k5 k& f! k8 y-----------------选择：      
5.  到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次。
A. 错误
, L5 x2 t! n; ~4 |& N0 j" oB. 正确
$ n* g1 z: m5 b4 A-----------------选择：      
+ S$ h7 N, S- O5 N: b# r6.  以商品特点作为广告主题的方法已经过时了。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
. \, G& L: D8 R0 d& B2 D7.  所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置。
; }4 |3 F+ T/ bA. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
& F2 A$ f& N- ^! F. a8 y3 w. W3 Z8.  第一个出现在消费者面前的品牌，就比较容易获得日后成为领导者的最佳条件。
A. 错误
0 y% _: y, l( x8 C2 ?: lB. 正确
6 ?+ ~6 t, h& @( d1 \+ ]-----------------选择：      
( D5 A2 r! T8 a$ H4 ~3 w7 |1 x+ S9.  竞争导向法则的意思是：定位在本质上是一种对抗性的营销战略，你为自己的公司或品牌定位是为了对抗其他公司或品牌。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
4 e! H' K/ e/ N& d! r6 o1 K10.  没有广告目标就没有了责任，没有了考核依据；同时也没有了压力与前进的动力。
& r- d* b7 {4 |; r: mA. 错误
B. 正确
-----------------选择：     
% [- g" X: ~/ A& q  \11.  当人们产生一个消费需求的时候，第一个进入消费者头脑、在消费者的头脑阶梯中处于第一位置的品牌，就是领导者品牌。
$ q1 Z: \3 ?2 Y% e) J0 [0 [; Z1 lA. 错误
B. 正确
: k8 @* {3 t4 l3 `-----------------选择：      
12.  企业期望达到的目标一般包括企业的发展目标和企业形象目标。
A. 错误
) D+ b* Y4 n7 y% A7 t2 [2 t5 }  BB. 正确
$ d9 j4 m+ i0 c+ t-----------------选择：      
, E+ `6 E& X0 f& Q$ A0 D13.  广告费用所形成的单位商品成本会随着商品销售的增加而增加。
  n: @! C( j" u* TA. 错误
B. 正确
! u1 F0 X5 {  \( Y: l4 d/ o$ L-----------------选择：      
6 R" s; q$ O- U0 }/ o$ Z14.  企业力的形成来自三方面的力量：商品力、销售力和形象力。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
6 @5 h# B4 {8 y! n9 `1 R! |# t$ l15.  所谓广告调查是指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。
A. 错误
+ u; \; H2 o# y7 T& d3 JB. 正确
-----------------选择：      
2 T; I' ~9 L& Q7 P( \, W16.  广告的社会效果，主要表现在广告对消费者产生的社会影响。
6 Y+ `: l: Z4 n2 UA. 错误
B. 正确
9 c. u# J6 q' Z( A( i-----------------选择：      
17.  针对现有领导者品牌的不足进行进攻，必须具备两个前提：一是领导者确实存在致命的缺陷；二是自己的产品确实能够弥补这个缺陷。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
; \; T. O8 q% R! Z; _18.  广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状况及生命周期、不同的市场模式、广告对象等因素的影响。
A. 错误
B. 正确
  K) h8 Y! \2 T-----------------选择：      
  {/ s6 X% h, P4 E* N19.  四大媒体中，杂志的确实阅读率是最高的。
A. 错误
$ f' A7 x0 D! t. `; N! t* D3 ^B. 正确
$ M0 W. s1 z/ t-----------------选择：      
& a# s, ?9 s, {7 P# w& q/ C: n20.  人们所认识的企业形象就是企业的实际情况。
5 v6 N, T9 a4 [- p$ G3 tA. 错误
" y% b* Y3 O3 ^% a% r1 X2 d1 S8 sB. 正确
# ~  h4 n" e) L-----------------选择：      

6 z( h. g5 i# \* R$ ]
3 ~$ D4 m  ~5 V( Z' X
3 W1 i# w5 H+ B谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业资料，奥鹏离线作业资料及奥鹏毕业论文辅导型网站，主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、北航、川大、南开等奥鹏作业资料辅导，致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。