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川大《广告经营(1)2060》14秋在线作业1答案辅导资料

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发表于 2015-3-12 21:21:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
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3 M  v9 y- I, E; O) f/ ~' e4 n5 L' [. E* E* o# ~0 z2 a9 ?- K
  9 E# O$ s  W, E) T
《广告经营(1)2060》14秋在线作业1
- n6 ~( ~' m: f      
& b( z6 z& B3 e7 i% l单选题 判断题
% L0 G: t$ L+ S. v: Z. S4 H7 _& z- G( c# P
9 p; F' {* A( M5 @% R, \; I( Q
一、单选题(共 30 道试题,共 60 分。), s2 G; p- W: P/ [2 W# b1 b
1.  STP战略不包括(     )
. V4 j5 q3 n1 YA. 市场细分
, e8 i+ i2 q& U: O7 K2 {0 uB. 市场调查8 F$ g" O! [0 d$ c& l
C. 目标市场选择
- I( E! x7 v. @, v' K% QD. 市场定位
( [$ [' ?; _+ y; Q+ a6 r-----------------选择:B      + a! ~0 U6 Y- Z. q2 E7 N
2.  广告主题理论发展的前两个阶段的共同特点是:4 z. o0 e* n8 _& R5 ?. v! B( x# m; I
A. 都是市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期;, V! T/ ?! [, }* N9 o! t9 V
B. 都是从买方出发9 N( T" g- u: R) m
C. 都是从商品本身或企业本身出发8 w6 g" k) T) G/ N; Q
D. 都是定位策略为主的时代& Q3 g" i$ \; h2 ^! e  P# ]  C1 J
-----------------选择:C      * j4 `4 w; Q0 Z: H4 z
3.  公共汽车车身的广告属于下列哪类广告( )。
& x& |2 P: J: o' U" d+ Y+ kA. 交通工具广告
2 K; v! d' H7 {4 X( t6 WB. 印刷品广告
! \' c9 P- W0 ~  s* d& ?C. 珍稀品广告
( J, w) _7 j/ Z7 w4 Z-----------------选择:A      
2 j3 n' ?: H8 ~4 Z4.  下列说法错误的是( )。* f' p4 }- m% U! T0 }4 t
A. 广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程7 H0 {; E9 G( G
B. 广告创作是在有限中创造无限
% i# h# V. p' M4 kC. 广告创作中,“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员
& c' k, s7 i- Y-----------------选择:C      
: R, p: r) o' ?* D0 D5.  ( )《中华人民共和国广告法》正式颁布和开始实施。
; ?. F: t3 A6 P$ s* ]! T6 xA. 1995.2
  S. P$ v6 U6 b; l* O1 l7 ?B. 1994.10
+ l7 h; _* V' x" b: b* I5 V& DC. 1998.8
$ F, F: R- |- w( H# E: iD. 2000.1. w9 D) C3 ?- k4 S8 d6 k* g. C
-----------------选择:A      $ T1 k8 l  U: A# z9 ]
6.  下面那种方法属于利用对比增加刺激强度( )。
" o; {* M. B, Z- O4 K8 fA. 动与静、白与黑
) p6 @) Q! I" ^7 _6 G9 g0 v9 OB. 采用绚丽的色彩
* r' {$ F/ O1 J8 F) M' L3 UC. 增加亮度- H0 n' ~* b4 G# d8 X
-----------------选择:      
; e5 I" M7 @* P7.  下列选项中不属于广告策划的是( )。9 O+ F* T2 D6 {( `& s
A. 广告主题策划
( i6 I5 q0 Q: T$ [% d7 EB. 市场调查策划# ], i! t+ b  f+ |
C. 广告表现策划
* K! z3 Z3 w7 @D. 媒体组合策划
+ C9 F4 R2 x6 r-----------------选择:      
0 X; @+ g5 W! q0 E! d0 v8.  电视属于下列哪类广告( )。# s: g$ y9 u! B7 K( s" }; r: q: L
A. 交通工具广告
* P" Z' y0 l' ]. f  J  j; wB. 印刷品广告
* x, G- `' O# O1 o- g+ VC. 电波广告
: ~( @+ R7 e6 Y* ~3 v) M4 N! y-----------------选择:      
9 a# P" l: B0 t1 E/ A- ?/ C9.  广告表现是( )与广告制作形成的,最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的形式。
' @- G: p' \0 u4 xA. 偶像明星: K5 a' e2 N  _9 T
B. 广告媒体
0 i2 s# b) N) }7 r+ M% iC. 广告主题
, ]# B$ H# Z  D( UD. 广告创作. d* ?# Z) K6 N( T9 c7 E
-----------------选择:      . d' m+ u: j1 M1 N/ `5 m2 A7 V
10.  下列说法中正确的是( )。6 B- l5 W8 J& C& s; v" e
A. 广告活动属于促销策略4 r; D) A! J$ ~1 U# v% l
B. 广告活动属于渠道策略7 Y$ F" Z% L1 `4 l: T
C. 广告活动属于商品策略
! [( {7 y3 A9 K' m$ Q( g" rD. 广告活动属于价格策略
1 @7 {8 P% O5 L+ @( Y-----------------选择:      7 Z9 t9 C) j4 |( T$ T& b! U
11.  下列哪个广告语传播的是对立的市场概念( )。& j8 q* j+ J0 h. Y5 }
A. 中国人的可乐,非常可乐$ R6 A9 K) H1 [9 z5 V% O$ m
B. 我运动,我存在,安踏
+ S( o1 [; v7 E8 A7 dC. 七喜:非可乐1 c6 Y; ?5 `* f0 \
-----------------选择:      
: L0 s2 c$ v. o- L) _2 J8 r12.  CIS中行为识别属于(     )。% e# W4 \) L; e
A. 最高层次
* h1 i5 P& d/ ]: ^1 O$ vB. 动态的识别
" U/ Y' {! X+ w: U5 G; l* QC. 静态的识别1 ?7 d) B1 F" v! L7 P! T' |
-----------------选择:      
3 ^6 I7 N* B, q5 w- y13.  影响广告效果的因素多且复杂,在具体测定过程中还有不可控因素的影响,所以广告效果的测定具备(     )。
! I1 f& k. {" T5 }A. 目标性原则6 x5 n1 E8 E+ |: D9 K
B. 综合性原则/ J1 s9 P' b) ~( U9 E$ a
C. 可靠性原则0 z# \  I6 B3 K3 j( w
D. 经常性原则4 c7 U) {0 A6 W) m% \
-----------------选择:      6 a5 b3 _* S) I& h' e
14.  关于市场目标的指标,下列说法中错误的是(     )。
# N6 C, P4 h3 N/ a" hA. 指标的确定要客观和科学
: I9 O, j9 @5 S3 ?- KB. 指标的确定应具有挑战性! O  @8 g3 z3 G
C. 指标之间应相互联系又保持相对独立8 k- s1 H$ U/ W9 O* u" E/ V7 ?. b
D. 指标越多越好
* B0 D$ x7 C* ?  A6 c3 l; t-----------------选择:      8 y4 a5 o/ \; Q0 I! \$ _2 E. `/ @
15.  企业的宗旨,经营思想,价值取向及企业的内部管理等,属于( )。
# j  @* v6 y# n# n! `/ uA. 企业的软件" O" Z0 r4 g9 s- P% \" e  Q
B. 企业的职工
6 N5 t9 b- }  m" V6 H; f7 ?  tC. 企业的硬件
3 n4 v* W- J5 T6 G: ^# b( M5 AD. 企业的领导层9 Q1 A1 D1 c( Y. a4 ^# v4 K% }
-----------------选择:      
( m! W* X! p, F& F6 c16.  下列关于广告效果测定的意义,说法错误的是(     )。+ S; K- [" x, \) w4 @3 {/ E+ X  K
A. 是检验广告决策的重要手段& a% g5 T* E9 w9 \
B. 总结广告活动的经验、教训" z; Q( m3 B3 [6 A0 O
C. 促进企业改进广告的设计与制作
/ N# R# Y4 M; x2 [2 H6 yD. 决定企业的经营战略的调整
2 Y' X3 G/ S8 V: H-----------------选择:      
/ d( |9 E8 S' x/ J4 p6 D17.  企业形象的一般要素不包括( )。) {0 {3 v( d& L- O7 u3 O5 J/ x& y
A. 企业的软件; c, K4 w4 o9 j2 u9 A9 J" q9 D
B. 企业的竞争对手2 P( Z+ ~% u' N/ X6 M  j1 C
C. 企业的职工
/ g  e& P0 ~' g' K. u9 hD. 企业的硬件
6 Q* }1 U" v. \0 o+ |-----------------选择:      
, F; U: ~  c6 P$ }1 m2 [9 s& |18.  下列属于视觉识别的是(    )。
) a4 c. d0 W3 JA. 企业的标准字和标准色;
5 r) J/ Y7 @% Q6 B' r  M$ f; `B. 企业制度" x, f: z! t- u. A$ f* ]
C. 员工的共同价值观
! x! o0 `9 ~/ N" @0 U-----------------选择:      
5 K6 V1 e) @- ?) z1 L% e& w( a19.  领导者品牌的含义包括两个层次( )。
& ^* ^- q5 ~/ z' N' r6 c" ^A. 首先被消费者想大到、市场份额最大;
$ ^7 n. a% [3 V7 _3 QB. 首先被消费者想到、品牌价值最大.;
3 t! a$ A- U5 B, j8 G5 A! aC. 品牌价值最大、市场份额最大。- x7 t% u! B5 V: A* V
-----------------选择:      
# I* G  s6 t2 r8 j20.  一个行业中有许多企业生产或销售同种产品,每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。该行业处于那种市场模式( )。; n, j; m$ `8 ~3 v4 x. `; @
A. 完全垄断市场模式7 ^* c3 D# g% _2 h
B. 寡头垄断市场模式0 w4 ]6 K: U' r/ O8 i1 X% s
C. 垄断竞争市场模式
* |/ t# L6 V/ W" ?; M3 a# CD. 完全竞争市场模式9 e7 V* e+ M9 V+ g! v8 O
-----------------选择:      4 u$ G  r% w( {- T
21.  广告的市场调查不包括(     )。$ q  a1 T9 b8 V5 }4 _3 x* Z0 j' @* W
A. 广告诉求对象. ^7 F: x: S) V" j( z2 ]" X
B. 目标市场/ H- z8 ]( S$ D: L  G  D" P9 o
C. 产品及竞争者) a3 y9 X: ^9 g+ b6 E9 J
D. 广告公司6 ^0 T: L7 B2 B
-----------------选择:      
' J5 `; ?% y# }) f/ a$ @22.  下面那种情况下强调媒体的到达率( )。
( U9 F. O. v* m" z% W  @A. 推出新产品) \5 ?9 g" L( D( b9 K$ m
B. 购买次数频繁的商品或劳务
+ T/ `- Q! a6 A8 r  T6 a6 G6 ^C. 目标对象狭窄的商品或劳务
) i7 l7 C; z2 w3 Y. a  i. JD. 处于激烈竞争中的商品或劳务
& Q$ A7 D# Y$ w2 u' \4 V* G-----------------选择:      ; M& z* f( J2 _  P/ k" g* [
23.  下列哪个例子属于品牌延伸(     )。
4 c0 r9 O/ P% e6 W( F; fA. 宝洁公司推出了新的洗衣粉品牌“象牙雪”;
6 b) |' `5 \6 h+ ^7 I, hB. GM公司推出了凯迪拉克的新款概念车
+ s' K8 m7 ?0 F) l& F4 @" TC. “雕”牌在原有的透明皂的基础上,推出了“雕”牌洗衣粉;6 e& t+ @3 A# u/ {. `
-----------------选择:      9 U: J# B& X9 F# D0 d
24.  下列哪个品牌延伸可能会失败( )。" N/ a9 ^! d+ Y" m
A. “海飞丝”的新一代洗发水: Z1 F5 O5 N9 ^0 X7 Y+ `8 c' E, {
B. 联想“LEVEO”功能饮料
% J! K( n* \5 x9 GC. “长虹”空调3 l$ `/ S# Q& p& @
-----------------选择:      ( I+ R7 K7 B5 Y5 P- v+ S7 n- W2 ~
25.  下列选项中,你认为读者对象最为明确的是( )。
# Q) J2 D' g  U- |6 HA. 晚报
$ ?: m& m& h9 z0 f/ G" j; DB. 日报1 K* T* b& a& E  N
C. 足球报
- M# x7 l3 n" B. w4 ], aD. 晨报
/ P$ h: v+ V% B; B-----------------选择:      + d! N; _  d* T- q
26.  “Just do it”是耐克公司宣传该企业( )的广告。
6 m- k5 [" V2 k. b2 ~% M% j; h/ wA. 产品/ a# G. Q9 g8 Y/ F' {8 F  v
B. 服务
$ e7 N# n" j) Q/ X3 TC. 观念5 e+ d+ {( m! @" x
-----------------选择:      
* r2 W. H" e9 {. o. T, D$ J27.  “杀菌治脚气,请用达克宁”属于( )的广告。9 E$ L4 A" U% a/ m8 H
A. 商品
, c5 E9 r, a) W1 {  E' t; nB. 服务
% g( t; B) b* Y  _' W: I4 rC. 观念' d4 I+ N8 M6 T( D6 W' ~* }. L
-----------------选择:      
( Q' \2 M% {; a: Y+ p* p0 s28.  把欲调查的人群分为老、中、青三类,分别随机抽取50个样本,这种抽样方式属于(    )。0 s/ x4 M9 H( L1 Q0 D. d; v
A. 简单随机抽样
: ^# ?/ D! X, y) ~B. 分层随机抽样8 p- t% l# d8 i# m: d
C. 分群随机抽样) E6 L3 a- a- I8 p; O
D. 非概率抽样  q/ ^% ]: ~0 V5 E2 ~* R5 [
-----------------选择:      
0 K' ?& T" i2 L1 h1 U9 S6 s- @5 K29.  作为广告媒体的报纸,下面描述错误的是( )。* f- |; @  g8 r' c9 H8 i
A. 传阅性好
5 \# Q6 D6 R" |) y# EB. 传播范围明确
- F; p" X" m. j: X- r9 CC. 读者对象难以确定* [! L, J0 s/ Y' F. H  m7 Z
D. 报纸的一般订户生活稳定,收入水平中上。* _$ Z' C; E. ^1 X: V
-----------------选择:      
& r: f, s! X, P9 {5 a/ L- `! A30.  企业的规章制度属于( )。" O+ M" F$ E& d6 ~6 o
A. 理念识别
+ G+ ?8 f; h$ C5 qB. 行为识别
- V5 ~# ?0 q) b; y. u( q4 j& jC. 视觉识别
  c0 s8 X9 k- H# e8 z- j3 r6 H  d- AD. 都不是
) P- K+ Q6 ]% Y  M5 s% w-----------------选择:      
% ~; W$ U6 k4 N" i  C1 f
, U, X$ a  r/ c! `. A
6 V( v9 ^8 c. k, ?9 W6 u6 j4 f   
) r2 R4 n. ~, D9 A8 K, o: R  i5 L《广告经营(1)2060》14秋在线作业17 q7 U0 ?# N7 h$ O* q
      
6 M9 P/ ?3 F5 P8 w$ }6 g单选题 判断题 ) K: a9 {# y, J. J4 x4 x  R

: P- y0 e  k6 I. t3 j9 M: i
5 y" z2 z0 d% q4 C二、判断题(共 20 道试题,共 40 分。)
" n: o% E! D+ q0 h1.  企业CIS实施包括两大部分,即CIS导入和CIS全面实施。$ B6 o1 s8 s9 _
A. 错误
! K2 D2 H& e3 J6 m% d# O" M; c9 A0 pB. 正确
# x( e7 b* I& F' A$ R9 N, L-----------------选择:      
. ~2 p$ F: J" h2 l/ `+ \# X# f2.  只要品牌在一个产品上取得成功,通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。4 Y6 v, L! C5 I; s) }# Y
A. 错误: q; D/ b! c. R+ F! [/ F4 V
B. 正确
. @/ W9 n4 D, E6 ~-----------------选择:      - g! j, f: c* N1 I1 R/ R
3.  所谓品牌定位,就是把一个品牌植入消费者的头脑,或者说,是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置,使消费者在需要解决某一特定的消费问题时,会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。
7 x0 L6 B# M% m% {- M) u) @# VA. 错误( J6 {- d  d9 l, P
B. 正确! M7 `. \6 d6 v% w3 i
-----------------选择:      
" i* ]5 {7 Z& @; \$ D: W4.  新闻因为其传播功能会给企业带来经济效益,因此我们也把这类新闻称之为广告。4 n. m8 N/ ~( f+ [  d- n+ Y; Y
A. 错误8 L5 P5 i  i% F+ A" g
B. 正确! A( [# d9 Q' D5 |: q% B) P/ {
-----------------选择:      ( ~2 o' F6 }2 ?4 U$ d* J8 G. {
5.  到达率不管观众看了多少个节目,也不管暴露多少次,都只计算一次。
1 c0 m$ \" u: |/ o0 V) G, @. ^A. 错误
% F! A+ v2 |8 ~. |1 `9 m# i: y% ^B. 正确0 U( c! E2 j% z7 A" n* K- m
-----------------选择:      - P5 S! @! A' z+ ~; Y3 F1 N4 ?  E
6.  以商品特点作为广告主题的方法已经过时了。- C7 E- F  A; H8 K' T" q! n
A. 错误8 q5 L. R! M4 M2 a4 P
B. 正确
; @  x; _' V6 I: F; O' s-----------------选择:      $ w8 Z. K. y6 s' c
7.  所谓品牌定位,就是把一个品牌植入消费者的头脑,或者说,是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置。
- Y" A& q; K$ F* M8 p& hA. 错误
' i3 V1 n& g- F; A9 sB. 正确/ H9 R1 n! N+ q5 w" _5 p2 w! y( U
-----------------选择:      7 q: p- d4 _- U4 A2 H6 P- M& b- M9 w2 E
8.  第一个出现在消费者面前的品牌,就比较容易获得日后成为领导者的最佳条件。
; E. v* r: O% u9 [) FA. 错误& o* ~3 U: {& S. c8 J
B. 正确0 ~5 L$ i' i5 |; |
-----------------选择:      
! V) ]& c; @: G7 j% a& Q6 D9.  竞争导向法则的意思是:定位在本质上是一种对抗性的营销战略,你为自己的公司或品牌定位是为了对抗其他公司或品牌。8 E1 q# X; a  P; }4 q! O* d; |& p
A. 错误; _4 h1 T" a2 \# K( O( H
B. 正确
+ n/ P+ D8 o3 E2 a1 d6 d& ]-----------------选择:      
- ~" C) T, o/ B10.  没有广告目标就没有了责任,没有了考核依据;同时也没有了压力与前进的动力。
0 @# v$ F, B: A' iA. 错误
$ j8 B! J1 ]1 B6 ]2 ^* W; Q) V" HB. 正确! p" B3 d! S" q4 U9 [
-----------------选择:     3 w( W7 e0 @* e$ R. m
11.  当人们产生一个消费需求的时候,第一个进入消费者头脑、在消费者的头脑阶梯中处于第一位置的品牌,就是领导者品牌。
$ V+ h. R& w% X9 i) U& ~A. 错误
/ C. D9 |1 ^% v, W& Q/ eB. 正确8 Q4 C; J9 I7 B# k$ I* g' v$ _
-----------------选择:      ! e2 D$ S+ ?0 l9 Q. n: i6 k3 x" v: a
12.  企业期望达到的目标一般包括企业的发展目标和企业形象目标。
( ~2 m+ J+ @6 G, {A. 错误
7 P  h; i+ h6 J6 d( A  }B. 正确
/ l% I# o. T( ^3 @1 C" J-----------------选择:      & _: t: t6 F" e8 Q9 V. Z  E
13.  广告费用所形成的单位商品成本会随着商品销售的增加而增加。6 R+ \/ q% |2 @' p4 F6 |! y
A. 错误
- Q: \- k7 n" G( A8 i& @B. 正确7 }* }# M- K7 V
-----------------选择:      & [, u; q" U& n9 S/ R
14.  企业力的形成来自三方面的力量:商品力、销售力和形象力。
2 e  f1 z/ e/ y# h: MA. 错误  x$ f' t$ \& V* G1 P
B. 正确5 W( k, o( ?! @' k1 Y" E
-----------------选择:      ! Z5 d8 |0 m" _4 l
15.  所谓广告调查是指利用有关市场调查的方式和方法,对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。4 T* ^5 c: h  x
A. 错误5 Q1 I' I; T: [) n+ J% B( n
B. 正确
+ D. d* `, Q- j$ H% H7 A3 l-----------------选择:      
# ?( z$ h) g8 W16.  广告的社会效果,主要表现在广告对消费者产生的社会影响。& t# F3 V8 J" U% n) {: B
A. 错误
3 x% O% J3 `) g! N! PB. 正确9 |2 o. H! H, O3 ^7 X
-----------------选择:      - N. e  y* p" A9 E, r& S% C
17.  针对现有领导者品牌的不足进行进攻,必须具备两个前提:一是领导者确实存在致命的缺陷;二是自己的产品确实能够弥补这个缺陷。3 g: E" x5 [  I+ \& y
A. 错误1 M# u  w3 `; O& @6 }8 K
B. 正确8 B3 Y$ l& ?0 d7 b$ {0 D$ t) h
-----------------选择:      
" c4 L% ^  z( ?& `6 F6 s  ~18.  广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状况及生命周期、不同的市场模式、广告对象等因素的影响。
. t$ @: |  \. D9 C8 a6 S9 _& DA. 错误, I% p! D! _: e) Y
B. 正确
1 G$ e# z$ g" I& [! x6 X-----------------选择:        Z! O; s; }! s8 ?* B
19.  四大媒体中,杂志的确实阅读率是最高的。# D5 y$ q0 b* i6 Z
A. 错误
% s- z6 e6 ]4 ~3 s7 oB. 正确
! g; A! v8 `* e-----------------选择:      , m  m8 @/ o' V, {  ~
20.  人们所认识的企业形象就是企业的实际情况。
3 V6 z) }$ m9 l0 j0 {A. 错误& O. |/ L' p3 z2 e
B. 正确! x! z4 C1 P7 E
-----------------选择:      
. D" x; o* f4 a5 ~  K$ F$ R7 q
6 w. h' }9 j- i- f7 c& J: s3 N: i3 h3 X! N1 j' b
8 g1 I: B, ^! P) O0 ^5 n6 E
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