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14秋东财《市场营销学》在线作业二(随机)答案辅导资料

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发表于 2015-3-21 19:10:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
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东财《市场营销学》在线作业二(随机)
      
单选题 多选题


一、单选题(共 15 道试题,共 60 分。)
1.  差别化战略普遍适用,对吗?
A. 对
B. 不一定
C. 不对
D. 不知道
-----------------选择:C      
2.  在产品导入期,( )的配合使用能使消费者认识、了解企业产品
A. 公关和广告
B. 销售促进和广告
C. 人员促销和广告
D. 销售促进和公关
-----------------选择:A      
3.  在企业营销实践中,存在着五种营销导向:( )、( )、( )、( )、( )。
A. 生产观念、竞争观念、推销观念、绿色营销观念、社会营销观念
B. 生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念
C. 竞争观念、产品观念、绿色观念、市场营销观念、道德营销观念
D. 生产观念、竞争观念、绿色观念、关系营销观念、道德营销观念
-----------------选择:B      
4.  需求管理是( )的实质。
A. 市场营销管理
B. 市场管理
C. 市场细分
D. 市场经济
-----------------选择:A      
5.  波士顿咨询公司模型将战略业务单位分为以下四类:( )、( )、( )、( )
A. 稳定类、明星类、抛弃类、野猫类
B. 稳定类、发展类、抛弃类、瘦狗类
C. 问题类、发展类、现金牛类、野猫类
D. 问题类、明星类、现金牛类、瘦狗类
-----------------选择:D      
6.  ( )是指对整体营销效果进行全面评价,以确保企业目标、政策、战略和计划与市场营销环境相适应。
A. 年度计划控制
B. 战略控制
C. 盈利能力控制
D. 效率控制
-----------------选择:B      
7.  ( )的营销组织是营销组织的发展趋势。
A. 竞争导向
B. 顾客导向
C. 产品导向
D. 关系营销导向
-----------------选择:B      
8.  ( )是市场营销的流程的战略营销的阶段。
A. 选择价值
B. 提供价值
C. 传播价值
D. 利用价值
-----------------选择:A      
9.  ( )是通过提供某种东西作为回报,从某人那儿取得所想要东西的行为。
A. 交换
B. 交易
C. 买卖
D. 营销
-----------------选择:A      
10.  在相同产品类别中引进多个品牌的策略称为( )。
A. 产品线扩展策略
B. 品牌延伸策略
C. 多品牌策略
D. 新品牌策略
-----------------选择:C      
11.  ( )就是集中优势力量攻击对手的弱点,有时也可正面佯攻,牵制其防守兵力,再向其侧翼或背面发动猛攻,采取“声东击西”的策略。
A. 迂回进攻
B. 围堵进攻
C. 正面进攻
D. 侧翼进攻
-----------------选择:D      
12.  促销属于市场营销流程中的( )阶段。
A. 选择价值
B. 提供价值
C. 传播价值
D. 利用价值
-----------------选择:C      
13.  市场营销管理是指为了实现企业目标,创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系,而对设计方案进行的分析、计划、( )和控制。
A. 计划
B. 管理
C. 执行
D. 策划
-----------------选择:C      
14.  ( )是指对企业营销行为富有吸引力的领域,在这一领域里,该公司将拥有竞争优势和差别利益。
A. 核心竞争力
B. 环境威胁
C. 营销机会
D. 目标市场
-----------------选择:C      
15.  ( )对于那些产品多样化和市场多样化的公司而言应该是最为合适的。
A. 产品管理组织
B. 矩阵管理组织
C. 市场管理组织
D. 产品小组
-----------------选择:B      


   
东财《市场营销学》在线作业二(随机)
      
单选题 多选题


二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)
1.  一般来说,市场领导者为了维护自己的优势,保持自己的领导地位,通常可采取( )策略。
A. 扩大总市场
B. 扩大产品新用途
C. 扩大产品的使用量
D. 回避竞争者
E. 保持现有市场占有率
-----------------选择:ABCE      
2.  折扣的形式有( )。
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 功能折扣
D. 季节折扣
E. 折让
-----------------选择:ABCDE      
3.  下列选项属于顾客的需要的有( )。
A. 表明了的需要
B. 未表明的需要
C. 令人愉悦的需要
D. 秘密的需要
E. 真正的需要
-----------------选择:ABCDE      
4.  下列属于市场营销组织演进所经历过的阶段的有( )。
A. 简单的销售部门
B. 独立的销售部门
C. 现代营销部门
D. 有效营销公司
E. 当代营销公司
-----------------选择:ABCD      
5.  根据企业与顾客关系的水平不同,关系营销可以分为( )类型。
A. 基本性营销
B. 反应性营销
C. 可靠性营销
D. 主动性营销
E. 合伙性营销
-----------------选择:ABCDE      
6.  生产者在发展其市场营销渠道时须在理想渠道与可用渠道之间进行抉择,包括( )。
A. 分析顾客需要的服务产出水平
B. 建立渠道目标和结构
C. 识别主要的渠道选择方案
D. 确定渠道成员的条件和责任
E. 对主要的渠道方案进行评估
-----------------选择:ABCDE      
7.  公共关系的主要工具包括( )。
A. 事件
B. 新闻
C. 演讲
D. 公益服务活动
E. 形象识别媒体
-----------------选择:ABCDE      
8.  竞争导向定价法主要包括( )。
A. 通行价格定价法
B. 产品差别定价法
C. 密封投标定价法
D. 需求导向定计法
E. 成本导向定价法
-----------------选择:ABC      
9.  下列属于关系营销特点的有( )。
A. 高度重视顾客服务
B. 高度的顾客承诺
C. 质量意味着一切
D. 认为非常有必要了解顾客的文化背景
E. 企业强调顾客回头率、忠诚度和满意度
-----------------选择:ABCDE      
10.  在制定广告预算时要考虑的特定的因素有( )。
A. 产品生命周期阶段
B. 市场份额和消费者基础
C. 竞争与干扰
D. 广告频率
E. 产品替代性
-----------------选择:ABCDE      



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