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东北大学15春学期《市场营销学》在线作业2答案辅导资料

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发表于 2015-4-17 23:33:02 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
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8 t. G! c3 M  X! P- W/ ^( Q' i6 M$ J. f  x9 o- E, }
一、单选题(共 15 道试题,共 75 分。)V 1.  人们购买空调所获得的核心产品是( )。5 I9 H# Z7 W- p9 X/ Q; g; P6 c
A. 空调机1 d: \6 b& _) i$ o# M, v1 I
B. 制造新鲜空气5 [2 d  r+ D% v0 v; a
C. 终身保修' z, x9 f! _% I& p6 `4 t
D. 调节室内温度( ?( {9 y8 G* E! t  V7 n# y+ f
      满分:5  分
* E5 k9 j/ [1 G8 w$ n2.  ( )体现了制造商的某些价值感。2 T8 M5 ~/ N% I1 |" H
A. 品牌
" H7 c4 U+ y1 }- AB. 文化+ Q! j2 G# l) |  k  a% W/ _
C. 属性9 g2 F% l8 h& q" K
D. 个性# L2 ?5 e; q* }# ^3 V1 Q1 U
      满分:5  分
# Z2 }/ h, N$ q' S* N8 ]6 f3 G+ J$ s6 r3.  在消费者购买活动的参与者中,能够对再次购买决策产生较大影响的是( )。
3 m( h; W3 G  h) N3 B2 ?A. 发起者  i8 d% }0 i6 Z& d  V8 u5 ?
B. 决策者
* E% ]1 m* j7 Z. j0 q" E% NC. 购买者
+ f- N! C. [; OD. 使用者  [3 e3 @% Z, U5 G8 [8 c
      满分:5  分
6 u$ `- I4 s3 X4.  体积大分量重技术性强的专用产品适用于( )渠道。# G: h7 e+ }9 z  m6 g
A. 长8 |# y" o$ }% R4 O9 B
B. 短
8 n6 D2 t9 P9 B( }* @, v5 BC. 宽: R( r0 `( t( [$ i) p
D. 窄
. @$ N- V  M6 G      满分:5  分( d9 |& F/ h: r4 D. W
5.  “在家购物”的不断发展,主要是由于(  )环境的改变。( o0 ]5 X& T% ]
A. 科学技术: a/ U$ \2 g# ?4 Z, l
B. 政治法律
4 h# q8 r( y: J) w+ L) L. k3 xC. 经济4 H3 n8 d. G2 B. e
D. 人口' B  S! `8 V; x  p+ S! C
      满分:5  分
2 c5 F  c) N+ {  n. L6.  当人们在特定的地点对过往车辆进行统计时,他们是在进行(  )研究。
/ v+ r7 m. Q! L6 a# L4 n0 A$ dA. 全面调查1 B+ n7 g2 R. M& K; _6 e+ Y* j
B. 抽样调查  `. ~8 X, V) M0 i6 Y1 q
C. 实验1 ?2 f8 m8 |( [( r: i5 O
D. 观察
1 G  W' l. P. @' o4 b8 b9 K. h      满分:5  分9 f+ _  w9 I8 Z# {' m0 W9 Y1 q
7.  下列不属于市场预测方法的( )4 @3 w" G( r2 o, G! w# l6 [
A. 因果分析法
4 f" O  ^& ^; O& u4 j% V$ g; gB. 类推法
6 b5 }. b# d, |4 @* r& w4 n  a- G9 ~C. 经验判断法' M3 r# r% b1 K0 U( Q. }  d2 Y- K
D. 多因素指数法+ ?9 l4 W) M3 K  N# ]7 X8 R
      满分:5  分
3 @5 b+ j: W3 C8.  下列哪一个不是消费者市场的特点( )
- Y3 ]5 _- a0 s- I, f" k1 _. YA. 购买者数量多,分布范围广
" ^7 `. {! o% V* M+ SB. 购买者批量大,但较频繁
  p9 V# h+ N3 v6 m; J9 X* mC. 易受广告促销等方式的影响
1 y" ~0 T# D% |& D4 ~D. 购买具有连带和转移性
1 V! S4 U3 ~( k) W. K1 n; ]% ?) \- b6 t      满分:5  分+ J2 l$ A$ \, u, S
9.  与其它消费品相比,选购品是(  )。) @/ f! D3 X6 M
A. 通常比便利品便宜
4 O3 t% R! l6 t& qB. 可以不用计划就购买) r; @4 U% S, Z8 }& B
C. 消费者可随时购买
' i$ r% Y2 C+ p! u  YD. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
$ ]& \+ a. K# M& n" n; P      满分:5  分5 ~- M+ T3 J" K5 s# A2 e( A
10.  一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响,这是有违()的行为。
- Y* O# g  x( [  gA. 生产观念) X& K; @' q- A
B. 生态营销观念" O- e' Y$ ~. p, o- |8 r! E
C. 推销观念
2 j/ Z  ?1 X- i5 OD. 社会营销观念
" s9 v7 v- u8 \      满分:5  分& G, G( I2 }7 R! }7 h
11.  “不管消费者需要什么,我生产的汽车都是黑色的”体现了()。
7 `+ Z& k8 R; n" I9 G+ c: DA. 生产观念
5 L8 {9 x* r; o: eB. 推销观念- E+ ^8 k! F3 P# q- ], I' s) e
C. 产品观念0 b+ R  }; Z3 a8 [0 H( D6 t4 c
D. 市场营销观念, y9 M' Y5 A2 s) d
      满分:5  分
$ P8 R4 l, g  X/ P12.  以(  )观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上,而不是市场需求上。$ J! c! c! l. k, j
A. 生产9 _9 E9 _; `# [* Q- A9 U0 X3 _  E" e0 o
B. 市场营销
: `7 Y+ T2 L0 o  o' lC. 社会市场营销
% _* e% J, W, |0 n5 pD. 大市场营销
3 [+ S# {4 }- }3 \. s/ W* ?4 B      满分:5  分5 _+ q! J& h4 r
13.  市场营销理论在20世纪初诞生在( )。0 g2 T& v% a5 B, a) s" w$ ~
A. 美国# y/ |( N. w2 w1 x: b& z/ R
B. 法国
+ M9 l0 t# M! m9 P- \C. 日本2 o5 N) K7 R: t* f8 P8 ~$ B% v
D. 英国
; U, P7 f* D% ?5 z      满分:5  分
/ |! Y* N  G. q2 h) H* k% D14.  使用(  )策略的制造商将促销努力放在批发商身上。
. Y! q8 @8 \  C$ M: h: I  |0 K- iA. 推动
; i. `, ^, Q1 TB. 拉动
/ d- Y3 ~9 ]0 u& M9 F; ?  H3 aC. 广告轰炸8 z$ i, ?0 k9 g) }3 ?. \  G+ Z
D. 人员促销
+ Y) c0 v3 J* `6 G0 W      满分:5  分/ P# M, B% t8 u' A# w7 n2 z9 z
15.  下列产品中( )不适宜于采用直销渠道。
/ v2 `9 a8 j: Z: Y. P7 p& DA. 金银珠宝首饰; w! P, T0 j6 N) A. J
B. 鲜活水产品
: p0 h' F) i* T4 jC. 纽扣与小五金
! X) r  l7 R. i6 q9 N9 K2 ~D. 大型机械设备
; g4 V1 o& b* x3 U* d- Q      满分:5  分 ; c, i; t) C4 j2 s

5 `: ?& R0 T1 n7 n8 O二、判断题(共 5 道试题,共 25 分。)V 1.  需求与需要具有相同的含义。
! |" S, H8 ~$ aA. 错误
, U; M4 `8 p, W# ?: p+ i% h) vB. 正确
) M) c5 E6 f! e7 u1 t& m, \* Y      满分:5  分4 O/ [8 u/ Q1 z, m8 B
2.  因果分析法是通过分析预测对象的数据和某个市场因素之间的非线性关系,建立数学模型,并运用非线性模型进行预测的方法。
2 z; P( S% x& f+ fA. 错误
6 u! U3 e0 h, K- VB. 正确7 i1 [2 i) B  Y1 ?. a- s9 C6 H
      满分:5  分
4 B  W$ A0 _* `+ w3.  生产资料因其销售面广,多采用广告方式促销。 ()
' Y3 ^. l/ B* U; q7 PA. 错误
3 X$ g- E2 r  _9 {5 |B. 正确+ X! c3 z9 i1 U6 L3 u: [5 S
      满分:5  分
( Z3 w* j- K4 s4.  消费者购买决策过程在很多情况下是一种群体决策过程。( )
; }, a% S) [. o1 q% a# {A. 错误
# {  M/ P* G/ Q' wB. 正确
1 _% S, ?9 ?: I. k3 R6 b3 c! o( `      满分:5  分& Y3 Z) G1 D4 R! b" Z' P2 o
5.  市场营销战略控制是市场营销战略实施过程中必不可少的环节。
, |7 X7 [: O2 o  K2 C& _9 u% ^6 _A. 错误
3 V" E- z4 r. g4 ?* i& L8 B  U3 zB. 正确. V: C* o/ z# b/ u+ r1 s. ]7 {  d! l
      满分:5  分
/ z- `; W" d3 X: U5 w) S- |, x, V/ x3 ]7 }2 D
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