15春东财《国际市场营销学》在线作业五资料辅导资料

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一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是（ ）的表现。
A. 品牌质量策略
B. 品牌重新定位策略
C. 品牌延伸策略
D. 无品牌策略
      满分：4  分
2.  制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品。这种市场展露程度叫做（ ）。
A. 选择性分销
B. 密集性分销
C. 大量分销
D. 独家分销
      满分：4  分
3.  为国际市场提供与国内市场相同产品的是（ ）。
A. 产品国际化
B. 国际产品标准化
C. 产品同质化
D. 国际产品差异化
      满分：4  分
4.  （ ）是指品牌中可以用语言表达的部分。
A. 品牌化
B. 品牌名称
C. 品牌标志
D. 商标
      满分：4  分
5.  下列影响消费者购买行为的因素中哪项属于文化因素（ ）。
A. 参照群体
B. 社会角色
C. 社会阶层
D. 家庭
      满分：4  分
6.  在成本加成定价法中“加成”的含义是指（ ）。
A. 一定比率的利润
B. 一定比率的价格
C. 固定比率的利润
D. 固定比率的成本
      满分：4  分
7.  直接的主动的接触国际市场，公司业务导向以国际为主，主要以国际投资作为参加国际活动的方式，这说明企业国际化处在（ ）。
A. 第一阶段
B. 第二阶段
C. 第三阶段
D. 第四阶段
      满分：4  分
8.  市场营销观念属于（ ）导向阶段。
A. 生产
B. 销售
C. 市场
D. 社会
      满分：4  分
9.  消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（ ）。
A. 文化因素
B. 个人因素
C. 社会因素
D. 自然因素
E. 心理因素
      满分：4  分
10.  企业通过增加商业网点，借助多渠道将同一产品送达同一市场，短期削价等措施，在现有市场上扩大现有产品的销售。这种发展新业务的方法是（ ）。
A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 横向一体化
      满分：4  分
11.  推销观念产生于（ ）。
A. 买方市场
B. 卖方市场
C. 买方市场向卖方市场过渡阶段
D. 卖方市场向买方市场过渡阶段
      满分：4  分
12.  东方人讲究节俭、朴素，西方人讲求及时行乐，这是由人们的（　）决定的。
A. 收入水平
B. 价值观念
C. 审美观念
D. 风俗习惯
      满分：4  分
13.  维持战略适用于（ ）类的单位。
A. 问题
B. 明星
C. 金牛
D. 瘦狗
      满分：4  分
14.  在下列哪种定价方法中要使用损益平衡这一概念（ ）。
A. 认识价值定价法
B. 目标利润定价法
C. 随行就市定价法
D. 密封投标定价法
      满分：4  分
15.  企业选择同一产品的若干子市场作为目标市场，这是（ ）。
A. 多重选择
B. 专门产品选择
C. 专门市场选择
D. 单一选择
E. 全面选择
      满分：4  分

二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1.  影响新产品开发的产品因素有（ ）。
A. 新产品的优势
B. 新产品的相容性
C. 新产品的配套条件
D. 新产品的可试用性
E. 新产品信息沟通的便捷性
F. 新产品的复杂性
      满分：4  分
2.  多样化增长的主要方式（ ）。
A. 混合多样化
B. 后向一体化
C. 水平多样化
D. 同心多样化
E.
      满分：4  分
3.  国际营销学与国际贸易学的区别（ ）。
A. 性质不同
B. 方式不同
C. 过程不同
D. 动机不同
      满分：4  分
4.  一般人员推销方式有（ ）。
A. 销售员与顾客一对一的方式
B. 一个销售员对一群顾客
C. 销售小组与一群顾客
D. 磋商式推销
E. 研讨会式推销
      满分：4  分
5.  营销调研人员取得信息的来源有（ ）。
A. 原始资料
B. 二手资料
C. 三手资料
D. 四手资料
      满分：4  分
6.  两个特别活跃的移民群是（ ）。
A. 政府官员
B. 企业高层管理
C. 中产阶级雇员
D. 无产阶级工人
      满分：4  分
7.  属于人口细分的变量有（ ）。
A. 生活方式
B. 年龄和生命周期阶段
C. 性别
D. 社会阶层
E. 人格
      满分：4  分
8.  在消费者购买决策过程中，参与购买的角色有（ ）。
A. 发起者
B. 使用者
C. 影响者
D. 信息控制者
E. 采购者
      满分：4  分
9.  在“高度关心的产品”购买行为中，购买者的购买决策过程有（ ）。
A. 确认需求
B. 搜集信息
C. 评估方案
D. 决定购买
E. 购后行为
      满分：4  分
10.  文化因素是影响消费者购买行为的最大、最深远的因素，以下属于文化因素影响的是（ ）。
A. 基督教流行的地方,人们认识不到节省劳动力的重要性
B. 天主教国家认为不要过分讲究洁净身体
C. 非洲有些国家教育水平偏低,从而电视广告比文字广告效果好
D. 请明星做广告宣传
      满分：4  分

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