北语15春《现代广告学》作业4资料辅导资料

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一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  广告效果测定的原则不包括
A. 目标性原则
B. 可靠性原则
C. 经济性原则
D. 及时性原则
      满分：5  分
2.  问卷最基本、最主要的部分是
A. 被调查者的情况
B. 调查内容
C. 填写说明
D. 编号
      满分：5  分
3.  不属于心理效果的事后测定方法的是
A. 仪器测定法
B. 认知测定法
C. 视听率测定法
D. 回忆测定法
      满分：5  分
4.  从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（ ）。
A. 原始时代
B. 殷周时代
C. 春秋时期
D. 战国时期
      满分：5  分
5.  广告效果测定的程序不包括
A. 确定研究问题
B. 制定测定计划
C. 确定测定人员
D. 提出研究报告
      满分：5  分
6.  “你有电视机多久了”属于什么问题
A. 一般性问题
B. 含义不清的问题
C. 引导性问题
D. 遗忘性问题
      满分：5  分
7.  广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 导出期
      满分：5  分
8.  与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（ ）的限制。
A. 广告主题和表现形式
B. 广告内容和诉求
C. 广告时间和空间距离
D. 广告表现和功效
      满分：5  分
9.  调查报告的基本内容不包括
A. 前言
B. 报告主题
C. 报告主体
D. 附件
      满分：5  分
10.  用纯粹偶然的方法，不经过任何有目的的选择，从母体中取得样本的方法是
A. 任意抽样
B. 简单随机抽样
C. 判断抽样
D. 分群随机抽样
      满分：5  分

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  非概率抽样包括
A. 任意抽样
B. 判断抽样
C. 配额抽样
D. 简单抽样
      满分：5  分
2.  媒体研究的主要内容有（ ）。
A. 媒体的传播范围与对象
B. 媒体的威信和传真程度
C. 媒体的适用性和使用条件
D. 媒体被收听、收看状况
E. 媒体的费用和效果性
      满分：5  分
3.  广告效果的特性包括
A. 时间推移性
B. 效果的复合性
C. 间接效果性
D. 效果两重性
E. 竞争性
      满分：5  分
4.  广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。
A. 广告媒体因素
B. 产品的市场地位
C. 企业的经营目标和广告的目标
D. 广告公司的选择
E. 经济环境
      满分：5  分
5.  调查报告一般包括的内容是
A. 序言
B. 报告主体
C. 报告客体
D. 附录
      满分：5  分

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  与传统媒体相比，互联网网页上更改广告的内容，无论在时间上还是费用上均要高得多。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分

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