北语15春《市场营销学》作业2资料辅导资料

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一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  下面哪一个不是决定行业结构的因素( )。
A. 成本结构
B. 销售商数量及产品差异程度
C. 进入与流动障碍
D. 社会变化
      满分：5  分
2.  有权决定买与不买、决定产品规格、购买数量和供应商的人员称为( )。
A. 影响者
B. 批准者
C. 决策者
D. 采购者
      满分：5  分
3.  （ ）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。
A. 社会习俗
B. 消费心理
C. 价值观念
D. 营销道德
      满分：5  分
4.  恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将( )。
A. 越来越小
B. 保持不变
C. 越来越大
D. 趋近于零
      满分：5  分
5.  个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（ ）。
A. 生理需要
B. 社会需要
C. 尊敬需要
D. 安全需要
      满分：5  分
6.  大多数消费者只能根据个人好恶和( )做出购买决策。
A. 智慧
B. 经验
C. 感觉
D. 能力
      满分：5  分
7.  生活消费是产品和服务流通的（ ）。
A. 起点
B. 中间点
C. 终点
D. 极点
      满分：5  分
8.  （ ）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
A. 供应商
B. 中间商
C. 广告商
D. 经销商
      满分：5  分
9.  （ ）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
A. 供应商
B. 制造商
C. 营销中间商
D. 广告商
      满分：5  分
10.  马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指( )。
A. 生理需要
B. 社会需要
C. 尊敬需要
D. 安全需要
      满分：5  分

二、多选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  根据参与者的介入程度何品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（ ）
A.
复杂型

B.
和谐型

C. 一致型
D.
寻求多样化型

E. 习惯型
      满分：5  分
2.  国内市场按购买动机可分为（ ）。
A. 消费者市场
B. 生产者市场
C. 中间商市场
D. 非营利组织市场
E. 国际市场
      满分：5  分
3.  对环境威胁的分析，一般着眼于（ ）。
A. 威胁是否存在
B. 威胁的潜在严重性
C. 威胁的征兆
D. 预测威胁到来的时间
E. 威胁出现的可能性
      满分：5  分
4.  微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（ ）。
A. 企业本身
B. 市场营销渠道企业
C. 顾客
D. 竞争者
E. 社会公众
      满分：5  分
5.  购买行为的实现必须具备（ ）。
A. 消费欲望
B. 购买力
C. 成年资格
D. 商品
E. 都不是
      满分：5  分
6.  市场领导者扩大总需求的途径有( )。
A. 攻击挑战者
B. 开发新用户
C. 击倒利基者
D. 寻找产品新用途
E. 增加使用量
      满分：5  分
7.  下列各项中，属于竞争者分析的是( )。
A. 识别竞争者
B. 判定竞争者的战略和目标
C. 评估竞争者的优劣势、反应模式
D. 认识市场需求特征
E. 选择企业应采取的对策
      满分：5  分
8.  市场挑战者的主要竞争战略包括( )。
A. 攻击市场领导者
B. 扩大总需求
C. 攻击资金不足、经营不佳的公司
D. 跟随市场领导者
E. 降低总需求
      满分：5  分
9.  市场补缺者服务的细小市场应具有的特征有( )
A. 有足够的市场潜量和购买力
B. 利润有增长的潜力
C. 对主要竞争者不具有吸引力
D. 企业具备必需的资源和能力
      满分：5  分
10.  市场领导者的主要竞争战略包括( )。
A. 阻止市场总需求增加
B. 保护现有市场份额
C. 扩大市场份额
D. 谋求垄断
E. 扩大总需求
      满分：5  分

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