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- y. `8 u8 D) f8 Y0 `$ r9 I; J/ H g, A+ Q4 N: m4 B
一、单选题（共 13 道试题，共 26 分。）V 1. 当媒体以市场占有率为定价目标时,其常用定价策略为(): _6 f6 B6 [% K6 l6 n& O
A. 取脂定价2 s1 y) \# a$ Y! W
B. 渗透定价
, p) v u5 Y6 }( e2 m3 ^$ nC. 满意定价5 z8 Y& j. x6 `7 ]6 M
D. 维持原价
0 |8 e' z0 F+ X. ~2 H 满分：2 分
8 \! l3 |9 j* v$ O& E5 z7 T0 `) o2. 报纸印刷生产部门最常用的组织结构类型是()
- c* r, U2 b$ zA. 直线型8 [% I6 B7 f. d6 v. K
B. 职能型
: g" l7 _8 k' CC. 矩阵型
% q8 k4 @; a- ~D. 事业部型
. D. B0 Z4 T/ h; ]: Z- a 满分：2 分3 R$ K b- c) U; t, c+ S
3. 电视台尚未支付给广告公司的年内应付佣金在电视台资产负债表中体现为()9 k& J$ J1 W& Q6 H$ Z' k
A. 长期投资
# h [4 y7 p6 ^7 M0 Y; T! EB. 长期负债# o" a Z0 J& a! G2 T
C. 短期投资
- O) s! p# P6 O% R0 sD. 短期负债; H, e F6 W. ]$ I
满分：2 分
: n# q0 o3 S9 T# S5 R9 w% V4. 某报社的印刷设备初始购入价为300万元,使用年限设定为10年,报废时残值为10万元,以直线折旧法计提折旧,则年折旧额为(): v. X& w! l/ Q
A. 30万元8 B; f7 y' Q% p
B. 29万元 u( T7 `, e5 ]( v, R) O
C. 31万元. e7 S a2 B; t: O( w
满分：2 分( g% l. c6 p9 r0 V2 c& G/ z
5. 价值链理论的提出者是()! f2 g8 I. a2 U6 w0 x
A. 菲利普·科特勒0 F3 `- b+ O" B) i7 b
B. 费雷德里克·泰勒
6 G- J( q. T. y! t& VC. 迈克尔·波特8 A+ B {* O+ E; P4 k
D. 奥利弗·威廉姆森
0 O0 {* t- A% q 满分：2 分
6 d# |/ d. Q5 _. ~5 g6. 在18世纪发表《国富论》并提出“劳动分工”的重要性的经济学家是()
- \. z' F* V+ @. T7 B4 O+ xA. 马克思- B/ h3 s i3 n. O5 T" j, D
B. 亚当·斯密
# w7 V0 r3 h% x7 V4 p3 L# C: A4 N" LC. 马歇尔+ @( T) p7 _8 v! C @ E
D. 查尔斯·巴贝奇- T1 H l# S' x* ~, U# e
满分：2 分; X; p# e. L' R2 s3 w) `) N
7. 如果用复利率计算,一单100万元,年息为10%的贷款,以年为计息周期,3年到期日的终值为()% X* g( F" E) [5 \" _
A. 130万元6 n0 G, b2 p0 @( c
B. 133.1万元4 w- K! }* v0 G# W5 G5 A! A
C. 143万元
, A4 ~3 _3 z" N& H2 H) X$ D+ h3 v 满分：2 分
& M* Z3 i9 B1 \8. 同样发行量的报纸,广告主更愿意选择(); w+ _, ^7 `+ { V9 O5 a0 i
A. 公费订阅率高的
' b: O3 k# C' J# k, K6 s, }B. 自费订阅率高的
& x0 F( P' {# V+ O; J6 P& f/ \8 zC. 两者没有区别# o* f, C+ {8 V9 b8 D
满分：2 分
/ g& d: ]! U }5 `9. 某报纸的价格上涨50%而需求量下降了20%，其需求价格弹性为()
, k! L6 ]; H' O9 P- uA. 2.5% I- C2 t. h9 b# U, _. [
B. 0.3+ R( d$ d2 K8 t* J6 C! [
C. 0.4
_3 F/ X7 q8 V, ^7 w9 e! BD. 0.5( h. `& D% S6 _" ]; i/ S3 `
满分：2 分+ t. L1 `7 q+ V
10. 媒体商誉评估最适用的方法为()" S" ]) v2 |: t4 Z/ B* H
A. 收益法
0 Y9 w, S4 q: m( x( F4 cB. 成本法
! A1 A( @8 |1 j. h1 ?% J, T: MC. 市场比较法
6 d1 I. Y9 }. B2 ^7 a 满分：2 分
! K2 {+ z/ I9 e ?# ?, r& V& [11. 媒体扩张中需要注意的经济学原理是()
$ o- K0 K* E4 u5 F7 qA. 规模经济# w' m! Y* G6 `* V0 m1 N) R" @& O& C
B. 范围经济
2 _6 ]' Q8 Q% ?* SC. 两者皆是
8 m0 a) ^% d4 g 满分：2 分! H+ F8 `/ L' N9 E8 [
12. 以下人物中被称为“科学管理之父”的是()
, R) O" ^, h5 U, M# h- |$ \( `# l0 uA. 法约尔4 H/ D& @- I+ m6 i, h2 H
B. 韦伯
$ N( Z) W( u% p% d$ R* hC. 泰勒% l3 D$ D2 T5 o/ x) ?6 z
D. 梅奥
& B5 {% f4 C7 M1 a/ p5 `1 j 满分：2 分
1 g" ]: t+ x. P+ z& u13. 媒体综合性管理者的绩效考核可以首先考虑()- E- r l5 c1 a7 r
A. 目标管理法6 o: h9 K6 H! _& u8 c7 S+ V
B. 民意测验法
5 T& B2 O6 w7 bC. 上下结合法
5 n8 M4 s, R# z+ w2 M# e% O' _6 i7 ID. 要素评议法
9 U2 C d0 R2 g! s/ n& c) V U' ^ 满分：2 分
1 r- c) w' d U* r: Z3 t( U/ N8 e _$ U3 ]6 f; \5 j
二、多选题（共 25 道试题，共 50 分。）V 1. 如果要了解一个媒体的经营业务所产生的现金情况,应该查阅其()
* k, r0 W% ]4 j" }3 W% P/ b \A. 资产负债表& k7 L4 ?% R. k5 ?$ B0 ^
B. 损益表
" k' J. I' Z: r& E! z, HC. 现金流量表8 n% }* o" n+ w" }6 x" d* G
满分：2 分
9 \- G2 T$ m+ j2. 媒体的无形资产类型包括()1 K$ B! Q) x L/ d) f p8 U
A. 商标权
9 Z% o+ V {( ~, u/ \, SB. 商誉
3 m$ ^1 s, Q5 @, G. H8 R$ iC. 客户网络9 y, N% R& q+ u: |6 D
D. 独家报道权
0 ~' h3 L* y) F0 CE. 著作权
) g, `$ M: z0 MF. 土地使用权
, P2 N4 c1 y& K5 cG. 经营特许权
( t' q8 c! i" k! I 满分：2 分8 R: c3 j* G- O, W- Z R
3. 《孙子兵法》提出的“兵家五事”包括()- e, c* }8 t0 g P
A. 道
8 n9 ^$ }$ {7 z7 _3 ~+ QB. 天, n- t1 t# E& M; ?3 {4 {
C. 地
6 Y9 r- x {: S4 YD. 人5 A% w7 v9 F+ d+ W
E. 将9 f! ?. c p5 c# y' u a+ x
F. 法7 F7 v' }' D& s' y
满分：2 分
. |# K+ F4 n8 ]- E2 j' W1 v: A4. 报纸的采编业务流程主要分为()6 |- C! b: G3 t$ `- Z4 G! S
A. 收集信息
6 @. Q6 I3 H. I7 l$ o7 w5 V+ R, C$ {B. 写作报道! [0 C( ?' o0 s7 I8 n+ o+ L
C. 编辑出版) M" E1 n. p' \4 v6 U
满分：2 分
8 b4 |+ t# Y8 }( u) }9 L! p7 ~" [5. 媒体集团化发展中的资源共享包括()
$ {3 h) }& D* o; ?: KA. 信息资源共享- n# ^' r. ]" D% N2 K
B. 技术资源共享9 `8 N& Q- i. d1 J& F
C. 渠道资源共享1 K* e* m) S3 i: d6 P
D. 客户资源共享' L% S& {+ P7 c5 W- E
E. 其他资源共享$ o2 e" N2 H8 \2 S: j8 r4 V. ~
满分：2 分
) @: s9 r; e1 s" H3 R: L6. 媒体策划的受众原则包括()5 T2 H5 [8 P% F) x U
A. 分众解构5 D3 B J8 Q3 F! ?) ` U+ B
B. 受众定位 i, x/ ]2 N% h: ^; J
C. 受众分析* ?: J. c6 B8 w; h6 t
D. 受众参与
: o6 `. D4 S% c- uE. 服务意识1 P0 L) h0 V- E* Y) i
F. 调查测试5 [7 N' O( x c- y/ e% o
满分：2 分2 P+ F. R8 x8 f5 U" F/ |
7. 目前我国报刊发行的渠道主要有()
# l* C9 u- P* ]+ V) JA. 邮政网络
2 Z. x3 o @" i$ e( GB. 自办发行! [1 w+ |/ A8 T' J. V
C. 委托专业发行公司4 O6 U3 o/ D. j$ l& m: a8 l9 }
D. 其它1 }( _& S/ T. p
满分：2 分
- {( v- g# ?: K8 _8. 电视台通过竞拍获得的体育赛事转播权属于()
) e, \0 x( s- `8 I2 U1 UA. 固定资产
1 }- }) ?, U9 g; v9 K1 K/ T: a4 IB. 流动资产( H1 L) _' z {& [5 Q& [
C. 无形资产
" n6 r( _6 q& S( p: j; W' FD. 特许权" J# A. Z0 F, j. t
满分：2 分
; U; o. x% S2 K$ b- `9. 衡量广告效果的四个方面包括()
# ^' t0 `6 {4 ` z7 `A. 广告到达
- n- e9 l, {. n0 Q Y2 }0 w, WB. 广告注意
y# q' ]3 O( @" o2 fC. 对广告的态度
. \8 q" v/ p7 i5 c7 O& xD. 广告对行动的影响
& @( E1 P: Q2 e5 j5 @. ~8 s, O; Z 满分：2 分
- P2 A4 P: ^" |10. 如果按作业成本法进行电视节目生产的成本管理，需要注意哪几个生产环节()' X" \* a7 ^% O9 d8 L0 M w% ]
A. 前期策划5 j7 b7 O3 @4 p& w4 b4 w
B. 节目采摄
, f' m: r$ O' x% H( g+ [C. 后期制作6 X% X" k; }# h' @; v
D. 节目播出
1 ?( X6 e% X, V; L8 B9 Y/ c# J1 DE. 节目综合管理
! R4 g+ w7 p5 u- y 满分：2 分
- p7 L- ^% v' X8 p( f; L11. 马基雅维利的四项领导原理要求领导必须具备()* R, w: T8 M) s- W6 @* v
A. 群众的拥护
* d' {& g% x% {B. 组织的内聚力
, X1 _. }: Y, B$ s L: V' cC. 坚强的精神意志 P Z; B% {7 \1 c4 g
D. 崇高的品德和非凡的能力
+ ^- j. g2 \, V& F3 }- [ 满分：2 分
6 P! @- b. Z4 l8 ?" ~& ^12. 影响媒体产品定价的主要因素有()$ k! B; V2 g" S0 f) m5 A
A. 成本因素
5 t P6 `& x9 d. R8 V+ S! {B. 需求因素
6 N2 s: s( ~# A- FC. 竞争因素, C: E9 C0 Y8 u u, G- D
D. 心理因素 ^6 I% \ D( {+ F
E. 政策法规因素
& f: S, h: u/ T: C& i 满分：2 分% H! B/ |/ y. t2 j& e F; A$ D9 l
13. 在与广告公司的合作中，强势媒体与弱势媒体的区别表现在以下方面()- S! e4 d/ }3 X! k5 n% J3 I' W; E' T4 N
A. 广告定价
3 q- o1 a' R8 W* \0 VB. 广告销售方式& R- S; `0 H3 }" W, D
C. 广告费结算
9 C; {4 C: A( }- L0 }$ ZD. 广告业务对新闻业务的影响
% \$ x1 A) {1 m. LE. 其它
6 M1 j' d- _4 S; x 满分：2 分# x6 v# ~3 L s, q9 z* b) D2 X
14. 影响媒体经营的经济发展水平指标有()% ^$ i( a* ~1 x/ `) s- f& P
A. GDP
$ x% C+ B! p9 ~: {5 P) [0 D" e' QB. 人均GDP5 V, n" T$ f" l) x0 ~
C. 居民个人收入
5 z0 K8 g+ F2 a4 [' B- e. fD. 居民受教育程度
, `1 Q9 Y1 h( B7 U% `9 c 满分：2 分
5 E+ q: U6 C1 L3 c1 p5 \15. 现阶段媒体的采编分离强调()! Q2 C: ~% I, K/ e* z6 \
A. 编辑主导, Z* x3 U+ n/ S; _8 L( D% ?
B. 采编业务不交叉
3 H" W- B/ ]. E5 GC. 以版面质量为核心; ]9 X; [9 s# I: k
D. 杜绝有偿新闻
% @# Q* m0 l: B! v8 h7 h7 m 满分：2 分
+ @. v& h, g. a) s' Q, p16. 媒体在衰退期可能采取的策略有()
; V U. \, P V( M' g2 LA. 淘汰策略
% `6 {3 Q% t2 c& g, v4 f7 m$ n8 d( L- OB. 收割策略" q9 s8 p! B Y1 n' }# A/ d: q
C. 快速扩张策略
" i1 w7 w' d7 ^5 i6 X& I' [D. 复活策略3 B+ \% }5 d8 A* ?+ H/ x& X
满分：2 分! a3 U/ e5 Q$ J/ `. N m. I
17. 我国文化体制改革相关文件中对媒体转企改制的税费优惠包括()) e2 }; W. @8 L7 ^1 m. d: h! r
A. 企业所得税
5 u6 k. w! G2 eB. 自用房房产税6 t7 C* ~% L' v
C. 印刷发行收入增值税
' w- b9 J" H, Z$ c2 sD. 资产划转涉及的增值税营业税城建税等/ Q- x) \3 ?2 j0 j1 e8 H: u
满分：2 分( t6 m: {! ^5 s, p& I# ^2 x. s
18. 实行规范的广告代理制的广告市场中三类主体包括()
! c; t1 e \& ^) ~A. 政府主管部门
8 i* \9 K0 K( Z% q6 z* UB. 广告主（工商企业）
* e- G) c* d% YC. 广告商（广告公司）& g6 u! D) m( e9 Q
D. 广告发布者（传播媒介）
" z* _; G) s6 T1 G! g4 @" I 满分：2 分, H# l, w/ J; z) e$ C2 s
19. 报社的新闻纸订货周期过长可能产生的影响有()
. g0 C. e4 ^: Y4 I3 F( ]A. 速动比率降低2 G: ^/ w \6 u3 n# w: U( X) z. z; ~
B. 资产周转率降低
- |( v& k/ `( l5 y" kC. 资产报酬率降低 V% V3 [7 ]. q* c
D. 资产报酬率不变' h1 \2 {0 r+ z+ _
满分：2 分
: \$ [6 ]1 ` y- Z% P6 h20. 媒体从银行贷款筹得的资金属于(). X8 _5 }! @: w1 E; w' r+ z+ W8 ^3 K
A. 主权资金 B$ j$ J1 n& O. O2 l2 V# h
B. 债务资金# G; u/ ?/ y- V
C. 外部资金& x- ]; S* R5 O+ _( n3 e4 D
D. 内部资金
$ J# G9 V5 |) `$ Y 满分：2 分
- D& _* t, f, i3 W8 O' ~3 D! K21. 组织结构的基本类型包括()
, J/ b: {2 F$ t" u7 t C+ M4 V: UA. 直线型! @; Y& z7 m1 m* x: R
B. 职能型/ X" A" X& q# S& r7 V2 z/ |/ W
C. 矩阵型! E0 t* Y4 ]; |1 C% ~: I" w
D. 事业部型
+ x3 p+ v/ n ]/ u! I9 n- t+ V 满分：2 分
1 F7 p7 q( D$ w% Y1 D5 _: ~22. 媒体的采编组织形式分为()
) R) [8 e6 u" {A. 采编合一制" {: i% y3 h9 ?. ]
B. 完全的采编分离制7 {/ Z3 x3 F. w( p% g2 L
C. 有限的采编分离制（部门内分离）4 M$ H3 k5 N4 y q3 d
满分：2 分
0 Q( M; h; Q" ], F g23. 媒体策划的要素包括()" L4 m- @7 S+ ^4 X! W% E
A. 策划者
( ]6 {8 O" v6 g+ KB. 策划依据- I* O+ T3 {+ s
C. 策划方法4 M/ i+ R+ j2 X3 g. g
D. 策划对象, A" T6 Q9 r+ y, \, B0 t; V
E. 策划效果预测和评估7 d1 o# t; f( Y% n3 K' p
满分：2 分5 D$ \. D, F' [. f
24. 期刊的采编工作流程具体包括()9 r0 @: ]) _! I4 u! l9 r! {9 |: F7 o
A. 选题* h% }3 y- H" g( ]
B. 组稿. n3 R2 b1 \6 e7 a9 @- u" a
C. 审稿
& H5 M8 s3 ^# ID. 加工% F) K% Q+ z# K* y
E. 发排
: o P! k! A; s t! ?8 Q. nF. 读样
# z7 | V, Y5 C- K* i 满分：2 分
0 P s: i+ [4 r* G1 C: }' t25. 某报团收购一家杂志社,整体收购价为1000万元,而其单项资产价值总和为800万元,其差额200万元的资产性质为()! s" D' P+ a& E, \9 c1 s
A. 固定资产: E) w/ X# C/ K, O) V7 ~
B. 无形资产
; r$ ]. n$ E# F: L8 M7 z+ wC. 商誉
, x" O) z6 i7 \/ r$ AD. 流动资产
; e) t0 V) x- A9 }; P0 T 满分：2 分
( C. f( T& k' o$ u& @, A ~" B2 w( w: i: P- z: a$ t1 n5 ]1 U8 _
三、判断题（共 12 道试题，共 24 分。）V 1. 报刊生产以版面为核心()# i, T4 b4 _8 |2 U; i9 I* s
A. 错误- }' B' q& y) @7 v3 Y. D- f- A
B. 正确 r9 G* K$ Z2 U7 p
满分：2 分
( l6 {: _% o) f7 k7 I$ W2. 梅奥的人际关系理论认为企业中并不存在非正式组织()
" d' M! _ ~, y- u" p; r- jA. 错误
/ e+ E2 s3 ]+ R$ X% T" D& @B. 正确
J5 k; d; E* U) u 满分：2 分9 A, U# W5 ^9 x# u( N( y
3. 在组织规模既定的情况下,管理层次与管理幅度成反比()
# _* Y6 f3 u/ P# O0 I7 cA. 错误
6 _4 K: G* L' o! ~5 |B. 正确2 {8 Z% c. n( E6 ]
满分：2 分, _. r) N8 ?# t: G8 D
4. 整合营销的本质在于消费者导向()
! B; q( g* J! k- Z$ JA. 错误5 t4 y! z! p- w6 h
B. 正确5 q1 z! ?% w' A+ v# R+ c9 B5 I
满分：2 分2 Y* t/ k- R) j% H" P4 K" r( P
5. 媒体拥有或控制的不具有实物形态的资源就是无形资产()4 h, k8 h( h) k9 g4 `
A. 错误5 V; L1 L9 x, z2 N
B. 正确
& O1 ~ r6 t4 ]' N: G. \" ]3 h8 }4 L } 满分：2 分
3 ]7 p; r' A' l" s, N( a6. 媒体的“两次销售”是指第一次将信息产品卖给受众，第二次将受众注意力卖给广告客户()
- T% A: C" n* Q9 r5 v LA. 错误
8 }3 { A3 e6 O3 G5 C# |B. 正确+ K, ^- I/ w& p1 { ?
满分：2 分
; X$ K, J8 b* S z4 q- f+ ]7. 策划是节目的起始并贯穿节目制作全过程的重要组成部分()
6 p4 g) @ ?7 q# N) {* rA. 错误7 D# k& F5 l. H3 Z+ H* k( q( f. q6 v7 b# q
B. 正确
% [5 d2 D6 D* D: I3 ` 满分：2 分
- |" y. b, K( F8. 全国性报刊自办发行的成本比邮发成本低()
, i X# L0 L0 r1 `* ?, p4 zA. 错误
5 D8 C$ ]' E, m2 T/ OB. 正确
7 J7 P% N- J8 y( E 满分：2 分% y9 }6 ]4 N& d9 H
9. 资产流动比率衡量短期偿债能力()1 z- u: h/ b5 k! B( Z( C
A. 错误2 l3 v) A% B7 b, Q& z1 i
B. 正确* r4 n" `" R9 ]/ L0 x' A
满分：2 分
6 C+ g& Q2 U% U/ Q10. 现行《著作权法》对报纸、期刊、图书的版式权都给予保护()
0 y3 P* u' \. e) x4 w" Q2 ]A. 错误$ `# x" i+ R) r
B. 正确
0 k) L- {, U+ Q! c$ }& Z/ } 满分：2 分
/ }/ Z7 N% }& ?! M5 c* T5 G11. 运用高薪就能有效防止媒体优秀人才跳槽()
6 W6 }, L: A& n$ r# oA. 错误2 D* }, s( H: C
B. 正确
J* O, H/ v; n! F 满分：2 分0 a) v9 d, H1 d% s; P0 t
12. 电视益智类娱乐节目可以就独到的活动规则申请专利保护()' [8 W8 b* D: y6 w* @ B2 w! A
A. 错误
) _" W P# |+ E! m4 c1 M+ AB. 正确, B& u" j4 m2 t9 R0 k7 ?" K
满分：2 分 1 W8 j, J; E0 g1 E- m, E
; F: A7 z. L6 t9 \# X; R
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发表于 2015-5-29 11:23:17
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