15秋西南交《广告学B》在线作业二资料辅导资料

奥鹏在线作业

西南交《广告学》在线作业二




一、判断题（共 29 道试题，共 58 分。）

1.  品牌形象（rn Imge）20世纪60年代，由奥美广告公司的创始人大卫奥格威提出。
. 错误
. 正确
正确资料：
2.  广告主题的确定，应寻找卖点，将艺术表现与消费者的接受度、认可度结合，通过市场调查分析和营销理论与方法确定。
. 错误
. 正确
正确资料：
3.  品牌性格（rn hrter）于20世纪80年代，由美国的葛瑞（GRrey）广告公司提出。
. 错误
. 正确
正确资料：
4.  确定广告主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。
. 错误
. 正确
正确资料：
5.  中国广告萌芽于3000多年以前。
. 错误
. 正确
正确资料：
6.  广告学是一门揭示揭示如何进行成功广告的一般规律性及其方法和技巧的学科。
. 错误
. 正确
正确资料：
7.  USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并强有力地、有说服力地证实它的独特性。
. 错误
. 正确
正确资料：
8.  委托代理模式是自己编织初步广告预算，然后由广告代理公司完成其他工作。
. 错误
. 正确
正确资料：
9.  按竞争企业的广告费来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有率法。
. 错误
. 正确
正确资料：
10.  正向定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略。
. 错误
. 正确
正确资料：
11.  按照广告诉求方式分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告。
. 错误
. 正确
正确资料：
12.  日本型I强调以标准字、标准色和商标作为沟通企业理念和企业文化的工具，更注重与I的设计。
. 错误
. 正确
正确资料：
13.  根据世界贸易组织的有关规定，2004年1月1日起，外资企业可以在中国广告公司控股，2005年底中国广告市场将完全开放。
. 错误
. 正确
正确资料：
14.  自实施模式是自己或委托广告公司完成广告调查、策划、制作，然后委托广告代理公司发布。
. 错误
. 正确
正确资料：
15.  我国的I结合了美国的视觉识别重点和日本的理念识别和行为识别重点，加以综合，表现为对内和对外的统一。
. 错误
. 正确
正确资料：
16.  广告传播的四阶段理论由美国广告学家科利（Russll.H.olley）提出。
. 错误
. 正确
正确资料：
17.  独特销售主张于20世纪40年代由美国达彼思广告公司董事长瑞夫斯提出，盛行于70年代。
. 错误
. 正确
正确资料：
18.  至唐代，封建社会结构基本形成格局，造纸术和印刷术的发明和应用，促进了经济和文化的发展，也成为中国广告史上的第二次变革。
. 错误
. 正确
正确资料：
19.  整合营销传播是一种营销传播计划，他要确认评估各种传播方法战略作用的一个综合计划的总价价值，并且组合这些方法，通过对分散信息的无缝结合，以提供出明确的、连续一致和最大的传播影响。
. 错误
. 正确
正确资料：
20.  广告并不能改变产品本身的使用价值，而是给其“增加”一个概念，通过概念产生说服力。
. 错误
. 正确
正确资料：
21.  品牌延伸是一个错误。
. 错误
. 正确
正确资料：
22.  广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上，而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。
. 错误
. 正确
正确资料：
23.  广告策划是制定广告决策的前提和基础。
. 错误
. 正确
正确资料：
24.  按照广告发布地点分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告
. 错误
. 正确
正确资料：
25.  无重复性是广告的一项基本特征。
. 错误
. 正确
正确资料：
26.  定位改变了产品本身，而且在顾客心中占据了一个有利的地位。
. 错误
. 正确
正确资料：
27.  广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。
. 错误
. 正确
正确资料：
28.  销售促进是企业运用多种短期刺激，鼓励购买或销售企业产品或服务的活动，有针对消费者的促销工具，又针对中间商的促销工具，有针对推销员的促销工具。
. 错误
. 正确
正确资料：
29.  I起源于美国，后又被日本做了开创性的改造，从未构成了I的两种经典流派。
. 错误
. 正确
正确资料：



西南交《广告学》在线作业二




二、单选题（共 9 道试题，共 18 分。）

1.  适当的销售讯息指的是广告的（）。
. 媒介策略
. 表现策略
. 目标市场策略
. 创意策略
正确资料：
2.  ()是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
. 广告公司
. 调查公司
. 广告协会
. 企业广告部
正确资料：
3.  社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称（）。
. 经济广告
. 非经济广告
. 观念广告
. 无形劳务广告
正确资料：
4.  定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从()发，这不能不说是一种进步。
. 代替品生产者
. 消费者
. 广告对象
. 直接竞争对手
正确资料：
5.  广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中()是衡量广告活动的中心环节。
. 广告的社会效果的测定
. 广告经济效果的测定
. 广告的心理效果的测定
. 广告对销售影响效果的测定
正确资料：
6.  定量调查是广告调查的基本方法，其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和()
. 直接观察法
. 消费者固定样本调查
. 仪器观察法
. 实验法
正确资料：
7.  我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”，对这句话理解正确的是：()
. 我国目前不允许强有力的广告竞争手段
. 总体上说，我国目前还不允许进行比较广告
. 我国鼓励比较广告，但要求手段缓和
. 在我国比较广告正在兴起
正确资料：
8.  国际广告协会成立于哪年，总部设哪？()
. 1938，华盛顿
. 1927，纽约
. 1938，纽约
. 1903，华盛顿
正确资料：
9.  广告最重要的功能是（）。
. 促进销售
. 引导消费
. 激励竞争
. 传播信息
正确资料：



西南交《广告学》在线作业二




三、多选题（共 12 道试题，共 24 分。）

1.  下列哪些属于视觉识别系统的基本识别要素设计()。
. 企业标志
. 企业标志组合
. 企业标准色
. 企业标准字
正确资料：
2.  广告传播的四阶段理论包括（）。
. 知名
. 了解
. 信服
. 行为
正确资料：
3.  今天被称为现代四大广告媒体的是()
. 报纸
. 杂志
. 广播
. 电视
E. 互联网
正确资料：
4.  在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任()
. 无照经营
. 超越经营范围
. 不正当竞争、虚假广告和冒牌新闻广告
. 不履行验证手续
正确资料：
5.  下列关于视觉流程描述正确的是()。
. 人眼一般只有一个焦点，只能看清楚一点
. 大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心
. 人们看东西，视线过程一般是从左往右，然后从上往下
. 人们看一幅作品，一般先是通观全画，然后会迫不及待地停留在某一点，接着移动看第二点，最后看完全画
正确资料：
6.  媒体变化对广告功效发挥的挑战是：()
. 消费者为中心的观念
. 广告费用增加，功效才能提高
. 企业营销的整体策划将成为重要特点
. 广告将具需要更高的科技含量和创造性
E. 把市场作为广告活动的起点
正确资料：E
7.  产品包括以下哪几个层次（）。
. 核心产品
. 无形产品
. 有形产品
. 附加产品
E. 赠送产品
正确资料：
8.  独特销售主张的核心主张包括（）。
. 广告主张应包含具体利益
. 广告主张是独一无二的
. 广告主张是有强大销售力的
. 广告主张是有目的性的
正确资料：
9.  按照广告传播范围分类，广告可分为（）。
. 全球性广告
. 全国性广告
. 区域性广告
. 地方性广告
正确资料：
10.  消费者的信息来源主要有（）。
. 资料来源
. 人际来源
. 商业来源
. 公共来源
E. 经验来源
正确资料：E
11.  通过广告表现，商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：()。
. 仅进行品牌名称求诉的广告
. 仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告
. 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
. 只强调艺术欣赏性
正确资料：
12.  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()。
. 广告应能立刻引起注意
. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
. 广告的主要部分必须容易被记忆
. 广告能引起预期的联想和感觉
正确资料：

pldgdj

谋学网不错