15秋西南交《广告学B》在线作业一资料辅导资料

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西南交《广告学》在线作业一




一、判断题（共 29 道试题，共 58 分。）

1.  广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。
. 错误
. 正确
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2.  根据世界贸易组织的有关规定，2004年1月1日起，外资企业可以在中国广告公司控股，2005年底中国广告市场将完全开放。
. 错误
. 正确
正确资料：
3.  确定广告主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。
. 错误
. 正确
正确资料：
4.  按照广告诉求方式分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告。
. 错误
. 正确
正确资料：
5.  整合营销传播是一种营销传播计划，他要确认评估各种传播方法战略作用的一个综合计划的总价价值，并且组合这些方法，通过对分散信息的无缝结合，以提供出明确的、连续一致和最大的传播影响。
. 错误
. 正确
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6.  品牌性格（rn hrter）于20世纪80年代，由美国的葛瑞（GRrey）广告公司提出。
. 错误
. 正确
正确资料：
7.  至唐代，封建社会结构基本形成格局，造纸术和印刷术的发明和应用，促进了经济和文化的发展，也成为中国广告史上的第二次变革。
. 错误
. 正确
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8.  自实施模式是自己或委托广告公司完成广告调查、策划、制作，然后委托广告代理公司发布。
. 错误
. 正确
正确资料：
9.  独特销售主张于20世纪40年代由美国达彼思广告公司董事长瑞夫斯提出，盛行于70年代。
. 错误
. 正确
正确资料：
10.  委托代理模式是自己编织初步广告预算，然后由广告代理公司完成其他工作。
. 错误
. 正确
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11.  广告并不能改变产品本身的使用价值，而是给其“增加”一个概念，通过概念产生说服力。
. 错误
. 正确
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12.  广告时限策略主要研究广告发布的具体时间和频率的合理安排。
. 错误
. 正确
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13.  日本型I强调以标准字、标准色和商标作为沟通企业理念和企业文化的工具，更注重与I的设计。
. 错误
. 正确
正确资料：
14.  广告传播的四阶段理论由美国广告学家科利（Russll.H.olley）提出。
. 错误
. 正确
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15.  USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并强有力地、有说服力地证实它的独特性。
. 错误
. 正确
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16.  中国广告萌芽于3000多年以前。
. 错误
. 正确
正确资料：
17.  人员推销是指一个组织运用信息传播的手段，处理自身社会环境关系的活动。主要工具有：公开出版物、特殊事件、演讲、公益（捐助）活动、赞助活动、形象识别媒体、网站。
. 错误
. 正确
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18.  广告策划是制定广告决策的前提和基础。
. 错误
. 正确
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19.  品牌形象的核心主张是创造心理位置的第一。
. 错误
. 正确
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20.  广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上，而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。
. 错误
. 正确
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21.  全球广告市场发展特征发展相对平衡。
. 错误
. 正确
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22.  定位改变了产品本身，而且在顾客心中占据了一个有利的地位。
. 错误
. 正确
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23.  广告学是一门揭示揭示如何进行成功广告的一般规律性及其方法和技巧的学科。
. 错误
. 正确
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24.  按照广告发布地点分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告
. 错误
. 正确
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25.  正向定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略。
. 错误
. 正确
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26.  品牌形象（rn Imge）20世纪60年代，由奥美广告公司的创始人大卫奥格威提出。
. 错误
. 正确
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27.  无重复性是广告的一项基本特征。
. 错误
. 正确
正确资料：
28.  销售促进是企业运用多种短期刺激，鼓励购买或销售企业产品或服务的活动，有针对消费者的促销工具，又针对中间商的促销工具，有针对推销员的促销工具。
. 错误
. 正确
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29.  按竞争企业的广告费来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有率法。
. 错误
. 正确
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西南交《广告学》在线作业一




二、单选题（共 9 道试题，共 18 分。）

1.  广告表现的手段有语言手段和（）。
. 设计手段
. 传播手段
. 视觉形象手段
. 实物展示手段
正确资料：
2.  IS系统是指()
. 企业视觉识别系统
. 企业形象识别系统
. 企业理念识别系统
. 企业行为识别系统
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3.  用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯和杰克·特劳特提出的著名的()。
. 广告=美人+好话+商品
. 树立企业或品牌形象
. 商品分析
. 品牌定位理论
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4.  调查报告包括三方面内容，报告主体部分内容主要是：()
. 调查结果摘要
. 调查目的和方法的说明
. 调查资料的分析，得出的结论和建议
. 统计图表和公式，分析方法说明，参考数据和资料等。
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5.  注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：()
. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象
. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中
. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物
. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
正确资料：
6.  适当的销售讯息指的是广告的（）。
. 媒介策略
. 表现策略
. 目标市场策略
. 创意策略
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7.  广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告，下列广告中属于印刷品广告的是：()
. POP广告
. 邮寄广告（明信片等）
. Internet（国际互联网）广告
. 轮船广告、火车和飞机广告
正确资料：
8.  广告最重要的功能是（）。
. 促进销售
. 引导消费
. 激励竞争
. 传播信息
正确资料：
9.  我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先进行()都是确定广告主题的基础。
. 消费者分析
. 商品分析
. 竞争对手分析
. 企业、品牌形象分析
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三、多选题（共 12 道试题，共 24 分。）

1.  现代USP的三个要点包括（）。
. USP是一种无差异性
. USP是一种独特性
. USP必须有销售力
. 每个USP都必须对目标消费者作出一个主张。
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2.  今天被称为现代四大广告媒体的是()
. 报纸
. 杂志
. 广播
. 电视
E. 互联网
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3.  通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感，但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性，特别在市场竞争加剧时。我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：()。
. 仅进行品牌名称求诉的广告，如威力够威够力
. 仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品，仅以大家熟知的用途进行广告
. 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
. 只强调产品的多种功能
正确资料：
4.  世界广告业发展趋势包括（）。
. 传播媒体的多样化
. 广告服务趋于全方位化
. 广告理论理论研究不断深入
. 广告管理日益严格
正确资料：
5.  人一般会经过以下哪几种知觉过程（）。
. 选择性遗忘
. 选择性暴露
. 选择性扭曲
. 选择性保留
E. 选择性反馈
正确资料：
6.  以下哪几个内容是视觉设计必须遵守的原则：()。
. 必须能系统反映企业理念
. 必须区别化、生动化、个性化，易于识别
. 必须标准化和系统化
. 简洁化，易于传播
正确资料：
7.  关于企业形象识别系统三个子系统描述正确的是()。
. 理念识别（MI）是IS的灵魂
. 视觉识别（VI）设计是关键
. 行为识别（I）是基础
. 企业识别系统的结构层次中，MI处于最高层次的统帅地位，是导入企业识别系统的原动力和基础
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8.  成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律、方法及如何运用这些要素去达到广告目标。组合和运用主要取决于广告表现特点的限制。这种限制我们认为主要表现在()。
. 广告在绝大部分情况下是被动接受的
. 广告附加价值的限制
. 广告被看时间是短暂的
. 广告构图和色彩运用受视觉规律的限制
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9.  消费者的信息来源主要有（）。
. 资料来源
. 人际来源
. 商业来源
. 公共来源
E. 经验来源
正确资料：E
10.  媒体变化对广告功效发挥的挑战是：()
. 消费者为中心的观念
. 广告费用增加，功效才能提高
. 企业营销的整体策划将成为重要特点
. 广告将具需要更高的科技含量和创造性
E. 把市场作为广告活动的起点
正确资料：E
11.  相对于传统广告的典型作业程序而言，现代广告的基本作业程序有以下特点：()。
. 广告市场调查是整个广告活动的基础
. 广告策划是核心，所有广告活动围绕广告策划进行
. 广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的
. 广告检测将成为广告活动的重要组成部分
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12.  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()。
. 广告应能立刻引起注意
. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
. 广告的主要部分必须容易被记忆
. 广告能引起预期的联想和感觉
正确资料：

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