15秋西南交《市场营销学》在线作业一资料辅导资料

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西南交《市场营销学》在线作业一




一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）

1.  促销中推动式策略的核心是,在产品通过中间商向客户转移的过程中使用( )。
. 人员推销
. 广告促销
. 销售促进
. 公共关系
正确资料：
2.  服务具有( )、使用时间相对较短的分类特征。
. 不可分离性
. 易变性
. 不可存储性
. 无形性
正确资料：
3.  制造商推销机床、精密仪器等专门设备,通常都应使用( )。
. 人员推销
. 广告促销
. 销售促进
. 公共关系
正确资料：
4.  企业的( )目标是使企业的产品定价能够弥补变动成本。
. 当期利润最大化定价
. 长期利润最大化定价
. 生存定价
. 撇脂定价
正确资料：
5.  整体产品中的核心产品是指企业打算提供给消费者满足需要的基本( )。
. 效用或利益
. 价值
. 效用
. 利益
正确资料：
6.  假设消费者喜爱精巧美观、结实耐用、功能齐全的产品,而忽略消费者对产品的其它需要时,通常会产生( )。
. 产品观念
. 推销观念
. 品牌观念
. 营销近视症
正确资料：
7.  在指导企业经营活动管理哲学(观念)的发展过程中,经历了生产观念、产品观念、( )、市场营销观念和社会营销观念的发展。
. 推销营销
. 目标市场营销
. 消费者营销
. 生产者营销
正确资料：
8.  期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法,其中,期望定价法是以( )价格为基础的定价方法。
. 企业接受
. 消费者接受
. 企业消费者双方接受
. 中间商接受
正确资料：
9.  制造商推销机床、精密仪器等专门设备,通常都应使用( )。
. 人员推销
. 广告促销
. 销售促进
. 公共关系
正确资料：
10.  所谓文化是指人类中较大群体、在较长时期里对某些事物(或东西)所形成的( )。
. 不同认同
. 共同认同
. 不同理念
. 共同理念
正确资料：
11.  企业在销售价格上使用“成本领先定价策略”的核心是( )。
. 单台变动成本低于竞争者
. 扩大生产规模降低单台的变动成本
. 扩大生产规模降低单台总成本
. 扩大生产规模降低固定总成本
正确资料：
12.  企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够( )
. 能够支付工资
. 弥补流动成本和固定成本
. 弥补变动成本
. 弥补固定成本
正确资料：
13.  波士顿矩阵法以“市场成长率”和( )为两个坐标,在平面上将公司的所有业务标示出来的一种评估经营业务“绩效”的方法。
. “市场占有率”
. “绝对市场占有率”
. “相对市场占有率”
. “市场销售占有率”
正确资料：
14.  假设消费者具有喜爱价格便宜的消费行为,而忽略消费者对产品的其它需要时,通常会产生( )。
. 品牌观念
. 推销观念
. 生产观念
. 营销近视症
正确资料：
15.  以顾客为中心的市场营销观念产生于上世纪( )。
. 初
. 五十年代
. 六十年代
. 七十年代
正确资料：



西南交《市场营销学》在线作业一




二、判断题（共 10 道试题，共 40 分。）

1.  1978-1983年,是市场营销学再次被引进中国的启蒙阶段。
. 错误
. 正确
正确资料：
2.  服务是一种产品,它具有无形和使用时间较长的特征。
. 错误
. 正确
正确资料：
3.  一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在N个中间商的渠道销售。
. 错误
. 正确
正确资料：
4.  品牌竞争者是指“向相同的顾客需要和欲望”提供相似产品和具有较大价格差异和有品牌差别的竞争者。
. 错误
. 正确
正确资料：
5.  产品组合总数是指产品品种的总数量。
. 错误
. 正确
正确资料：
6.  企业中的其它职能部门是营销职能部门的微观环境要素。
. 错误
. 正确
正确资料：
7.  消费者的含义是指参与消费者或参与购买者。
. 错误
. 正确
正确资料：
8.  整体产品是指以期望产品为核心的整体。
. 错误
. 正确
正确资料：
9.  促销是指销售促进。
. 错误
. 正确
正确资料：
10.  二级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在三个级别中间商的渠道销售。
. 错误
. 正确
正确资料：

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