吉大15秋学期《市场营销学》在线作业一资料辅导资料

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  |& R9 o6 e! E/ L; o5 b8 R* h. e吉大15秋学期《市场营销学》在线作业一
# `5 v8 a: m8 a! B' V

8 c1 d  }) k; b, H' \& K9 R5 Z

一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）

1.  下列（ ）属于企业的不可控因素。
% m) h3 H, c# U2 W2 e5 x4 c. 营销环境
. 营销组合
7 s: C* s2 i$ H' v+ r' L0 w. 促销策略
. 产品组合
8 A* K2 l3 C* P3 B# K正确资料：
2.  不属于市场细分有效标志的是（   ）。
+ V, u9 D1 P; m0 i. h6 W* Z. 可衡量性
5 Z% Z& d" P3 E2 `0 r. 可接近性
* |% B- T; Z4 s! _. 足量性
. 可持续性
正确资料：
3.  根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）。
. 安全需要
. 自尊需要
. 社会需要
. 自我实现的需要
正确资料：
4.  在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。
6 I! V$ C6 ~' F$ Z% i0 J. _( `7 p% C. 现有市场——新产品
7 s) K/ q6 }! @4 E. 新市场——新产品
. 现有市场——现有产品
. 新市场——现有产品
正确资料：
5.  下列产品（ ）富有弹性。
. 大米
. 肥皂
* X+ ?  x" X* Y: \% b. 家电
. 食盐
正确资料：
" n; }- s9 {8 i+ Y6.  “酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。
. 生产
. 产品
. 推销
. 社会营销
正确资料：
: \5 {5 X3 m% y7.  下列组织中，(　　)不是营销中介单位。
! _: ?0 b3 W! Q. p, S9 w/ b. 中间商
. 供应商
, k7 b4 g9 ?; ~& N7 @* {1 b; E. 银行
. 保险公司
正确资料：
- p. z6 X. Q; @; P' H. k8.  一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
. 产业和市场
9 w  G( |; |2 p% v. 分销渠道
) e8 G* g2 s: s2 f7 C) r. 目标和战略
. 利润
" o3 B: a$ f' P  S8 P0 [正确资料：
/ I) |. U7 F& {2 t8 b7 a  ]9.  （  ）是企业实行目标市场营销的基础。
. 市场营销组合
! C, |  w: B) a3 R. 市场细分
- l; H5 S: i5 q2 V. 大市场营销
" b2 l0 t6 C/ M( h' i. 市场选择
正确资料：
5 x8 s4 U* I2 T* Z9 a; Z# n0 R  n10.  （ ）代表未来商务发展的方向。
. 商人批发商
9 g. Y2 Q/ p9 `. 制造商批发机构
. 超级市场
. 电子商务
正确资料：
8 s+ c( Y0 X$ O% X$ L" U$ W, G- `11.  (　　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
1 g& d. c; G* J/ I. 复杂
9 A; t) N/ V6 \( t. 多变
+ a8 r1 d% E9 K7 N. 习惯
! F+ U' l) x+ i1 j" `7 w/ S* v( T. 和谐
* g7 Z+ [' x8 Q. E正确资料：
12.  产业用品渠道一般不包括(　　)。
7 u6 L* _6 E2 @1 M4 ^& `. 批发商
. 代理商
. 制造商
. s9 R" f, e, k3 {6 y; V. 零售商
6 @) z" @1 Q1 |9 c5 _正确资料：
13.  当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。
. 转移
  ~: K% R- {2 ~. 减轻
. 对抗
. 竞争
! \$ K3 r- ?9 r" k正确资料：
# _& O( M% Z/ X3 X- q14.  (　　)市场的需求具有鲜明的可诱导性。
. 产业
7 y, ]3 k# B7 r, d. }' j% r. 中间商
9 |* O! Z. [# V4 \/ J# E. 政府
. 消费者
( R7 K  p- p+ g6 i3 ~+ ?4 }正确资料：
; x' P/ v+ }" C15.  处于(　　)的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
8 ?1 F6 k( o' {6 D$ R2 U. 成长期
# G" c8 z, @8 \. 衰退期
9 n% Z# x2 _. |  P2 ~1 U5 o3 Z* L. 导入期
. 成熟期
! R8 ~& {+ ~3 p5 j) W正确资料：



/ b4 R8 R( n& l3 s吉大15秋学期《市场营销学》在线作业一

, ?& V8 ^/ w6 b9 y) w$ ~1 Z
, V6 ^' f7 y# @+ P# _

4 r$ z, k; G$ z  L3 s二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）

" S' u6 |: C, Y/ s8 e1.  对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。
. 经济方面的奖励
7 @, n2 ]- ^* E9 N) f1 n. [% v. 精神方面的奖励
1 M) J: L2 ~- p& w, W. 企业的支持
1 r% A- R" w) H3 q! f. 沟通
. 协作
# k- y, n0 \* |" {) h3 w/ e( m1 `' M正确资料：
2.  (　　)是市场导向的市场营销观念。
  m& d* L5 z( H3 i5 `! P. 生产观念
. 产品观念
. 推销观念
4 N" K. u+ {1 o. S6 I. 市场营销观念
8 h2 [1 W% x: `) E" `& M, m8 Z. 社会营销观念
正确资料：
, f* r; R, S2 ?3 Q) f: L3.  政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的(　　)组成。
. 法律
# ~: k$ ?# l& m  A) ]# I. 政府机构
. ~4 M# r+ @: H7 W. K- l" T; |, l# A. 群体规范
. 传统习惯
. 公众团体
2 @* F+ W1 h8 Q. ^# x" G正确资料：
$ J1 e1 N3 G8 U# b9 n6 W, I4.  营销战略任务的确定应考虑(　　)等因素。
% {, O+ D5 ]0 v. 企业历史上的突出特征
. 环境变化
, X# j) {, W9 R2 l5 p0 i4 e' _" S; i. 企业资源
, \+ L7 y. N+ V  z& `6 L1 ?. 企业的特有能力
. J- |+ p& i9 I% ]. 企业管理当局的意图
正确资料：
5 H) Q% F% U+ x& _5.  产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。
. 广度
5 o$ Z5 o4 y( ~4 `2 G- N. 宽度
. 深度
: C9 k: X  K* F, h# I) |. 相关性
) M. t3 P' W$ U/ H- g/ [1 t& P正确资料：
! R& D1 P' \7 x7 I+ ^) {7 `6.  产品的差异化可表现为（ ）。
1 N- a: j# S  S: v7 o3 [. 产品差异
. 服务差异
0 P: l9 K- ]4 o8 S0 L% w8 n7 I6 p. 人员差异
. 形象差异
0 _8 l% r# }& L- q5 ?  O正确资料：
% |9 r% o) ^) R4 X; v' ?7.  常见的国际新产品开发策略有（ ）。
. 优质策略
; Q# b( K+ S  G6 H+ u/ I. 时效策略
3 S5 n% {2 ?3 p' f* Q# f. 组合策略
7 S- ]& J9 o6 ~$ H. k. 奇特策略
3 c$ o. f" o  r1 \. 节便策略
% t6 a0 M% `: m. }( C/ D正确资料：
1 J6 F4 q' ]6 z$ s; {1 m5 l3 D8.  产品线调整策略包含（ ）。
. 产品线延伸策略
: w6 ?- M3 C) w0 c6 Q7 _. 产品线填补策略
/ Z& o; I8 {" w' S/ g2 Q. 产品线现代化策略
. 产品线更新策略
5 F4 N7 M3 ]' ^3 S3 z( k7 b正确资料：
+ E+ M# M' i  B$ S& p; {/ Y9.  产生国际产品生命周期的原因是（ ）。
. 各国科学技术发展不平衡
. 自然条件不同
. 各国之间经济发展存在差异
+ e* `/ E5 F) t! \+ \; O8 N. 人口状况不同
正确资料：
$ p  l) [# G& a' Y8 n  W10.  常用的折扣定价策略有（ ）。
. 数量折扣
. 现金折扣
. 功能折扣
. [' P% }4 B( c' l4 Y# b. 折让
9 @& b. U4 ?4 }8 `: ?7 E# d正确资料：
$ u7 z) d  d# \- o/ t1 n5 y
4 @3 K1 s% s' Z2 Z2 F
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