川大《广告经营(1)2060》15秋在线作业2资料辅导资料

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8 B6 T6 W3 g8 f# b2 _4 y《广告经营(1)2060》15秋在线作业2



! z2 g  L9 M! A5 [3 c4 m; v
) Z7 d9 }5 r. ?+ k- p, k, `$ @一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）

- A) m, ^' Q# }9 r' n+ Z1 K5 m1.  企业经营战略的构成不包括（ ）。
3 x4 h0 g2 z' U# q# r) t8 p. 企业期望达到的目标
. 经营方向
. 战略措施
+ h2 n5 X0 v. I! z  P  e7 Q. 市场营销方案
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0 p3 r6 l& Z/ n. t: l, h$ h2.  电视属于下列哪类广告（ ）。
$ c" N+ k9 c9 y' e) ~/ n. 交通工具广告
. 印刷品广告
. 电波广告
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3.  ＳＴＰ战略不包括（　　　　　）
9 n7 D! A7 i+ X0 v' B. 市场细分
7 s" h) {/ l2 N. h0 a. 市场调查
. 目标市场选择
% H% L8 O2 \( {. j3 E5 F1 r0 }. 市场定位
/ w% [* h6 l( j( ^* U谋学网：www.mouxue.com：
4.  广告效果的特性不包括（ ）。
9 I8 F' D3 v0 F& c5 ^. 时间推移性
9 w7 c8 b# f& M7 o0 f1 a/ Z8 G. 累积效果性
. 直接效果性
. 竞争性
( }/ \( }, Q& E: N# d* Z谋学网：www.mouxue.com：
5.  作为广告媒体的电视，下面描述错误的是（ ）。
. 电视的特定节目有特定对象，针对性较强
1 G" d: P6 I9 M& \( r* Z) x. 电视的被注意率很高，人们在看电视的时候一般不做其它事情
. 电视广告不利于家庭共同购买意识的形成
. 电视的画面和声音消失快，广告容易被忽略
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/ H2 A% N  l5 b- C9 q0 u6.  广告的市场调查不包括（　　　　　）。
, a# o" \# Z- Y; R* X5 P. 广告诉求对象
. 目标市场
. 产品及竞争者
. 广告公司
1 d9 W# k  n' }& I  [谋学网：www.mouxue.com：
$ R) X4 q- c/ c; ?$ V5 B9 _7.  下面那个不属于销售现场广告媒体（POP）的主要特点（ ）。
$ X* K: G5 w, p2 J2 s5 `9 q5 `. 对消费者已有的广告意向能产生强烈的诱导效果
# y3 u' |2 e2 ?" F, Z. 是其它广告媒体的延伸
. 费用弹性小，绝对费用高
. 能使消费者的购买冲动变成现实，这是其它媒体所不能比的
$ E0 \  m3 c& L0 y' [谋学网：www.mouxue.com：
3 }* |7 q1 Q6 n9 u8.  广告是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的（ ）特征。
% n7 B& B, F6 @( J. 投入产出；
. 供求矛盾；
. 追求利润最大化
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  V' [" a. B+ n, X+ j( d* i9.  品牌定位不是基于下列哪个心理学结论（ ）。
/ t0 I: G/ _4 \. c9 p8 V, l) n. 人们在复杂的生活中，记忆东西一般都会按照一定的顺序
, a6 I& o  s( W( S" n, m: ]. 人脑的记忆是有选择的
$ O/ Q8 i5 _* b6 Y+ w" Z: k4 T. 在人脑的记忆中，好的感觉和坏的感觉同样深刻
/ E& b/ G% h& h谋学网：www.mouxue.com：
10.  领导者品牌的含义包括两个层次（ ）。
. 首先被消费者想大到、市场份额最大；
. 首先被消费者想到、品牌价值最大.；
& y3 [, n2 \& g0 ?3 q! R) }3 D. 品牌价值最大、市场份额最大。
& s6 \) t9 Z" S9 B6 |谋学网：www.mouxue.com：
11.  关于市场目标的指标，下列说法中错误的是（　　　　　）。
. t7 ]/ i' M# {8 @- B5 ^. 指标的确定要客观和科学
/ |+ ^4 h( C, v. 指标的确定应具有挑战性
. 指标之间应相互联系又保持相对独立
+ _8 ~+ _0 C/ G: j. 指标越多越好
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12.  下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（ ）。
. 中国人的可乐，非常可乐
1 Y6 S8 u5 w0 _6 }' K1 o/ s. 我运动，我存在，安踏
. 七喜：非可乐
2 y3 c( V7 N' k8 {+ q9 n2 a谋学网：www.mouxue.com：
13.  以情景为内容的广告对唤起、利用和创建（ ）有重要意义，所以是重要的广告手段。
. 形象记忆
6 p% G* T- ?& F/ B# g; o. 逻辑记忆
. 情绪记忆
  D( E) A& d: H' A- \3 j. 运动记忆
& _! B' S) [5 X. `8 p9 c谋学网：www.mouxue.com：
14.  下列说法错误的是（ ）。
! k% ?; m8 m8 }. 广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程
( h1 z# L; u; Y. 广告创作是在有限中创造无限
9 W/ k* E; U. C- M0 Z" q0 x' e. 广告创作中，“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员
4 c8 @9 ^+ H: T) M5 x5 Y# K. V8 b0 c谋学网：www.mouxue.com：
15.  关于广告目标和促销目标，下列说法中错误的是（ ）。
. 广告在很多情况下对销售产生的是间接的无形影响
. 促销目标一般以一定时期为衡量标准，而广告具有延迟效果。
. 促销目标是根据销售和利润完成情况制定的
. 广告对销售产生的影响容易具体的量化
: M- X, p9 E5 b8 F& E谋学网：www.mouxue.com：
/ Y. a, n' g" v: m2 [, f16.  下列关于广告作用说法不正确的是（ ）
. 广告是消费者获得商品信息的一个重要来源。
9 ?& Z) h1 x/ f( {. |. 广告能改变和影响消费结构和消费行为。
" B: h# l# g/ ^- R) @2 T. 广告为消费提供方便，是现代消费决策的一个重要组成部分。
/ i7 p5 W! J! A2 a  S. 广告文化成为对群众生活影响最大的文化元素。
  }1 p7 O! m: x5 V/ P; R谋学网：www.mouxue.com：
$ r5 z/ S4 l* P17.  下面哪项工作是IS导入中首先要做的工作（ ）。
. 导入前形象调查
1 b9 ]( d# `! D% |% E. 确定导入目的
. 确定理念
, w7 w2 [  s1 O9 [' T+ g. 制定导入计划
; K" o3 W! V8 q; B4 i谋学网：www.mouxue.com：
7 H  n; Q0 H/ A. }18.  击音叉者是磨刀剪者或者理发师；吹小号者是卖儿童玩具的，这些古老的广告形式属于（ ）。
4 q3 p+ E& O/ n; Y  H4 W* r. 声响广告
' d9 H4 O- X, l# H2 Q. 服务广告
- c/ p) U! U) L6 {8 Y$ Z$ l# ^. 招牌广告
. 幌子广告
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19.  广告主题理论发展的前两个阶段的共同特点是：
. 都是市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期；
# B+ }: g  C2 Y; {. 都是从买方出发
. 都是从商品本身或企业本身出发
. 都是定位策略为主的时代
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20.  作为广告媒体的广播，下面描述错误的是（ ）。
. 普及率高
. 可以进行区域性宣传
. 司机、旅行者、外出办事人员在途中收听广播的越来越多
, X7 \* f- B2 N0 N+ S4 l. 广播媒体的听众构成不受节目的影响
& ~, g( ]  l* z4 H: i5 z. k谋学网：www.mouxue.com：
5 B. }9 L% }, u* s4 k21.  下列说法不正确的是（ ）。
( L, f. h2 b9 R2 X7 L' H+ F3 w$ E* n. 领导者品牌销量最大、被认为是最好；
+ @3 X! S6 E6 S+ n% p8 }* r. 领导者品牌的竞争优势永远都不会改变；
- h% p. i$ Z5 o( C: a/ d' \. 领导者品牌面临众多竞争对手的挑战；
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22.  下面那种颜色给人的感觉最为热烈、艳丽；同时在社会中有幸福、欢乐的感觉。
% e) `8 B5 L2 @' s+ a! s$ r* M9 y2 D. 红色
, _7 z7 j! q# m% X1 J. 蓝色
( o* M# }6 _$ u3 L# K( B) O: q3 A. 黄色
. 白色
6 Z  Z3 `! K% D( T+ g1 V* p谋学网：www.mouxue.com：
7 h+ R$ ]$ O% {23.  企业形象的一般要素不包括（ ）。
1 k' p8 Z% s2 o; d. 企业的软件
4 Z/ {. y& T1 l* b4 @; L+ d. 企业的竞争对手
/ d: W' m6 o3 r' _. 企业的职工
. 企业的硬件
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24.  下面那种情况下强调媒体的到达率（ ）。
. 推出新产品
$ A' \/ f- b" Y* v) L+ D. 购买次数频繁的商品或劳务
. 目标对象狭窄的商品或劳务
. 处于激烈竞争中的商品或劳务
/ O- }" ~( R' U7 G% D谋学网：www.mouxue.com：
  t  K' j0 z% A; d- V" I25.  “王老吉”在饮料市场中的成功取决于（　　　　　）。
5 d5 w/ j9 d7 V. 产品质量过硬
* k! Z( N  w7 x- i9 p. 市场定位准确、成功
$ Y$ S* z) t6 l, u- b+ z" M" L5 V; `. 广告制作别致新颖
. 各个方面的因素都很重要
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26.  下列哪一项不是纯艺术与广告艺术之间的区别（ ）。
+ a7 ~* ^$ S+ D& ?( A$ B7 Z. 广告艺术不完全属于上层建筑
3 W: T# ^1 `% m: ^7 w/ g. 广告艺术不能融入创作者的个性
. 广告艺术与纯艺术有不同的表现形式和手段
' v3 J* r& L# y8 U% G谋学网：www.mouxue.com：
- ~, ~& K' ?$ k* f  B27.  本期广告费用总额除以本期广告后销售（或利润）总额，该指标是（　　　　　）
. 销售（或利润）费用率
. 单位费用销售（或利润）率
- F" y4 b) u7 c  i# p' M  v. 销售（或利润）效果比率
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28.  ＣＩＳ中行为识别属于（　　　　　）。
. 最高层次
0 ^" h" g3 Y: D3 R. 动态的识别
. 静态的识别
) f- }3 Z8 z4 l2 B4 ~谋学网：www.mouxue.com：
" r$ e! N3 e* D29.  广告经济效果的测定指标不包括（　　　　）。
$ c0 f% i  v1 v2 ^: w- c/ k$ W4 r. 广告费用指标
. 广告效益指标
. 市场占有率指标
. 法律规范指标
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30.  企业的规章制度属于（ ）。
- F& t: q' A+ t# a( v& `* w4 O6 o( }. 理念识别
2 N, T$ U; y0 J. n( u. 行为识别
) l$ L, _' q+ i9 j. K" c! `# y. 视觉识别
- v: P1 L4 V8 q. G; O- u. 都不是
) R+ t) V7 Z" {6 J6 ~' O谋学网：www.mouxue.com：
8 b/ L( f7 v3 \, M, V; z
$ b5 l" X% f) g/ {* X, O

《广告经营(1)2060》15秋在线作业2

; U6 ]4 a9 c! F" e$ R. U, _4 I8 |
% P# u# P9 \" h
, H; b7 f5 E- u! G8 R; P" d
6 c. j2 w7 T6 o8 J& C二、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
7 @7 B) K) T" f9 }7 M, \/ b
1.  在我国，大媒体均有比较详细的对自身资料的调查结果，所谓没有比较进行媒体调查。
5 v6 [& Z% t; u! f' _. 错误
. 正确
+ w8 C1 g% V7 i4 n" |+ O+ h% N谋学网：www.mouxue.com：
8 U) R& e. l1 m* D2.  只要品牌在一个产品上取得成功，通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。
. 错误
. 正确
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# n0 r4 E5 u5 ?: o3 ?3.  广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状况及生命周期、不同的市场模式、广告对象等因素的影响。
7 L8 ?, p4 _/ K9 I3 P. 错误
( j" _; E) m5 z0 c4 K" y. 正确
) ^5 n: w) F; m; v2 t2 ~谋学网：www.mouxue.com：
  Y+ Q( W# t2 N8 |1 Q4.  第一个出现在消费者面前的品牌，就比较容易获得日后成为领导者的最佳条件。
: [! b" E  i" Y7 }/ c; \. 错误
. 正确
2 o& L) w. d1 g- d6 {谋学网：www.mouxue.com：
- q# x& i" F" u. k5.  在同一个市场上，质量越好的商品越能得到消费者的偏好
. 错误
. 正确
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6.  企业期望达到的目标一般包括企业的发展目标和企业形象目标。
* m0 H1 X" t" P8 e8 V9 g. 错误
. 正确
! x9 B* n0 @1 @4 D谋学网：www.mouxue.com：
! x) p% S- u3 h" u+ U2 s7.  所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定的消费问题时，会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。
5 a0 ?6 o/ o& [. 错误
. 正确
' g2 M' \0 t- o( h2 _谋学网：www.mouxue.com：
# p7 |3 R' A: S0 Q2 V* v8.  当人们产生一个消费需求的时候，第一个进入消费者头脑、在消费者的头脑阶梯中处于第一位置的品牌，就是领导者品牌。
. 错误
4 @7 J9 b" H( j2 c. 正确
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9.  纯艺术作品是以艺术家个人的心理感受为特点的，而广告作品是以广告目标对象的心理特征、感受为特点的。
: Q" [% {/ S% g* l& Z. 错误
9 ]. y6 q" f  a& V8 b; @3 z. 正确
) ]# Y. b/ s* d! m谋学网：www.mouxue.com：
/ ^$ v  K1 {, ]/ W0 Y  L$ K6 o10.  企业力的形成来自三方面的力量：商品力、销售力和形象力。
. 错误
. 正确
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11.  广告费用所形成的单位商品成本会随着商品销售的增加而增加。
7 a3 v# V" ?2 d+ c. 错误
. 正确
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12.  广告艺术是纯艺术，属于上层建筑。
; O% t5 t) j/ s! L. 错误
1 G. ]8 S. U  t4 v, F$ Y. 正确
. G4 T+ F. A4 G4 s' W7 e! k! R# Y0 \, n8 w谋学网：www.mouxue.com：
13.  广告一词泛指以营利为目的、属于经济现象的商业广告。
5 a  d* Z3 _  @& t% L. 错误
. 正确
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% @" @; P; y. ^, D; m14.  ＣＩＳ就是视觉识别系统即ＶＩ系统，现实中只要把握好了ＶＩ就等于做好了ＣＩＳ。
. 错误
. 正确
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6 }! e  \9 p/ n: l; A; Z. r7 z/ ]15.  没有广告目标就没有了责任，没有了考核依据；同时也没有了压力与前进的动力。
. 错误
. 正确
" Y4 C& W" d9 K/ R+ ]) l# Q谋学网：www.mouxue.com：
16.  应该通过广告把产品的所有优点都告诉消费者，否则就不能达到良好的效果。
: e4 ?4 n- w* H( E. 错误
- ~; X3 I* c( i/ O: T3 u! Q. 正确
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* x& N0 W8 a# j) ]' O17.  竞争导向法则的意思是：定位在本质上是一种对抗性的营销战略，你为自己的公司或品牌定位是为了对抗其他公司或品牌。
. 错误
" E& i# V( t% L4 N. 正确
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18.  广告主题所要解决的最重要的问题是：回答为什么消费者购买我所生产的商品，而不是其他同类商品或者替代品。
. 错误
. 正确
' W! V1 f9 b5 A$ L. N谋学网：www.mouxue.com：
19.  到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次。
. 错误
. 正确
0 g% H' s# m& L  H: L5 p谋学网：www.mouxue.com：
8 N. h  J( ]4 Q3 O% d' [+ i, h. t5 @20.  广告媒体的传阅性指读者之间相互传阅的情况，传阅次数多等于扩大了发行量。
% R" T% {5 n2 W. E: ]& G% q. 错误
; S, ]! c7 X$ r( _- _0 a. 正确
) V! m) P0 b* O% J; v2 _7 D* X谋学网：www.mouxue.com：


& R. n- S% h: g: S& j/ y

shanyu1309

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不律·丶

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