川大《广告经营(1)2060》15秋在线作业1资料辅导资料

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- I% T1 y8 Z5 t. `8 ~8 X0 l《广告经营(1)2060》15秋在线作业1




- t( w2 ?& Y) D一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）
. N6 Z3 o3 Q- l  H
1 Y; W6 G" `% ^# r' F1.  影响广告效果的因素多且复杂，在具体测定过程中还有不可控因素的影响，所以广告效果的测定具备（　　　　　）。
* F% d2 G* I$ A3 h: N. 目标性原则
7 ~) ~9 g/ `8 c- ~. F2 i; ~. 综合性原则
! f# X  N. T2 h/ j. 可靠性原则
+ u* h1 g) P' h/ e! A9 N1 U# I. 经常性原则
) ], I) A! n9 a! y% {5 d谋学网：www.mouxue.com：
2.  下列关于广告作用说法不正确的是（ ）。
. N" z7 u! _. X. 广告示企业市场信息的重要来源之一。
0 u' r& K# O, |/ k$ i8 t. 广告加快了企业的技术革新。
" R. l, f2 g0 C. 广告的重要性高于人员促销。
. 成功的广告可以降低企业的费用水平。
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3.  下列属于视觉识别的是（　　　　）。
7 b% B& k$ t( j; k2 X# Y. 企业的标准字和标准色；
. 企业制度
1 Z2 ]% h9 h. W1 f( k. 员工的共同价值观
* g  s* y( Y2 U. Y6 E, \谋学网：www.mouxue.com：
4.  下面那种情况下强调媒体的到达率（ ）。
. 推出新产品
# w$ r5 ^& e, |) _. 购买次数频繁的商品或劳务
. 目标对象狭窄的商品或劳务
. 处于激烈竞争中的商品或劳务
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: |  f! g, r1 v7 o5.  下列说法中正确的是（ ）。
# s9 @/ B- C( G9 K$ I. s. 广告活动属于促销策略
) V/ j7 K; y* I& l, W. 广告活动属于渠道策略
. 广告活动属于商品策略
3 q: c7 ]( A% o8 t. 广告活动属于价格策略
7 l1 q7 ~0 A) W% J, g! R: V谋学网：www.mouxue.com：
! P2 Z/ a; j7 D6.  电视属于下列哪类广告（ ）。
  b$ W' h' \, o) u! G+ i. 交通工具广告
. 印刷品广告
& {% v. k3 a# y: P. 电波广告
0 v; w% x. d4 Q谋学网：www.mouxue.com：
7.  下面那种方法属于利用对比增加刺激强度（ ）。
' E( n1 a, C" ?. 动与静、白与黑
. 采用绚丽的色彩
. 增加亮度
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% f% [. x4 O3 h( i( {& ~# O8.  广告的市场调查不包括（　　　　　）。
% W$ t7 ?* v% D9 y+ N. 广告诉求对象
9 Z; P+ g0 K% s; v( y, g9 ?* y3 m2 E2 l. 目标市场
# N4 J- K9 ~; Z* @/ [7 x1 P0 w. 产品及竞争者
4 V$ ^' N- Y) w5 o6 L. 广告公司
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9.  把欲调查的人群分为老、中、青三类，分别随机抽取５０个样本，这种抽样方式属于（　　　　）。
. 简单随机抽样
. 分层随机抽样
. 分群随机抽样
0 i! R& y" S( F1 T. T. @; S! ?0 x7 p. 非概率抽样
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" |& J) m4 x8 M; M10.  企业的规章制度属于（ ）。
. 理念识别
. 行为识别
; j' y; W/ i" w2 l. 视觉识别
) V+ B2 h$ S6 C/ e: O. 都不是
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$ ~* X- j& U! p) Z+ R11.  下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（ ）。
. 晚报
- ~5 j8 b$ f' v- l+ P% {- |. o. 日报
. 足球报
' S5 f) `$ O* t. y4 Q; @5 n- m2 `. 晨报
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+ p7 C/ D9 e6 W  ~* w* V6 @1 W: U12.  “Just o it”是耐克公司宣传该企业（ ）的广告。
. Z- i0 t5 U. ?' }  b6 z. 产品
. 服务
. 观念
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! A% l8 g# H6 [6 B13.  “杀菌治脚气，请用达克宁”属于（ ）的广告。
. 商品
0 {+ G* ?: X4 N0 H- A9 ]. 服务
* l$ T+ i4 @0 A4 k. 观念
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6 ^6 m% {) y: w9 }14.  下列说法正确的是（ ）。
) `$ c! K0 ?) s; t4 ]. 广告创意的核心就是广告艺术（表现）的创作
. 广告就是创意
. 广告创意就是广告艺术（表现）的创作
/ E* f* ?; o( `( w谋学网：www.mouxue.com：
  c2 q1 P9 B3 O6 a0 [' ^15.  下列关于广告效果测定的意义，说法错误的是（　　　　　）。
' A: |# @9 W- G' ^: K. 是检验广告决策的重要手段
. 总结广告活动的经验、教训
. 促进企业改进广告的设计与制作
. 决定企业的经营战略的调整
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16.  飞利浦公司的口号“让我们作得更好”，属于（　　　　　）。
, O6 ~0 l" ~5 U9 z: {4 B. 理念识别
' b) [9 }" }0 B; K+ r( ^$ b. 行为识别
. 视觉识别
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17.  作为广告媒体的电视，下面描述错误的是（ ）。
/ c; l1 C7 t: F: d& E- v. 电视的特定节目有特定对象，针对性较强
. 电视的被注意率很高，人们在看电视的时候一般不做其它事情
& A0 @7 n4 E, Z. k  f- ~. 电视广告不利于家庭共同购买意识的形成
) X" U* X, ]0 s! R5 I. 电视的画面和声音消失快，广告容易被忽略
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18.  一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。该行业处于那种市场模式（ ）。
. 完全垄断市场模式
  T/ K7 G" ?5 m7 c# @% Y3 k2 x* o. 寡头垄断市场模式
: @" |* N+ T. E) R1 `. 垄断竞争市场模式
0 A) n& h7 L+ l. r$ w6 W, n+ h. 完全竞争市场模式
9 o: t) e1 X- z9 k谋学网：www.mouxue.com：
" N1 L4 o/ j' D( F6 E19.  下列说法错误的是（ ）。
. 广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程
. 广告创作是在有限中创造无限
0 [5 X* ^& m9 `$ w. 广告创作中，“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员
* }. b8 h0 l3 c2 @+ [谋学网：www.mouxue.com：
/ _; z. a: H) q, G20.  关于广告目标和促销目标，下列说法中错误的是（ ）。
. 广告在很多情况下对销售产生的是间接的无形影响
% g  t- _. q! a. 促销目标一般以一定时期为衡量标准，而广告具有延迟效果。
1 z- Z; R2 g2 \0 ^, o9 Y. 促销目标是根据销售和利润完成情况制定的
% {4 E0 s: q* k/ P. 广告对销售产生的影响容易具体的量化
5 U6 G" N/ @3 g; Z- b$ m3 B3 i# X! m谋学网：www.mouxue.com：
21.  作为广告媒体的报纸，下面描述错误的是（ ）。
+ B  P% {* A/ E) k% I* X' N3 y4 Q4 c% ]. 传阅性好
. 传播范围明确
. 读者对象难以确定
. 报纸的一般订户生活稳定，收入水平中上。
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22.  （ ）《中华人民共和国广告法》正式颁布和开始实施。
( c! k, @5 x3 U& |' B9 |9 d. 1995.2
. 1994.10
. 1998.8
. o; K* E, s3 `3 {5 X) u  ]) |. 2000.1
3 U; O1 Z2 |1 y8 L; a4 q谋学网：www.mouxue.com：
/ [) |' q% J1 e, g# p4 [23.  下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（ ）。
% n9 M5 i, m7 t+ C  r. 中国人的可乐，非常可乐
3 @" F( b7 k) {: Z. 我运动，我存在，安踏
" p0 G: }# }/ F' j. 七喜：非可乐
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24.  公共汽车车身的广告属于下列哪类广告（ ）。
5 H# T( [4 P( i; F1 V* H. 交通工具广告
; Q- Z' J( N% v4 }. 印刷品广告
. 珍稀品广告
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! H- _2 Q4 y! i, p8 ^0 Y7 s25.  广告艺术的个性应该是（ ）。
. 设计者的个性
* F* y5 b* ]2 i+ E. 企业管理者的个性
* s* o. u7 f7 ?. @. 企业的个性、消费者能接受的个性
- L. k, s0 f# D* r2 j谋学网：www.mouxue.com：
' G% O8 V1 `8 a' D! c/ \2 n26.  下面那种颜色给人的感觉最为热烈、艳丽；同时在社会中有幸福、欢乐的感觉。
; ?6 T) d, I/ n" V& Q# ?. 红色
: I8 E  {5 B! ?5 a7 c7 q5 ^( d  w. 蓝色
. 黄色
1 O4 F3 f5 u# E. 白色
) l7 S/ B- `1 B- N" N谋学网：www.mouxue.com：
27.  下列哪个例子属于品牌延伸（　　　　　）。
. 宝洁公司推出了新的洗衣粉品牌“象牙雪”；
. ＧＭ公司推出了凯迪拉克的新款概念车
9 |1 C# W4 J6 z0 U. “雕”牌在原有的透明皂的基础上，推出了“雕”牌洗衣粉；
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/ \6 k, e& v6 ]8 u# t& y1 n28.  下列关于广告作用说法不正确的是（ ）
% g) D* ]1 d* E7 W9 M! ~. 广告是消费者获得商品信息的一个重要来源。
" u! Y  I# b& @2 ?+ d" z" C. 广告能改变和影响消费结构和消费行为。
. G5 d7 Q5 I. b8 c. 广告为消费提供方便，是现代消费决策的一个重要组成部分。
. 广告文化成为对群众生活影响最大的文化元素。
4 \: y9 c) s' t谋学网：www.mouxue.com：
29.  关于市场目标的指标，下列说法中错误的是（　　　　　）。
. 指标的确定要客观和科学
. 指标的确定应具有挑战性
0 x' a/ N1 S2 O0 `( s+ u4 q. 指标之间应相互联系又保持相对独立
. 指标越多越好
+ n+ w8 n% ^& c谋学网：www.mouxue.com：
30.  广告主题理论发展的前两个阶段的共同特点是：
. 都是市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期；
3 y! a- w+ m0 ^1 M2 d4 @" C1 F- {. 都是从买方出发
. 都是从商品本身或企业本身出发
8 \' q" c7 U5 V! I. 都是定位策略为主的时代
1 B+ W. n) |, P4 ]$ e" u1 |谋学网：www.mouxue.com：
( H( `, C# ?0 C* B

; w, _, O4 y$ Y5 C( d
《广告经营(1)2060》15秋在线作业1
/ h* U* d# P* }, u) ?. S0 I6 N7 n0 ?


) [4 k4 z) \5 R6 k' ^1 g
二、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）

1.  面对强大的竞争对手，寻找并传播对立的市场概念，不失为一种合理的策略。
) G8 @' N4 F% f& y. 错误
. 正确
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7 @1 q7 R+ m4 P5 H8 c2.  四大媒体中，杂志的确实阅读率是最高的。
4 r4 C3 g! q. P+ @3 I" U. 错误
" u% t0 K7 V( J' f' M* Y2 e: Y* F. 正确
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, i: k9 f; h$ Z; ^- y) F+ `3.  企业ＣＩＳ实施包括两大部分，即ＣＩＳ导入和ＣＩＳ全面实施。
5 v; p+ g/ r7 x; ~; V. R6 H. N. 错误
' v: b& s/ {) ^1 f4 n! w. 正确
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: d  e2 x: C! n' p# G4.  当人们产生一个消费需求的时候，第一个进入消费者头脑、在消费者的头脑阶梯中处于第一位置的品牌，就是领导者品牌。
. 错误
. 正确
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5.  如果用引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用，会削弱广告主题，使人发生转移。
. 错误
4 l( F9 B# q! L6 z6 u, [7 Y- F. 正确
( E6 y6 L; ~0 j. o8 n7 S; J3 n谋学网：www.mouxue.com：
6.  纯艺术作品是以艺术家个人的心理感受为特点的，而广告作品是以广告目标对象的心理特征、感受为特点的。
4 g& o4 c; d3 H2 U. 错误
; T% O1 x" d2 O7 p4 e. 正确
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/ G9 M% A  w2 P' w; T7.  广告一词泛指以营利为目的、属于经济现象的商业广告。
3 u# L. i: q0 u7 ]5 U: F. 错误
. 正确
( N9 i; e- n) D* C谋学网：www.mouxue.com：
* f% c8 e7 S/ o5 j- C0 p& r: S& z8.  定位不是市场营销的必备环节，缺乏定位一样可以取得成功；
. 错误
9 c! ?5 r, @( M- P) q7 E3 D. 正确
* ?: l, V3 \3 r2 t  ?7 g谋学网：www.mouxue.com：
9.  只要品牌在一个产品上取得成功，通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。
. 错误
' t* J2 y- o+ x9 y- i8 Q& \+ R. 正确
1 ~0 |( u8 D0 P% d) s& e- T谋学网：www.mouxue.com：
0 e1 S" |  f2 ^$ b; v( [. L10.  到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次。
. 错误
- Z! }8 X  n+ W, I5 c6 Z. 正确
9 G- U# ?: I9 C3 e2 j谋学网：www.mouxue.com：
11.  竞争导向法则的意思是：定位在本质上是一种对抗性的营销战略，你为自己的公司或品牌定位是为了对抗其他公司或品牌。
. 错误
. 正确
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5 S: Z. |7 _9 @+ r" n) W- F12.  在同一个市场上，质量越好的商品越能得到消费者的偏好
. 错误
5 a( P0 J5 y% A0 L* |  [. 正确
4 W3 p7 l9 [8 [) l谋学网：www.mouxue.com：
13.  广告媒体的传阅性指读者之间相互传阅的情况，传阅次数多等于扩大了发行量。
. 错误
- R$ W0 C/ M- f. C5 P+ q3 ~8 B' D6 m. 正确
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( j: S$ ?5 K1 R, Z2 x9 a14.  企业力的形成来自三方面的力量：商品力、销售力和形象力。
" g, V% n& ~$ j. 错误
. 正确
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15.  广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状况及生命周期、不同的市场模式、广告对象等因素的影响。
. 错误
' u5 Y$ _5 I" @" T  E1 Y. 正确
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16.  企业名称的制定要注意三点：一为健康简洁；二为准确独立；三为卓越响亮；
. 错误
: D# w9 Y6 F4 [8 |" n: [. 正确
3 Q5 L2 y$ M: N& I谋学网：www.mouxue.com：
0 r" [: t2 w+ {! T17.  针对现有领导者品牌的不足进行进攻，必须具备两个前提：一是领导者确实存在致命的缺陷；二是自己的产品确实能够弥补这个缺陷。
4 Q' s3 E' w8 S- w/ s0 ]4 a$ a. 错误
. 正确
. p8 H! a& K' ?; J$ }谋学网：www.mouxue.com：
8 o; W/ R5 a6 `4 {2 k- v" r5 R18.  所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定的消费问题时，会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。
. 错误
, U8 {! u0 t+ O+ A! o. 正确
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; z  ?+ [) S5 ], u% @2 i. ~19.  广告费用所形成的单位商品成本会随着商品销售的增加而增加。
. 错误
7 M) m4 R/ n0 H- n1 k$ n. m0 N. 正确
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1 x) G; g) g. m. t$ G% `, e8 M4 U+ l20.  一件商品的质量越好就越有竞争力，质量决定了产品在市场上的地位。
. 错误
. 正确
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: K8 h& |7 M  G2 G

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