|
|
# S+ E' G* G$ @) a6 m《品牌管理2223》15秋在线作业1
; U. U# |5 |' T5 N
: q7 n7 s7 b, b2 t
- Q4 b3 a9 d) x) V b/ J3 e8 G# K8 n. O* g8 r# Q
$ \) w( ^5 `8 m U1 {一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）4 U: x" C6 y" S- i$ Z' Z
! ? o( G) t k; ?" u3 w
1. 下列不属于品牌名称作用高的因素的是（ ）1 L: P! ]& @3 t _/ o. b/ e; l
. 内在属性不易被感知2 N$ F8 [4 ~0 D& H: |8 d4 [
. 产品主要为功能特征
8 R$ Y5 x. j9 O- `. 大量做广告: K) [% Q$ d& K' c* g0 @5 F
. 不受其他称谓干扰
3 X' H; n) K y* B) {2 A谋学网：www.mouxue.com：
6 z* D3 c$ _ b, Q, Y' }6 E7 l: }2. 品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。品牌形象的因素不包括下列哪一项（ ）2 o9 {9 e1 Q" V7 e5 a
. 内容# b3 r3 s% Z7 T- `8 b( q
. 标识3 d6 S4 \5 q0 w7 b y+ D- _! ?
. 宜人性7 G' K+ }1 s9 ?! Z& r$ U
. 强度
" p- o1 J- K& X% V2 F) T! ^谋学网：www.mouxue.com：: p% v' h1 Y% N7 ^4 S: a/ M
3. 下列不属于列维特提出的差别化需要经历的阶段的是（ ）
3 Z# y. g& X* i, f. 一般性商品0 U# m+ ^) ?% w! ]% v- P: h
. 被期望商品
/ F, f" e4 |$ g4 s7 T8 d. 强化后商品! [/ G3 v5 Q% Y$ ^) E, Q
. 有竞争力商品
, L1 k; N7 H5 D谋学网：www.mouxue.com：" m, ?7 w w4 R% a5 G* `
4. 品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下面哪一种（ ）" O2 k1 k) e& P
. 视觉记忆
% M, x. o8 Q2 B/ J4 ?2 U7 ~. 短时记忆8 r9 J* k9 y/ z* a3 x
. 长时记忆
, |6 E2 x6 p* |# u' S9 |+ X: I. 瞬时记忆 P0 Y, p0 r8 L7 O, Z1 P& c7 V
谋学网：www.mouxue.com：
5 D+ \. u. M4 A* d$ H- z5. 联合品牌是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。联合品牌的形式不包括下列哪项（ ）" G$ P% {. H+ _) F
. 产品层面
( ?" Y9 i" Z6 J; o- G$ J* O/ z. 设计层面" N: i4 O! M- W P$ ]* T7 @' E
. 销售层面, N, d1 }8 n" R" v5 G- e
. 传播层面) |7 i6 Y) H2 `4 H5 p
谋学网：www.mouxue.com：& E7 Z0 x" p1 l* y9 d; e1 T/ Q
6. 波特对设计的分类中，不包含哪一个（ ）1 e) W5 ~( k+ e+ F
. 产品设计
/ r+ ?' J# ^" X' E# a, Z. 环境设计3 d9 L+ z: B4 l* h
. 战略设计/ M+ v# Q7 W! H3 `1 p0 d- C
. 沟通设计4 I& s* b8 a. U1 x8 L
谋学网：www.mouxue.com：
1 ^8 _& \$ U! p3 l7. 决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（ ）
$ O' c. w2 n7 v8 J* d. [- R# J. 品牌市场份额的规模8 a# C2 H% P) @( u. Q) p
. 品牌市场份额的稳定性
/ c: v F8 q& y) K) l4 e2 N. 品牌带给企业的竞争力 |; Y# r+ }5 S" l
. 品牌的所有权权利
O. P: `7 f0 l: A3 ?2 M& |) @3 a谋学网：www.mouxue.com：6 j n" l }# R6 U' N6 r! Q# _1 C
8. 哪种情况适合低成本品牌开发路线 ( )
% T0 E- t& w2 u: {( H6 d3 L1 t0 P1 P. 生产规模化
# p0 p4 P/ B Q7 z L) F( h+ V. 品牌定位时决定保持差异化0 d$ R/ O: _& z8 X0 G
. 目标客户群很大- x, P: M* c' ], }5 a |3 L
. 行业竞争很大
4 w c6 [& V$ E) Q2 r4 P谋学网：www.mouxue.com：
; y* d- x/ j1 R+ ]" c% N9. 品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下面哪一种（ ）
2 B7 ~' ]- u3 p: m. 视觉记忆, N0 k$ P& m) }' u% y
. 短时记忆+ ]& E( Y! H: }# q+ b( C' {
. 长时记忆6 P* Q- t* G. i0 [
. 瞬时记忆8 b; z& [/ ?( x2 {$ o
谋学网：www.mouxue.com：
+ u5 A# }0 _: ?' Z1 _* T' S10. 产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引新的顾客。当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（ ）
0 U7 i# F1 z, j1 |7 I: {. 导入期7 p+ W6 ^' {, u
. 成长期) M j' o4 i7 a4 h0 z! b$ B
. 成熟期7 `1 b* l W6 x
. 衰退期
5 ^' C5 s/ Z, K$ X5 ?! e谋学网：www.mouxue.com：
- m& |& d! @6 A11. 企业重塑形象的方法有多种，可以被称为对负面感受的“重新定位”的是（ ）4 j( J& s; e" D8 _+ p: R2 {
. 企业可以揭露负面宣传中不真实性和不合理性
( ^4 I& H _$ k b. 企业可以在营销传播中更加强调品牌带给消费者的利益
9 h. G0 t& u7 G. p: x. p7 `& r. 企业可以试图影响消费者对负面因素的评价
1 d) L7 `3 p+ E; g6 p f, c2 {% ?6 r. 企业可以制造难以辩驳的报复性传言4 {+ a) ]! a x
谋学网：www.mouxue.com：- a1 j$ h( ]# }+ x1 x" A2 E
12. 低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（ ）
' U) K3 _5 Z/ _5 {! I3 |( ~. 独立品牌
- s* ?( C$ F' ^4 }. 资质标识' g+ r* x8 }* a$ O* F& T$ s
. 地域形象
/ q9 `2 N1 U: L/ |6 K. 成分品牌$ g& l5 Q5 P$ E) n
谋学网：www.mouxue.com：
$ a! G" a r2 Q! P- m# K13. 下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（ ）
' A# {1 G- ~* \* J, F& I* J. 企业可以从多种规模优势中获利9 r! _# l! {# [% g: W7 e. I( {
. 增加风险" B& G& B% J2 K+ C
. 提供有利于获利的协同效应$ X1 R* t+ ?3 A" W' r0 Y7 J4 @
. 为品牌延伸打下坚实基础
; Y# ^: M# w) p+ M6 z谋学网：www.mouxue.com：
3 v+ z/ Y4 R$ F( A* d9 }5 P# g14. 在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（ ）
+ F! r, I9 J$ J9 ] q5 J. m. 服务、搜索性消费品、体验性消费品4 B& r# L4 R: v9 ?$ d& w
. 服务、搜索性消费品、经验性消费品
( F8 R, _9 f9 L2 v. 服务、经验性消费品、体验性消费品
( U2 L* J+ U# u. e* m. 搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品
1 O& ~( `1 a$ _2 I谋学网：www.mouxue.com：
- o! i! [. W% A15. 价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（ ）
( w' U- q" m% c) h+ g5 r7 }0 E. 不明显的外在属性& q( r0 G% @+ P: I" p/ I) S+ I
. 明显的内在属性( D. ^' o3 d% J. q: q
. 其他的外在属性
0 P6 {: I) ]2 v$ a. 品牌
/ X) t! M; E6 |5 s+ I" p谋学网：www.mouxue.com：
! x" M5 i8 u/ e {! ~5 \16. 品牌战略可以看做投资，我们可以根据投资回报率的高低把品牌分为四类。下面根据品牌分类的说法正确的是（ ）
5 C' Y8 `; f" W( h; {3 R% t4 \& X. 高端品牌的投资回报率在30%以上
- B9 |$ { H; v) n: D8 l' i% ]. 中端品牌的投资回报率在15%—30%之间0 I4 H3 K. }' M% e
. 低端品牌的投资回报率在5%—15%之间
3 f" M2 ^+ d, P. 衰亡品牌的投资回报率在5%以下
) G \5 w3 c6 r3 p谋学网：www.mouxue.com：' W) I9 ]) c: r2 s; w! l3 v0 }, b. ?7 b3 d
17. 人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（ ）
4 i3 S }* c# |# o" L$ C3 l1 {. 感官的满足# z3 {% N4 W0 a; E& c0 [7 Y2 ^
. 对精神境界的追求1 a/ B0 G, y+ Y# U, ^
. 社会认可
7 e: c, m% v/ a x+ G( e+ v0 [. 避免出现安全问题+ g" F; ` w& E( ?/ t
谋学网：www.mouxue.com：
7 J ?7 D$ H9 D- G% Y18. 品牌延伸能为企业带来诱人的经济和战略利益，同时也给企业带来潜在的危险，下列关于产品延伸策略潜在危险说法错误的是（ ）0 } r2 b0 [' j0 S
. 产品之间相互蚕食! y+ J( i! l& v& f) h; R' B# ]
. 联想相互转移
4 D, r X0 `/ t8 n" C0 G" g- D. e. 负面反馈
5 L9 p" ^& M7 {0 c, F) @7 f. 品牌形象淡化# `# \1 p$ W& R6 | k
谋学网：www.mouxue.com：4 C/ O( ] S$ `" O) x0 O
19. 中端品牌的投资回报率是( )
% W1 a3 o' B q0 D& d3 `. 30%# n, S% \- p6 l3 s( a
. 20%以上5 X- E6 d$ n! Y& C2 y7 x
. 15%至20%* a1 |7 p9 @% S2 C% F2 G6 s
. 5%至10%
( m0 ` t* D4 {/ z' a谋学网：www.mouxue.com：/ w! d- L3 i2 ] y
20. 低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（ ）8 O8 b4 N( \- y$ }
. 资质标识
$ J+ j* p- B$ T; H: n1 O. 独立品牌" F& E! ^! e* r9 X
. 地域形象* O- m# t; N/ f: T" @
. 成分品牌- f8 z% z6 Q2 D8 Z
谋学网：www.mouxue.com：
* i6 z& X' ~6 i3 U4 e0 d9 e: M! c* b/ z3 z: {2 {; ?
8 |- B/ g! W$ _$ I ^, h( ?6 Y A& c
/ k: z( z( j6 ]" O$ i
《品牌管理2223》15秋在线作业1
! t8 t n# Y3 F+ E
4 n( ]: H( R! I% g1 {9 T4 L9 h; Q. w* u2 O: R' M* S: [
" W( X9 d& \. Y2 Z1 V4 e5 ?
/ \- ^, o6 C5 M二、判断题（共 20 道试题，共 60 分。）8 o9 N. }: p% s8 o R% @& _# n
3 S. m1 m- t" a5 K/ q& W1. 由于品牌形象的淡化作用，品牌延伸可能最终会导致消费者不再使用该产品。
* d2 B% j" ~! B b. 错误! @. e" y5 m6 u. t4 G9 R8 m
. 正确
8 d3 m- G/ d! T9 c谋学网：www.mouxue.com：
# ~2 n& b* K0 ^, ~4 v, u# h) H2. 联想性品牌名称的开发，需要通过概念研发来确定消费者对该产品类别特点拥有的习惯形象。若品牌遵循的是趋同化策略，企业就不能通过分析处于市场领导地位的品牌形象，来确定自己的品牌在消费者心中引起的联想。
; r* o# u J* p. 错误
, j" V, T4 {! Z/ [5 z. 正确
+ R, m' |' `8 C* f; T谋学网：www.mouxue.com：
# n# l8 t% e M5 i4 k3. 品牌战略的投入是一种规模效应,短期利润高,长期成本较低。
, e8 f9 F2 |1 v/ N3 o8 m. 错误! H; C& }9 E, m
. 正确
: @2 @! T9 M% w7 i4 c* R谋学网：www.mouxue.com：
9 I+ u+ |/ b) ]% B% _4. 广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张，并能大大提高品牌的知名度，但是广告的成本太高，导致很多企业在建立品牌时选择其他方法。
0 {# v4 o. s9 }; i. 错误6 N" ?! ^% A4 t4 e
. 正确
* Q6 V5 H1 U9 [1 A谋学网：www.mouxue.com：7 E! R& N9 U4 O' y+ G+ q
5. 品牌设计在低成本路线中扮演的是主动角色，在高成本中扮演的是被动角色。
! c! o) p. }! o! M2 g. 错误 d3 f- W7 M; A+ \2 c+ Q8 `
. 正确, V) R# h) v2 e# U4 R# j4 q, N
谋学网：www.mouxue.com：( J6 C) N- ^8 g) w9 h/ f: L
6. 品牌名称和包装所起的作用，极大地依赖于广告在树立品牌形象时被利用的程度。若广告的定位不明确，包装和品牌名称就需要比大力做广告时更加强调品牌形象的内容。* g/ a# A5 p1 |
. 错误6 {/ p0 T4 A4 M5 H7 o4 c
. 正确
; _ a- e, ~3 [% d谋学网：www.mouxue.com：
; j* n0 T; V1 N7. 品牌名称和包装所起的作用大小与广告在树立品牌形象时的力度无关。
" q8 b3 t/ O9 s" ^" Z5 e' B. 错误& p+ e! F5 k+ x" P7 h* D6 `
. 正确% l9 j& L+ t& c% [1 }
谋学网：www.mouxue.com：
) f0 u' Q/ h; [- C8. 要确定某一产品类别是否适合采用品牌站略,不需要考虑该类产品是否拥有差别优势。3 P! g2 _& O& |1 L7 Q- F
. 错误
, ~( X* j6 }: N. }& [6 z) P. 正确
2 M: P) D9 X; M& h& ^$ C谋学网：www.mouxue.com：
5 c1 A" c1 l& ]7 O% g. j9. 品牌事件中，消费者获得的信息不可能损坏他们心目中对品牌已经树立的形象。& F6 L3 P( S! S1 S5 @
. 错误+ C: L. E$ b7 b
. 正确
, C0 B% ^( b6 x谋学网：www.mouxue.com：
6 g' ^9 e. h8 q' l3 p0 w10. 从功能角度将品牌商品定位，意味着消费者依据内在属性将不同品牌商品区别开来。消费者在此考虑的是内在属性的两个方面：品质和实用好处。
3 h. F% \$ \; ^% D: |* z8 ~. 错误
$ |+ R5 N2 c- o+ H* N. 正确$ z7 s' @8 k: P
谋学网：www.mouxue.com：
. u% i& _5 ?' a. F3 A11. 品牌商品推出时遵循的是趋同化策略，品牌名称不该新颖。
3 G4 f1 ~& L7 p# b7 K D9 e9 |. 错误( T" i/ J) U B, x6 ?4 F& K8 E' q8 K
. 正确
. z' u! r) z+ ]# h谋学网：www.mouxue.com：1 z3 T4 _. N+ C" z4 p. b
12. 商标概念的核心在于“有区别功能的标识”，若消费者可以借助某种“标识”将某个产品或服务同其他产品或服务区别开来，这个“标识”就是商标。
" D! Y: e/ f( |6 j H; y8 E" i. 错误
9 R- L5 T3 M* e9 }9 \7 e9 I. 正确" k! n$ h0 H) ?, A0 \
谋学网：www.mouxue.com：! W; D- @* P p: v
13. 企业设计是指通过设计手段，将某一组织用视觉形象表现出来。视觉形象也是平时我们所说的企业形象。
& E5 Z) i+ M6 q: ?# ]* i5 M. 错误( J4 G! j I# F( f
. 正确
# q; H' H# D3 h谋学网：www.mouxue.com：
' i8 p2 \# j9 M% y6 s14. 广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张，并能大大提高品牌的知名度，是企业建立品牌方法的最佳选择之一。
# K0 [. _7 W8 ^4 c" y. 错误
& x9 i$ H( g$ I. 正确
1 e, ?' o4 T6 q/ S4 j. J% g. j谋学网：www.mouxue.com：, s% i9 S7 U0 ^2 W8 ?/ h4 y
15. 形象转移的实质在于，倘若由来源体转移到目标体是积极的，那么目标体给来源体的反馈一定是积极的。要想将联想从来源体转移到目标体，那么这两个实体之间必须存在共性。/ I# \+ q0 s2 ]- ]4 b0 u
. 错误4 K9 b' _# j- |/ P2 g
. 正确
+ F9 ]0 [. X+ c7 G" s: y/ r( c" z! P# U谋学网：www.mouxue.com：! N% [: s& D0 l+ O: \
16. 品牌低成本开发路线要求品牌名称和包装在品牌开发过程中扮演被动角色。! M, L6 U$ a* ~
. 错误/ @* M% {$ Z1 ^ u7 t7 v' p
. 正确
' t# B6 f3 i, P% B0 N谋学网：www.mouxue.com：
: {4 l+ N) [7 Q4 _- P7 g17. 企业在推出新的产品时，采用品牌延伸策略是利用现有产品的品牌名称推出新产品。* y9 t9 N. @% V4 F9 e6 B0 N/ W
. 错误+ W7 X2 l5 Q0 B& c! k) ^) ~
. 正确
$ X: M& L: R3 W谋学网：www.mouxue.com：9 U0 F# {, }. @4 q
18. 用于延伸产品的广告费用可以大大低于用于推出全新品牌的广告费用；但要想使延伸产品获得成功，通常必须要在营销传播中阐明品牌延伸背后的逻辑。
' a, d/ z: a7 w. 错误6 A% j# m% ^% ]5 ?% u4 s1 o
. 正确
4 {2 h+ c! f& I5 U1 v# L, n谋学网：www.mouxue.com：& p, R/ ]* T; c5 B; H# ]0 i
19. 产品延伸是指将现有品牌的名称用于新产品。产品延伸应该在产品生命周期的中晚期进行。
8 D6 v; o; q8 O7 ]8 |. 错误4 e/ A5 ]+ G# K/ a8 J* D
. 正确8 U2 }' E; I( @) e, g* q N, G
谋学网：www.mouxue.com：2 s: Q" A' D( E0 T1 K M1 M6 _
20. 采取二元品牌策略的企业在同一个商品上使用两个品牌名称：一个共同的品牌名称和一个每种商品独有的商品名称。
4 j2 U( p' e- ~, u9 F6 i. 错误8 i% ~/ V0 c& z9 k3 _$ }
. 正确$ N/ J1 k2 T, B
谋学网：www.mouxue.com：9 X; O. p* [4 {3 k# N+ I
1 ^( }0 O$ ~- u' [6 L5 j
2 K3 [: e. X+ l1 H; Y |
|
IP卡
狗仔卡
发表于 2015-11-23 17:33:00
微信登陆 
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
发表于 2015-11-26 16:11:47
客服一
